浅析地域特色在城市形象设计中的应用——《南昌· 印象》 VI设计报告

◎高雅莉 刘花弟

（南昌航空大学 江西 南昌 330063）

在中国几千年的历史文明发展和精神文化的沉淀中，不同地区发展都依附着不同的地域文化。地域文化不只是包括区域内独特的自然景观，同时也包括人们在社会发展过程中产生的不同三观以及行为方式。在全球化快速发展的今天，民族与民族之间互相影响，互相补充，共同发展。在城市形象设计中的也同时融入更多的地域特色。

一、城市形象设计方案的调查与分析

（一）城市品牌设计现状和发展趋势

形象是一个人们赋予客观存在的实物的评价与反馈。无论是小至个人或者是大到国家都存在这一个反映其形象的问题。从一个人的形象中可以看到其性格的好坏，文化的修养等方面；城市形象反映了一座城市内在的历史文化底蕴和外显的景观环境、经济实力等；国家形象反映了一个国家内的民族构成、历史传统、文化氛围和综合国力等。从经济意义上来说，形象是生产力，区域形象是区域的一笔无形资产。在现如今的社会来说，城市形象需要不断地更新换代。区域形象是客观存在的，长期以来只是由于人们缺乏形象意识而缺少研究和设计。所以，区域形象设计是一个崭新的课题和全新的研究领域，是一项系统工程。反映了一个区域的经济、政治、文化、教育、科学研究等多领域多层次的方面的总和，需要多学科交叉研究，同时也需要社会各部门的参与支持。

随着社会的发展，城市形象设计逐渐演变成了一种具有功能关系的格局形态，即社会习俗、文化心理和已建立的建筑群体的约定俗成，在城市的自然形态方面产生一种逻辑和内聚力。一种赋予城市的性格和特征，即城市的形象特征，在人们心灵中潜移默化，逐渐形成一套能便于人们识别于其他城市、便于记忆的视觉符号系统。在国内经济发达的城市率先建立这套系统的除香港、澳门两个特别行政区外，还有上海、广州、南京等城市，它们都由政府有关管理部门确认市徽、市旗、言祥物、标志、标准色、标准字（指城名）、标志建筑及雕塑、景点、公共标识及符号等。把城市形象设计导入城市建设，对内能提升建设理念，明确事业领域，确立整体规划，加强管理力度；对外能方便多方沟通，强化信息传播，促进国内外交流，提高社会认知力、信赖度和知名度，使城市获得良好的生态与生态环境。城市形象设计是城市发展建设的基础工程，并被视为城市人力、物力、财力之外的第四资源。

城市形象在不同的地域文化中呈现出不同的形态，且受到多种条件的制约和影响。地域文化中的城市形象设计不只是为了形成某种风格特色而是体现为一种设计地域特色的方法和思路，根据不同地域，设计出属于该地域不一样的城市形象。城市品牌形象设计现在仅仅只是停留在以现有的方式进行设计，但是随着新媒体的传播和信息化社会的发展，当地城市开始逐渐重视城市品牌设计。在未来的发展中每座城市为了吸引人们，提高城市关注度都会对本城市的形象设计格外注意，并且形成属于自己城市独特的品牌形象设计。

（二）地域特色在《南昌·印象》品牌中的优势

城市视觉识别系统它来自于城市之中，并且反作用于城市。提高城市形象将会带来城市发展的新章程并且使得城市知名度上升，有利于城市现代化建设进程。

一个城市的VI设计面向的不仅是地方群体更代表的是一个地方的名片,面对的是全球范围内的人。城市品牌核心价值是一个城市的关键，有特色的城市才能够让人心生向往，比如大气磅礴的北京、时尚之都上海、平静悠闲的成都、活力四射的深圳。这些品牌的核心价值是综合考虑上述要求、竞争和资源而提炼出来的。品牌定位是进一步从更多的方面了解核心价值，包括具体的城市设计和服务及其衍生的产品，如何区分具体的城市视觉设计，如城市品牌个性和地域文化的关系。重建一个城市品牌并不是否认所有以前的事情,而是从现有的文化遗产的城市,突破传统与创新,创建一个属于这个城市的城市形象设计,有机地结合各种工业功能和整体环境,是反映城市品牌的根本因素。城市的重新规划并不意味着一定要建立所谓的刻板印象，而是要在规划中强调城市品牌设计的个性。城市的发展需要通过城市品牌的营销来传达城市的核心价值观念。首先，要为城市设计一套独特的品牌识别元素，比如logo、文明标语、公共设施、城市吉祥物等。南昌的设计定位主要从它的历史底蕴和人文文化出发，南昌自古以来就是“物华天宝，人杰地灵”的地方，历史建筑有滕王阁等。从这个角度出发对南昌进行城市品牌设计。比如在此处城市品牌形象设计中，使用了滕王阁和南昌进行结合设计出了城市logo，这样让人一看到滕王阁就想到南昌，将地域文化标志融入到了设计中。在公共设施的设计中也体现了南昌的地域建筑特色既融入了现代建筑特色也融入了历史建筑。

二、地域特色在《南昌·印象》VI设计中的应用

（一）城市形象中的地域文化和特色

南昌这座城市建于公元前202年，寓意为“昌大南疆，南方昌盛”并且自古以来就是一个资源丰富，人才辈出的宝地，是国家历史文化名城。同时富有文化底蕴，孕育了多位历史文化名人。在城市品牌设计中，城市品牌文化是十分重要的，这代表着一个城市的文化底蕴所以在设计南昌这个城市的时候我主要想到以南昌代表建筑“滕王阁”为设计中心并且以此进行延展设计。将古建筑和现代化融入城市设计中。

地域文化则具有明显的地域性，形成表现形式的广泛性、过程的长期性，地域文化就是指在一定的条件下地区所产生的历史发展、文化思想、社会行为习惯和生产方式，如山川、河流、海洋、气候特征和独特的人文精神等。地域文化具有明显的地域性，表现形式广泛，是一个长期的过程，正是因为地域和地域之间的差异性才使得每个地域精神文化的不同，发展也呈多元化发展，促使了每个地区的文化产生了不同的风格。

（二）城市形象设计中的内涵及表现形式

城市形象分别由城市行为形象、视觉形象和理念精神形象三个基本要素构成。城市视觉形象则是最为重要的是一个城市最直观的表现，这是被大众第一眼所能看见的其中主要包括城市外在建筑和基础设施以及城市的规划和设计，一个优秀的城市形象品牌设计应该让这些方面都明确体现出城市的定位和精神文化方向。

从对城市视觉形象系统的研究发现，突出城市独特的个性和社会文化精神环境，提高城市的知名度，实现为经济发展创造优质的环境。提高城市形象将会带来城市发展的新章程并且使得城市知名度上升，有利于城市现代化建设、国际化发展。正是因为这样，一定要把握城市建设发展的关键，突出城市地域特色，明确宣传理念，让城市文化根植于人们的心中，使得城市与众不同，提高竞争力。

第一，通过现有的历史文化条件以及历史建筑和精神文化之中发掘属于地域性的特色文化精神和民俗的继承。

第二，通过对地域自然条件的挖掘，充分结合当地自然景观设计属于当地气候地形的城市设计。

第三，从当地经济、技术的应用中发掘地域特色。在城市设计方面，主张因地制宜，发挥创意，挖掘技术潜力，根据区域经济和技术两方面的条件，打造具有区域特色的城市形象设计。

塑造富有地域特色的城市视觉形象，一方面为形态的再造，将已有的历史文化和历史建筑进行改良设计，设计出与当代融合的作品，另一方面，地域文化同时也是一个城市精神、历史文化、传统习俗与地域文化的结合。它的内涵体现在城市人文区域特有的精神状态，根植于城市的历史文化，引导城市的未来发展，区别于其他城市的形象特征。

三、《南昌·印象》城市品牌形象设计方案与实施

（一）标志确立与辅助图形设计

“南昌”标志设计的灵感主要源自于南昌的历史著名建筑滕王阁，把“南”和“昌”两个字垒叠在一起形成了滕王阁的形象轮廓，滕王阁同时也是富有地域特色的建筑，再把笔画变形延伸成为楼阁飞檐。标志字体的主要颜色采用了滕王阁的主体颜色绿瓦红栏，交相呼应。而下面的小标志则是采用了篆刻印章的手法把南昌二字嵌入进去。（图1）辅助图形主要是把标志嵌入到了红色的印章之中，更添古朴韵味，主要元素有“物华天宝，人杰地灵”，这句古诗词是出自我国唐代诗人王勃的《滕王阁序》，寓意南昌资源丰富具有万物之精华是一个人才辈出的宝地，字体则采用了不同颜色的设计以应对不同场合的需求搭配。

图1

（二）品牌应用与表现形式

城市品牌表现的方式是以城市标志穿插在城市的各个角落，运用海报和广告等宣传方式传达城市理念，并将标志和辅助图形运用在各种海报，文创用品，户外展示牌，公交展示牌上，渗透至城市的各个方面。（图2）方便人们加深记忆。城市独有的风格应该做到与其他城市相区别的同时增强城市品牌辨识度，大量投放至人们日常生活能接触到的地方逐渐使人们耳濡目染。传播形式则是将城市标志图形应用到各种场所和公共场合，渗入城市居民的生活中，让这个城市品牌逐渐能代表一个城市。

图2

四、小结

“南昌·印象”为城市品牌设计打造，整个设计框架都是在翻阅了大量的有关书籍和上网查阅了相关资料所设计的，逐渐从框架慢慢充盈至较为完善的地步，最终完成了关于《南昌·印象》系列城市品牌设计。第一要有明确的城市品牌定位，确定城市方向定位，再融于本土地域特色，起到推广城市特色让本土城市走向世界。第二主要设计元素选取了滕王阁是为了利用其优秀的辨识度和广为人知的特性，充分展示品牌特征，满足城市形象设计需求。第三对南昌这座城市的历史文化的发掘以及精神文明的理解和查阅相关资料后最终完成《南昌·印象》城市品牌形象。