乡村振兴背景下农家庄园游与运动休闲联动发展研究

张现成 苏秀艳

(1.广州大学体育学院 广东广州 510006;2.湖南文理学院体育学院 湖南常德 415000;3.郑州经贸学院 河南郑州 451191)

建设美丽乡村，实现乡村振兴，成为新时代解决“三农”问题的重要举措。2014 年8 月21 日，国务院颁发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确指出，积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，要把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，建设一批健身休闲项目，丰富体育赛事活动、营造健身氛围、倡导健康生活等。以上两个文件的颁布，为进一步加快乡村旅游业与运动休闲业的联动发展，提供了制度保障。同时，刘朝文等指出“农家庄园”是我国乡村旅游主体产业农家乐的升级版，是城乡互动发展的产物，是破除城乡二元结构，解决“三农”问题的重要节点。李茹认为，必须结合我国当前社会、经济现状，积极向城市周边发展绿色运动休闲项目，结合旅游业和家庭健康业，努力从引导人们的健康意识、环境意识和休闲意识的角度入手，营造运动休闲产业可持续发展之势。因此，开展新时代农家庄园与运动休闲产业的联动研究，探究二者联动存在的问题并提出相应策略，对贯彻落实乡村振兴战略具有十分重要的意义。

1 乡村振兴背景下农家庄园与运动休闲联动发展存在的问题

常德市工商局和文旅局的统计数据显示，截至2021 年6 月，常德市周边乡村新兴的农家庄园就达到5000 多家，其中柳叶湖的洞天生态庄园、周公寨生态园、太阳山庄园、桃花源生态农庄、柬埔寨农庄、美丽山村、莲花林苑等农家山庄最为出名。通过对随机抽取的500家常德市农家庄园，进行运动休闲与乡村旅游有效结合的田野调查与访谈，发现二者的联动主要存在以下问题。

1.1 二者联动发展的政策下沉不到位

调查结果表明，95%以上的村干部认为，农家庄园游与运动休闲产业联动，无非就是在农家庄园中，挖个鱼塘，养点鱼，供游客垂钓娱乐，或者将国家用于村民健身的器材，分配给附近的庄园主，让游客可以在庄园内从事健身活动，抑或在农家梯田种植农作物，让城里游客体验“吃在农庄、住在农庄、玩在农庄、干农家活、观农家景”的传统特征。这与大力发展运动休闲产业与乡村旅游联动发展的国家要求，相差甚远。从更深层面上说，农家庄园所开展的运动休闲项目，基本上属于较低层次的身体活动，未能上升到运动产业化的高度。而对农家庄园中服务员的调研发现，98%以上的人对国家发展乡村振兴的相关政策表示听说过，但不熟悉具体的内容；99%的人对运动休闲产业的政策表示不清楚。这说明村干部在传达中央政策方面的执行力不够，二者联动的政策靶位下沉不到位，因而乡村旅游缺少运动特色和运动生机。

1.2 庄园内的运动项目档次低，游客运动获得感不高

对常德市周边的知名农家庄园的田野调查发现，农家庄园园主大多借助自然环境优势，依据“依山吃山，傍水吃水”的思想，进行娱乐休闲设计，如采莲船竞赛活动、稻香鱼、划龙舟或者引进户外运动公司的理念，开发现代运动项目，如山地自行车、儿童碰碰车、丛林越野、蹦蹦床、滑草，抑或开展一些农耕体育方面的活动，但这些运动项目常常在相邻的庄园重复出现。因此，运动项目重复性高、趣味性不强的特征使得农家庄园游客运动体验的获得感不高，游客常常成为匆匆过客，回头客少。

1.3 农耕记忆和生产活动未能与民俗体育深度整合

常德市是一个典型的多民族聚居的山地城市，不同的民族有着独有的民俗体育文化。由于社会功利性思想的作祟，很多独具特色和魅力的民俗传统体育文化慢慢被边缘化，有些甚至已经消失。而全域旅游业的快速发展必然要求民族体育文化差异性发展，否则很难给人们带来新奇感和参与感。在这种背景下，农家庄园作为常德市乡村旅游与运动休闲联动发展的重要平台，对恢复形态迥异的民俗传统体育起到促进作用。但对常德市农庄的田野调查发现，所有农家庄园存在的普遍性现状，就是开设的深具农耕文化特色的劳作性项目，缺少对少数民族传统体育文化的植入。因而使得带有农耕文化原始记忆的农耕体育，在很大程度上沦为一种参观性摆设的同时，民族传统体育的价值又未能得到有效挖掘。因此，将民族民俗体育项目与生态农庄游有效结合，将成为农家庄园与运动休闲联动的重要内容。

2 农家庄园游与运动休闲联动发展的调控策略

2.1 通力合作，积极推进健康休闲项目进驻乡村农家庄园

随着农家庄园开发市场的逐渐扩大，消费者掌握了更多的信息和选择权，农家庄园游作为新一代农家乐的升级版，其内容必须包含更易被大家接受和乐于体验的亲民式休闲体育项目，其中具有地方特色的休闲体育项目更不能孤立存在或被淡化。常德市农家庄园经营者要充分抓住《常德市旅游产业发展规划（2015—2025年）》中明确提出的“2016—2020年，全市旅游项目累计总投入600亿元以上”的机遇，结合当地的特色休闲体育项目，向当地旅游产业主管部门和体育行政主管部门提出农家庄园游与运动休闲产业联动发展的可行性建议。政府各级职能部门及村委会充分利用区域优势，大力支持农家庄园游与健康休闲运动项目有效结合，提升乡村旅游服务内涵。例如，在柳叶湖度假区举办特色运动休闲项目竞赛，如象脚鼓舞、赛龙舟、民间打跳、基诺族的竹竿舞及太阳鼓舞等。体育主管部门在发展全民健身产业中也要充分考虑产业的可持续性和经济效益性，主动融入农家庄园游与运动休闲产业联动发展中，鼓励扶持民间传统体育项目进驻农家庄园，并给予设施建设与专业技术方面的服务型指导。只有通力合作，建立健康休闲项目进驻乡村农家庄园的样品工程，才能让当地居民“动”在其中，乐在其中，才能真正促进乡村农家庄园游与运动休闲项目的联动发展，并取得良好效益。

2.2 实施体育“文化造乡运动”，积极推进民族传统体育项目进庄园

常德市现辖武陵区、鼎城区、安乡县、汉寿县、桃源县、临澧县、石门县、澧县、津市市、常德经济技术开发区、常德高新技术产业开发区、柳叶湖旅游度假区、西湖管理区、西洞庭管理区、桃花源旅游管理区，共有街道42个、乡（镇）127个、建制村1523个、社区居委会739个，包括汉、土家、苗、回、维、壮、布依、朝鲜、满、侗、瑶、白等46个民族。多山地、湖泊、平原的地貌形态以及多民族聚居的人文地理特征，孕育了丰富多彩的原生态民俗传统体育项目，如探险、登山、滑翔、跳伞、露营、赛车、投壶、斗鸡、赛马、赛龙舟、踢毽子、打陀螺、高崎竞速、扭秧歌、竹竿舞、拍线球、荡秋千、角力、射击、攀岩、打竹球、踏脚、斗牛、步行栈道、大峡谷穿越、赶牛、抱腰、电话旗、下方旗、谍水漂流、水上飘石、澧水号子、瀑布栈道、打磨秋、爬竹杆、铁素吊桥、腾空索桥、捕鱼、攀鬵、玩泥炮、跑胡子、沙滩排球、山地高尔夫、旱冰、滑雪、射箭、排球、舞龙、舞狮、跳花灯、滑沙、门球、地滚球、竹竿舞、扁担角力、文庙舞、摆手舞、跳丧舞、滩戏等原生态民俗传统体育项目。

“文化造乡运动”是通过弘扬优秀乡土文化，充分尊重民间独特文化和风俗风情，克服城市化给农村社会带来的必然冲击，保留了乡土社会中的艺术魅力和人文情怀。民族传统体育文化是当地百姓在长期的自然生活抗争中形成的宝贵精神财富，也是他们宗教信仰、生命敬畏、风俗习惯、乡土情感生活的现实表达，对增强民族聚居区的族群认同，推进民族团结、社会稳定和经济繁荣，具有重要现实意义。因此，在发展常德全域旅游和乡村振兴的背景下，各级政府职能部门应坚持因地制宜、因贫施策的原则，将民俗传统体育项目开发纳入政府公共服务和全域旅游发展的规划中，围绕农村庄园游与民俗传统体育项目结合，开展市县乡村四位一体且深具差异化特征的民俗体育特色“文化造乡运动”，打造出具有地方品牌特色和影响力的民俗体育赛事，使得外出务工者更具归属感，乡村守望者更具自豪感，促使外来游客参与其中，体验浓浓民族风情，赢取更多回头客。

2.3 加强综合人才的培育，完善二者联动发展的服务保障体系

农庄的偏远性、深山性、自然性，农民文化素质偏低，农村基础设施建设落后，农村体育设施投入滞后等特征，使得常德市很多农家庄园缺失农家庄园游与运动休闲联动发展的基础性服务，因而也严重阻碍了常德市乡村旅游的发展。同时，农家庄园游与运动休闲业有效融合，不仅需要懂得运动休闲项目操作的基本知识，又需要掌握农家庄园运行的管理知识，这就使得综合性人才的培育成为二者联动发展的根本性保障。因此，必须加大乡村旅游投入，引进专业技术人才，完善农家庄园游与运动休闲联动发展的服务保障体系。

3 结语

乡村振兴战略背景下，发展农家庄园游与运动休闲联动，可以实现经济生态化和生态经济化协调发展。要实现农家庄园与运动休闲联动发展，首先要上下联动通力合作，积极推进健康休闲项目入住，鼓励扶持民间传统体育项目发展；其次要因地制宜，弘扬优秀乡村文化，增强民族文化自豪感；最后要注重综合人才培养，保障并完善联动发展体系。贯彻落实乡村振兴战略，增强人们的文化认同感及乡村旅游获得感，以期为农家庄园游与运动休闲联动提供新思路。