河南省城乡居民文化边际消费倾向比较分析

刘忠广，周锦荟

（1.河南工程学院 商学院，郑州 451191；2.东南大学 经济管理学院，南京 211189）

近年来，随着国民经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，人民群众在衣食住行等方面的需求得到了较大的满足与提升，同时，人们对于精神文化的需求也在日益增长，文化消费在居民消费中所占比重也迅速增加。随着文化消费的快速增长，文化产业也得到了较快发展，除书籍、影视、旅游等传统文化产业稳步发展之外，动漫、直播带货等新兴文化产业的新业态也呈现出较为强劲的增长势头。但是，由于农村相对落后的文化教育、传统的消费观念及相对薄弱的经济基础，河南省农村居民的文化消费和城镇居民相比存在较大的差异。本文通过运用虚拟解释变量模型，比较河南城乡居民文化边际消费倾向差异性，为进一步提高河南城乡居民文化消费提出对策建议。

一、虚拟解释变量模型的设定

在回归分析时，被解释变量不仅受到数值型变量（销售额、价格等）的影响，还会受到定类变量的影响，对于定类变量（如地区、性别等），通过引入虚拟解释变量来进行量化（虚拟变量取值为0 或1）。根据分析问题的目的，确定虚拟解释变量取0 还是取1。一般来说，取0 时表示没有定类变量，没有出现该种属性，此时作为比较的基础；取1 时表示定类变量出现了该种属性，此时作为被比较的类型。

根据凯恩斯绝对收入假说，消费取决于收入，我们分别以河南城镇居民和农村居民人均文化消费为被解释变量，河南城镇居民和农村人均可支配收入为解释变量建立模型：

式（1.4）表示河南农村居民文化消费函数，式（1.5）表示河南城镇居民文化消费函数。

二、实证分析

（一）数据描述

基于河南统计年鉴，分别选取2000-2020 年河南城乡居民人均可支配收入的数据和河南城乡居民人均文教服务消费支出的数据，对数据的处理运用EViews8.0 软件。为直观比较河南城乡居民文化消费情况，通过图示来直观描述2000—2020 年河南城乡居民人均文化消费（见图1 所示）的发展变化、河南城乡居民人均文化消费占比（见图2 所示）的波动趋势以及河南城乡居民人均文化消费与人均收入的散点示意（见图3、4 所示）。

图1 河南省城乡居民文化消费发展变化

图2 河南城乡居民文化消费占比发展变化

图3 河南城镇文化消费与收入散点图

从图1 中可以看出，随着河南省城乡居民人均可支配收入的增加，人均文化消费支出也在稳步提高，但城镇居民人均文化消费比农村居民要高。从图3、图4 河南城乡人均文化消费支出与人均收入的散点图来看，两者呈正相关关系。从图2 中可以看出，河南城乡居民文化消费占收入的比重都在10%以下，说明河南省文化消费占收入的比例比较低，这也反映了河南省城乡居民的文化消费还有很大的发展潜力。

图4 河南农村居民文化消费与收入散点图

（二）数据处理

1.数据的平稳性检验

通过单位根检验的方法对河南城乡居民人均可支配收入及文化消费支出进行平稳性检验（检验结果见表1）。

表1 单位根检验结果

从表1 中可以看出河南省城镇和农村居民的人均可支配收入以及文化消费支出的数据都是不平稳的。因此根据检验结果采取模型（1.3）进行分析。

2.模型回归结果

由于从2014 年开始，对人均文化消费支出的统计方法有所改变，所以对模型（1.3）分两个时期（2000-2013 年为第一个时期，2014-2019 为第二个时期）分别进行回归分析（回归分析结果见表2 和表3）。

表2 2000-2013 年（第一个时期）模型回归结果

对表2 和表3 的回归结果进行分析：（1）关于模型的拟合优度。两个时期模型的判定系数都在0.98以上，且F 值都很高，表明模型的拟合优度都很高，自变量能够很好地对因变量进行解释。（2）关于截距项（自发文化消费）。两个时期截距项D 的系数都不显著，表明河南城镇居民和农村居民的自发文化消费没有显著差异。（3）关于文化边际消费倾向。2014 年之前，河南城镇居民文化消费边际倾向比农村居民高0.037，且在1%显著水平上显著。2014 年以后，表明城镇居民文化消费边际倾向比农村居民低0.048，且在1%显著水平上显著。这说明河南城镇居民的文化消费边际倾向和农村居民之间存在显著差异。

表3 2014-2019 年（第二个时期）模型回归结果

三、结论与建议

通过以上的实证分析，可以得出如下结论:第一，河南省城乡居民人均文化消费和人均收入之间的相关系数分别为0.995、0.961、P-value=0.000，说明文化消费和收入之间存在正相关关系；第二，无论是城镇居民还是农村居民，河南省城乡居民的文化消费占收入的比重都较低，城镇居民文化消费水平比农村居民文化消费水平要高；第三，城乡居民间的文化边际消费倾向存在显著差异。基于此，提出促进河南文化消费和文化产业的发展建议：

（一）进一步完善社会保障体系

近年来，随着中国经济的稳步增长，城乡居民收入不断增加。但是，由于河南是人口大省，和发达省份相比，居民人均收入仍处于较低水平。为拉动消费，提高居民的购买力，政府部门想了不少办法，如增加扩大就业渠道、增加就业岗位、为中小企业减税降税等，但是满足日益增长的美好生活需要，一方面要想方设法增加居民收入，另一方面要让老百姓敢花钱、敢消费，敢增加精神方面的消费而不仅仅是维持生活必需，要继续健全完善住房、教育、医疗、养老等社会保障体系，减轻居民的后顾之忧，让老百姓敢于提升生活品质进而增加文化方面的消费。

（二）不断缩小城乡收入差距

目前，河南农村人口仍然占据较大比重，他们大多没有技术，要么年老体弱、要么家庭拖累不能外出务工，老人、妇女、儿童居多。怎样提高乡村居民的文化消费，最关键的仍是增加他们的收入和转变他们的消费观念。建议政府部门鼓励一些技术含量较低的企业开到农村去，让乡村居民在家门口实现就业，增加收入。此外，政府部门要多开展“三下乡”活动，通过文艺活动、戏曲、歌舞等提升乡村居民的生活品位，转变他们的消费观念，让他们也想过上城里人的生活，进而逐步拉动乡村居民的文化消费。农业技术部门要加大对农村经济作物种植的宣传和技术指导，通过发展经济作物、绿色农业等，帮助农民实现增收。同时，应大力发展农村文化教育事业，通过提高农村居民文化素质水平，激发农村居民文化消费潜力。

（三）积极推进文化产业创新发展

拉动文化消费，其前提是文化产业的不断发展。河南是文化大省，文化资源比较丰富，但是文化产业并不是很发达的。究其原因，一方面是河南文化产业开发人才的短缺，另一方面是文化产业开发缺乏创新，制约了河南文化的提升和转型。河南要实现文化大省向文化强省的跨越，要立足于中原品牌，做大做强文化优势产业。如，河南的戏曲，是中老年人的最爱，日常生活中，公园里、小河边，到处可见一群群中老年人在一起围唱，自娱自乐。但是如何扩大梨园春电视节目的收视群体，扩大河南戏曲的影响力，编写出更多有时代感的戏曲作品，是值得河南电视人和文化工作者研究的一个课题。此外还有河南的文物资源，地下文物全国第一，地上文物全国第二，但总体感觉是文物仅仅是历史学家和考古工作者的兴趣所在，如何让业外老百姓感兴趣，让河南文物成为河南人血脉的一部分，也是河南文物工作者应该思考的一个课题。近年来，河南博物院将文物搬上河南春晚的舞台，极大地增强了观众对文物文化的兴趣，考古“盲盒”一时成为畅销热款，实现了社会效益与经济效益的双丰收，这就是一个成功的范例，如何进一步提升、发掘，也是一个长远的努力方向。