逐帧动画技术在茶文化宣传中的应用

张 帆，刘凤琳，杨粮称

（衡水学院 美术学院，河北 衡水 053000）

逐帧动画技术手段主要是借助连续播放一系列画面，构成连续变化的图像，将这些图像动态连续播放，可以为人们营造出“视觉暂留”景象，在一幅画面还没有消失前便播放下一幅画面，可以创造出一种流畅视觉体验，可以实现动画短片制作。逐帧动画技术便是借助这一原理，借助当前计算机技术已经与动画技术迅速融合，为逐帧动画技术的发展、传播带来了更多的空间。逐帧动画技术可以积极与传媒领域关联，在文化传播层次上展现出了强大优势，具备广阔的应用前景。

1 逐帧动画技术内涵概述

逐帧动画技术是当前最为主流的动画技术之一，逐帧动画技术的原理便是将每帧不同图像实施连续播放，从而构建出动态化的画面效果。在逐帧动画技术应用的过程中，基本制作方式往往都是借助相机作为拍摄工具，连续拍摄一连串的相片，每张相片之间为拍摄对象的最小移动量。将剪辑之后的相片快速、连续的播放，便可以完成动画效果。逐帧动画技术最早出现在1907年，是一个无名技师发明的，此种奇妙的方式一经发现，便在早期的影片当中崭露头角。此种技术在传播发展当中不断完善，并且被法国高蒙公司的艾米尔•科尔发现，经过研究和改造拍摄出了第一部逐帧动画技术动画影片《小浮士德》。随着逐帧动画技术的不断发展完善，衍生出了诸多经典的动画作品，日本动漫大多运用的都是逐帧动画技术手段，在世界动漫市场当中拔得头筹。当前在进行逐帧动画制作时，主要运用的方法有以下几种方式。其一，引入静态图片，构建逐帧动画，一般使用的静态图片的格式为jpg、png等格式，连续引入Flash动画制作软件当中，便可以构建出一段逐帧动画。其二，绘制矢量主动动画。此种方式便是用鼠标或者压感笔，在场景当中绘制出一帧一帧的动画内容。其三，文字逐帧动画。其方法便是借助文字的形式，在每一帧当中实现文字的跳跃与旋转等。其四，导入序列图像。此种方式便是导入gif序列图像，将swf动画文件借助第三方软件，构建出动画序列。因为逐帧动画的帧序列不同，此种方式往往会增加作业负担，其文件传输量也会随之增加，但是此种方式具备独特优势，因为类似电影播放模式，更加适合细腻的动画作品制作，可以实现3D效果、人物转身效果等。

2 逐帧动画技术在茶文化宣传中的应用价值

2.1 有利于传递茶文化的感染力

逐帧动画技术手段属于当前动画领域的主流技术之一，尤其是在新媒体、互联网、软件技术不断发展和兴起的当下，呈现出了一种全新的发展态势。逐帧动画技术与茶文化宣传紧密结合，可以充分展现出逐帧动画技术便于传播的优势，因为相比传统文字、图片来说，逐帧动画技术的应用，可以将茶文化的内涵借助动画视频、动态图片的方式进行传播，更加便于广大群众们接受茶文化相关信息。此外，逐帧动画技术在茶文化宣传当中应用，可以围绕茶文化主题内容，为广大群众们呈现出一个清晰、流畅、逼真的艺术效果，实现茶文化宣传的艺术渲染，更加能够激发起广大群众们对茶文化的兴趣，引导群众们融入到特定的茶文化宣传氛围当中，激发起中华儿女内心深处的文化自豪感。

2.2 有利于加深对茶文化了解

我国茶文化博大精深，历史悠久，最早可以追溯到神农尝百草，历史上不同朝代的文化名人对于茶文化都非常喜爱，并且对促进茶文化发展做出了极大贡献。茶文化当中隐含了积极的生活价值观念，对人们健康生活、可持续发展带来了强大的思想意识基础保障，并且潜移默化起到了文化育人的作用。借助逐帧动画技术手段，可以将茶文化融入到特定的时间、空间，向广大群众们展现出茶文化的独特文化精神内涵。在当前社会竞争日渐激烈的当下，借助逐帧动画技术手段能够增强茶文化宣传的影响力，并且将茶文化知识蕴含在动画影片制作的过程中，吸引更多群众们对茶文化产生兴趣。尤其是在当前市场竞争日渐激烈的社会当中，逐帧动画技术的融入，从多元角度书写了茶文化的现代篇章，让茶文化故事、茶文化知识传递到群众思想意识当中，有利于强化人们对茶文化的了解。

2.3 有利于实现茶文化品牌营销整合

当前我国茶文化以及茶产业之间的竞争日渐激烈，茶产业已经从传统的价格竞争转化到产量竞争、营销模式竞争层次当中。逐帧动画技术可以应用到茶产品营销当中，借助逐帧动画技术的形式，不仅可以让营销方式更加新颖，而且还可以展现出逐帧动画互联网传输的价值，增强茶企业自身的综合竞争力、综合影响力。在逐帧动画技术的支撑下，可以在新型营销模式当中，把握数字化经济、数字化消费、数字化生活关键，提升企业综合营销能力，整合茶叶企业的资源整合水平，展现出新媒体、网络平台的机制。茶叶公司在应用逐帧动画技术时，必须要遵循当前社会发展趋势，敢于创新并且掌握好互联网专题网站的运营模式、运用手段。致力于新媒体做宣传，掌握新媒体的运营规律，有效节省了传统营销模式存在的烦冗弊端。

3 逐帧动画技术在茶文化宣传中的应用途径

3.1 深入挖掘茶文化内涵

想要借助逐帧动画技术优化茶文化宣传模式，就应该深入挖掘茶文化的内涵、茶文化的价值，挖掘茶文化元素并对茶元素进行动画性创新，才能够展现出逐帧动画技术最大的宣传价值。在实施逐帧动画作品主题设计时，应该明确茶文化宣传目标，结合茶文化某一个定位，深入挖掘该定位的故事和茶文化背景，精准定位、深入探究茶文化内涵。相比其他国家逐帧动画发展情况来说，我国当前逐帧动画作品最大弊端便是缺乏明确的主题定位，在进行动画作品背景创作时，很难明确主题。为了展现出逐帧动画技术的宣传价值，必须要在进行逐帧动画技术应用时，明确某个主题，深入挖掘茶文化背景内涵，确保茶文化作品设计的深入性，展现出茶文化的魅力。

3.2 确保动画技术与茶文化融合

深入将逐帧动画技术与茶文化融合，能够确保最佳的茶文化宣传效果。茶文化是中华传统文化当中璀璨明珠，我国是茶文化大国。为了实现茶文化和逐帧动画技术深入结合，应该借助逐帧动画技术，从动画作品画风、画质层次上展现出茶文化的内涵，确保逐帧动画作品的风格与茶文化宣传要求一致。丰富茶文化动画作品元素设计，无论从展现形式上来看还是整体性发展内涵上来看，都应该契合茶文化的风格与内涵。深入实现逐帧动画技术与茶文化之间的融合，创造出具备中国动画特点、中华文化风格的动画宣传作品。

3.3 实现茶文化宣传形式创新

通过逐帧动画技术来进行茶文化宣传，必须要在展现茶文化的基础上，实现茶文化宣传形式创新。将整个茶文化理念融入到逐帧动画创作背景当中，实现设计理念和动画宣传活动的紧密融合。充分把控逐帧动画技术要求，认识茶文化元素内容，在融合的基础上进行创新，实现茶文化宣传形式的创新。杜绝茶文化动画宣传活动作品出现抄袭现象，应该结合茶文化宣传目标，创造出具备特点、具备独创性、具备文化性的茶文化动画宣传作品。深入将茶文化元素整合到动画活动设计的过程中，在展现出茶文化魅力的同时，创作出引人入胜、具备艺术气息的动画宣传活动。

4 逐帧动画技术在茶文化宣传中的应用策略

4.1 茶文化营销宣传策略

虽然我国茶文化历史悠久，但是因为我国很多地区不适宜种植茶叶，所以茶文化在北方地区的传播并不是十分广泛。我国当前很多地区种植茶叶，一些茶叶种植区域属于后起之秀，想要扩大茶文化的宣传，就应该借助当前具备科学化的手段，引入逐帧动画技术。充分了解我国当前的茶叶市场，精准化的找到市场消费主体，展现出茶文化特色，实现营销细分，短时间内树立起茶文化品牌。在此基础上，引入逐帧动画技术手段，将本地区茶叶融入到消费者的生活当中，明确消费者群体，可以设置茶文化动画角色IP，将本地茶文化元素、茶文化主题动画引入到营销宣传方案当中。在巩固本地消费者的基础上，借助生动有趣的逐帧动画影像来让新消费者群体理解、深入认识本茶叶品牌。将逐帧动画技术引入到茶文化营销层次当中，借助具备茶文化底蕴的逐帧动画设计，让茶叶品牌更好的发展，体现出我国博大精深的茶文化底蕴。

4.2 茶文化共生宣传策略

所谓的共生宣传，便是以两个或者多个互相独立的商业组织，在资源或者项目当中进行合作，以便于达到增强市场竞争力的目标。在此种茶文化宣传营销模式当中，引入逐帧动画技术，不仅可以丰富茶文化共生宣传营销的内涵，而且还可以降低宣传费用，同时对茶文化的品牌价值提升具备强大的基础保障。例如，将茶文化与故宫结合。小米有品携手故宫文化服务中心联名推出平仄小圆罐吉祥茶礼，其中涵盖了精选安溪铁观音、正山小种、滇红、大红袍、平仄红五款大国茗茶的组合，包装则引入了故宫文化图组，两者相互共生。在进行茶文化共生宣传时，则引入逐帧动画技术，将故宫文化与茶文化紧密契合，为广大群众们营造出了皇家御茶的特色作品。利用两者的资源优势，构建出既能够体现出茶文化，又可以展现出故宫文化，实现两者资源共享、文化交融。

4.3 茶文化整合宣传策略

在当前碎片化的时代之下，人们所接收到的信息往往呈现出碎片化的趋势。那么通过对碎片信息的整合分类，对茶文化开展宣传，制作出具备整合特点的逐帧动画作品，例如动态图片、动态表情包、短动画视频等。充分结合当前碎片化时代的信息传播特点以及广大群众们的信息接收的特点，逐渐树立起一个完整的茶文化形象，让广大群众们深深参与到茶文化品牌的建设当中，加深广大群众们与茶文化品牌的紧密契合度，提升消费者忠诚度。在信息化时代之下，人们的生活离不开微信、抖音等，那么在逐帧动画技术的支撑下，便可以结合茶文化品牌，构建出与茶文化形象相契合的动画人物，并且制作成微信表情包。例如，以大红袍为参照创作出的卡通人物“红小袍”，在微信当中被制作成了表情包，收到了广大群众们的喜爱，这也间接的传递了茶文化。又如动画作品《乌龙小子》，讲述乌龙小子为拯救云顶茶园，带领茶精灵与小伙伴前往各名茶产地寻找21粒神茶茶籽的故事。都可以在当前信息化时代得以广泛的传播，充分实现资源共享。

总而言之，逐帧动画技术作为一种具备科学性的动画技术手段，可以与互联网技术紧密结合，合理整合茶文化的独特内涵，融合茶文化元素，有效促进了茶文化的宣传与发扬。在当前世界经济多元化、文化深入交融的当下，想要建设文化强化、展现出我国文化自信，必须要借助多样化的技术手段，大力开展茶文化宣传。