七夕“浪漫经济”背后的消费密码

文 晏昱凌

古有牛郎织女鹊桥相会，今有鸳鸯眷侣欢度七夕。作为中国特有的“情人节”，七夕已成为越来越多年轻人的重要节日，由此引发的“浪漫经济”悄然升温，形成了一股拉动消费增长的新生力量。

京东消费显示，在“214”情人节、“520”、七夕节3个时间点中，七夕是对礼物消费拉动较为明显的一个。节日期间，整体礼品销售环比前两周提升了162.8%，鲜花、巧克力、美妆等依旧是主打商品，家居、户外、奢侈品等商品品类销售均有大幅增长。但和往年不同的是，作为七夕消费主力军的90后、00后送给爱侣的礼物不再局限于传统内容，潮盒、配饰等成为了年轻人的过节新选择。

高质量七夕送礼指南 仪式感、个性化、潮流至上

今年七夕，消费者“为爱买单”的热情不减。在天猫、京东、唯品会等平台，珠宝黄金销量大增，90后戏称送黄金寓意为“情比金坚”。时尚大牌也是年轻人关注的重点，阿玛尼、迪奥、圣罗兰、兰蔻等知名美妆品牌在天猫平台发售新品，吸引了大量关注，这也为品牌带来订单量的数倍增长。

事实上，今年七夕节的消费呈现着越来越鲜明的特点，“浪漫经济”也增添了新的内容。Z世代青睐国潮，喜欢个性化定制，这一特点在他们购买眼镜产品时尤为明显，暴龙、海伦凯勒、陌森眼镜品牌推出的七夕专属镭射定制太阳镜深受消费者喜爱，占据各大电商平台眼镜品牌销量榜前列。此外，2022七夕礼遇季中，京东新百货携手卡西欧、飞亚达等钟表品牌，雷朋、木九十等眼镜品牌，带来超500款七夕礼盒。数据显示，超150个品牌成交额同比增长高达100%，眼镜品类全线增长，潮流礼盒商品备受热捧，可见消费者对眼镜配饰化需求愈发显著。

“浪漫经济”不断升温 品牌七夕限定“卷”出花样

在这样一个充满祈求与祝福的传统节日里，各大品牌摩拳擦掌，各显神通，从餐饮到鲜花，从珠宝到美妆，从服装到配饰，各种促销、营销方式花样翻新，形成了火热的“七夕浪漫经济圈”。

借助七夕的丰富内涵，橘朵、完美日记、花西子等新锐国货美妆品牌相继推出跨界联名美妆，直面打造1+1＞2的效果；瑞幸咖啡与悲伤蛙PEPE联名推出七夕特饮；周生生以哈利波特经典的魔法元素为灵感发布全新黄金饰品系列……

不少眼镜品牌更是纷纷推新，提前释出自家氛围感单品：木九十以“New Paradise新木世界”为主题，推出七夕限定“永生花”礼盒，留存独特感官记忆；施洛华创意上“心”，采用“合二为一”的情侣镜框设计，配以定制眼镜链，制造不期而遇的浪漫惊喜；此外，海俪恩九州寻色“唐朝系列”新品以国风新尚的设计创意，探寻东方色彩美学的可能性。moody、可啦啦打造的七夕限定礼盒一经发售就圈粉无数，不仅包含新款隐形眼镜产品，更有手帐周边及限量版套卡等丰富赠品，让粉嫩的少女心持续发酵。

仪式感日渐风靡，加之国民对传统节日的追捧，包括七夕在内的情侣型节日对礼物经济的拉动可圈可点。可以说，作为当前礼物经济的主力消费群体，90后、00后消费需求呈现个性化、多样化的趋势，为企业及品牌提供了极大的拓展空间。同时，企业也应抓住消费者的个性化需求，挖掘他们对于社交、内容的兴趣点，拉进品牌与消费者的“心”距离，赢得更广阔的市场空间。o