制作传播优质新闻短视频助力主流媒体宣传

2022-08-10高式顺

声屏世界 2022年9期

□ 高式顺

新闻短视频是继短视频之后衍生出的全新的新闻播报形式，短视频新闻指的是通过移动终端设备拍摄易于快速分享的新闻体裁类短视频，融合了新闻与短视频这两大主体优势。与传统播报新闻相比，新闻短视频能够更好地将文字、音频、视频融合起来，使信息传递更加直入主题，缩短播报时间，内容更加短小精悍，逐渐成为社会大众首选的新闻信息获取渠道。新闻短视频的前身是Vine视频分享应用在2011年新增的“新闻”模块，隔年Now This News这一专注新闻短视频的应用软件问世。英国BBC和美国CNN面对来势汹汹的新闻短视频也开始尝试推动Instafax、Your 15 seconds morning等新闻短视频资讯推广服务。央视、新华社、《人民日报》则在2014年才开始着手搭建新闻短视频资讯平台，其中新华社推出的“新画15秒”是最早的主流新闻播报客户端，一经问世获得了诸多好评。

新闻短视频的优势及制作要求

新闻短视频的发展优势。一、适应社会大众当前的生活节奏。随着经济的腾飞发展，社会大众面临的生活压力随之增加，越来越多的大众很难挤出足够的时间去观看电视节目，而以倍速播放的短视频平台正好迎合了当前的快节奏生活。短视频平台相较于传统新闻媒体，能够在较短的时间内将热点事件的主题核心展现出来，社会大众只需要利用碎片化的时间就可以随时随地获取到感兴趣的信息。新闻短视频能够将热点事件进行分节连续播报，这也在很大程度上有助于社会大众更为全面地了解事态的发展走向。

二、满足社会大众的新闻交互需求。传统新闻媒体采取的是单向输出的播报形式，社会大众无法将自己看法与感受表达出来。在融媒时代发展起来的新闻短视频为社会大众的话语输出提供了一个更易于分享传播的平台，不同个体间也能在新闻短视频下发表自我看法与感受，以此满足社会大众的新闻交互需求。

三、缓解社会大众的繁重压力。新闻短视频发布的视频不同于传统新闻媒体播报的严肃类主题事件，其创作发布的视频类型更为广泛，内容更为诙谐幽默，因此更有利于缓解社会大众的繁重压力。融媒时代背景下衍生出的新闻短视频平台上的搜索引擎，有助于社会大众在海量的视频信息中筛选出自己感兴趣的内容，以此满足自身的日常娱乐需求。与此同时也能将自己记录下的生活趣事分享到短视频平台上，这不仅是在追求潮流走向也是在更好地分享生活。

新闻短视频的制作要求。新闻短视频在播报热点事件的时候需要格外关注主题选材，通过对热点事件蕴含的盲点知识进行讲解分析的方式，潜移默化地将正确言论传播给社会大众，以此增强社会大众的舆论记忆点。新闻短视频的出现有助于社会大众获取热点信息，却不能取代主流媒体的发声功效，新闻短视频平台能够凭借其资源优势为主流媒体营造舆论高潮，因此可以通过合作分工将主线新闻与辅线事件联系起来，以此构建一个贯通“民生线”的新闻视域。新闻短视频相较于传统新闻媒体更接地气，因此传播起来更加快速、顺畅，为了获得最佳传播效果，在选择新闻内容体裁的时候还需要酌情考虑新闻事件本身的负面影响，以免限制新闻传播效果。新闻短视频只要使用得当就能为时代发声，以此履行宣传正能量的社会责任。

新闻短视频的内容制作特征

新闻短视频的生产特点。对于新闻短视频而言，其最主要的生产特点由热点、盲点及记忆点三个部分组成，三者的区别如表1所示。热点、盲点都有助于增强社会公众对于热议话题、未知事件的记忆，但是很多媒体更倾向于报道热点话题，对于盲点事件却避之若浼，由此导致新闻短视频内容较为同质化，这势必造成新媒体资源的浪费，也降低了新闻传播效率。

表1：新闻短视频的生产特点

新闻短视频的传播特点。主流媒体平台作为融媒时代新闻传播主线，肩负着为社会大众报道、传播真实新闻信息的职责。自媒体平台需要在获得相关许可之后才能对主流媒体播报的新闻内容进行加工剪辑，因此能够发挥辅助新闻传播主线的功能。自媒体凭借其庞大的用户量，还有助于周边琐事的传播分享，因此其视频播报内容更为多元化。主流媒体平台及新闻传播辅助线的新闻短视频平台是为政府和百姓服务，二者的最终存在价值都在于“全域民生线”的构建。

新闻短视频的选材特点。新闻短视频平台在选择新闻素材的时候考虑到素材特点，虽然新闻短视频播报的都是“短平快”的内容，但是坚守的职业操守都在于对正能量的传播。有些新闻短视频由于揭露的是社会真实现状，为了准确还原事实真相，势必会将一些负面元素展示在社会公众面前。无论是正能量的传播还是负面新闻的报道都必须符合公众情感走向，尽量与社会大众达成心理共鸣，因此只有是能够与公众情感相契合的新闻短视频才能在融媒时代脱颖而出。

新闻短视频的影响特点。新闻短视频由于时长较短、内容精悍，特别适合上传到快手、抖音、美拍、微视等新媒体平台，由于不同平台间的流量差异使得其对应群体也存在差异，通常情况下平台关注度与视频点击量呈正相关，因此也会创造更多的流量价值。融媒时代背景下衍生出的新闻短视频同主流媒体一样都保持较好的声量优势，因此在社会大众心中具有很高的影响力。通过对流量、声量异同点（见表2）进行分析可知，即使新闻短视频产生的流量价值较小，但只要有大声量的支持，还是能够很好地展示出时代正能量，这也正是新媒体平台的特有优势。

表2：流量与声量的异同点

新闻短视频的制作传播策略

以“热点”带动“盲点”，使公众“记忆点”贴近社会价值。新闻播报需要秉承严谨认真的态度，即便是新闻短视频也需要利用盲点知识说明热点问题，以便从根本上将社会大众记忆点引导到正确的舆论方向上。新媒体平台需要紧随主流媒体步伐，在将主流媒体播报的热点新闻进行剪辑创造的同时还需要挖掘其中的盲点知识，以正确言论引导社会大众走出盲点误区，进而确保社会大众“记忆点”真正贴合社会价值。

以“新冠疫情防控”这一热点事件为例，外媒记者关注报道的是对疫苗接种缓慢的医院进行处罚，而我国媒体则是对已启用接种点及接种疫苗数量的宣传。同样是报道疫苗接种，前者更多的是博热度、升流量，后者则是从舆论盲点出发，为社会大众解释疫苗接种的迫切性、安全性，以此给予社会大众正确的引导。此外，像“新闻联播”抖音公众号上发布的新闻短视频都配有评论字幕，以便于更好地为社会大众解释新闻中的盲点误区，通过“视频+字幕”的组合形式形成双向记忆，以此潜移默化地引导公众舆论向着正能量的方向发展。

由“主线”延至“辅线”，借由“民生线”讲述中国优秀故事。新闻短视频平台能够很好弥补主流媒体播报新闻类型单一的不足之处，而将新闻短视频与传统媒体通力合作、取长补短，那么必能将媒体平台的真正优势发挥出来。新闻短视频不仅能够为主流媒体宣传造势，也能够为普通百姓发声，因此有助于“主线”向“辅线”的延伸，以此贯穿成一条讲述中国优秀故事的“民生线”。

新闻短视频《他们的故事》以北京、广州、南宁、太原的6名基层铁路员工为主人公，讲述了这些普通工人面对来势汹汹的新冠疫情仍坚守在抗疫一线的真实故事。这个新闻短视频经过两百多个媒体平台的宣传报道，短时间内就获得了2000万次以上的点播量，这个成功在于数个媒体资源的优势贯通。有些新闻短视频在快手、抖音等新媒体平台获得较高点播率后，也会被新浪、网易、腾讯、《中国日报》等主流媒体网站转载，甚至会获得央视的关注，这再次印证了融媒时代的网络传播效力。无论是主流媒体平台还是自媒体平台，都能为中国优秀故事的传承搭建一条稳固畅通的“民生线”，进而确保各类媒体资源真正为时代发声、为社会发声。

树“正面”消除“负面”，通过“情感面”联动百姓，紧贴地气。随着社会的发展、科技的更迭，很多社会大众更倾向于利用碎片化的时间阅读学习，这也为新闻短视频的发展创造了更为便利的条件。新闻短视频大多由大众创作转发，其中不乏一些负面报道，势必会对大众的情绪、心态造成一定的影响。新闻短视频的媒体覆盖面大幅增加，为了更好地发挥融媒传播效力，有必要采取相应措施做好正面疏导，以此弱化负面报道带来的不良影响。正因如此，在创作新闻短视频的时候有必要树立更多“正面”报道以此去掉“负面”影响，进而通过“情感面”联动百姓紧贴地气。

以“新闻联播”抖音公众号播报的“杭州女子失踪案”为例，该新闻短视频时长仅有十几秒，在评述犯罪分子恶劣行径的同时也赞扬了杭州警方的雷霆举措，因此引发了大众强烈反响。该新闻短视频收到的8.9万条评论中绝大部分都是正面言论，带来的积极影响远盖过负面情绪，因此更能引发大众情感共鸣。这个新闻短视频虽然报道的是女子失踪案件，但宣传重点在于杭州警方是怎样通过排查分析锁定嫌疑人并成功完成抓捕解救的。短视频蕴含的正能量不仅弱化了女子失踪造成的社会恐慌，还进一步致敬了杭州警方的不负使命，正是这种贴近地气的情感，才赢得了社会大众的好感，并收获如此多的点击量。

用“流量”扩充“声量”，助力“正能量”，唱响时代主旋律。各地媒体平台的自身流量相对有限，若想获得理想的新闻传播效果，就需要通过资源互补实现融会贯通，只有集合各地媒体力量共同发声才能唱响“正能量”的时代主旋律。无论是何种规模的媒体平台都有肩负传播正能量的责任，这就需要充分利用“流量”扩充新闻短视频的“声量”，以便更好地服务于社会、服务于大众。

央视新闻客户端就很好地掌握了这一发展规律，在内部资源共享的基础上又与快手、抖音、美拍、微视、喜马拉雅等新媒体平台联手，投放央视出品的新闻短视频以此提高自身“声量”。为了更好利用新媒体平台资源，央视还对各平台用户群体的喜好、特点进行调研分析，以便为其精准推送感兴趣的新闻短视频，这也进一步发挥了短视频的“正能量”宣传功效。央视投放到新媒体平台上的新闻短视频风格多样、诙谐易懂，不仅唱响主旋律，还凝聚正能量，因此在社会上引发了强烈反响。