基于CiteSpace的农产品跨境电商知识图谱分析

张赠富 廖苗昀 应洪斌

（1.闽西职业技术学院 福建龙岩 364000；2.浙江师范大学 浙江金华 321000）

数据来源和研究方法

本研究选择的数据库为中国知网（CNKI），该数据库作为文献检索的数据来源具有较高的权威性。在搜索时使用“高级搜索”选项，进行单主题和双主题的方式进行检索。在进行单主题方式时，使用“农产品跨境电商”“农产品跨境电子商务”等关键词进行检索；在进行双主题方式时，使用“农产品+跨境电商”“农产品+跨境电子商务”等关键词进行检索。在时间范围上，选取了2014-2021年间的全部文献。除此之外，其他选项均为默认选项。在删除重复文献和不符合研究条件的文献之后，共计得到580篇有效文献。CiteSpace是一个较为常用的科学文献分析工具，能够对学术研究的某一领域进行系统性的研究分析，并展示出全面的研究热点和研究趋势，对于农产品跨境电商的研究能够起到一定的助力作用。本研究使用CiteSpace.5.8.R2版本进行可视化分析，在下载文献信息后将其转换为CiteSpace可识别的数据形式，并导入到软件中，最后对导入后的数据处理并进行农产品跨境电商知识图谱的绘制。

农产品跨境电商研究现状

（一）文献的年度分布情况

对农产品跨境电商文献的年度分布情况进行了统计，具体情况如图1所示。从图1的变化情况可以发现，2014年学者们开始逐渐开展农产品跨境电商方面的研究，该课题的研究保持了逐年上升的状态，并在2016年达到峰值；2017年开始，学术界对于农产品跨境电商研究的热度逐渐下降，发表文献的数量也从2017年的105篇降至2021年的5篇。之所以产生这样的现象，一方面是由于我国农产品跨境电商的发展还处于初级阶段，在物流、售后服务等供应链发展方面仍不成熟，存在的问题具有一致性和相似性。另一方面是由于2020年受新冠肺炎疫情影响，各国对进口产品的需求大幅度下降，在通关时对他国产品的检验尤其严格。农产品对于贮存条件和新鲜程度要求较高，无法在此期间开展大批量的跨境电商贸易，也无法给学术界提供有效的实证案例，降低了该领域的研究热度。因此农产品跨境电商研究在2020年出现断崖式下跌，从2019年的82篇骤降至2020年的43篇。

图1 农产品跨境电商文献的年度分布情况

（二）文献作者知识图谱

使用CiteSpace软件对农产品跨境电商文献的作者情况进行知识图谱绘制，结果见图2。在知识图谱中，作者名字的字号越大则表明发文数越多，作者名字之间有线进行连接则表明作者之间合作发表文章超过两次。通过分析数据可以发现，在580篇文献中发文数量最多的作者是周叮波，共计发文量40篇，被引次数27次，占全部文献数量的6.8%，该作者的研究大多集中于我国与东盟农产品跨境出口，以及广西省与东盟农产品跨境出口两个研究方向；丁珏共计发文量19篇，被引次数30次，占全部文献数量的3.28%，该作者重要的研究方向为“一带一路”视角下浙江省跨境农产品电商的发展策略；同时，联合发文的作者搭配比较固定，以王佳、赵春燕和李媛、汪佳滨、李光辉两组作者发文量较高，其中王佳和赵春燕共计发文量3篇，被引次数15次，李媛、汪佳滨和李光辉共计发文量2篇，被引次数7次。可以发现，联合发文的作者之间联系较为频繁，发文量较高的作者对于农产品跨境电商领域保持着高度关注的状态，对研究起到了重要的推动作用。除此之外，其他作者都处于较为分散的状态，相互联系较少。

图2 农产品跨境电商文献作者知识图谱

（三）文献作者机构知识图谱

在软件中对农产品跨境电商文献作者所在机构情况进行知识图谱绘制，结果见图3。知识图谱显示，机构的发文数量相对平均，其中山西大同大学商学院发文最多，占据领先的位置。从地理位置分析，研究农产品跨境电商领域的学术机构大多分布在山西省、浙江省、贵州省、河南省和广东省等，这均与当地的跨境电商发展情况和农产品跨境电商需求息息相关。相比较而言，我国东部地区的跨境电商水平要较高于西部地区，物流网点等供应链水平也发展相对成熟。这从根本上体现了农产品跨境电商的研究对于行业发展和现实需求的重要性。

图3 农产品跨境电商文献作者机构知识图谱

（四）刊物发表机构情况

根据统计结果，对中国知网关于农产品跨境电商文献的刊物中发文量前十名的刊物进行了排序，见表1。如表中所示，排名前十的刊物共计发文量197篇，占全部文章的33.97%，其中，《农业经济》《商场现代化》《现代商业》和《山西农经》占据了排名的前四位。

表1 刊物发表机构情况

（五）关键词分析

统计分析后的2014-2021年间农产品跨境电商关键词共计30个高频关键词，关键词共现表见表2，其中前三位为跨境电商（出现132次，中心度0.59）、农产品（出现102次，中心度0.51）和“一带一路”（出现15次，中心度0.09）。需要强调的是，关键词的频次与其中心度并没有直接的正相关联系，在进行分析时，应结合关键词出现的频次和中心度两个方面进行综合性的研究。最终发现，在开展农产品跨境电商研究时，前五个重点关键词为跨境电商、农产品、农产品贸易、“一带一路”和农产品出口。

表2 农产品跨境电商关键词共现表

使用CiteSpace软件对关键词绘制聚类分析知识图谱，结果见图4。可以发现，汇总后一共出现九类关键词，分别为农产品、跨境电商、农产品贸易、机遇、风险预测、农产品跨境电商、出口农产品、农产品交易以及区块链。根据关键词聚类分析可以发现，农产品跨境电商开始逐渐成为领域内学者研究的重点。农产品的跨境电商对于产业发展是重要机遇，但是仍具有一定的不确定性和风险，需要通过分析和研究做出预判。农产品的跨境电商以出口为主，而“农产品+区块链”正在成为当下的研究热点。

图4 农产品跨境电商关键词聚类分析知识图谱

农产品跨境电商研究的趋势分析

（一）当前农产品跨境电商研究的阶段

研究趋势知识图谱能够展示指定研究领域内随时间改变而产生的研究内容变化。在固定时间维度内，文献集聚的越多，则表明该时段内的研究较为广泛，研究成果显著。根据导出的数据，针对8年间文献进行研究趋势分析，通过软件生成农产品跨境电商研究趋势知识图谱，结果如图5所示。根据研究趋势的变化，将当前农产品跨境电商研究划分为三个阶段：第一个阶段是2014-2015年，该阶段为早期探索阶段；第二个阶段为2016-2017年，该阶段为快速发展阶段；第三个阶段为2018-2021年，该阶段为稳定成长阶段。

图5 农产品跨境电商研究趋势知识图谱

1.早期探索阶段。2014-2015年是研究农产品跨境电商的早期探索阶段。此时的研究重点集中在农产品跨境电商的主要模式、发展环境、行业融合和对策机遇等方面，大多数的研究是在基础理论和探索阶段。张玮玮和张学彬（2015）基于贵州省农业发展的基础情况和特色农产品的自身属性条件，深入探索了跨境电子商务贸易在贵州省发展的产业基础和加速特色农产品跨境电商的机遇及对策。原征和张宝明（2014）分析了我国农产品跨境物流中存在的主要问题，通过分析农产品跨境电商这个新业态，从海外消费者、农产品跨境运输模式和销售模式三个方面对未来行业的发展给出建议。针对生鲜农产品不易保存的情况，钱莎莎（2014）建立了解释结构模型（ISM），从效率、柔性、响应和质量四个方面提升跨境电商供应链反应，帮助企业解决生鲜产品跨境电商中出现的问题。崔艳红（2015）根据我国农产品出口成本不断上升的问题，分析了跨境电子商务降低商品出口成本的有效作用，建议构建跨境电子商务平台来帮助农户和企业提升跨境物流配送速度、扩大对外贸易体量，从而切实地降低农产品的出口成本。

2.快速发展阶段。2016-2017年是研究农产品跨境电商的快速发展阶段。此阶段，学者们开始广泛、大量地研究农产品跨境电商，并进一步细化该领域的研究内容。研究重点集中在“一带一路”背景下如何有效地发展农产品跨境电商，如何有效地推动跨境电子商务的发展和实现农产品产业链升级，如何优化农产品跨境电商的发展策略等等。研究的重点从整个行业的发展，逐步细化到各个地区的策略。随着农产品跨境电商贸易的蓬勃发展，国内出现了大量的跨境电商平台。丁珏（2016）归纳出农产品跨境电商的主要特点，包括主体多元化、贸易小批次多批量等，同时发现存在的制约因素主要在产品质量安全、信用体系建设和税收监管等方面。史晓英（2016）认为，在跨境电商背景下我国中小型农产品外贸企业应该积极转型，通过培养跨境电商人才和加强品牌建设来提高企业的竞争力。刘维（2017）积极引进“微笑曲线”理论对发展农产品跨境电商和实现农产品产业链升级进行理论分析。同时，一些学者也开展了地区农产品跨境电商的研究。如张毅（2016）针对我国西部地区农产品跨境电子商务发展开展了详细的分析。黄伟东（2017）建立AHP-FCE模型对武汉市农产品跨境电商的发展开展了实证研究。国家“一带一路”倡议也为发展农产品跨境电商提供了有效助力。比如，吴俊红（2017）着眼于“一带一路”倡议背景下跨境电商的发展现状，为农产品跨境电商的发展提出了建议。文彤和谭丹（2017）针对国家“一带一路”倡议，应用SWOT模型对我国农产品跨境电子商务进行研究。在地区发展策略上，吕铁金、庞敬春和李忆宁（2017）在“一带一路”背景下针对绥化市寒地黑土农产品开展对俄罗斯电商平台的构建开展的研究。罗曼怡（2017）根据河南制造的特色农产品的基本特点，提出跨境电商物流的推广策略。

3.稳定成长阶段。2018-2021年是研究农产品跨境电商的稳定成长阶段。学者们针对多年来发展农产品跨境电商中出现的物流、法律、人才和环境等问题，开展了细致的研究。在物流方面，韩丽娜（2018）基于河南省物流体系的现状，针对跨境电商问题提供新的建议。广西省与东盟国家农产品跨境电商活动较为频繁，杜凤蕊（2019）针对广西省农产品的生产和销售情况，为冷链物流发展提出有效措施。在法律方面，农产品知识产权问题是跨境电商中容易出现的主要纠纷，如农产品地理标志侵权等。李欣亮（2018）建议完善立法并建立行业法规来防止农产品出现知识产权问题。刘兆鑫（2021）建议增强企业和农民的知识产权保护意识，提供免费的法律援助来保证企业在跨境电商中出现的法律问题。在人才方面，当前的高等院校对于跨境电商人才的培养已经远远无法满足企业的需求。刘阿娜（2019）从人才培养的标准、专业授课的内容等方面提出了培养建议。马百皓（2020）基于BP神经网络理论，提出了农产品跨境电商人才的培养方案，为未来行业人才培养提供了科学建议。在产业环境方面，曾靓（2018）分析了福建自贸区跨境电商的产业环境，并就农产品跨境电商进行了评价分析。中美贸易环境的变化给我国农产品的跨境电商也带来了负面影响，杨伟超（2021）根据中美贸易新形势，对未来我国农产品跨境电商的产业环境进行了细致的分析。

（二）农产品跨境电商研究的趋势

1.热点问题研究。对于农产品跨境电商的热点问题研究，将主要集中在国际贸易环境变化背景下农产品跨境电商的发展研究。比如在中美贸易摩擦背景下，中美两国贸易环境产生了变化，我国农产品存在缺乏国际认证的问题，在跨境出口时面临的绿色壁垒会增加跨境电商的贸易风险等。未来的研究会集中在如何提高企业农产品国际认证率、减少贸易绿色壁垒和降低贸易风险等方面。另外，受新冠肺炎疫情影响，世界各国农产品的生产和跨境电商贸易都呈现出缩减的状态，当前我国国内疫情控制较好，农产品的生产和跨境贸易都较为稳定。如何抓住这个优势，整合国内跨境电商资源，实现贸易信息化、交易多元化和电商智能化是未来研究的趋势之一。

2.地域发展研究。随着农产品跨境电商研究的不断深入和细分，如何针对不同省份地域特点和经济贸易特色来开展农产品跨境电商贸易也将成为未来研究的重心。以广东省为例，广东省农业发展相对成熟，如何在未来依托于粤港澳大湾区的地理位置和经济发展优势开展跨境电商贸易是值得研究的问题之一。海南自由贸易港是我国国际贸易的重要试点区域，广东省如何将农产品跨境电商贸易与海南自贸港的建设发展连接起来，实现粤琼两地跨境电商产业一体化，发挥广东省的农业资源优势和海南自贸港的贸易区位优势，推动农产品跨境电商贸易的行业发展，提升产业发展规模实现产业协同竞争优势是值得研究的重点课题。

3.贸易创新研究。农产品跨境电商的贸易创新大多侧重于新技术和新理论的应用。在技术方面，可以研究区块链技术在构建农产品跨境电商供应链中的具体应用策略，以减少生鲜产品在跨境运输中面临的质量风险。通过大数据技术来分析具体农产品的采摘时间、跨境运输中需要的运输方式和运输时间、水果运输过程中所需的存储温度和湿度等。同时，大数据技术可以用来分析各国消费者在购买我国水果类农产品时的消费偏好和消费习惯等，以实现精准营销。在理论方面，可以引用生态系统理论和演化博弈理论来具体分析未来我国农产品跨境电商的发展态势和模型分析。同时可以建立协整检验模型、误差修正模型、AHP模型，对以往历史数据进行模型建构和实证分析，从而深入挖掘出影响农产品跨境电商发展的主要因素，为未来的行业发展提供理论方面的助力。

研究建议

在研究方法上面，大部分的文献都使用了定性研究方法对理论展开了分析。未来应提升使用定量研究方法的比例，大量开展实证研究，主要聚焦在跨境电商服务质量、供应链绩效提升等方面。在研究内容上面，当前的研究重点多聚焦在物流、法律、人才和环境等问题上，建议学者们今后能够开展对于消费者需求、生态链系统的构建以及农产品跨境电商营销策略等方面的研究。在地区研究上，当前多集中于东部地区和中部地区农产品跨境电商的研究，建议今后更深入地发掘我国西部地区农产品跨境电商的发展现状和发展策略，帮助欠发达地区实现经济发展。在市场分析上，当前主要分析的是“一带一路”沿线国家和地理接壤较多的国家和地区，如东盟和俄罗斯，建议今后应着眼于美国和欧盟国家的研究，积极扩大海外市场。