湖南省动漫产业与科技融合发展的影响因素与对策研究

2022-07-22丁艳琳陈玉颖黄兮紫宋美喆

中国市场 2022年20期

丁艳琳，陈玉颖，王雯，黄兮紫，宋美喆

(湖南财政经济学院财政金融学院，湖南长沙 410205)

1 引言

2020年9月习近平总书记指出“文化与科技融合产业是朝阳产业，大有前途”。国家“十四五”规划中进一步提到“要健全现代文化产业体系，实施文化产业数字化战略，壮大数字创意产业，发展新的文化业态”。动漫产业作为文化产业的重要组成，与社会成员的文化需求捆绑最紧密，是现代科技与文化艺术高度融合的产业。当前我国动漫产业已进入高速发展期，类型和题材日趋丰富。湖南省长久以来都是“文化大省”和“动漫大省”，拥有一系列具有代表性的湖湘动漫作品。2020年全省动漫游戏及相关业务年度总产值超过370.4亿元，同比增长10.57%，全省动漫游戏及相关类知识产权申请数为2431项，在全国居于前列。但与科技融合方面仍存在盈利模式固化、创新人才不足、创新力度缺乏等问题，要推进动漫产业与科技进一步融合，需要找到其中的关键因素，并以此为解决问题的抓手。这有助于湖南省打造更优质的文创产品，进一步传播湖湘文化，其先进经验和做法也对其他省份有一定的启示和借鉴意义，能够更好促进全国动漫市场繁荣发展。

在文献方面，多围绕着文化产业与科技融合中存在的问题与促进对策、文化产业与科技融合的影响因素等方面开展。但存在一些不足：在研究对象上，多分析的是文化产业整体，较少针对性分析其中的动漫产业；在研究方法上，多是定性分析文化产业与科技融合中存在的问题及相应对策，较少定量考察影响因素；在研究角度上，少量的影响因素分析中，多是选取经济发展、基础设施水平、产业结构、消费需求等宏观因素，较少从企业的微观角度作出分析。基于此，本文聚焦于文化产业中的动漫产业，通过调查问卷，从企业角度了解影响湖南省动漫产业与科技融合发展的因素，并采用定序Logistic模型对其进行实证考察。

2 问卷调查与结果分析

2.1 问卷设计与调查

本次问卷调查旨在了解湖南省动漫企业与科技融合的现状及影响因素，问卷共包括四部分内容：第一部分是企业的基本信息，包括企业员工数量、所有制性质、创建年限、规模等。第二部分是融合现状，包括企业与科技融合的主要模式、融合水平等。第三部分是融合影响因素，包括支持企业与科技融合发展的动力等。第四部分是融合中存在的问题，包括企业与科技融合过程中存在的风险、融合机制、知识产权保护、人才发展方面的问题等。本次调查面向湖南省的动漫企业，采用线上方式共发放问卷76份。

2.2 调查结果分析

2.2.1 企业的基本信息

此次调查中，有64.47%企业的员工数量在25～75人，企业的总资产大多数集中在2000万元以下，占比为61.84%，员工数量超过125人、资产超过一亿元的企业占比分别为2.63%和3.95%。总体来说，动漫产业中的企业规模都较小。从所有制性质来看，三资企业和私营企业占比较高，分别达到了40.79%和28.95%，联营企业占比为19.74%，国有或集体所有制企业的占比最低，仅为3.95%。从创建年限来看，有60.53%企业的创建年限在6～10年，22.37%企业的创建年限在1～5年，13.16%企业的创建年限在11～15年，创建年限在15年以上的企业占比最低，为3.95%。企业的主营业务涉及广泛，以动漫衍生品运营为主，占比为55.26%。其他业务如动漫播出、动漫图书和动漫教育培训次之，占比分别为44.74%、38.16%与34.21%。调查企业的规模、所有制性质、创建年限、主营业务分布特征与总体较一致，选取的样本具有代表性。

2.2.2 企业与科技融合的现状

(1)企业与科技融合的主要模式。有67.11%的企业实行合作开发的模式，42.11%的企业实行模仿开发的融合模式，而实行自主开发模式的企业仅占14.47%。当前大多数动漫企业都不具有独立设计与开发的能力，这意味着企业不仅必须投入巨额的资金用于知识产权的收购，而且也会承担一定的市场风险。

(2)融合水平。占比48.68%的企业认为自身与科技的融合发展相对于整个行业而言位于中等水平，有32.9%的企业认为自身落后于行业中的其他企业，极少数(占比为6.58%)企业认为自身处于行业的领先地位，大部分企业认为自身与科技融合的能力不足，进一步提升的空间较大。

2.2.3 影响企业与科技融合的因素

约55.26%的动漫企业为了增加企业收益和迫于行业竞争的压力选择与科技融合发展，但也有42.11%的企业是由于企业家的创新意识，34.21%的企业是为了培养高素质人才，少数企业是为满足市场需求的增长和受到了政府政策的鼓励，分别占14.47%与10.53%。越来越多的动漫企业意识到，若想取得长足的进步，必须重视科技的力量，依靠科技进步引领企业持续发展。

3 影响因素的实证检验

因企业与科技融合发展的水平是一个定序变量，故本文选取定序Logistic模型来实证检验其影响因素。根据定序变量类别间平行假设的关系，将定序回归模型中的因变量融合水平的次序视作潜在连续变量的某种相关测量值，当-1<<时，=。其中，是融合水平的等级，取值为1、2、3、4、5，取值越高，表明企业认为自身融合水平越高。构建模型如下：

=+1+2+3+4+5+6+

式中，解释变量表示影响融合的动力因素，～分别表示市场需求的增长、企业家的创新意识、行业竞争的压力、企业提高收益的动力、高素质人才培养的需要、政府政策的鼓励，ε为模型的扰动项。模型估计结果如表1所示。

表1 企业与科技融合影响因素的估计结果

由表1可知，各类影响因素中，市场需求的增长和企业家的创新意识均在10%的水平上显著为正，其他因素则不显著。相较于其他因素，市场需求因素对动漫企业与科技融合发展的影响力最大。随着科技发展日新月异，消费者对动漫产品提出了新的要求，消费需求不断升级。面对竞争激烈的动漫市场，企业想在市场竞争中立于不败之地，只能顺应市场需求，不断创新动漫作品，在动漫产品中与时俱进地融入更多现代化的科技元素。企业家具有创新意识的企业，融合水平在较高等级的概率比是在较低等级概率比的2.973倍，企业家创新意识是影响动漫企业与科技融合的第二大因素。优秀的动漫作品离不开创新意识的支撑，企业家具有创新意识可以引领企业在动漫作品上呈现出更鲜活的动漫人物、更具吸引力的故事情节，通过科技将动漫艺术表达引入到一个多时空、多维的创作空间，拉近作品与大众的距离，充分发挥动漫的艺术性。

此外，行业竞争的压力、企业提高收益的动力、高素质人才培养的需要、政府政策的鼓励等因素对动漫企业与科技融合的影响不显著，还未充分发挥其积极促进作用。侧面反映出在动漫产业与科技融合发展中，政府的相关政策和人才培养等方面还存在一些问题，笔者将结合问卷回答情况在后文综合阐述。

4 动漫产业与科技融合发展中存在的问题

根据调查情况，笔者总结出动漫产业与科技融合发展中存在的问题如下。

4.1 政策受益面有限

国家给予动漫产业的福利不可谓多，但绝称不上少，而很多企业都没有抓住政府让利的机会，只有11.84%的企业对政府支持动漫与科技融合政策有深入的了解，52.63%的企业对相关政策只有基本的了解，28.95%的企业对相关政策有极少了解，更有6.58%的企业对政府相关政策没有了解。

4.2 机制不完善

当前动漫产业与科技融合的相关机制存在很大的问题，如风险分摊与赔偿机制缺乏、投融资机制缺乏和人才培养机制滞后等。

调查中，61.84%的企业认为资源共享机制不通畅是最大的问题，55.26%的企业认为是科技成果转化机制落后，还有43.42%的企业认为是知识产权保护机制缺漏，这些是企业在与科技融合发展中的阻碍。

4.3 资金缺乏

资金缺乏主要成因在于企业资产难以评估、不好变现，担保信用体系不健全、较难取得金融机构贷款，融资渠道少，贷款利率或成本过高，流动资金有限以及融资手续烦琐。其中，55.26%的企业认为资产难以评估，57.89%的企业认为担保信用体系不健全，44.74%的企业认为融资渠道少，42.11%的企业认为贷款利率或成本过高。资金缺乏已经成了动漫企业与科技融合发展中亟待解决的问题之一。

4.4 知识产权保护意识不足

企业研发新产品和提出新创意，会耗费大量资源，而研发创新具有较强的外部性，如果不对知识产权进行有效的保护，那么企业的利益就会受到严重的侵害，并降低企业研发的积极性。维护知识产权却并非易事，问卷结果显示64.47%的企业认为知识产权价值难评估，57.89%的企业认为维权成本过高，46.05%的企业认为存在竞争对手恶意侵占的问题，侵权行为惩罚力度不够与知识产权维护意识淡薄等都是企业在维权路上的障碍。

4.5 人才不足

人才是动漫企业的中流砥柱，是企业的发展命脉，动漫企业更是需要创新型人才来推动发展。而今动漫企业人才发展存在着大量问题，调查结果中，65.79%的企业认为人才创新意识与能力不强，64.47%的企业认为人才的招聘难度大，59.21%的企业认为人才培养成本高，这些因素都制约了动漫企业与科技的融合发展。

5 结论与对策

本文面向湖南省内的动漫企业发放调查问卷，采用定序Logistic模型从企业角度考察影响动漫产业与科技融合发展的因素，并分析了当前融合发展中面临的瓶颈，得到如下结论：市场需求的增长和企业家的创新意识对促进动漫企业与科技融合发展有积极作用，但当前动漫产业与科技融合中还存在政策受益面有限、机制不完善、企业知识产权保护意识不足以及人才缺乏等一系列问题，进而从政府和企业层面提出以下对策建议。

5.1 政府方面

5.1.1 加大政策扶持力度，营造良好的发展环境

政府要加强动漫产业政策支持力度，在国家宏观政策的引导下制定出符合区域动漫产业与科技融合的优惠政策。首先，政府可以进一步完善财政税收政策，如通过设立专项财政资金、减税及提供补贴等方式，降低数字文化创意人才个人税负。其次，完善相关人才政策，目前动漫人才是全国各省市必争之地，政府应该在政策方面加以支持，扩大专业技术人才和高水平创新团队的引进，对于急需引进的人才，可以按照相关政策规定享受住房、子女入学、学术研修津贴等优惠政策。

5.1.2 加强原创资金支持，构建多元融资平台

政府需要构建多元融资平台，加速动漫产业与科技融合有机更新。

首先，可以通过积极筹备湖南省动漫产业发展专项基金，帮助解决企业融资难的问题，还要探索建立政府拨、银行贷、外资引、企业筹、社会集、上市募、风险投的投融资体系，努力建立新的投融资机制。

其次，要积极推动银企与动漫企业之间合作平台的建设，通过银行、协会组织等进行商务融资，有力推动动漫产业供给侧改革，促进动漫产业转型升级，用于企业节目制作、产品研发、运营销售等，搭建有力的动漫产业与科技融合载体平台。

5.1.3 推进版权登记保护工作，维护原创企业利益

为激励动漫产业与科技融合的作品创作，维护著作权人合法权益，政府应该积极组织企业进行版权培训，保证版权登记工作有效开展。同时，要扩大版权登记等相关工作宣传，促进版权登记工作深入人心。

此外，提高版权意识离不开法律的保驾护航，政府需要完善相关法律法规，更加重视版权登记保护，重视动漫作品原创度，加大对侵权人的惩罚力度，提高其违法成本，使版权保护工作有法可依，为湖南省动漫产业与科技融合发展提供有效保障。