“一带一路”背景下中国传统文化外宣研究——以“茶文化”外宣为例

张丽坤

（晋中信息学院，山西 晋中 030800）

作为中国传统文化重要组成部分的“茶文化”有着悠久的发展历史和深厚的文化底蕴，在“一带一路”大背景下，沿线各国“经贸互通，文化先行”。随着国家间跨文化交流进一步加强，我国的“茶文化”得到不断地传承与发扬，“茶文化”的外宣从宏观层面带动我国传统文化的对外宣传，而推进我国传统文化对外宣传是提升国家软实力、增强国家文化自信的重要途径，是弘扬中华文化不可或缺的部分。

1 “一带一路”背景下“茶文化”外宣意义

1.1 加强交流合作

“一带一路”倡议提出后，茶便成为最早的贸易商品进行交易往来。中国作为礼仪之邦，不仅多次将茶作为国礼相赠友邦，而且在一些大型的国际活动，如：上海世博会、金砖会议、G20峰会等“以茶叙事”，茶文化在推动国际交流与合作中发挥着重要作用。“一带一路”的建设为沿线国家带来更多交流与合作的机会，各国经济、政治友好互通，文化交流日益频繁。“茶文化”作为中国传统文化的瑰宝，在其对外交流宣传中具有独特的优势。茶叶和相关产品适合外贸交易，制茶、品茶的过程更是彰显“茶文化”的文化底蕴，中外“茶文化”的巨大差异性使其跨文化交流更具价值。“茶文化”的传统性与现代数字技术的融合使其迸发出了新的生命力。

1.2 促进文化输出

中国的“茶文化”有4000多年的历史，茶叶自古就是对外贸易的重要组成部分，因为“一带一路”政策的推行，我国多地构建了与“茶”相关的对外经贸合作项目，茶产品的出口量的迅速增加为“茶文化”的输出和传播提供了有力的基础条件。“茶文化”中蕴含着佛家、儒家、道家的经典文化，也包含了许多中医药学的传统知识，同时也蕴含着文学赏析价值，在对外传播与交流的过程中有效融合形成了系统的文化输出形态，为提升国家文化软实力、增强民族文化自信起到积极地推动作用。

1.3 建立中国形象

“一带一路”的倡议不仅促进了我国的经济发展和对外贸易出口，而且使我国和其他国家建立了良好的国际互助关系，沿线国家能够在政治、经济和文化等方面深入地交流、合作。随着“一带一路”的稳步推进，加强我国传统文化的对外宣传顺应时代要求，更多的国家通过中国传统文化感受到中国的悠久历史和璀璨文明，中国爱好和平的国家形象更加深入人心。作为我国传统文化重要内容的“茶文化”包含了“和”、“德”、“仁”等核心思想，加强“茶文化”外宣有利于向世界树立更加全面、立体的中国形象，对于建立良好国际形象、传播经典国学文化具有积极的意义。

2 “茶文化”的外宣现状

2.1 欠缺文化内涵

中国的“茶文化”历史悠久，相传最早始于“神农”时代，具有深厚的文化底蕴、历史价值、药用价值以及文学价值。长久以来，在“茶文化”的对外宣传中缺乏对“茶文化”内涵的深入挖掘和广泛传播，在一定程度上导致了茶文化外宣受限。“茶文化”文化内涵丰富、从种茶、采茶到品茶再到茶具的使用，随着岁月的变迁、朝代的更迭，不断变化、传承、发展。在进行对外宣传时应当充分考虑到文化底蕴的重要性，以文化内涵作为驱动外宣的动力源，通过“茶文化”的对外传播带动国家茶叶贸易的发展，将传统的“茶文化”和现代生活、技术等结合在一起，运用具有创新性的手段为现代化的“茶文化”宣传赋能，使数字技术、“一带一路”倡议等成为激发“茶文化”外宣的新动能。

2.2 缺少民族品牌

“经贸互通、文化先行”，“茶文化”的外宣能带动我国茶叶商贸的国际化。我国的茶叶产地分散，不同产地气候条件的差异性、炒制和发酵工艺的多样性，使得我国茶叶品类众多。但在“茶文化”外宣的过程中缺少更具有国家特色和民族风格茶叶品牌。很多茶商为迎合国际市场的受众和消费习惯将一些特色茶产品在制作工艺上进行调整，使得原有的经典“茶文化”的特色缺失。

2.3 “茶文化”外宣人才短缺

随着“一带一路”倡议的推行，“茶文化”对外传播也在积极推进，但其外宣局面有待于进一步打开。在“茶文化”外宣中，相关领域的专业人才尤为重要。首先，需要有专业领域的人才在传承“茶文化”悠久历史内涵的同时推陈出新，使这一传统文化不断地创新发展。其次，需要有推行“茶文化”的对外传播方面的专门人才，这类人才需要通晓我国“茶文化”和“茶产品”，对我国茶叶品类如数家珍，如：绿茶由于茶叶鲜嫩翠绿，在热水冲泡后能够释放出淡淡的茶叶清香，整个绿茶的市场中以新茶为贵；白茶则在长时间的放置过程当中会出现轻微发酵，三年以上的白茶在冲泡的过程当中甚至可以闻到淡淡的药香等，同时还需熟知外国相关文化和习俗，能够用英语将“中国茶事”讲给世界各国，用英语将中国“茶文化”带向世界各国。

2.4 “茶文化”外宣意识不足

在“一带一路”的影响下，国家间的跨文化交流日益频繁，“茶文化”作为我国传统文化对外传播的重要内容虽见成效但没有达到预期效果。究其原因，主要是外宣意识不足。首先，政府作为外宣主体，没有起到积极地推动作用；其次，相关职能机构没有认识到“茶文化”外宣的重要性，缺乏外宣意识形态的创新；最后，民间团体及组织没有积极地通过各种茶艺活动或国际交流促进“茶文化”外宣的推进。因此，外宣主体不够多元化，外宣意识缺失等致使“茶文化”外宣动力不足，对外传播受到极大的阻碍。

3 “茶文化”外宣策略研究

3.1 利用网络平台

在信息技术高度发展的新形势下，充分利用网络平台进行“茶文化”的对外宣传更具效度和优势，一些具有创意性的文化宣传视频能够形成裂变传播，使我国悠久的“茶文化”被更广泛的市场和更多的受众所认可和接受。目前网络平台上关于“茶文化”的宣传渠道众多，宣传形式包括了短视频、图文等，在彰显中国传统文化魅力方面极具特色并备受欢迎。由于网络平台上信息体量极大，必须要保证文化输出内容具有较强的吸引力才能够保证文化外宣的有效性，在利用网宣平台时可考虑利用互动性的特点来展示茶礼、茶俗等，将“茶文化”的历史底蕴和文化价值以最直观、有效的视觉形式展现出来，使更多的国家和人民认识“茶文化”、学习“茶文化”，进一步扩大“茶文化”的对外影响力。在“一带一路”的背景之下，不同国家之间的文化交流日趋频繁，以“茶文化”为载体将中国传统文化进行输出和传播顺应时代发展需求，利用丰富多样的网络平台进行“茶文化”外宣是国际社会了解中国文化的重要途径之一。

3.2 挖掘文化价值

“茶文化”在我国历经数千年的发展历史，承载了社会的更迭和历史的变迁，因此，中国的“茶文化”积淀深厚、内涵丰富，在其外宣过程当中更应该关注对茶叶文化价值的挖掘。从茶道和茶艺方面来讲，中国的“茶文化”是十分讲究礼节礼仪的，其中包含对长辈的尊敬、朋友的热情等，都可以在茶叶的冲泡、斟茶和敬茶的过程当中有所体现。在实际外宣与文化输出的过程中广受欢迎，同时与茶道、茶艺相关的其他茶产品也有备受关注，可见茶叶背后所蕴含的文化价值输出卓有成效。我国经典古诗词中也蕴含着许多“茶文化”的内涵，如范仲淹的《斗茶歌》、元稹的《宝塔诗》等，因此，“茶文化”外宣的过程中，不仅要突出“茶文化”丰厚的历史底蕴，还要彰显其文学美学价值，让世界各国通过中国的“茶文化”感受在茶叶的沉浮起落之间体味人生百态、领略中国佛家、儒家、道家文化的经典之美，同时在和其他国家的传统文化碰撞、交流，促使我国悠久的“茶文化”焕发出更多的生机。

3.3 加强区域合作

区域之间的合作互惠是促进各国友好发展的重要前提。为更好地促进“茶文化”在“一带一路”沿线国家的影响力和文化输出、加强沿线国家之间的凝聚力，应加强区域间的合作，更好地构建“茶文化”的对外宣传体系，将文化输出和经济发展更加紧密地结合起来。“一带一路”是构建国家多边交际、多层次互通的倡议，在国家的对口合作过程当中，深入地挖掘了政治、经济和文化等方面的联系进而实现进一步的跨文化交流与合作，“茶文化”作为其中重要的载体之一，发挥了极为重要的跨文化交流意义。

3.4 重视宣传推广

在进行“茶文化”的外宣过程当中应该关注不同国家对于“茶文化”的接纳度，并有针对性的来制定不同的宣传推广方案，以确保“茶文化”的影响力能够逐步推广并处于发展的有利态势。例如，在一些与中国“茶文化”融合度较高的亚欧非地区和国家进行文化外宣时应该深入挖掘“茶文化”的民族特色，将“茶文化”中更为深层次的发展历史、文化内涵等作为重要补充，使其对“茶文化”形成更加全面深刻的认知，从而更好地激发这些地区和国家对“茶文化”的热爱。对中国“茶文化”了解较少的国家和地区则应在文化外宣中侧重于展示“茶文化”的魅力和吸引力，并考虑和其他经典传统文化有机融合进行对外宣传。最后，对于不了解中国“茶文化”的国家和地区则更应该在宣传推广的过程当中注重对“茶文化”的解释，可以通过较为直观的视频或图片的展示、讲解引导其认识“茶文化”、喜爱“茶文化”。

3.5 开发文创产品

在“茶文化”的发展历程中不仅有茶叶本身，还包含有茶壶、茶杯、茶海等丰富的“茶文化”衍生产品，在进行外宣的过程当中也需要关注文创产品的文化输出，使“茶文化”能够形成一个独立且完整的文化主体并被更多国家和地区所接受。传统的“茶文化”、茶产品和陶艺、木质产品等进行创新结合，如：推广优质的紫砂陶器皿的使用以更好地激发出茶叶的香气，开发具有创新性的茶叶文创产品以展示茶叶的传承与发展等。在国内大型产茶基地建立文创园区，大力地推进与“茶文化”相关的文博园和展览馆的建设，通过大型国际会议或交流活动将各种和“茶文化”相关的文创产品进行展示和推广，并通过多种渠道吸引外国游客来中国感受“茶文化”，同时助推中国“茶文化”进一步走向世界。

3.6 加强外宣力度

“茶文化”是我国传统文化的重要组成部分，在外宣过程中应注重其文化内涵的深入挖掘，使“茶文化”的外宣和茶产品的对外贸易相互促进，将“茶文化”的外宣与推广构建成更具有持续性、代表性的传播体系。“茶文化”外宣的主体首先是政府和相关职能部门。政府应该加强对“茶文化”外宣的力度，如：在各种大型的正式和非正式的国际会议上将“国饮”——茶进行积极地推广，并适时将茶作为国礼赠与别国，同时积极宣传推广“茶文化”。国家的官方发声渠道更具影响力和说服力，是确保了“茶文化”对外输出有效性的重要因素。“茶文化”是自然科学和人文科学相融合的特色文化，茶叶属于我国饮食文化体系的一部分，“茶文化”内涵丰富，既包含在人文价值和文学价值也涵盖医疗保健等范畴，在对“茶文化”进行外宣的过程中必须要尊重事实和科学，不可过分强调或夸大，而要使“茶文化”真正和人民的生活结合在一起，因此，“官方”的推广更具可信度和可行性。

除了官方外宣主体外，社会团体以及各种与“茶文化”的相关组织以及个人等非官方渠道也是不可或缺的外宣力量。加强“茶文化”外宣主体的多元化，鼓励各种形式的对外宣传形式。如：政府可以制作“茶文化”对外宣传片，通过官方媒体如：CGTN等平台在各个国家进行多种语言的宣传报道；非官方组织可以通过微视频等在YouTube，Facebook等进行对外宣传，通过网络和数字技术积极地引领中国“茶文化”走向世界。

3.7 培养外宣人才

为更好地实现“茶文化”的对外宣传，拓宽“茶文化”的外宣渠道，必须要重视相关的专业人才培养，着力培养多元化人才。如：将与茶以及“茶文化”相关的专业与文学、中文、外语等专业及相关院校深度合作，同时建议和地方政府及相关职能部门合作，制定人才培养方案。“茶文化”外宣人才需掌握对外宣传工作的特殊性和权威性，专业有效地对涉及“茶文化”相关内容进行甄别，筛选，确保宣传的内容、文案、渠道等都能够更符合对外文化输出的要求，以高度的专业水准不断促进“茶文化”的传播和发展。大力培养外宣翻译的复合性人才。“茶文化”的外宣人才应具有高度的爱国情怀和过硬的专业素质、具有开阔的国际视野和政治敏感度，充分利用中国丰富的文化资源优势，恪守文化外宣的宗旨，打破信息逆差，将“茶文化”和传统的中国文化深度融合，并用最有力的声音将其传播出去。

4 结语

中国的“茶文化”历经4000多年的历史，承载着中华民族深厚而丰富的文化内涵和历史底蕴。“茶文化”作为中国传统文化的重要组成部分，其文化外宣极具时代意义和人文价值，特别是“一带一路”的稳步推进为其对外传播提供了更多可能性和可行性。在“茶文化”的外宣中，充分利用网络平台进行宣传，结合地域文化开展区域合作的同时注重开发相关文创产品，加强外宣力度并注重外宣人才的培养。通过“茶文化”外宣使中国传统文化和中华文明得到进一步的传承与发扬，扩大中华文化的影响力，使我国在跨文化交流中更加自信而坚定。