潮流标签下的“飞盘热”

文 Niga

近两年，运动领域刮起了一股“飞盘热”。小红书的数据显示，过去1年间，飞盘相关内容发布量暴涨6倍，搜索量涨了24倍，相关笔记条数多达6万条。飞盘运动在众多社交媒体的强势推广下，再次走向了大众视野。

实际上，飞盘运动诞生于20世纪40年代，在80年代正式进入中国。这项运动在国内形成社群差不多已有20年，但在很多人的观念中，这只是小部分运动爱好者的专属，甚至会有人认为飞盘是宠物的玩具。与20年前相比，飞盘贴上了时尚潮流运动的标签，在文化氛围上明显有了差异。

面对工作和生活的压力，年轻人的社交活动与运动偏好不断更新迭代。当下快速掀起的“飞盘热”，掌握着年轻人的消费密码。

定制潮流文化助力飞盘经济发展

通过媒介平台的“强势发育”，飞盘一举超过冲浪、滑雪等项目，成为了最潮流的运动。年轻人在玩飞盘时，会根据当天的天气、场地选择不同颜色和不同图案的飞盘，展现自己的穿搭，加上飞盘不似其他竞技运动，对抗性相对较弱，在layout（飞扑接盘）时的抓拍充满活力又不会表情失控，容易拍出好看的照片。小红书上的KOL高赞动态里的配图也极力彰显着飞盘也是穿搭的一部分。

当飞盘运动与潮流文化捆绑在一起时，可以彰显年轻人个性的定制飞盘也暗藏商机，品牌商们意识到了这一点，开始推出IP联名款飞盘以及飞盘盲盒，在175g的飞盘上印各种图案。某奢侈品品牌甚至推出了一款价格为11000美元印有品牌Logo的碳纤维飞盘。

随着运动人群不断增加及运动参与度加深，中国飞盘市场呈现加速发展态势。目前，国内企业生产的飞盘，定价在50～70元，企业利润率约在10%～20%。根据翼鲲飞盘天猫后台的数据，从2021年8月到2022年3月，极限飞盘的搜索人数从近4万增长到8万多。与此同时，不少运动潮牌也看中了飞盘运动的热度，纷纷开启合作。

潮流标签背后的价值挖掘

作为一项强社交属性的团体运动，飞盘在年轻群体间形成了极强的传播力。飞盘依靠社群运营，而社群的盈利依赖口碑效应和眼球经济，不少飞盘俱乐部会附带摄影服务，参与的玩家把体验照分享到朋友圈、小红书等社交平台，吸引更多的玩家加入，从而建立起“拼盘”群，俱乐部也会定期在线下组织飞盘活动，形成稳定客流。

除去新挖掘的潮流元素，飞盘运动还有深厚的竞技文化与社交文化属性。首先，“盘不落地 永不放弃”的精神，传达着飞盘运动的内涵。其次，飞盘运动的规则，让对抗和社交两个看似矛盾的属性，达成了一种微妙的统一。飞盘运动的整个过程中，玩家之间是没有身体接触的，比赛中也没有裁判，是否犯规靠队员自己判定，如果在赛场上出现了分歧，需要靠沟通来解决。当飞盘运动成为人与人沟通的媒介甚至是观察自我的一个通道时，可以帮助参与者认识到价值观的多样性，影响人们看待事物的方式。

当下掀起的“飞盘热”吸引大家的除了社交平台上好看的造型，还有赛场上那些飞身接盘、互相击掌庆祝的瞬间，也许这些瞬间更能超越社交动态，与现代年轻人产生情感共鸣。

当下国内飞盘产业仍处于初级阶段。据《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2021年，中国飞盘产业市场规模已超过8500万，但国内专业化、垂直化开展飞盘业务的企业不超过30家。互联网的热度一浪接一浪，如何让飞盘“飞”得更高更远，需要社会各界共同出谋划策。o