短视频带给传统媒体的机遇和思考探究

殷 骏

（中央广播电视总台,北京 100000）

网络先进技术的出现，给新媒体的发展带来诸多机遇，在一定程度上冲击着传统媒体的组织结构。全新的社交体系上，短视频下载量数量不断增加，尤其是快手与抖音，相关用户青睐此种短视频的应用，给传统媒体的升级与转型提供条件支持。在2021年12月，短视频用户现有规模超过9.0亿，大约占据网民总数的90.0%，拥有着庞大的用户流量、对应信息传播效率也是比较高的。所以传统媒体应主动结合短视频的优势，强化与用户之间的沟通，激发用户加入兴趣和欲望，尽早辅助传统媒体突破经营困境，让传统媒体更好地经营和建设。

一、短视频概念与基本特点

对于短视频，即短片视频，以移动终端为基础媒体发布小于等于5分钟视频内容，尤其是表现形式以及表现内容，短视频应体现出直观形象，具备典型的互动化特征。传播过程便捷，给用户提供碎片化阅读条件。围绕具体的视频制作过程，短视频涉及PGC形式以及UGC形式，第一种形式通过专业队伍与创作者加以视频创作，比如爱奇艺平台与腾讯平台都包含专业化的视频制作队伍。第二种形式通过个体进行拍摄，加入的条件要求并不是比较严格，因此视频的内容会凸显出丰富性。短视频的基本特征，首先是视频比较丰富，以吸引诸多用户加入视频制作为目的，增加短视频推广力度，使得诸多用户都可以关注视频制作，平台的操作流程比较便捷化。用户能够在短视频网站中传递对应的作品，用户数量比较多，分布在诸多层面，给用户带来良好体验。其次是获取用户较高的关注度，在制作短视频阶段，应调动用户的参与积极性，围绕现有的网络短视频制作过程，我国用户均比较重视短视频，且一些视频得到诸多点赞量，甚至超过百万，所以说短视频汇集的流量是比较多的。最后是人员团队规模庞大，群众自身的审美趣味在不断出现变化，能够在短视频中加以凸显。短视频的实际创作，部分关注度指数比较高的发布者拥有出色才能，尤其是手工技能和摄影技能以及美妆技能，在短视频的支持下发布者展现自我才能，得到群众的广泛肯定。在短视频用户数量有所增加的视角下，人才队伍越来越庞大，对应的人才要可以借助这一个平台展现自我，因此短视频的发展前景是良好的。

二、短视频带给传统媒体的机遇分析

现阶段新媒体的发展处于黄金阶段，在一定程度上动摇了传统媒体的主体地位，需要研究全新的思路落实转型。短视频的生成给传统媒体带来良好机遇，其能够在短视频的作用下创新产品，加快新闻生成速度，及时补充新闻信息的供给缺口以及需求缺口，体现引流的重点作用。

（一）短视频使得传统媒体拥有更多素材

传统媒体的素材获取，主要是新闻工作者积极挖掘以及群众的大力支持，相关素材的采集体现出局限性，来源也是相对狭窄的，不能全方位吸引群众的目光，制约传统媒体的长久发展。短视频用户量比较多，传播速度相对迅速，那么传统媒体能够探索线索，展现独特优势，深层次报道热点新闻，一方面激发群众对新闻信息的好奇心，另一方面在传统媒体平台中吸引更多用户。并且短视频辅助传统媒体对新闻信息进行加工与整合，体现及时性与时效性，因此短视频内容的扩展和创新，能够使得传统媒体拥有更多素材。

（二）短视频使得新旧媒体之间巧妙融合

处于先进技术的大力研发背景下，我国新媒体市场是比较火热的，以往的媒体用户流失情况越来越严重，两者之间构建明显比较，随之而来的便是增加了传统媒体升级的难度。短视频围绕网络平台有所壮大规模的媒介，充当新闻信息的传播载体，自身归属融媒体的一种产物，可具备传统媒体独特的采编优势、还能够把网络便捷化结合起来，按照短小精悍的特点吸引人们眼球，新时期的新闻信息调整了信息需求量。在传统媒体的发展中融入短视频，顺应融媒体的变化趋势，发展为新旧媒体两者的关联纽带，从根源上满足群众对新闻信息的获得需求。

（三）短视频使得传统媒体适应用户浏览特点

市场经济的稳定发展，我国人们的生活质量不断提高，借助碎片时间了解新闻信息的人们越来越多。短视频新闻体现精悍的优势，带给用户碎片化浏览的便捷条件。基于麦肯锡的基本理论，优质的新闻信息可以在半分钟之内得到群众的肯定，对应的编辑操作以及美化操作，基本上和微博中140字符相同，本质上是高效率的传播数据信息。由于短视频的时间比较长、内容也是比较直接的，和传统的文本介绍以及长视频加以比较，能够使得群众在短时间内形成共鸣，对应的影响力以及号召力都是比较强的。

（四）短视频带给传统媒体引流作用

处于新媒体的环境，传统媒体的群众数量有所降低，借助短视频的优势，传统媒体可以得到热点话题充分加工，不只是让用户更多分析新闻的本质，还指引着用户感受到传统媒体的作用，发挥短视频“引流”作用。现阶段我国群众都可以意识到短视频的重要性，传统媒体依托短视频的网络红人实施引流作用。电视节目利用短视频提高节目播放量，短小的电视节目片段激发用户好奇心和探索欲，用户可以及时把目光回归到传统的电视媒体平台上，所以利用短视频可以推动传统媒体的升级效率。

三、传统媒体借助短视频升级与转型的相关思考

网络时代的发展，促使短视频快速走进人们视野中，其诞生给传统媒体转型与升级带来全新的条件，新闻报道的实际形式可以跟随时代的发展所更新，激烈的市场环境内，传统媒体要及时创新报道形式与报道品质，创设良好的新闻品牌，优化新闻咨询项目与信息传播项目，得到用户的参与和支持，获取融媒时代的持续发展优势。

（一）结合短视频，关注电视新闻升级

1.合理调整电视新闻时长。电视媒体的经营和发展，新闻节目内容体现社会事件报道以及事件的还原。媒体传播阶段，不只是对事件的视角加以构思，还应该监督记者转达事件内容，所以新闻的形式以及内容基本上是不能顺应短视频传播特点的，传统媒体应继续保留新闻信息的一定深度，科学运用短视频。信息形式的调整上，传统媒体意识短视频在无缝隙衔接阶段，应尽可能地对传统新闻结构思路进行优化。我国大多数人们都能够在新闻事件研究上有自己的思维，新闻信息传播要转变单向推送的模式，在诸多视角下报道真实的新闻事件，调动群众加入新闻事件研究的积极性和主动性。参照“You Tu Be”平台，一些新闻事件在人员加工传递到网络平台内，群众掌握事件的起因、经过与结果，针对性的评价。不需要配合较多的旁白，此种直接曝光的模式可吸引群众的内心。时长的调整上，科学压缩传统新闻的时间，此种目标的实现是短视频传播的重点要求。站在群众的视角，时间成本占据一定比例，媒体转型阶段要想吸引诸多群众，应研究新闻内容的创新，对浓缩的新闻信息按照短小视频传递给群众，在一定时间内完成密集化信息传输，顺应群众生活的快节奏，使得传统媒体可朝向现代化的方向发展。

2.升级资源与质量。研究传统新闻，其资源是相对丰富化，短视频具体的流行阶段，质量的高低一直备受人员关注，总是停留在休闲娱乐角度并不是信息采集角度。本质的因素是短视频创作者的素质和能力都是需要提高的，难以保障短视频质量。传统媒体的升级，短视频传播形式应细致的筛选数据资源，和用户拍摄过程构建明显对比，全方位凸显优势与特征。资源共享的阶段，传统媒体要按照短视频的形式更多创造价值，质量的保障上，传统新闻拍摄设备性能与拍摄技术都作为优势的体现形式，可以更加适合短视频制作。然而观察内容质量，利用短视频加以信息传递，需要经过内容浓缩的环节，排除不重要的信息，这样新闻传播可更为真实。相关的短视频信息传播能够激发群众加入欲望，多元性以及趣味性都是比较显著的，缩短群众以及新闻信息之间距离。

（二）形成品牌优势，优化内容分发结构

传统媒体利用短视频进行转型与升级，需要进行品牌塑造，目前短视频掀起了潮流，传统媒体要多元化发力，大力创新品牌形象。相关的VI设计，传统媒体转型对比较成熟化的品牌加以衍生化加工，人民日报构建的“人民V视”，内在“人民”两个以及人民日报的汉字相同，辨识度比较强。内容的分析上，传统媒体要调动自身特征，打造特殊化的风格，发布对应时政类型的新闻信息，备受群众好评。主题结构的选取上，传统媒体打造诸多品牌栏目，形成完整的结构体系以及分工明确的组织，使得主品牌拥有更多的内容助力。与此同时对传统媒体的内容分发形式进行整合，因为自主对短视频新闻进行开发应建立在资金支持基础之上，过多通过外在平台可能面临着“不对等”的不良境地。所以新时期应该关注内容分发，推动传统媒体升级。第一种模式凭借移动端口以及微信号进行内容创新，“浙视频”把新闻客户端以及浙江在线作为支撑，带有部分群众基数的平台发布相关新闻，设置“辣焦视频”让群众更多的关注和重视；第二种模式是传统媒体以及外部平台搭建合资桥梁，腾讯与新京报的合作创设“我们视频”、歌华有线与人民网合作创设“人民视频”，由此各个主体之间可以一同分担成本，一同享受利润，避免产生内容以及技术不匹配的问题。需要注意的是，热点与外部平台的合作也是一种共享利润的形式，央视新闻以及微博合作构建“央视会眼”，给予两会过程中精华内容加以加工以及具体编制，形成对应的短视频，把微博引流视作基础支持，在一定时间内得到更多的粉丝，体现互利双赢的作用。

（三）扩展新闻来源，强化新闻资讯

受到新媒体的有力支撑，大批短视频软件在一定时间内被创造，对应用户基于短视频平台得到一些资源，给传统新闻带来了可以运用的素材。媒体发展阶段，相关人员对传统素材加以大力挖掘和探索，传统的新闻素材获取方式十分有限，获取数量也是比较少的。对于旅游杂志媒体，我国诸多区域都拥有着特殊的风貌，然而一些旅游杂志因循守旧，多次强调旅游经典，不能真正调动阅读者的兴趣和热情。短视频产生后，旅游杂志的素材来源更为广泛，针对五色海或者天空之城，都是深深吸引人们好奇心的。对应景区往往存在于贫困县城，尚未得到大量开发，天然的美感是比较显著的。利用短视频的作用，旅游杂志收集一些素材，全方位介绍多种类型的旅游景点，新闻内容可以焕然一新，满足新时代的发展趋势，给城市的发展保驾护航。传统新闻媒体的内容是新闻传播，就算是纳入短视频模式，依旧体现的是新闻传播。新形势下国家给予融媒体的发展加以科学化部署，以顺应相关方针为基础点，关注短视频品质的提升，让新旧媒体两者互相融合，保质保量的带给用户优质服务，传播正能量。利用政策扶持以及评选模式，增添短视频的生命力与活力，丰富视频实际内容。和平面媒体进行比较，传统电视媒体不论是编辑或者升级速度都是体现优势的，然而转型阶段也应该满足网民需求，及时创新新闻播报的形式。以往的新闻采写存在影响力，可是不能吸引关注的目光，对新闻内容加以创新表达，让新闻信息更为生动形象，符合群众的喜好。央视与微博合作之后，在微博之中大力宣传短视频，借助趣味性的主题吸引用户注意力，偶尔伴随“表情包”的出现，或者添加网络用于。新闻播报上，主持人以“干得漂亮”等词汇生动化加工新闻播报，让用户为之喝彩。

（四）提升应用水平，展现媒体传播价值

新闻生产一直以来都作为媒体的关键使命，传统媒体要不断提高短视频应用质量，巧妙通过网络平台扩展声量，赋予节目内容足够的影响力。和传统的新闻节目报道形式进行区分，关注展示事件的细节，促使群众生成情感，再造传统媒体的传播价值，得到社会效益以及经济效益。短视频独特的优势便是过程性呈现内容以及延展周边信息，在严重的事件上，媒体要借助过程性处理事件的形式做好处理工作，关注事件发展的所有细节，动态更新，让内容传播具备节奏感。针对附近信息的挖掘凸显媒体特点，提高群众对主题的关注度和加入程度，这样传统媒体保留以往新闻节目的特色，丰富新闻话题，让事件的信息量不断增加，完成热点事件的广泛传播。对正能量进行聚焦，形成存在可视化的收视产品，现阶段娱乐性作为短视频的重点特点，对视觉可以起到冲击力或者对人们心灵起到震撼力的内容在短时间内让群众熟知，引起群众的互动。比如特殊情况下我国“大白”的无私奉献，各个震撼人心的视频都可让群众为之感动，传递出社会建设的正能量，弘扬和宣传社会主流价值观。

除此之外利用短视频延伸传统媒体的服务属性，可为传统媒体持续化建设助力，特别是短视频接地气和碎片化的特点，如抖音中“寻人”公益活动，还包含电视台以及公安官方推崇的法律常识与科学知识，对应的领域内主流媒体由于权威性与说服力让群众接受，避免造成虚假信息泛滥的结果，赋予传统媒体显著的社会功能。流量在哪一个地区、收视率就在哪一个地区，结合传播成效以及群众的参与度，要想落实信息传递的最大化效果，是短视频平台发展特别重视的问题。在一定程度上了解短视频的诉求以及传统媒体的诉求，两者存在相似性，即便一些人可能觉得短视频红利逐步减弱，可不代表结束。传统媒体要及时发力，占取市场先机，充分体现短视频的内在功能，把竞争力转变为发展的辅助力量。

结语

综上所述，网络环境中，短视频的出现带给传统媒体一定发展机遇，传统媒体利用短视频的优势优化与整合结构体系，尤其是新闻报道，使得新闻报道更加具备丰富的形式。媒体工作者在后续工作中要增强媒介素养以及敏锐力，对以往的思想观念进行革新，以主动的姿态延伸短视频新闻项目，实现新旧媒体的有机融合。带给传统媒体发展更多的动力支持，让传统媒体可长远建设。