基于现代会展理念的贵州会展民族文化有效设计研究

张妍玢 李 程 邹燕妮 贵州大学科技学院

随着经济的发展和社会的进步，会展行业发展迅猛，现已进入多元化发展阶段。传播民族文化，打破文化壁垒，进而带动地区经济发展，也成为会展行业多元化发展的标志。然而，当今世界面临的众多问题，为会展行业提出了新的挑战，如环境问题、行业发展困境、会展行业可持续方式思考等。在这些新的挑战下，会展行业需要越来越清晰地发展出符合当今时代需求的行业新理念。只有符合现代理念的会展，才能推动民族文化经济持续有效地发展。

随着社会经济的发展，会展行业不再以单一的文化交流为目的，而是进入了多元化蓬勃发展时期，更成为拉动消费、助力经济发展的重要工具，推动和促进了时代的发展和进步。在中国，会展业的发展也正在从高速增长转向高质量发展。在此背景下，现代社会越来越热衷于利用会展展览这类高效率的形式向社会传达文化信息，带动各项经济发展。

同时，在会展中传播民族文化，打破文化壁垒，也是会展行业多元化发展的标志，各地区也越来越趋于用这种方式向社会传播自身的民族文化和民族精神，从而扩大共识，带动文旅、消费的联动发展。在会展与民族文化相结合中，贵州这个有着多民族文化的省份，通过一系列特色展会，向世界打开了解贵州民族文化的窗口。

然而，当今世界面临诸多问题，对会展行业提出了新的挑战，如环境问题提升了人们的环保意识，行业发展困境，会展行业自身可持续发展方式等问题的思考等。在这些新的要求下，会展行业需要发展出符合当今时代需求的行业新理念，如此才能形成可持续发展的态势，更好地承载民族文化，为社会经济、文化的发展助力。

因此，本文将首先探索会展行业的现代发展理念，研究会展与民族文化之间的关系，最终寻找出一条符合现代化发展理念的路径，从而推动民族经济、文化的可持续发展。

现代会展理念探索

根据近年来世界范围内会展所面临的机遇和挑战，以及会展业发展的趋势，现代会展理念分为线上数字化、绿色低碳以及品牌IP化三大探索方向。

线上数字化

线上数字化，指将以往在线下开展的一系列会展活动，通过新型的线上方式，如在线直播、云会议、3D数字展厅、VR实景参观等，获得线上长期稳定的发展，并开拓新的业务。会展业的线上数字化转型，是社会经济和科技发展的必然趋势。2020年伊始，会展业受到了极大的冲击，夹缝图存，迫切需要进行线上数字化转型。根据《2021年会展业数字化专题调研》报告中呈现的数据，无论是会展的主办方还是承办方，超过50%的单位都在积极尝试运用线上数字化运营手段，以求开拓新的市场和业务；还有超过31%的单位在大力谋求线上数字化转型，寻求长远发展。在国际上，会展业积极尝试数字化转型，如2021年拉斯维加斯消费电子展。这是国际消费类电子产品展览会首次使用在线虚拟形式举办，其打造了多媒体“数字展厅”，参展企业在线展示创新技术和产品，同时还在线上举办了100多场论坛。国内的线上数字化也在不断尝试，如中国进出口商品交易会（广交会）这一在中国具有代表性的展会，近几届都采用了线上线下结合或全程线上举办的形式。有力的数据和案例证明了线上数字化转型是会展行业的大势所趋。

低碳环保

当今世界范围内，环境问题凸显，诸多关于环境保护和可持续生态理念的关键词被提及，如“绿色”“低碳”“环保”等。其中“低碳”概念近年来的关注度较高。所谓低碳（low-carbon），是指在全球气候受到威胁的情况下，世界各国保持较低的二氧化碳排放量，最终实现人类与地球的长久和谐共生。低碳概念自2003年被英国政府提出之后，现已逐渐形成世界共识，也成为衡量一个国家环境状况的标准。同时，国内外也逐渐将低碳意识和举措带入会展行业。2009年，联合国环境规划署出版了绿色会议行动指南《Green Meeting Guide 2009》，指南对会展的低碳化策略提出了一系列核心建议。2019年，由生态环境部颁布出台的《大型活动碳中和实施指南（试行）》成为我国首部针对会展活动的低碳化实施指南，推动了会展业低碳化的实践发展。低碳环保举措着力于会展的各个方面，有场馆建筑材料的低碳考虑，也有展台搭建、展陈材料的合理回收，更有物料运输过程、观众门票电子化等各个细节的考虑。如2020年迪拜世博会的芬兰馆，除了少数建筑材料从芬兰进口外，其余几乎全部采用当地的材料建造，大大减少了材料运输过程中造成的过量碳排放。2010年上海世博会，国家馆外部粉刷的是自行研发生产的环保低碳的氟碳材料，具有20年的使用寿命。由此可以看出，低碳环保是全世界各个行业发展过程中必须面对和思考的问题。

会展品牌IP

2015年伊始，“IP”一词开始通过影视、游戏等文创产业大放异彩，迅速进入大众视野。IP一词是英文“Intellectual Property”的缩写，翻译为“知识产权”。IP最初被理解为某一行业领域打造出一款虚拟卡通形象来宣传或代言其内容理念，之后，在互联网的影响下延伸出更多不同的含义。在会展行业，打造品牌IP是一个广义的理解，主要指孵化一个独具特色且具备一定影响力的行业龙头展会品牌，如德国的汉诺威工业博览会、国际消费类电子产品展览会（CES），以及上文提到的广交会和中国国际进口博览会（进博会），还有一些具有特色的品牌IP，如国际酒类博览会（酒博会）。IP的热度维持至今，吸引了大量资本的涌入，IP打造的趋势也持续增高，成为社会高度关注的热点，这些都预示着IP时代已经到来。正如31会议CEO万涛在“re:EVENT重构会展新动能”会议上所说：“技术、创新、资本驱动下，资金和资源会最终流向行业头部企业。”因此，打造会展行业品牌IP，不仅是会展自身谋求发展的新思路，也是会展顺应市场需求的新改变。

现代理念如何带动贵州会展民族文化推广

贵州会展业起步较晚，20世纪90年代中期开始起步，但未形成产业体系。2000年以后一批行业品牌展会开始发展，并初露头角，直到2010年贵阳国际会议展览中心建成，贵州会展才进入全面发展阶段，经过十余年的发展，取得了长足的进步。近年来，贵州会展业在现代会展理念的影响和带动下，逐渐孵化出一批具备现代会展理念、符合会展行业前进方向的代表性展会。

现代理念推动下的贵州会展行业，如何更好地带动贵州民族文化的推广？首先需要注意的是，会展行业对贵州民族文化的推动作用并不一定是直接的因果关系，而是间接地利用现代手段打造不同的会展内容，全方位展示贵州特色和优势，提升贵州的整体形象和影响力，从而让更多的人认识贵州，了解贵州。因此，解答该问题不能仅仅聚焦于民族文化本身，而应该从全局出发去思考。

线上数字化会展手段，助力展现贵州优势

贵州有许多得天独厚的优势，如文化优势、历史优势、产业优势以及产品优势，但由于贵州特殊的地理位置，很多优势不易于发挥。而线上数字化会展很好地解决了这个问题。正如刚刚闭幕的2022年中国国际大数据产业博览会（数博会），正是利用并推广了贵州大数据的产业优势。今年的数博会，还实现了全线上数字化展览，在线举办了“开幕式”“数谷论坛”“数博发布”等活动，加快了数据产业推进，增加了贵州的城市影响力。

值得一提的还有“云上·贵州（国际）特色优质产品展”。该展览借助大数据精准营销线上平台，采用线上展览模式，打破时空限制，展示了都匀毛尖茶、盘县火腿以及少数民族特色刺绣、银饰、服装等优质“黔货”，吸引了美、英、法等15个国家的采购商，让贵州省的特色优质产品轻松实现了“走出去”。这样的数字化在线形式，充分展示了贵州的优势产业，也在展示的过程中，将少数民族文化通过特色优质产业和优质产品呈现在全世界面前。

低碳环保会展理念，打造贵州生态品牌

优良的生态环境是贵州最大的发展优势和竞争优势，这里不仅自然资源丰富，还在国家生态环境安全战略格局中发挥着重要作用。因此，新兴会展理念中的低碳环保概念，可以很好地与贵州的绿色生态优势相结合，通过绿色建筑、绿色生态产品等带动贵州生态旅游发展，进一步推广贵州民族文化。

低碳环保的概念，首先体现在贵州会展的名片——贵阳国际会议展览中心的建造上。该中心内配套的生态会议中心，建筑上充分采用可再生材料建筑，应用太阳能照明及供热、水循环系统及外墙垂直绿化等节能环保科技，通过了美国绿色建筑委员会绿色建筑评估体系。低碳环保的特点在这张绿色名片中尽显，凸显了贵州会展对行业低碳理念所秉持的态度。

此外，贵州还举办了各类以“环保生态”为主题的会展活动，如中国(贵阳)国际环保产业博览会、2021年生态文明贵阳国际论坛绿色产品展。后者设立了生态农业展区，展品包括食用菌、茶叶、刺梨等特色产业产品；生态旅游展区包含61个景区的展示，展品主要为苗绣、蜡染、银饰等非遗产品，以及绿色食品展区、绿色制造展区、大数据展区等。通过特色产业食品和非遗产品，推广少数民族文化习俗，同时通过生态旅游展区，加深贵州生态旅游景点的推广，有助于后续推动生态旅游业进一步发展，吸引更多人了解贵州。

打造会展品牌IP，发展会展龙头产业

2011年开始，贵州省相继培育了中国（贵州）国际酒类博览会（酒博会）、贵阳国际大数据产业博览会（数博会）、中国贵州国际绿茶博览会（茶博会）、生态文明贵阳国际论坛（生态论坛）等一批在国内外享有一定知名度的会展品牌IP。对促进相关产业发展，提升品牌知名度，以及推动地方文化发展起到了积极作用。

“酒博会”便是其中最具代表性的品牌IP。作为大型国际知名酒类专业展会，酒博会依靠贵州酱酒产业的特色和知名度，至今已举办十届。经过这十年的发展，酒博会已成为国内外酒业和酒类产业贸易投资交流的重要平台。自2015年起，连续被评为“中国十佳品牌展会项目”。“酒博会”的打造，推动了中国酒，特别是贵州酱酒走出国门，走向世界，促进了国内外酒业的相互交流与合作。

此外，作为我国档次最高、规模最大的专业展会，酒博会以本地酒产业为基础的同时，将会展与产业有机结合，促进我省建成了1000亿元酒工业产业园，实现了总产值超1000亿元的目标。还吸引了数十个国家和地区的来宾，对共同推动全球酒业发展，扩大国际合作起到了不可替代的作用。该会展品牌IP所带来的各方面的影响力和推广力都不可估量，也为会展行业自身的可持续发展提供了动力。

总体来看，基于现代会展理念下所开展的贵州会展活动，对贵州民族文化有着直接和间接的推广作用，其对推动贵州会展行业的发展，以及提高贵州民族文化的知名度起到了积极作用。但不可忽视的是，贵州会展行业的发展，离不开政府政策的引导，如《关于加快发展现代服务业的意见》《贵阳市会展业发展十三五发展规划》《贵州省会展服务创新发展工程专项行动方案》等，这些政策对贵州会展业的发展起到了极大的引领和扶持作用。此外，贵州会展业在新时代的发展过程中仍有很多需要完善之处，如进一步加大政府扶持力度，加强会展场馆、道路硬件设施的建设，完善人才培养、引进、培训机制等。相信具备现代化发展理念的贵州会展行业将会取得长足进步，助力贵州民族文化的发展。