如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作的建议

李蕾

摘 要：现阶段，随着国家科学技术发展水平不断进步，信息技术已经渗透到各行各业的发展过程之中，媒体行业也不例外。新媒体是媒体行业发展的主要趋势。新媒体的出现在一定程度上改变了人们的生活方式，目前已经在群众生活中占据一定地位。群众文化工作是文化工作的重点，相关单位在进行群众文化推广的时候需要紧跟时代潮流，充分发挥新媒体的作用，提高群众文化推广效率和质量。本文将围绕“如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作的建议”这一话题进行研究和探讨。

关键词：新媒体时代环境下;推广;群众文化;工作建议

前言

群众文化推广是地方文化建设重点，在丰富群众精神生活，满足群众精神需求中发挥着不可替代的作用。群众文化推广要深入人心，不能一成不变，而是应该紧跟时代发展趋势，使用新颖的宣传方式，例如新媒体宣传方式吸引人民群众对于文化的注意力，加大群众文化宣传力度，促使群众文化推广工作能够更好地进步和发展。

1、新媒体概述

新媒体的概念相对于传统媒体，传统媒体指的主要是报纸、广播及媒体等，新媒体是除这些传统媒体之外的新兴媒体形式，概念较为广泛，概括来讲新媒体指的是以信息技术，包括数字技术、无线技术及互联网等渠道作为传播渠道，以电脑、手机及平板等为终端，为用户提供信息和娱乐的一种传播形态[1]。新媒体具有即时性、海量性及共享性特点，与人们追求碎片娱乐的需求相符合。也正是因为新媒体与人们的娱乐要求相符合，所以其一出现就受到了人们的青睐。新媒体目前已经占据了人们大部分休闲娱乐活动时间，传统群众文化工作由于新媒体的出现受到了阻碍。新时期，相关单位为了确保群众文化工作的推广效率及推广质量，需要跟随时代发展趋势，利用新媒体进行群众文化推广[2]。

2、新媒体时代环境下推广群众文化工作的意义

新媒体具有交互性和即时性等特点，且其不被时间和空间所限制， 这对传统群众文化活动造成了一定冲击，新媒体传播速度快，表现形式丰富，群众能够随时随地获得自己想要的信息，這也会对传统的群众文化活动造成影响。因此相关单位现下要推广群众文化工作，需要找到新思路，使用新方法，利用新媒体进行推广群众文化[3]。

新媒体在一定程度上来说丰富了群众文化活动的内容，拓宽了群众文化活动的形式，对传统群众文化传播模式进行了创新，为群众文化活动的发展提供了更多的选择余地。新媒体可以成为传播群众文化活动的一种方式，其能够突破群众文化宣传空间与时间限制，以新的方式和风貌重新引发人民群众对于群众文化活动的兴趣，使群众文化活动在新时期迸发出新活力[4]。

3、新媒体时代环境下推广群众文化工作的建议

3.1利用新媒体进行文化活动推广

群众文化工作需要贯彻“从群众中来到群众中去”的宗旨，这一工作建立在广泛的群众基础之上。只有广大群众的真正参与到活动之中，群众文化工作才能顺利开展。依靠新媒体技术，促使群众文化活动真正发挥其应有的相关单位需要考虑的主要问题[5]。

依靠新媒体，工作人员需要通过抖音、快手、西瓜视频等各种短视频平台发布群众文化活动信息，邀请更多群众参与活动，与群众进行互动。通过视频或直播的方式，上传群众文化活动的优秀视频，吸引更多群众的兴趣，提高当地群众文化的知名度，使群众文化宣传活动能够更好的进步发展。我们将进一步支持群众文化工作的开展。

群众文化活动需要同时在内容、形式及主题上进行创新，以内涵颇丰内容，丰富的形式和有趣的主题上，吸引更多群众参与到群众文化活动之中。

3.2加大新媒体群众文化活动宣传力度

宣传是群众文化活动的关键，只有做好宣传，群众文化活动才能在新时期迸发出新的活力，才能实现丰富群众精神生活，提高群众思想觉悟的目的。现下相关单位进行强有力群众文化活动宣传工作十分重要，在这个过程，相关单位不仅要拓宽传统群众文化活动宣传途径，还需要发挥新媒体的作用进行群众文化宣传工作，发挥新媒体传播速度快、受众多的优势，应用新媒体技术丰富群众文化宣传途径，比如说相关单位可以创建官方网站、官方微博、官方微信公众平台及官方抖音快手平台等，与群众进行互动，这样能够在一定程度上保证官方的群众文化宣传质量。

3.3依靠新媒体技术提高群众文化活动的互动性与参与性。

新媒体的优势有很多，较高的互动性与参与性是其主要特征之一。相关单位要提高群众文化活动推广效率，必须要加强群众文化活动的互动性与参与性。传统群众文化推广活动互动性与参与性并不是很强，一些活动已经成为“老黄历”，无法引起群众参与兴趣，吸引群众注意力，在当下群众精神文化生活极其丰富的背景下情况下，传统群众文化活动显得格格不入已。因此相关单位需要创新传统的群众文化活动，更新主要体现在内容及形式上。内容上要在传统群众文化知识的基础上增加时代内容，以便于引发群众共鸣。在形式上使用新技术、和新事物发展，依靠新媒体技术提高群众文化活动的互动性与参与性。在这个过程中相关单位需要特别注意，亲和力和趣味性是提高群众文化推广活动的前提，单位要提高群众文化活动的互动性与参与性，需要紧跟时事，与群众密切联系，这样才能真正实现文化推广的目的。

结语

总而言之，在当下我国发展进入新时期，人民群众对精神生活提出更高要求的背景下，相关单位需要提高对推广群众文化工作的重视程度，突破传统群众文化工作推广形式，充分发挥新媒体在群众文化工作推广过程中的作用，吸引群众对于群众文化活动的兴趣，最大程度确保群众文化工作能够在文化建设工作中发挥其应有的作用，丰富群众精神生活，提高群众精神觉悟。

参考文献

[1] 胡蝶. 如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作措施分析[J]. 世纪之星—交流版， 2021（28）：2.

[2] 肖和虎. 浅谈”后疫情时代”如何运用新媒体做好群众公共文化培训，推广工作——以湖北省恩施州文化馆连厢培训为例[J].  2020.

[3] 沈晓近. 新媒体时代下的群众文化建设与发展研究——评《群众文化的现代化》[J]. 中国党政干部论坛， 2021.

[4] 索南孙斌. 新媒体时代群众文化活动的开展路径研究——评《新媒体时代群众文化》[J]. 新闻爱好者， 2021（3）：2.

[5] 刘晓昱. 新时期群众文化品牌活动的使命担当--以”非常梦想”四川省农民工原创文艺作品大赛为例[J]. 大众文艺：学术版， 2021（20）：2.