“Vlog+”对新闻传播的革新研究

摘要：媒介技术的更新迭代使得新闻传播的形式愈加多样化，受众对获取新闻信息的要求也在不断提高。传统主流媒体要想精准对接受众，需要不断进行升级转型。文章以主流媒体的Vlog新闻为研究对象，运用文献分析法、比较研究法、案例分析法这三种方法，分析“Vlog+”在新闻传播上的使用。文章从内容、特点、形式和营销这四个角度探究新闻报道的革新，分析其传播现状与发展，得出主流媒体利用新旧媒体的结合优势，为新闻传播提供新的思路与渠道，与粉丝用户达成更紧密的关联，从而进一步实现流量的扩散与裂变的结论。文章在避免内容同质化的基础上，提出彰显本土特色、体现人文关怀的建议，为探索主流媒体的新闻报道的革新方式提供理论依据和实践参考。

关键词：移动短视频；“Vlog+”；新闻传播；主流媒体；革新

中圖分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0078-03

Vlog是视频博客的简称，它是以Vlogger为主体，从第一视角出发分享身边人、景、事的短视频，具有较强的便捷化和个性化特征。2019—2021年中国Vlog用户规模及预测数据显示：2019年用户规模为2.49亿人，2020年用户规模上升至3.68亿人，2021年用户规模达4.88亿人[1]。2019—2021年Vlog用户规模与日俱增逐步扩大，它的出现给新闻传播带来了新的契机。

2019年3月，央视首次采用新媒体短视频的制作方式，发布了第一条名为《全景Vlog|央视记者带你打卡全国政协开幕日》的视频，虽然时长仅有1分10秒，且没有Vlogger出镜，但这种新型编排方式却受到了网友的广泛好评。2019年11月，由康辉出镜的第一支Vlog“要出趟远门了”火遍全网。不仅揭秘了百姓想知道的央视幕后准备工作，而且还给用户展现了别样的央视形象。粉丝反响也尤为热烈，微博点赞量高达100多万，自此主流媒体关注到了这一发展趋势，新闻也有了新的形式样态——Vlog新闻。Vlog新闻的出现，有利于进一步丰富拓展新闻的叙事方式、镜头语言，为新闻的传播提供了一条新的思路。因此文章将从内容之新、人格化之新、形式之新、营销之新这四个方面分析新闻Vlog传播方式的变化、究其发展。

一、前后台主动披露的内容之新

戈夫曼在拟剧论中对前台和后台下了明确的定义：前台是表演者经过精心的装扮、刻意藏匿后，在舞台上呈现出能被他人和社会所能接受的风格形象。后台则是为前台做准备、掩饰前台不能表演或大众所不能接受的形象。在传统新闻传播中，观众看到的都是经过数次修改打磨后的精良作品——光鲜亮丽的主持人、字正腔圆的解说词以及细致严谨的镜头选择。但Vlog的特点之一就是将后台主动披露给大家，因此新闻Vlog便以此为核心，打破了传统谨小慎微的前台方式，完成了从前台的刻板文本到后台前置的叙事延伸的转化过程。

（一）新闻产生的后台披露

Vlog的形式将人与周边的事物紧密联系起来，生活琐事、工作环境乃至家庭氛围，只要是Vlogger想呈现给受众的都可以有所表露。传统新闻只围绕新闻议题本身展开，在康辉的Vlog新闻中，他不仅向受众揭秘了中央广播电视台的样貌与工作环境，而且还给受众展示了央视设备间、自己出差的行李准备过程、工作赶路拍摄等日常生活化的场景。他将原本不属于新闻正式播报的准备过程呈现给观众，这种展示后台的做法不仅拉近了与受众之间的距离，引发情感共鸣，增加亲近感和关联性，还让记者的宣传更贴近生活、接地气，满足粉丝的好奇心与窥私欲。

（二）新闻事件的后台披露

在康辉的《大国外交最前线》Vlog中，他通过记者的个人视角，将2019年11月习近平主席到希腊进行国事访问的事件呈现给受众。其中既有希腊方面接机的过程，有希腊总统卫队的仪仗仪式，还有充当解说道具的希腊当地报刊。这些新闻的幕后样态延展了新闻报道的内容链条，将传统报道中平民百姓难得一见的场面展现给观众，提高了受众参与度。

（三）新闻语态的后台披露

在传统的新闻报道中，记者作为一名公众形象，他的陈述必须简洁凝练、用词精确。但在Vlog新闻中，记者更像是一名博主，他可以讲口头语，可以玩梗，可以自嘲，甚至可以向观众发问。在2021年4月王冰冰的《沿着高速看中国》中，她在海南学习体验了冲浪项目。在视频中她说自己是“运动白痴”，还让大家“不要笑话我”。在2021年9月中《张扬Vlog|探访首钢园 感受服贸魅力》中，她用“Hi”“小哥哥”“拜拜”等日常用语。这些接地气的后台用语，在语态改变后被运用到新闻报道上，亲民化的方式也让观众耳目一新，倍感亲切。

二、以人为本的人格化之新

（一）传播主体的个性化

在Vlog新闻出现之前，新闻一直秉持着庄重严谨的调性，记者们更是给受众塑造了严肃谨慎的刻板形象。新闻作为中国重要的舆论传播方式，其缜密周详的标准化模式将工作人员束缚在了固有框架之中，无法施展人的个性。但Vlog新闻的出现打破了这一模式，脱离了官方单调乏味的形象，每个Vlogger都有自己别样的风格与韵味。康辉的温柔大叔形象、海霞的知心阿姨形象、王冰冰的邻家女孩形象以及张扬的甜美姐姐形象，每个人在新闻的基础规定上发挥着属于自己的个性，成为具有人格化的、独立的个体。

此外，记者的副语言也发生了别样的变化。副语言是非语言符号中的一种，是以动作、神态、感知、服饰等为信息载体的符号系统，记者可以透过副语言隐形流露信息。例如，传统记者在做报道时，身体活动的幅度不可以过大，最多只能用手势和眼神向观众传递信息。但当角色定位转变为了视频博主后，记者可以充分调动所有肢体语言、表情神态来向观众传达信息。

例如，2021年12月冬奥会《张扬Vlog|“冰丝带”到底有多丝滑》的视频中，张扬表现出了开怀大笑、紧张害怕等多种情绪。甚至她可以像孩童一般在赛道冰面上打滑玩耍，以此来向观众表示冰丝带的光滑程度。其次传统记者的服饰要求也较为严格，穿着不仅要得体适宜、落落大方，而且发型也要清爽干练、不得散乱。但在Vlog中，记者可以穿日常休闲运动服，可以穿饱含民族风情的藏服，甚至还可以戴墨镜、戴帽子等饰品。在2021年6月新华社推出的《张扬Vlog·西藏篇|遇见南迦巴瓦》中，她先后共出现了5套着装，以此来暗示西藏天气温差的变化，这种服饰变化上信息的隐形传递，是在传统报道中前所未有的。

最后，记者的解说方式也换了别样的风格。在Vlog新闻的解说中，会更加注重事实、体验、情感三者并行交融，记者可以适当带上自己的主观情感色彩。在传统报道中，记者代表的并非个人，而是一个团体、一个电视台乃至一个国家，因此在解说时禁止出现“我认为”“我觉得”等主观词。但在Vlog新闻中，记者不再是一个公众人物，而是一个独立的个体，他可以明确地表达自己的切实感受，传达自己内心的真实情感。这种传播主体的个性化展现，凸显了人格化的属性，强调了不同个体之间的区别。

（二）注重人与人之间的交流

记者最基本的功能就是发展和维系好与百姓沟通交流的通道。在传统采访中，记者的采访都是有固定的套路模式和技巧，采访的目的仅停留于把事情讲清楚的表层意义，缺少人文关怀。但新闻Vlogger更像是被访者的朋友，采访也更像是休闲聊天，没有不计其数的专业术语，没有固定的问答模板，取而代之的则是平等的心灵沟通。2021年5月新华社的《张扬Vlog之探秘三星堆》中，张扬问道：“如果有人想买三星堆文物中的泥塑陶猪，大约要花多少钱？”从业人员给出的回答是“十年，在牢里蹲十年”。很难想象这段采访对话是出自新华社新闻，而这种融梗的采访问答也颇受网友喜爱，获赞量达18.8万次，也变相证实了受众对新型采访的认可。

Vlog新闻还打破了信息单向的线性传播，强调与受众双向的交流互动。微博抖音的评论、哔哩哔哩的弹幕都成为了粉丝反馈的渠道。在康辉的第一支Vlog发布后，网友提出了使用自拍杆、纠正“Vlog”的发音等问题相关建议，这些反馈也在康辉的第二支Vlog中得以回应。这种双向互动满足了用户需求，同时增强了粉丝的收视兴趣，从而提高用户黏性。

三、融入新媒体元素的形式之新

（一）使用长镜头增强纪实感

长镜头是指时长为30秒至10分钟之间不经任何切换剪辑来表现所摄对象全过程的镜头，往往具有真实感和纪实感，给人以可信和连贯的感觉。美国的Short、Williams和Christie三位学者在1976年提出了社会临场感理论，即通过媒介沟通或传播的过程中，双方能感受到彼此真实存在的程度[2]。而长镜头的使用将社会临场感变为了可能，生动再现了记者身处报道现场的环境氛围，增强受众的沉浸感体验。2021年11月央视新闻发布的《康辉Vlog|大国外交最前线》第二集中，以时长为25秒的篇幅段落，向受众展示了康辉从人民大会堂走出来、摘口罩、评论解说现场的过程。这种长镜头的使用还原了整个事件的发展过程，同时也提升了短视频新闻的公信度。

（二）网络化传播元素增强趣味性

在传统的新闻报道视频中，受众只能看到记者解说采访、现场情况的镜头，听到记者刻板严肃的解说词，以及剪辑上硬切的技术转场。但新媒体视频包含音乐音效、创意转场、精美镜头等元素，因此这些元素也被运用在了Vlog新闻的制作编辑当中。2021年4月，央视的五一特别档之《冰冰Vlog|沿着高速看中国》中，小片头顺应了短视频短平快的特点，每个镜头时长仅为1～3秒；在音乐上采用了节奏欢快的背景音乐为底衬，在转场上使用了短视频常用的甩镜头运镜、遮挡物转场、遮罩转场等新媒体制作方式。在2021年9月《张扬Vlog|探访北京环球影城》，又在原有Vlog新闻的基础上融入了音乐卡点、表情包贴纸、综艺字幕、主观客观镜头相交替、搞笑音效等新的元素。这些新型传播元素的出现，使得受众一改对新闻的刻板印象。主流媒体通过最接近年轻人的方式推动主流话语的转播，打破了与短视频受众的话语壁垒，实现用户下沉，推动传统品牌在新媒体时代的升级发展[3]。

当多元化的元素交融碰撞时，制作出来的视频形态就会更加符合当下Vlog视频用户的受众定位，匹配短视频丰富有趣的市场风格，顺应短视频传播的要求。在解说、拍摄、剪辑和后期加工等多方面被精细打磨时，再配上新闻选题的价值趣味，就可以让Vlog新闻多维胜出。

四、流量变现的营销之新

在传统新闻报道中，新闻的实质任务就是传递重要信息、反映社会时事、形成社会舆论。所以长期以来，传统新闻变现的方式只有两种：一种是付费新闻，即直接变现；另一种则是通过投放新闻观前广告，即间接变现。但在Vlog新闻出现后，软广告的植入也成了主流媒体在新闻报道种变现盈利的一大方式，这种趋势在今年冬奥会的《与王冰冰一起为中国冰雪加油》的系列Vlog新闻中逐步体现出来。例如，在其同系列的“冰冰的自由化秘籍”视频中，镜头分别给了TOREΛD服装品牌、东方树叶饮品品牌的特写镜头。在“冰冰冰球冰上行”的视频中，同样又给了东方树叶品牌的特写片段。而这些软广告的植入在投放形式上有很强的隐蔽性，可以做到在视频本身具备可观性的基础上，不让用户带着一种逆反抗拒的情绪去接受广告，与用户的习惯与心理相契合。

（一）与用户习惯契合

在当下信息爆炸的时代，短视频更符合时代潮流与传播受众的碎片化需求。一方面，短视频软广告正是精准对接用户空闲的、简短的观看时间，将趣味性广告与有趣的内容相融合，契合了用户的使用习惯。另一方面，移动终端设备的普及使得用户的观看习惯也变成了小屏、竖屏，短视频的信息传播也变得更加直观、简洁。大屏横屏向小屏竖屏的转变，也契合了用户的观看预览习惯。Vlog新闻满足了用户对习惯的需求，在快节奏的社会环境下为短视频受众打造属于他们独特的收视方式。

（二）与用户心理契合

广告商抓住了消费者的晕轮效应心理，利用央视的口碑与威信力推出自己的产品。跨界品牌的联合营销满足了用户消费的品牌化、精细化心理，提升彼此的商业价值，做到互利共赢。同时Vlog新闻契合了短视频用户娱乐化的心理，它巧妙地将新闻传播、休闲娱乐、广告营销等多元化元素结合起来。主动输出广告产品理念，转化为体验者的被动感受。观看者将会被记者的观察视角和论证角度、叙事方式和故事所吸引，客观上减少用户对广告的防备心理和厌烦心理，引起用户的感情共鸣，从而做到以理服人、以情动人。最后，这种低成本、高品质的故事化广告的产出，可以让更多中小型品牌企业有机会在央视平台投放广告，做到用户下沉、提升品牌知名度。

五、结语

虽然Vlog新闻给主流媒体提供了新的传播思路，推动了传统媒介在移动社交时代的突破与创新。但是长此以往的制作模式，依然会不可避免地出现内容同质化扁平化、多元来源导致的共识难聚、新闻泛娱乐化特征明显等问题。在数字技术的赋能下和万物皆媒的背景下，主流媒体可以通过更为精湛的科技手段提升受众的现场感与体验感。在播报新闻事实本身的基础上，向彰显本土特色、体现人文关怀的趋势发展。在与时代、与受众对接的过程中，主流媒体也依旧需要不断提升业务能力，创新叙事模式，从而加快媒体的升级转型。

参考文献：

[1] 王少侠，鲁玲.数字科技赋能下短視频传播的升级策略[J].中国传媒科技，2022（6）：49-51.

[2] 顾熠男.基于社会临场感的“Vlog新闻”传播创新[J].传媒，2021（14）：58-60.

[3] 詹绪武，李珂. Vlog+新闻：主流话语的传播创新路径：以“康辉vlog”为例[J].新闻与写作，2020（3）：98-102.

作者简介？李泓佩，本科，研究方向：艺术传媒。