冬奥会视域下黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展创新研究

刘子安 柏林(通讯作者)

(佳木斯大学体育学院 黑龙江佳木斯 154007)

1 前言

随着《全民健身计划(2021—2025年)》的实施，人们对于参与体育锻炼和体育运动的热情日益增长，使更多的人参与到冰雪运动中来。冰雪体育旅游作为黑龙江省朝阳产业，不仅能够带动当地经济快速发展，每年产生巨大的经济收益，还担负着人们对冰雪体育旅游日益增长的物质和精神方面需求。

2022年冬奥会在北京成功举办，既能够带动我国冰雪体育旅游产业经济持续快速发展，又是对国际奥林匹克运动会的庄严承诺。因此，在北京冬奥会的背景下，黑龙江省应抓住千载难逢的机遇，带领黑龙江省冰雪体育旅游产业一起前进。随着人们生活水平的提升，越来越多的群众对冰雪类项目的喜爱日益增加。冰雪体育运动不仅可以满足人们参与体育活动，提高自身身体素质，还可以更充分促进当地体育旅游业的进一步发展。

黑龙江省地理位置优越，有着丰富的自然资源，更加适宜发展冰雪体育旅游产业，在发展过程中结合冰雪体育活动项目，开发出属于黑龙江省独特的冰雪体育旅游项目，吸引来自全国各地人们的关注。黑龙江省可以借鉴冰雪体育旅游产业发展过程的案例较少，应加大力度对特色的资源开发进行创新，真正打造特色冰雪体育旅游产业。

2 冬奥会视域下黑龙江省冰雪体育旅游发展现状

我国冰雪运动项目发展时间较短，虽然对人们很有吸引力，但整体服务体系仍不完善。黑龙江省是我国首个开展冰雪运动的省份，服务比较完善，但是也存在诸多问题，最明显的表现是旅游管理人才一直在减少，离职的人越来越多，进来的人越来越少，人才严重缺乏。目前，黑龙江省在全国冰雪体育旅游领域处于领先地位，但历史较短，虽然占有先天的自然条件，但没有最大程度地开发利用，这对黑龙江省冰雪体育旅游发展十分不利。整个国民经济的发展带动了黑龙江省冰雪体育旅游的发展，但当地人民并没有全身心投入其中，已开发的冰雪体育资源得不到充分保障。作为冰雪运动的领头省份，黑龙江省整体方面也存在着较多的问题，必须着重改善和提高。

黑龙江省是全国最早投入建设和开发冰雪运动项目的试点省份。目前，中国东北三省对冰雪资源均进行了开发，从冰雪活动开始，形成了充分挖掘城市冰雪体育资源，促进当地冰雪体育旅游产业发展的局面。但是从冰雪体育整体发展水平来看，一定程度上存在着资源的开发和利用不充分导致冰雪体育资源浪费的现象。无法进一步吸引更多想要从事或者参与冰雪体育运动的游客，没有足够的优势来创造旅游业可持续发展的条件，现有的冰雪旅游项目无法创新，这些缺陷也阻碍了冰雪运动旅游的发展。

黑龙江省位于中国东北部，是中国位置最北、纬度最高的省份，这对发展冰雪体育旅游产业具有一定的优势。要想在黑龙江省发展一些传统的冰雪运动，除低温条件外对降雪量也有一定的要求，黑龙江省秋冬季降雪可支持户外冰雪运动的发展。在发展过程中，冰雪体育旅游业可以免除人工滑雪场的建设成本，可以发展特定功能的冰雪场馆、场地配套设施服务来增强旅游行业的独特魅力，以增强国内旅游业的吸引力和黑龙江省旅游业的独特性，推动黑龙江旅游特色发展。

3 冬奥会视域下黑龙江省冰雪体育旅游产业发展困境

3.1 落后的发展理念

冬奥会视域下黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展由于政府及相关部门管控力度不足，相对发展理念落后。冰雪体育旅游产业市场情况不容乐观，发展模式过于简单。黑龙江省冰雪体育旅游产业应该摆脱现状，紧跟时代步伐。但从国内外市场情况来看，黑龙江省冰雪体育旅游产业发展理念相对落后，相关旅游和冰雪项目没有充分结合当地资源特色进行深度挖掘，与国际化发展没有进行融合，导致黑龙江省冰雪体育旅游产业发展不完善。此外，黑龙江省冰雪体育旅游产业发展过程中，特色项目的缺乏影响了冰雪体育旅游产业的有序发展。

3.2 文化内涵挖掘不足

在2022年北京冬奥会的大背景下，冰雪运动带动了冰雪产业的发展，提升了冰雪体育旅游的特色，促进了冰雪体育文化的传承与发展，带动旅游业经济高效发展，彰显了独特的文化魅力，提升黑龙江省冰雪体育旅游产业文化内涵。然而，针对黑龙江省冰雪体育旅游产业发展现状，由于发展理念滞后，部分行业更注重经济效益，对冰雪文化资源的挖掘重视程度不够，简化了冰雪体育旅游产业的服务和产品生产模式。

3.3 专业人才匮乏

重视冰雪旅游产业专业化人才的培养可以大幅增加旅游业经济，黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展需要一大批具有较高职业素质和职业道德的管理人员、教练员和服务人员等专业人才，通过发挥这些人才的作用，推动黑龙江省冰雪体育旅游产业发展。但从黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展现状来看，目前只有黑龙江省一些知名的滑雪场拥有专业的管理运营团队和专业的培训教练员，而其他小型滑雪场的员工缺乏专业技能，对员工培训监管力度不足，未能定期加强员工及教练员的培训管理工作，存在一定的安全及服务隐患，进而间接影响专业人才的引进，导致黑龙江省冰雪体育旅游产业发展缓慢，影响了黑龙江省社会经济的发展水平。

3.4 游客消费积极性不高

目前，冰雪运动在黑龙江省宣传力度不够，没有充分结合冬奥会带来的契机，冰雪体育旅游发展模式过于传统，无法更好地刺激游客消费。部分景区主要依靠游客参加冰上运动获得经济效益，但在促进区域经济发展中并没有起到明显的作用。随着冰雪体育旅游产业的发展，更多的时间和精力放在了如何吸引国外游客及冰雪爱好者参与和体验冰雪体育项目上，对于本地游客没有采取积极的措施。此外，部分地区冰雪运动成本高，导致游客消费热情低，游客数量少，对当地旅游业的发展带来消极影响，不利于形成可持续、动态的旅游项目。

3.5 服务水平和质量相对较低

服务水平的优劣直接关系到游客参加冰雪运动过程中的安全与否，直接影响黑龙江省冰雪体育旅游产业发展进程，因此游客的安全需要教练或者专业人士全程陪同。只有在专业人士的指导下，从装备穿戴到运动技能，才能在体验冰雪运动时有充分保障。目前黑龙江省冰雪产业的宏观经济发展及相关的冰雪产业发展之间存在矛盾，由于冰雪服务设施不完善，加之产业经济不发达，没有形成综合的服务体系，从而导致冰雪运动中服务水平不高，降低游客在参与冰雪运动过程中的体验感，不利于冰雪体育旅游产业的发展。

4 冬奥会视域下黑龙江省冰雪体育旅游产业发展路径

4.1 加强资源整合

黑龙江省旅游业的创新发展不仅取决于良好的地理和气候条件，也取决于良好的基础设施和相关政策支持。一方面，资源整合是冰雪体育旅游产业经济发展的强大内在动力，以国内外资源的优秀经验为参考，进一步推动黑龙江省整体发展、资源整合和效率提升。通过资源整合，形成设施完善、功能齐全、服务配套的经济发展环境，推动黑龙江省经济的发展。树立人才是第一资源的观念，强化人才成本意识，通过人力资源开发和人才资源的合理利用，激活黑龙江省经济发展原动力。另一方面，加强资源一体化和丰富旅游产品。必须深化旅游业资源，提高产品质量，建立特色制度。要加快景区建设，重点开发黑龙江省自然风光、历史文化、民俗风情等旅游资源，重点在留住游客上做文章，研究游客需求、塑造特定资源、开发新的旅游产品，使资源整合力度达到最大化。

4.2 完善产业配套设施

旅游产业链对黑龙江省冰雪体育旅游产业的发展至关重要，可以促进旅游产业的发展，更好地服务游客，提高游客参与冰雪运动的体验感。在完善旅游产业链的过程中主动转变思维，站在游客的立场来思考产业链的发展模式。例如，一些大型冰雪运动场馆离城市中心较远，不便于游客前往参观，政府部门应加强产业配套优化服务功能，完善景区基础设施，加快旅游交通建设，重点建设旅游景区景点连接线，进一步完善道路、通信等景区配套基础设施。因地制宜地在景区增加冰雪体育旅游项目，与景区主题紧密相关。大力开发一批特色鲜明、附加值高的旅游商品，建设一批重点旅游区的游客集中购物场所，加大力度完善产业链条，促进冰雪体育旅游产业的可持续发展。

4.3 加强品牌推广

要想进一步开放黑龙江省冰雪体育旅游意识，必须经过主管部门的审核和专业人员拍摄游客参与冰雪运动的精彩瞬间，结合互联网进行品牌宣传，加强品牌推广，注重宣传和营销，提高旅游知名度，让游客对冰雪运动有更好地了解。对于冰雪运动旅游业来说，知名度至关重要，名声就受欢迎，受欢迎就是财富。要想提高整体形象，就要建立宣传体系，形成强有力的旅游宣传推广，打造一些知名的旅游活动品牌，黑龙江省应充分利用这一点，普及地方冰雪运动，使冰雪体育旅游品牌推广走向国际化进程。

4.4 引入市场竞争机制

市场竞争机制的引入对冰雪体育旅游业来说更加困难，为了给游客提供更好的冰雪体验，必须完善市场机制体系，开发更有吸引力的冰雪运动，不断给游客带来新的感受，更有效地吸引游客。要真正结合冰雪产业与体育旅游产业，创建特色旅游产业，并将其与当地文化充分结合，不断充实冰雪体育旅游业，这将促进黑龙江冰雪旅游产业可持续发展。要深化区域协作，以打造黑龙江省历史文化基地为契机，加强东北三省产品的推广、共享、市场拓展合作等，加快实施区域旅游一体化，拓展旅游市场，推动全省旅游企业做大做强，培育旅游龙头企业，着力引进省内外知名的旅游开发商。

4.5 重视人才的培养

当前，借助冬奥会之风，加大冰雪运动人才培养和储备力度，促进冰雪运动健康向上发展。引进和培养人才是塑造人才群体的一个重要因素，需要有关部门和单位、企业和高等教育机构培养具有创新思维的人才，推出激励措施，营造成长通道，积极建设适应新时代发展需要的高素质人才队伍。一方面，充分发挥全省高校的招聘渠道，开设冰雪旅游专业课程，为冰雪体育旅游市场不断输送高端优秀人才。另一方面，要制定切实可行的政策，吸引一大批高素质高等教育专业人才落户黑龙江，提高黑龙江省冰雪体育旅游工作者的整体素质。

5 结语

北京冬奥会为冰雪体育旅游产业的发展提供了良好机遇，奠定了良好的基础。平稳有序地发展黑龙江省冰雪体育旅游产业，让更多的人参与到冰雪运动中来，享受北京冬奥会带来的成果。黑龙江省冰雪体育旅游产业应当把握住北京冬奥会提供的机遇，由地方政府出台各项扶持政策，建立健全相关制度和完善相关机制与职能，只有营造适合冰雪体育旅游产业成长的市场环境，才能在未来冰雪体育旅游产业市场占有一席之地，促进黑龙江省冰雪体育旅游经济持续高效发展。