华为主题曲《我的梦》企业形象塑造功能研究*

文/曾瑶 朱荟霖（天津音乐学院）

华为创立于1987年，是全球领先的信息与通信基础设施和智能终端提供商。华为通过构建万物互联的智能世界，企业定位的实现要靠产品，以产品为核心，需要以直观的文化去做呈现，其中，主题歌曲能够帮助公众更好地认知华为产品的核心理念和企业文化。

“企业形象是指企业通过各种标志而建立起来对企业的总体印象。”企业识别系统主要包括视觉识别、理念识别、行为识别等，其中企业听觉识别系统是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统。

《我的梦》主题曲通过歌词文本、音乐节奏、旋律、主题可以帮助企业对内鼓舞斗志，增强企业凝聚力，对外展示企业文化，提升企业形象。

一、歌词文本阐释内涵，产生价值导向作用

中国社会科学院工业经济教授刘光明在《企业文化》一书中指出:“企业文化是一种从经济活动的组织之中形成的组织文化,它所包含的价值观念,行动准则等思想意识和物质形态均为该组织成员所共同认可。”企业文化在特定的企业氛围中是作为无形的、非正式的、非强制性的和不成文的行为准则，对企业员工有着规范和约束作用，并且在企业氛围的作用下，使得企业成员通过自身对于企业文化的感受认知，从而产生对本职工作的“自豪感”和对企业的“归属感”“认同感”“使命感”等观念的形成，促使员工在行为潜意识中形成一种对企业强烈的向心力，最终共同促进企业的良好发展。

企业歌曲中歌词作为直接的文字文本是展现企业形象最直观的表现方式，华为企业各业务的品牌故事是围绕着相同的企业核心价值观与精神文化，坚持“奋斗文化”和“服务文化”为企业宗旨。

华为手机主题曲《我的梦》展现出华为企业在三个维度中所形成的追求梦想过程中勇于奋斗并突破自我的企业精神。

（1）在奋斗中突破认知局限。歌词中开头第一句“一直一直地往前走”是象征着突破认知的企业精神，华为在市场中主动识别和分析未来产业发展的现象和规律，通过歌词中“一直”的词语表达出华为在不断突破认知中奋进直前的企业精神；（2）在奋斗中突破合作局限。作为主歌第二段开头“执着地勇敢地不回头，穿过了黑夜，踏过了边界”是象征华为突破合作的企业精神，华为在解决重难点时，跨行业、跨领域地开展合作，加速产业生态体系的完善、促进数字化转型，并且在各行各业取得比较大的进展，歌词中“执着地勇敢地不回头”是不管遇到什么困难，华为企业都能够齐心向前，通力合作一起穿过“黑夜”的企业精神；（3）在奋斗中突破信任局限。作为全曲结束的歌词“世界会怎么去变化，都不是意外，记得用心去回答，命运的精彩”是代表了华为突破信任的企业精神，数字世界中的繁杂，是需要每一位员工秉持着最基本的原则，为互联网世界构建可信安全的万物互联的数字世界，不管世界怎么发展变化，华为自身原则性的初心并不会改变，仍会像歌词当中诉说的那样不忘初心，保持本心，不断塑造华为可信赖的企业精神。

表1 华为主题曲《我的梦》歌词内涵解读表

企业形象规范与导向功能的内涵在于企业形象所蕴含的企业文化可以使得企业内部员工有着共同的价值理念与导向，对于企业文化认知有着趋同性，增强员工之间的信任、沟通与交流，使得企业工作效率得以提升。《我的梦》主题曲歌词中所蕴含的突破认知、合作与信任的企业精神正是每一位员工对于华为企业的精神导向。通过歌词文本的呈现，员工将这种精神寄托于企业之中，把自己的认知、合作与信任的个人精神与企业精神紧密地结合起来，从而对企业产生强大的向心力，增进企业对于员工的规范与导向的作用。

二、节奏传递互动动力，扩大企业影响力

在市场竞争中，扩大企业影响力是企业抢占市场的关键因素。营销无处不在，音乐中节奏、节拍、速度、力度与听觉感受相结合与企业文化进行密切关联。“节奏对个体心理体验的影响，除了时间快慢上的变化，另一个突出的特征便是节奏的空间组合形式，即在一定的节拍和速度条件下，长短不一的音组合成的节奏型。在听者的知觉中，节奏型甚为重要，有时仅仅靠节奏型，听者就能根据节拍的组织识别出特定的作品。”从音乐心理角度看，生命中最本体的元素是节奏，音乐声波作为一种有节奏的弹性机械波，作用于人体，使之产生和谐共振。企业主题曲一般采用词加曲的形式呈现，较为常见的是偏通俗风格的音乐作品，在一首完整的歌曲中，通过音乐音调的运动、音乐节奏的快慢、音乐歌词的表达等使得音乐在多种元素聚合表达体下，成为独一无二的表现形式。

华为主题曲《我的梦》采用2/4拍强弱拍的音乐节拍，2/4拍以偶数节拍做周期性重复为主，强弱拍的节奏型表达坚定有力，与人类生理律动的相似性，具有显著的情绪唤醒功能，能够唤醒人奋发、斗争和高昂的心理体验，能够更加坚定地体现其向上奋进的思想内涵，也能更好地使听众产生听觉记忆，帮助《我的梦》在听众心理产生听觉印象，从而扩大企业潜在影响力。乐谱中由十六分音符、八分音符、附点及其变体相结合的多种节奏的运用。如歌曲第一句通过展示音乐旋律原始动机的重复节奏型，即八分音符与两个十六分音符的组合，形成前八后十六节奏型。十六分音符节奏型时值比较密集，连续使用具有较强的推动性，而八分音符节奏型起到稳定和衔接作用，同时也具有一定的推动力，因此在听觉感官上，十六分音符节奏型与八分音符节奏型的重复使用，是像说话换气一般与人诉说，能更好地向听众展现奋进情感的不断递进，具有一定的引导作用，容易起到令人主动参与，积极互动其中，使之产生华为企业与公众之间同向向前的互动效益，扩大企业影响力。歌曲副歌前两小节如，以附点节奏制造歌曲向前推进的听觉感受。附点节奏型的时值比例关系为3∶1，是前长后短的节奏型，节奏特点是前长后短的不均衡感，具有拖拽的律动感，有较强的摇摆性。在刻板印象里通常带有激昂、活泼、舞动、戏谑等等之类的标签，是蕴含能量的、富有动感的、态度积极的、热情四溢的。因此在主题曲中多次使用附点节奏型可以让听者对该曲产生直击人心的深刻印象，最终达到扩大企业影响力的作用。

“音乐节奏引发的愉悦感和唤醒程度交互影响消费者与商家互动的意愿，从音乐节奏的角度解释，快节奏音乐通过增加消费者的愉悦感和唤醒程度，促进了消费者与卖家互动的意愿。”主题曲《我的梦》音乐节奏与企业进行形象契合，十六分音符节奏型带着催人奋进的听觉感受；附点节奏型的律动感受是能给人带来重点的听觉记忆，以此来联系顾客，创造歌曲价值来扩大企业影响力，传播企业价值，从而创造新的物质价值。

三、旋律链接公众情感，创建情感链接关系

《礼记·乐记》一文中对音乐这样描写到：“凡音之起，由人心生也。人心之动，物使之然也。声相应，故生变，变成方，谓之音。”因此，音乐的基本特性是引起情感，音乐是作为情感的一种载体，能使得在一定意义空间中进行情感的传播，音乐对于情感的描绘比文字更直接，它是直接作用于神经中枢的。企业主题曲的旋律有时会起到关键作用，通过音乐旋律的运动使得音乐成为一门有结构的音响形式并带有情绪情感的载体与工具，带给听众一种强有力的感觉刺激和多重的感觉体验。

音乐作为一门特征鲜明的艺术，它诉诸听觉器官。“感受音调从高到低的神经元在听觉皮层，而且音调的处理有层级关系，前额皮层和丘脑判断音调，颞横回感受固定的音调，次级听觉皮层的后部感受音调高度，前部感受音调集合。”华为主题曲《我的梦》以c小调调式作为整首歌的基本调式，带给人以优缓坚定的听觉感受，开始旋律如以小字1组进入，通过两个音的不断重复，给人一种娓娓道来的情绪情感，而后以小六度音程的大幅跨越，带给人一种柔和中催人奋进的听觉享受。整曲曲调类似于中国五声调式听觉，朗朗上口的曲调本身就带有极强的规律性，五个音的来回重复，中间4和7的偶尔加入，完美符合中国人的听觉习惯，且这首歌最高音是小字2组的c音，于歌曲的高潮部分级进式地进入最高音，避免非音乐专业演唱者演唱的时候产生音高跨越不足而导致破音等问题，因此，这首歌很容易进行吟唱，从而促进公众对于歌曲的传唱度。而旋律中反复出现的单音，是解决听觉系统对于音调高低的困难分辨，人体对一个音节的变化是更为敏感的，单音的持续重复与三度内的音程跨度带给人体听觉感受的稳步前进，而《我的梦》重复的单音使用更是增加这首歌的口语化。

通过顾客对音乐的感知与理解，并通过易于吟唱的旋律曲调，可以拉近华为和顾客之间的联系。《我的梦》主题曲借助音乐旋律的展示手法，其旋律并不复杂，简单的旋律与之呼应的是音乐中代表最初心、最单纯的梦，而音乐旋律的易于传唱更是能够轻易构建与公众的情感联结。通过音乐旋律的运动与人体内部的情绪情感动态形式与大脑感知聆听产生联结，与人体之中的感觉信息形态之间进行联觉效应，人们基于音乐旋律的特性与文字、人声、画面等象征体系结合，以表达更丰富的意义，不同的音乐旋律会产生不同的生理与心理感应，从而成为一种企业与顾客之间的有效媒介，方便企业可以快速地建立起与人体信息的接口，建立起企业和顾客之间的联系。

四、音乐主题强化意识，建立社会责任效能

随着商品变得更加市场化和消费者变得更加具有社会意识，一些企业将社会责任作为一种区别自己与竞争对手所建立的不同企业形象宣传方式，并取得显著的销售和利润收益。企业形象的建立，不仅具有强大的凝聚力、号召力、规范力等作用，并且能够在一定范围内对其他企业甚至社会产生重大的影响，能对外进行一定辐射、扩散并形成一种良好的社会氛围。由此，企业在对外塑造形象的同时必须要承担起一定的社会责任，在创造利润和承担法律责任的同时，要对社会具有一定的价值呈现。

《礼记·乐记》认为“礼乐刑政，其极一也，所以同民心而出治道也”。因此，从古代起，音乐就能在某种具体的实践活动中或具体的社会交往场合中发挥某种带有实用效益的功能。华为主题曲《我的梦》所蕴含的情感主题与大众的情感和意志活动可以进行直接的联系对应，音乐通过有组织的乐音形式表达人的内心情感和外部世界，音乐负载了创作者和表达者的深层次情感和厚重内涵，聆听音乐能够使人感受到音乐传递的情绪信息，产生相应的情绪反映。因此音乐中所表达的意志表现形式对社会成员的意志行为起着一定的影响作用，承担着传达与交流社会成员情感体验的职能，华为主题曲通过音乐艺术和企业形象的正向链接，积极引导大众的正确价值导向，发挥音乐艺术在促进社会物质文明与精神文明建设中的积极作用。

科技、全球化和社会责任作为当今急剧变化市场中最为重要的三股力量，已经极大地改变了市场，也已赋予消费者和企业新能力，市场也正在被三股力量和加剧的竞争所改变。华为主题曲《我的梦》所蕴含的内在情感主题是对每一位追求梦想道路上的人的一种肯定，是激励着每一位聆听歌曲的公众的一种鼓励，歌曲《我的梦》音乐主题不仅仅是华为企业的精神内涵，同样更象征着每一位追梦道路上不畏艰险的追梦人，在B站中，《我的梦》高达651.5万视频播放量，4224条评论，都在表达着在追梦道路上的艰辛与努力，歌曲更是激励着每一位观看其视频的观众，歌曲中所表达的主题情感更是完美地契合了华为企业在观众心中所承载的对于梦想道路上的坚持与奋斗。通过以企业文化价值去定位企业品牌，构建顾客心中的情感价值和人性，极大地增强了公众的自我信心与个人认可，完美地展示了企业在社会当中所承担的重要责任。

五、总结

华为主题曲《我的梦》虽然是一首简单的通俗流行歌曲，但其蕴含的奋勇直前、不畏艰险、勇敢追梦的精神，是深深激励着华为内部员工和广大受众奋进前进的情感动力。而企业歌曲作为企业文化软实力的展现，它将企业的文化核心价值观、理念、宗旨和企业想表达的精神，写成歌词，谱成歌曲，用音乐的形式表达出来。并且以高效的传播形式，极大扩展了企业的影响力。在企业形象的塑造中，企业歌曲以一种更加形象的方式展示给受众。因此，在塑造企业形象时应重点关注企业歌曲的塑造与传播。