根植燕赵文化，以优秀作品助力艺术传播力的提升*——以河北交响乐团为例

杨 宝

（中央音乐学院,北京 100031）

艺术机构，常又被称之为艺术组织，是在艺术或与艺术相关的服务领域当中，由诸多要素为了一个共同的目标，并按照一定的方式而组合起来的群体性的协作系统。艺术机构是艺术活动社会化的产物。艺术院团作为专门从事艺术节目表演活动的组织，除了进行常态化的艺术作品展演外，还具有美育、娱乐、艺术推广普及、文化传承和交流等多项社会基本功能。作为艺术院团中的重要组成部分，交响乐团对外所承担的基本社会功能主要体现在艺术创作生产、演出和艺术教育普及等方面。在2021年印发的《关于深化国有文艺院团改革的意见》中就曾明确指出，“省属国有文艺院团要充分挖掘地方特色资源，做强做大区域性的优势艺术门类，要努力做本区域内舞台艺术创作和艺术生产的引领者、推动者。”

河北交响乐团作为河北省内唯一一家职业化的交响乐团，承担着主要为全省7000多万人民提供优质交响乐曲目演出和公益性的艺术教育普及的任务。近年来，随着乐团对自身文化品牌的不断塑造以及大量艺术普及活动的开展，乐团在全国的知名度与日俱增，在很多方面都得到了很大的提升。随着移动互联网技术的不断发展，京津冀协同发展的持续推进，雄安新区建设的不断加快，河北交响乐团作为区域内知名的国有文艺院团，也在积极地通过互联网技术主动寻求与其他团体和机构之间的艺术合作，在助力全省人民艺术素养与审美能力的整体提升方面做着不懈的努力。

一、以优秀作品铸造艺术品牌

作品是一个艺术院团的立身之本。无论在任何时候，一个乐团想要有更好的生存和发展前景，首先就要有好的作品。作品是艺术创作的主要载体，有了好的作品，院团的品牌价值才能够得以实现。河北交响乐团要形成自己的风格和品牌，要融入时代发展，成为传播优秀音乐文化的使者，就要坚持以人为本，充分体现交响音乐旋律优美、风格独特、内涵丰富、百听不厌等特点。《河北省文化事业发展“十三五”规划通知》中要求，“通过实施文艺精品工程，构建“五大体系”，推送我省文化建设与经济建设、政治建设、社会建设和生态文明建设协调发展，进一步提升河北文化软实力。文艺精品工程要尝试不断深化，创作和演出管理机制与发展环境不断优化，优秀文艺作品不断涌现。鼓励抓住建党、新中国成立等重大历史事件节点，围绕现实题材、爱国主义题材、重大革命题材等开展艺术创作。鼓励创作表现京津冀协同发展、2022年冬奥会等发展战略及事件的艺术创作。”

为了能够生产出大量符合时代特征和区域文化特色且能够让大多数观众所接受的交响乐作品，近几年来河北交响乐团以生产经营优秀交响乐艺术产品为主体运营业务之一，专注于交响乐作品的创作演出。乐团在艺术生产方面不再只局限于驻团作曲家的创作，还通过委约的方式与我国众多的当代知名作曲家进行合作，深挖河北的优秀传统音乐文化与红色革命历史资源进行创作蓝本。通过这一做法，乐团积累了大量的原创作品，先后委约国内的众多知名作曲家创排了《燕赵长歌·情义河北》（周志勇作曲）、《燕赵风华》（鲍元恺作曲）、《柏坡交响——新中国从这里走来》（杜咏、谢鹏作曲）、《西柏坡组歌——人间正道是沧桑》（印青、臧云飞作曲）等多部具有河北地域和历史文化特色的交响乐作品，还于去年演出了以冬奥体育健儿为题材的交响乐作品《冬奥交响曲》（唐建平作曲）。

从一部原创作品的诞生到舞台上演出的完整呈现是一个十分复杂的过程。在保证作品质量的同时，如何让观众在欣赏音乐会的同时对作品产生共鸣，使观众接受这些作品对于乐团来说也是一个需要解决的问题。众所周知，交响乐是一门非常严谨的艺术，它诞生于西方，如何运用好这一体裁，并在其中融入中国音乐的韵味，这是中国交响乐作品有别于西方交响乐的最大不同。河北交响乐团正式在“十三五发展规划”的指导下，始终坚持以人民为中心的创作导向，突出现实题材的交响乐作品创作和纪念知名音乐家的专场音乐会等形式。在新作品的排练阶段，无论是乐队与合唱队之间，还是作曲家与指挥、乐手之间都就作品的结构、风格、演奏处理风方面进行过反复、多次的打磨、提升，才能形成彼此间的演奏默契和协调，这不仅提升了表演者对音乐作品内涵的理解，同时也丰富了音乐表达的层次，也只有通过这样对作品的反复推敲才能最终确保将作品的最佳样貌呈现在观众的面前。除了独立创排的交响乐作品外。河北交响乐团在每年的固定演出季当中还上演各个历史时期、国家的著名作曲家经典交响乐作品专场音乐会，以及中国现、当代作曲家的交响乐作品和一些影视作品专场、动漫作品专场音乐会等。

通过长期以来坚持不断的实践，乐团打破了交响乐在人民心中普遍存在的“高深、难懂、高雅、晦涩”的印象，找到了一条沟通交响乐与观众之间的沟通路径，在今后的发展中也必将继续坚持以挖掘本省优秀的历史资源与传统音乐文化资源进行艺术生产创作，实现演出形式和表现方式的多样化。

二、把握时代机遇，创新传播方式

交响乐在国外的整体普及程度远高于我国。随着古典音乐近几年在我国的普及与推广，北京、天津、上海、广州等地的古典音乐消费市场环境、常住居民的整体艺术素养和消费理念都有了很大的提升。但在河北省，交响乐的普及还与一线城市有着很大的差距，尤其是对青少年群体的校园古典音乐教育与普及活动，还做得远远不够。在一般人的眼中，交响乐不但是晦涩严肃的代名词，消费理念与消费习惯也让许多人将交响乐拒之门外。交响乐怎样降低准入门槛，树立起“通俗好听、亲民易懂”的形象，也是河北省交响乐在进行艺术普及活动时首要需解决的问题。此外，作为我国演出种类与数量最多的城市之一，北京全年有着众多高质量、高水平的艺术演出项目。无论是在演出品质还是在演出内容上，对河北的古典音乐市场来说都是一种极大的挑战与冲击。无论是交响乐团本身的演出质量还是其他体裁作品对古典音乐的挑战，都需要河北交响乐团不断提升自身演奏水平与知名度，并通过有效的宣传与有针对性的艺术普及来明确其自身定位，在演出市场上与其他艺术院团避免同质化现象的出现，形成差异化竞争。

疫情常态化的形势下，全世界的艺术院团都不得不思考怎样用线上演艺形式来面对这场严重的疫情。现场演出是本地属性极强的线下演出场景，而“线上演出”的形式则是对现场线下演出的补充和延伸，它突破了剧院的物理空间属性，将不在同一空间的世界各地艺术家也联系在了一起。观看线上演出的观众拥有了更多的参与性与互动性，并激发了观众的潜在兴趣，扩大受众面，能够培养更丰富、成熟的观众市场。

（一）线上宣传

新冠肺炎疫情暴发后，河北交响乐团也在积极开拓线上演播和音乐艺术普及传播的新局面，打造了线上演出的新模式。目前线上宣传整体上来说一般是从以下几个网络平台进行现有艺术产品的推介与宣传。

在哔哩哔哩视频弹幕网站自建账号，在热门流媒体平台上传演出举办线上音乐会。这些做法既突破了线下演出的物理空间限制又突破了线上直播的在线时间限制，增加观看人次和阅读量。目前，国内许多知名交响乐团，如北京交响乐团、西安交响乐团、广州交响乐团、深圳交响乐团等都在哔哩哔哩网站自建账号，并取得了很好的宣传效果。河北交响乐团目前已在微信公众号、抖音、西瓜视频、火山视频、皮皮虾视频开通账号进行线上宣传。同时，在内容策划方面，乐团的线上演出和节目精选了符合大众艺术审美习惯的高品质演出，内容涵盖了歌、乐、剧等各个门类。为了让观众能够更好地欣赏演出，获取艺术知识，小型的演出片段还在每一个节目当中增设了与演出内容相关的导赏环节，以问答、采访、探秘等多种制作形式让观众能够更好地了解与演出和音乐作品、作曲家等相关的艺术知识。录制方面，线上演出还使用了高清的拍摄录像设备，打造出了高品质的画面效果，为在线上观众同样呈现出了高质量的艺术效果。观演方式从传统的线下转换到了“线上演出”，对于观众来说，欣赏方式发生了巨大的变化，正是这些科技手段的运用，使得线上演出又在不断地将“现场感和参与感”与观众拉近，在线上媒体播出的场景中观众通过发送评论、弹幕或者点赞等方式表达自己对于作品的赞美和肯定，实现了观众与演员之间的一种“共情”。

后疫情时代，我国表演艺术的数字化形式将成为传播和普及推广艺术作品的最重要的途径，河北交响乐团的线上演出在内容制作和传播渠道等方面虽取得了一定的成绩但仍有不断突破和提升的空间，例如可将往年的线下演出历史视频、排练视频、艺术家采访、艺术家寄语等进行视频版权剪辑和重新编排后进行线上播放。通过线上演出增加知名度，获得更多观众数量，再反哺线下演出，形成良性循环。

（二）线下宣传

许多历史悠久的交响乐团大多与其所在的城市发展之间渊源深厚。一个交响乐团的发展要适应所在城市规模、经济发展水平等诸多因素的变化；为市民提供高水平的音乐作品，改善人与地区之间的关系，将古典音乐融入城市，巧妙利用购物中心、公园、广场、博物馆、机场、火车站等公共区域策划古典音乐快闪活动，培养居民的欣赏意识，巧用城市大屏、节日元素，将乐团的发展融入城市发展当中；并注重乐团品牌的持续发展，尝试与本省知名企业进行品牌联动，寻找长期专属赞助伙伴。线下演出恢复后，乐团可通过以下几种做法配合线上形式的艺术普及与传播，

1.增加艺术普及活动的场次。在对居民进行艺术普及，尤其是青少年群体的培养方面，可针对不同人群安排不同欣赏曲目深入学校、医院、金融机构等单位进行线下艺术普及。并可走进社区进行艺术讲解与演出前期宣传，针对不同家庭的人数，提供更加优惠的门票，同时要积极寻求与社会组织、公立学校、其他文化机构进行合作，培养年轻观众。

2.尝试跨界混搭的音乐演出。扩大节目储备量。加强与京津冀区域内其他优秀城市交响乐团，如北京交响乐团、天津交响乐团等的联动演出，组织跨区域专场演出，通过其他交响乐团的自有账号对河北交响乐团进行宣传推广。

三、乐团人才队伍的培养

对于一个乐团而言，艺术表演和舞台艺术创作的质量是其能够保持良好运营的关键。河北交响乐团凭借不断改进的音响设备和规范严格的训练考核机制，以及与国内外知名艺术家的频繁合作演出，使得乐团中乐手们相互之间的演奏配合越来越细腻，演出现场的气氛越来越热烈，演奏水平也得到了不断的提升。乐团现任音乐总监和首席指挥张国勇，拥有与众多国内外知名交响乐团、歌剧团的合作经历，指挥并演出过众多经典歌剧和交响乐的作品音乐会，作为河北交响乐团的现任艺术总监，乐团的整体专业化水准在这位艺术总监的带领下得到了很大的提升。

结语

河北交响乐团的品牌形象塑造离不开近年来乐团一系列成功的实践探索，它作为河北省传播交响音乐文化的代表，通过系列音乐会、主题音乐、创新作品等多样化主题模式的确立，始终承担着音乐文化传播者的使命和责任，不断地丰富并繁荣了我省的音乐文化艺术市场。

随着互联网时代的到来，我国的各大文艺院团在思想认识上都在进行着不断地提升与转变，河北交响乐团亦是如此，它在品牌定位、传播方式、推广渠道等方面都做着积极的探索，充分利用互联网平台不断提升乐团自身的品牌影响力和传播力，目前已形成了由微信、抖音、西瓜视频、火山视频、皮皮虾视频等多个平台共同构成的国内官方宣传网络架构。同时，借助专业乐团特有的艺术资源、思维方式和艺术内容与生产方式实现了乐团现有线上产品的迭代升级，并利用河北省内在旅游领域的资源优势积极推进文化+旅游的趋势，实现交响音乐产品与旅游产品的跨界联合。同时，利用传播热度，不断擦亮河北省内知名的文化艺术品牌。

坚定的文化自信和传播经典音乐文化的使命担当国有文艺院团的天然使命。把握新时代传播环境的变化和发展机遇，提升国有文艺院团的品牌影响力和传播力，这是传播我国主流文化价值的必然要求，同时也是推动着一个院团不断向前发展的重要途径。河北交响乐团在这样的时代背景下，不断地增强品牌意识，突破自我，加强与各个领域之间的相互合作，创新传播方式，提升传播能力，在弘扬和传播优秀的中国经典音乐方面做出了许多的创新举措，影响力在不断提升。每一部作品的背后，每一台高质量的演出都承载了无数人坚持不懈的努力与奋斗。