新媒体时代广电编导策划创新路径探析

摘要：新媒体时代，新媒体作为一种全新的媒体形态，已渗入人们的日常工作、生活中，给广播电视带来了新的机遇和挑战。新媒体环境下信息的传播速度更快、传播范围更广。广播电视编导作为节目的策划人员，肩负着重大使命。广播电视编导要顺应时代趋势，与时偕行，积极创新，保证策划出质量更高的广播电视节目。文章阐述新媒体的含义，分析新媒体时代广播电视行业存在的问题，进而提出利用新媒体技术、引进专业编导精英、提高广播电视节目质量、摒弃陈旧的运营理念等路径，以编导策划出更让受众喜爱的电视节目，推动广播电视多元化发展。

关键词：新媒体时代；媒体形态；广播电视；编导策划；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0195-03

一、新媒体的含义

媒体是帮助人们交流、传播信息的载体，包括各种工具和渠道中介。新媒体与传统媒体的区别在于信息的传播更便捷[1]。新媒体是传统媒体的新形式，是以信息技术为基础，然后通过电脑、手机等载体实现互动传播的一种全新的媒体形态。随着时代的不断进步，新媒体的概念也在不断更新和完善。现阶段，新媒体已与受众融为一体，受众的工作与生活都与新媒体紧密相连。

时代不断进步，新媒体也要推陈出新，需要从不同方面创新发展。

在呈现形式方面，从视频化发展到直播化，从早期的电视节目发展到发布原创视频，再到目前流行的直播带货。

在内容方面，从移动社交发展到移动新闻，从移动音视频发展到移动化新闻资讯。

在受众方面，从年轻化发展到全年龄段。近年来，空巢老人不断增加，新媒体能让他们融入社会公共生活之中，增强归属感。

在技术方面，从智能化发展到反思智能化，受众基于大数据带来的生活便利开始考虑个人隐私保护问题。

在服务方面，从个性化到多渠道，受众越来越重视个人需求的多变性和媒体的可靠性。新媒体的定义是非常宽泛的，它未来的发展具有无限的可能性。

新媒体有着与传统媒体差异较大的特点。

一是移动性较强。移动互联网时代，新媒体可以通过不同的传播载体随时随地传播信息，如手机、数字电视。

二是个性比较强。不同的传播载体有不同的展现形式、不同的人物个性和品牌个性，新媒体传播是个性的传播。

三是实时信息能在最短的时间内在互联网传开，且受众都能参与讨论，发表自己的看法，增进了媒体平台与受众之间的互动。

四是传播方式更加多元化。信息传播不再局限于图片、文字、视频，可以通过音频、短视频、直播的方式传播信息。

二、现阶段广播电视台面临的局面

（一）影响力大大减弱

广播电视节目的发展与媒体环境和电信产业紧密相连。新媒体时代，为了让广播电视媒体走得更遠，应当加深三者之间的联系，但现阶段广播电视节目与新媒体之间存在一定的利益冲突。

随着时代的发展，手机慢慢成为改变人的行为方式的一个重要工具；电视台的发展也面临着新的挑战，电视节目的影响力大大减弱；报纸、杂志、广播等传统媒体已经被异军突起的门户网站、短视频平台和移动端严重冲击。

（二）编导人才紧缺

对于广播电视台来讲，人才是电视台发展的源动力，高质量的电视节目离不开优秀编导的精心策划。时代不断进步，广播电视编导不应该故步自封，应与时偕行，顺应时代潮流，努力提高自身综合能力。现阶段，年长的广播电视编导已经没有更多的优势和竞争力，而电视台由于广告收入的降低，留不住年轻有为的编导人才，很多年轻的编导到了电视台以后谋划着将来如何跳出电视台，到一个新的平台展示自己的才华，这就导致现在电视台无法推出高质量的电视节目。

老一辈的编导等着退休，没有任何创新力和活力；年轻的编导不愿意去电视台发展，导致广播电视编导人才紧缺。随着社会生活水平的不断提高，受众对美的定义有了新的认识，生活格调也有所提升，因此对广播电视节目的质量也有了更高的要求。而老一辈的编导无法理解年轻人的想法，节目策划达不到预期效果。另外，新媒体时代广播电视编导需要熟练掌握各种新颖的信息技术，但电视台并没有针对相关内容提供培训机会，这就导致编导的工作能力无法持续提高。

（三）整体行业结构分散

目前，广播电视行业结构在区域上不够统一，同一省份不同市区的广播电视媒体相互独立、各自运营。每家广播电视媒体运营方式也各不相同，没有统一的行业标准。市级、县级广播电视媒体大多规模小，实力也较弱，电视节目也比较陈旧，缺乏新意。在新媒体时代，这种分散式的行业结构必然会影响广播电视媒体的整体发展，增加了广播电视编导策划创新工作的难度，各广播电视媒体资源未实现整合共享，无法合理利用，这必然会影响广播电视媒体的创新发展。

新媒体时代，省内各大广播电视台应达成战略合作，在充分发挥各城市广播电视台资源优势的基础上，通过一系列深度合作，整合城市广播电视台的资源，探索新的路径，增强广播电视台的影响力和发挥商业价值上的重要作用，彰显媒体社会担当，秉持开放合作理念，形成合作共赢的局面，这样才能让广播电视媒体在未来走得更远。

（四）运营理念陈旧

广播电视节目大多都是由新闻、电影、电视剧等构成，而新闻更多是拍摄当地政府的一些会议，或者是领导到哪里去视察工作，而反映民生大事、小事的新闻栏目并不多，老百姓更加关注的是身边的事。当然，国家广播电视媒体最重要的功能就是宣传党的理论路线方针政策，将党委、政府的声音传递给人民群众。地方广播电视媒体是传承地方特色文化的重要载体，但是在市场化运作的情况下，没有收视率就没有广告；没有广告，电视台的效益自然就会下降，广播电视媒体更难编导策划出精良的节目。

另外，广播电视播放电视剧和电影，受众并不能够跟随自身意愿点播，只能被动地观看，观看过程中还会出现广告，影响受众的观感。

而新媒体时代，很多视频网站上有许多受众喜欢看的电影和电视剧，开通会员中间就不会有广告，这也是受众放弃广播电视的主要原因。广播电视收视率下降必然会影响广播电视媒体的运营。新媒体时代，广播电视媒体应当及时摒弃陈旧的运营理念，跟上互联网发展的步伐，与时俱进，及时转变运营理念，编导策划出更让受众喜爱的电视节目。

三、新媒体时代广播电视编导策划方向

（一）运用新媒体技术，带动广播电视多元发展

新媒体是一种云端的服务，它帮助受众和电视搭建了一个桥梁，让互助变成双向，新媒体帮助广播电视实现更好的传播，让这种传播更有温度[2]。电视仍是现阶段影响力最大的传统媒介，党和国家大政方针都需要靠电视这个传统媒介实现全方位的宣传。

新媒体的兴起加速了传统媒体改革创新的步伐。广播电视为了更长远地发展，应与时俱进、积极创新，运用新媒体技术，实现自身的多元化发展。广播电视深度融合新媒体技术，依托大数据与媒体优势，拓展新渠道，提高广播电视节目的收视率。广播电视编导应顺应时代发展趋势，抛弃传统思维，借力新媒体技术编导策划节目[3]。

两者的有效结合有助于广播电视编导策划出质量更高的广播电视节目，如央视新闻新媒体中心就新冠肺炎疫情防控发起微博话题“共同战疫”，话题阅读量超108亿次；上海广播电视台《我们在行动》打造了“媒体+产业+精准扶贫”的新模式，开创了“电视+电商+新媒体”融合的新思路；湖南广播电视台娱乐频道MCN成为第一明星娱乐MCN等，新媒体技术带动了广播电视多元化发展。

（二）引进专业编导人才，完善人才管理制度

优秀的编导人才应具备以下几种品质。

一是应具有网感，对网络上的热点要了如指掌，进而积极收集选题或者寻找爆点，前者决定拍什么，后者决定怎么拍。

二是文案能力要强，编导就像编剧，需要把栏目的脚本写出来。

三是必须具备极强的策划能力和逻辑思考能力，编导也是一个导演，需要和拍摄、剪辑配合，也需要整体掌控整个栏目。大部分编导会亲自拍摄和剪辑视频。

四是要懂现在各个新媒体平台的具体玩法和热点，清楚各个平台的运营手段和平台受众的喜好。

目前我国电视台存在严重的人才缺失问题，老一辈的编导人才已经不能满足电视台发展的需求，电视台应引进专业的编导人才，完善人才管理制度，吸引人才，留住人才。完善的人才管理制度才能提高电视台的运营效率，进而最大化利用人才资源。

广播电视台可以通过以下几个措施引进专业编导人才[4]。一是电视台可以与当地高校合作，根据实际需求定向培养编导人才。高校学生具备基本的文案编辑能力和思考能力，同时又有很好的网感，又非常愿意学习，对编导这个职业充满向往。二是招聘新媒体平台负责编导工作的精英，这些精英对新媒体的认知更加全面，也更具有网感。三是应定期组织员工学习新媒体相关的知识。

（三）提高节目质量，保持竞争优势

一档精良的广播电视节目离不开以下几个步骤。

第一步，前期策划。编导和制片人会商讨节目的台本、环节、舞美要求、包装制作和灯光效果等内容。

第二步，现场录制或者直播演练。编导、摄像、舞美、灯光、音视频、化妆等各个工种也要搭配得完美无瑕，这就涉及项目统筹和流程把控，栏目编导要有序、高效、顺利地推进各项工作。

第三步，后期剪辑。节目录制完成后，编导和后期剪辑师对接，沟通剪辑脚本，要根据现场的场记剪辑一个个单独的素材，连接成一个线性的节目，随后添加片头片尾、字幕条和角標等包装，最后再调音调色等，最终制成成片。

三个步骤中最难的是初期节目的策划，这关系到整个节目的制作质量，需要编导从无到有想出一个节目的内容方案。编导可以通过观看优秀节目寻求灵感，也可以根据最热的社会新闻深挖原创。在策划初期，编导应把受众的喜好放在首位，从受众出发，尽可能满足更多受众的需求，制作出受众喜欢的节目，这样才能提高广播电视的收视率[5]。

除此之外，编导也要保证节目的专业性。广播电视节目大致可以分为两类：新闻类节目和综艺类节目。两类节目策划的侧重点各不相同，新闻类节目要注重新闻报道的真实性，尽量专业化开发各个行业。娱乐类节目则要把握时代潮流，正确把握社会舆论方向。

广播电视节目编导也需要与当地的文化紧密结合，传播中华优秀传统文化和廉政文化，弘扬清风正气，传播文化自信，全方面提高节目质量，尽可能策划出更加优秀的广播电视节目，保持广播电视的竞争优势。新媒体时代，提高节目质量才是广播电视媒体多元化发展的有效途径。

（四）树立全新的运营理念，确保专业化

新媒体时代，广播电视媒体应树立全新的运营理念，最大限度发挥广播电视媒体传播面广、感染力强的优势，勇于创新，巩固媒体行业领军地位，契合受众对广播电视媒体的期望，为当地受众接受[6]。

广播电视编导要改变思维方法，全面认识传统媒体到新媒体的迭代更新，将广播电视编导策划与新媒体深度融合，加速推进网络平台建设，实施全媒体传播工程，重视节目内容质量，以新媒体技术为支持，推动广播电视媒体的改革创新。广播电视编导策划对自身要有清晰的认知定位，从自身的实际情况出发，制作受大众欢迎的精良节目。

另外，广播电视媒体应专业化，明确电视台内部员工职权。原来频道制条件下，一个频道内部既做经营又做内容，新媒体时代应把内容与经营分开，突出专业化。在内容生产方面把公益性的内容做好做精，做出影响力，做成品牌。在经营方面专业化开发各个行业，实现一切工作的专业化。电视台内部制定相应管理制度，保证职权分明，保证各部门都在规章制度内履行工作职责。

四、结语

新媒体的快速发展给广播电视带来了巨大的生存压力，也向众多广电人提出了更高的要求。为了应对挑战，广播电视媒体要勇于创新，积极改革，以新媒体技术为支撑，逐步实现整体向新型主流媒体的转型。

信息技术飞速发展，网络知识不断更新，广播电视编导为了更好地满足工作需求，也应与时俱进，不断学习，积极学习新媒体相关知识，增强专业能力，提升履职能力。在栏目策划时积极运用新媒体技术，带动广播电视多元发展，提高节目策划质量，策划出优秀的节目。广播电视台应完善人才管理制度，引进专业的编导人才，树立全新的运营理念，实现传统媒体向全媒体的转型，明确广播电视未来发展方向。

参考文献：

[1] 吕焕斌.湖南广播电视台：以新媒体发展推动传统媒体破局[J].传媒，2020（2）：22-23.

[2] 张小惠.全媒体时代城市广电媒体与新媒体的融合发展[J].西部广播电视，2021（22）：32-33.

[3] 王庆.新媒体时代广播电视编导在节目制作中的创作技巧探究[J].新闻传播，2021（12）：143-144.

[4] 王丽丽.小议新媒体时代广播电视编导应用型人才培养模式研究[J].才智，2014（18）：11-12.

[5] 王勇，王冠男，戴爱红.论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国广播，2016（3）：15-16.

[6] 倪妮.新媒体时代广播电视编导工作的改革与创新研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（10）：21-23.

作者简介？石浩然，本科在读，研究方向：广播电视编导。