专业特色图书印制质量的提升路径探析

2022-08-08季丽华

新闻研究导刊 2022年13期

摘要：中小型专业出版社有较大的专业优势，也有其特色品牌，在专业出版方面有着不可替代的作用。通过提升图书印制质量，可以更好地发挥专业出版社的特色优势，打造品牌。文章以东华大学出版社为例，分析其作为纺织服装艺术专业类出版社，是如何在发展专业特色的过程中提升图书印制质量的。首先，形成系列化的专业特色图书是提升图书印制质量的基础；其次，培养专业编辑的设计思维是提升图书印制质量的重要环节；再次，专业编辑与技术编辑的联动是提升图书印制质量的关键；最后，打造专业精品图书是提升图书印制质量的途径。科技发展日新月异，出版物的表现形式越来越多样化，但是万变不离其宗，图书出版必须始终把内容和质量放在首位，在此基础上发挥专业优势，打造特色品牌，才能使专业出版社走得更远。

关键词：出版社；专业特色；图书；印制质量；提升路径

中图分类号：G231 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0213-03

近年来，随着我国文化产业改革的不断深入和科学技术的飞速发展，各个出版社根据自身特点开始向不同的方向转变[1]。一些大型出版社在重组与合并以后，组建了出版集团，以求做大做强。一些中小型出版社受到规模、资金、专业等方面的限制，另辟蹊径，力求做专做精自身的专业特色，以此应对竞争越来越激烈的出版市场。

我国有很多专业出版社总体规模不大，无论是作者队伍、编发人员，还是资金总量，都无法与大型综合性出版社相提并论。但是中小型专业出版社有自己的专业优势，也有主打产品，在专业出版方面有不可替代的作用。东华大学出版社作为典型的中小型专业出版社，始终坚持走特色发展之路，逐步形成了以纺织、服装、艺术设计出版物为主要特色，兼有其他学科教材、外语教育、文化生活类出版物的中小型专业出版社。东华大学出版社在把握专业优势、坚持发展专业特色、努力提升出版物质量的过程中，通过不断摸索与实践，总结出提升图书印制质量的几条路径。

一、形成系列化的专业特色图书是提升图书印制质量的基础

习近平总书记2018年在全国教育大会上强调，“坚持中国特色社会主义教育发展道路，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人”。他指出，“要提升教育服务经济社会发展能力，调整优化高校区域布局、学科结构、专业设置……推进产学研协调创新，积极投身实施创新驱动发展战略，着重培养创新型、复合型、应用型人才”[2]。经过长期改革与发展，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，教育事业、出版行业也进入高质量发展阶段[3]。提供优质的专业特色图书是教育出版高质量发展的关键，也是培养创新型、复合型、应用型人才的基础。东华大学出版社依托东华大学的人才和学科优势，坚持专业学术出版，力求为纺织、服装、艺术设计专业学生提供优质的专业图书。近五年来，东华大学出版社纺织、服装、艺术设计专业特色图书的年出版品种平均占比达到65%，年销售码洋平均占比达到68%。可以说，专业特色图书奠定了东华大学出版社专业发展的基础。

对专业出版社来说，专业特色不仅是其核心内容，也是其在庞大的出版市场中最具有竞争力的内容。因此，专业出版社要做大更要做强自己所拥有的专业特色板块。只有在专业领域找准读者需求和市场定位，发挥专业特色和人才優势，努力耕耘，充分挖掘，才能打造和开拓特色品牌。东华大学出版社出版的“东华大学服装设计专业核心系列教材”，由东华大学服装与艺术设计学院的刘晓刚教授主编，旨在为服装设计专业学生提供系统性知识，培养独立创新意识，确立全球化时尚流行观念。该系列教材共24本，从2007年开始陆续出版，重印再版多次。该系列教材一开始只是为东华大学服装设计专业所用，根据东华大学出版社发行数据统计，发展至今，已分别被全国几十所高等院校选为相关专业课程的教材。其内容的专业性、创新性及实用性受到了使用院校的一致肯定，使该系列教材成为东华大学出版社的特色品牌。

在打造这一系列教材的时候，东华大学出版社充分考虑了内容的实用性和装帧的统一性。经过作者与编辑共同的深耕细作，教材中选取的专业内容大多具有很长的时效性，针对科技不断发展背景下出现的新知识点，出版社会进行及时修订，确保学生学到的都是最贴近实际的内容。专业教材并不需要华丽的装帧，只需要实用、耐用、及时出版即可。因此，整个系列统一选用了正16开的常规尺寸，装帧设计简单大方，便于阅读，尽量节省印制成本、节约印制时间。系列封面设计了一个包容性强的模板，每一本书都以此为基础，只做小范围变化，不进行大的色块调整，这样能使系列图书的封面整齐划一，不会出现封面颜色重复或无颜色可选的尴尬情况。

专业性强、拥有东华大学的人才优势是东华大学出版社坚持特色发展之路的强大基础。出版系列化的专业特色图书不仅能丰富整个专业板块，也能快速增加出版社在这一领域的话语权。充分发挥自身优势，深挖专业领域的学术价值，根据专业特色印制系列化的专业图书、打造专业品牌、引领专业方向，为东华大学出版社的特色化发展带来了不竭的动力。

二、培养专业编辑的设计思维是提升图书印制质量的重要环节

培养优秀的专业编辑队伍是打造优质出版物的有效保障。这里的专业不仅指熟悉专业学科，也包括熟悉图书出版的流程与特点。只有结合了这两者的专业编辑，才能发挥特长、有的放矢，打造出设计感强、质量高的优秀出版物。近年来，东华大学出版社不断引进新编辑，致力于培养一支年轻有活力、专业又创新、踏实肯努力的编辑队伍。新编辑大多是刚从各大院校毕业的专业研究生，对自己所学专业有很深的了解，但是对出版领域的了解不多。出版物作为内容的载体，除了通过专业内容吸引读者外，色彩、版式、用料等的设计和选择也是吸引读者的重要因素，比如行距字距、字体字号的确定，图案位置及色彩的调整，纸张特性与内容的匹配度等，这些都是需要考虑的因素。为了让新编辑熟悉图书的设计制作过程，培养他们的设计思维，东华大学出版社会不定期带领他们参加装帧设计类的讲座、参观访问不同类型的印刷企业等，让他们在专家学者的经验分享中了解一本图书从内容到形式的演变过程。

2021年世界读书日期间，东华大学出版社带领13名年轻编辑赴上海雅昌艺术印刷有限公司参加“东西学渐——从最美的书读懂文化交流”上海特别论坛，让他们面对面聆听设计师对艺术书籍设计的解读与感想。一本书如果内容十分有趣，但设计简陋、排版粗糙，则不能说是一本理想的出版物。兼顾视觉与内容，是编辑的责任。纸张的颗粒质感、颜色的表达、图文的排布与呈现，这些选择体现了编辑在图书印制方面的专业与审美。打开一本书的过程，就像是走进一扇门。对编辑来说，能够让读者在不同的书籍中体验奇妙之旅，在学习知识的同时感受设计的节奏与美感，才算是真正的专业。

通常情况下，编辑从选题开始，脑海里已经有了成书的雏形，比如用什么风格的排版、开本大小如何设计、彩色印刷还是黑白印刷、大概会用到什么类型的纸张等。如果这些设计和内容相得益彰，出版的图书就会达到编辑的预期，内容新颖、设计独特的话，还会让人眼前一亮；反之，不仅达不到预期的效果，有时候还会出现印刷质量问题。例如专业艺术类的图书内容有很多色彩感强烈的图片，通常会选择平滑度高、纸面细腻、白度适宜的双面亚光铜版纸作为内文用纸，其不仅对图片色彩的还原度高，而且视觉舒适、有利于阅读。但是双面亚光铜版纸不适合印刷一些文物类服饰图片，因为其自身带有的光亮度无法表现出文物类服饰的古朴与陈旧感。

图书的装帧体现了编辑对书稿的理解和判断，是编辑审美水平和鉴赏能力的集中体现。作为图书的有机组成部分，图书的装帧也反映了内容的价值取向和思想意义[4]。一本好书不仅要有好的内容，也要有贴切的设计和装帧形式。因此，培养专业编辑的设计思维是提升图书印制质量的重要环节。

三、专业编辑与技术编辑的联动是提升图书印制质量的关键

一本图书的质量由内容质量和印刷质量构成，各级主管部门对出版物的抽查一般也是按照这两个方面进行，内容质量抽查以检查编审校质量为主，印刷质量抽查以检测印刷装订质量为主。从表面看，内容质量和印刷质量是两个不同的范畴，一般认为内容质量把关是责任编辑的事情，而印刷质量把关是出版科和印刷企业的事情。其实，这两个方面是相互影响、相互促进的。

2018年，中国丝绸博物馆成功举办了首届“国丝汉服节”。东华大学出版社抓住契机，与中国丝绸博物馆合作，将每一届“国丝汉服节”的主题内容以图书的形式呈现给热爱汉服文化的读者。从2018年到2021年，从《以物证源》到《明之华章》再到《宋之雅韵》，东华大学出版社围绕“国丝汉服节”出版的图书不仅大致梳理了汉、晋、唐、宋、明时期的服饰发展，还为学者、大咖、汉服研究者提供了共同探讨古代服饰和生活面貌、设计创新现代汉服制作的平台。每一本新书的出版过程都非常紧凑，从提供内容资料、筛选制作图片、审稿排版到最终成书，不仅要在内容上完美展现中华优秀传统文化，在装帧设计上充分考虑读者的审美要求，还要尽量缩短印刷周期。因此，从出版第一本书《以物证源》开始，责任编辑就与技术编辑紧密沟通。

开本大小的选择是否合适？图文的穿插排列是否美观？用光泽度高的铜版纸还是用色彩温和的艺术纸来体现书的内涵？怎样的工艺既能突出主题又不会影响出书周期？责任编辑与技术编辑围绕这些问题经过反复的论证以后，选择出最合适的方案。作为传播中华优秀传统文化的大众类书籍，图文排列以简单大方、方便读者阅读为主。汉服文化反映的是儒家礼典服制的文化，讲究威仪、含蓄，技术编辑推荐使用雅质纸作为正文用纸，偏黄的色调不仅能表现出汉服文化的悠久历史，也能增加阅读舒适感，纸张所具有的高平滑度、色相稳定和色泽柔和等特性，完美呈现了汉服的典雅高贵。由于时间紧迫，装帧工艺摒弃了工艺复杂、耗时多的精装，最终选用了简单的平装，封面用铜版纸覆亚膜，为了增加亮点，书名按主题颜色进行了烫印处理，简洁而不失优雅。最终，交织了历史与现代、融合了传统与时尚的新书按时出现在读者的面前。

图书出版是一个系统的工程，每个环节之间是相互渗透而不是孤立存在的。专业编辑需要了解不同图书的印制工艺，技术编辑也需要了解印制图书的内容，两者进行有效的沟通与协商，才能在面对突发情况时第一时间找到解决方案，将内容与形式完美结合起来，提升图书的整体质量。

四、打造专业精品图书是提升图书印制质量的途径

東华大学出版社作为“纺织服装研究与学术出版”的核心基地，近年来，共获得国家出版基金项目10项、国家科学技术学术著作出版基金1项、中华优秀出版物提名奖2项，以及上海高校服务国家重大战略出版工程、上海市新闻出版局出版专项、上海市文创办专项、上海市版权“走出去”资助专项、上海市文化发展基金、上海市科技专著基金等相关项目近百项。这些成果为东华大学出版社打造专业精品图书奠定了坚实的基础。

专业精品图书的打造离不开精品化的内容和与之相匹配的装帧工艺。在提倡传承中华优秀传统文化的今天，要将专业产品与中华传统文化结合，出版独具特色的精品图书，需要出版社拓展思路、勇于创新、勤于实践。由东华大学出版社出版的国家出版基金项目《藏族服饰研究》分为《藏族服饰研究：藏族服饰结构研究》和《藏族服饰研究：藏族服饰研究图记》两册，该套书不仅深入研究了中华民族服饰十字形平面结构谱系，还展现了大量博物馆馆藏藏族服饰标本。作为国家出版基金项目，其装帧要求较高。书中涉及大量织物类文物图片，编辑除了在排版过程中严控图片质量以外，也要在印刷时到印刷企业跟色。由于年代久远，织物类文物常常有不同程度的破损，颜色也较暗沉。对没有见过实物的印刷工作人员来说，仅参照数码样进行对色是不够的，很容易偏色，造成印刷品与实物的真实颜色大相径庭。对此，需要编辑在数码样的基础上结合脑海中的实物色调对印刷样进行调整，使最终成品尽量还原文物本色。

在封面材料的选择上，出版社也下了一番功夫。为了表现服饰主题，更倾向于选择布面材料。有的布面材料有很强的纹理效果，但印刷难度大，还会影响封底条码的扫码；有的布面材料印刷效果好，但是看上去和普通艺术纸的区别不大，突出不了主题。最终出版社选择了一款摸上去有很强的面料感并且容易印刷的白色丝光布，整个封面只在书脊部分印上色彩鲜艳的传统藏族服饰图案，对比强烈。为了增加艺术效果，特地在图案与白底的边界线上压了一道凹纹，看上去犹如一个封面用了两块不同的面料，独具匠心。这套用心制作出来的图书获得了上海书籍设计双年展封面设计一等奖。

专业出版社的可持续健康发展离不开精品化产品战略。打造专业精品图书，并不是指用各种复杂华丽的工艺堆积出外表耀眼的图书，而是要把精美融入内容，通过贴切或独特的装帧形式，把图书蕴含的文化、情感体现出来。通过打造专业精品图书，服务当代、繁荣出版、传承文化，是专业出版社始终不渝的追求。