江苏手工艺非遗品牌的信息可视化插图设计

许孟巍 白华龙

南京工业大学浦江学院

在当今信息过量的时代，人们在汲取信息时容易产生选择焦虑的情绪。信息可视化插图可以减轻这样的压力，运用插图的图解力，使繁复的信息变得简单、美观、易懂，使信息的传达更加赏心悦目，更好地建立品牌信息与受众之间的感性联系。同时信息可视化插图越来越受品牌方的关注，可为品牌视觉形象、产品手册、网页App等设计提供支撑，也可直接作为内容，运用到产品包装、文创产品等应用中，为品牌传播带来便利，使传播更具艺术性。

一、江苏手工艺非遗品牌和信息可视化插图设计的概述

（一）江苏手工艺非遗品牌的文化特点

手工艺非遗包含非遗传统美术和非遗传统技艺。江苏手工艺非遗文化历史悠久，再加上经济的繁荣、文化的开放，有利于手工艺非遗的发展，记录了江苏地区人民的生活方式，是根植于江苏土壤的凝结着劳动人民智慧的文化。江苏手工艺非遗项目形式多样、绚烂多姿，均具有悠久的历史、厚重的文化、鲜明的艺术风格以及精湛的制作技艺，有泥塑、年画、绣类、锦类、灯彩、剪纸等驰名全国的项目。江苏拥有较多的手工艺非遗商业品牌和具有流行元素的手工艺非遗文创品牌，均以江苏手工艺非遗项目为基底，极具地域特色，有很高的历史、文化、商业研究价值。

（二）信息可视化插图设计的概念

信息可视化设计是将文本信息数据，运用视觉语言转化为易读的、赏心悦目的信息图表，是视觉传达设计的重要表现形式。有效的信息可视化设计可以帮助观者直观、高效地汲取信息，节约阅读的时间，提升信息的利用效率。木村博之的《图解力》一书中将信息可视化分为：图解、图表、表格、统计图、地图、图形符号。其中图解类信息图是运用插图对事物进行说明［1］。信息可视化插图可以应用到品牌的网站网页、产品手册、产品包装、宣传物料、App界面、文创产品等方面。

（三）信息可视化插图设计对手工艺非遗品牌的价值

手工艺非遗项目的文本数据资料包含地理、历史、事件、工艺、材料、技艺等。对于品牌来说，要将文本数据对大众进行直接的呈现和传播，是很困难的。例如，工艺技法，如果单靠文字，大众无法产生形象的、具象的概念和印象，无法调动大众阅读的兴趣，进而无法实现文化普及和品牌传播的目的。目前，信息可视化设计较少应用于江苏手工艺非遗品牌，传统非遗的记录手段主要为文字、图片、影像等，多应用于品牌的文化背景介绍。因文字篇幅限制，内容一般简短枯燥，对品牌的宣传力和影响力较小。

近年来信息可视化设计越来越多地被应用于各类品牌宣传中。利用信息图表尤其是在线信息图表推广品牌，也更容易得到消费者的反馈，从而促进品牌更好地发展［2］。将江苏手工艺非遗项目的文本数据用插图加以展示，应用在品牌建设和发展上，对于品牌的诠释、传播和推广都可以起到积极的作用。

二、信息可视化插图的设计方法

（一）信息数据的梳理与提炼

江苏手工艺非遗项目的信息大多庞大且繁复，在设计时，首先需要明确设计目的，根据品牌的传达需求，将文字、数据、图片信息进行整理。例如，品牌方如果将历史文化背景制作成网页进行文化宣传，则需侧重关注项目的时间线、地理位置、重点事件等，按照时间线的先后顺序，呈现不同历史发展阶段的时代变迁。在后续视觉表达时，如果有版面尺寸的限制，要根据主次信息层级的顺序进行筛选和择取，还要重视信息逻辑关系的梳理。如果一幅信息可视化画面上需要同时呈现多重信息，则需要根据信息的比重进行分级呈现。同样，品牌如果将制作技艺流程等作为内容应用于产品包装、文创产品上，则需要对织造工序、材料流程的文本信息进行考察记录，运用同样的方法为后续的视觉化表达提供有力的素材。

其次，由于手工艺非遗类的信息结构具有多元属性，在梳理与提炼时可以先从大方向入手，列出需要呈现的重点信息，再进行细化。我们可以学习王宏民老师指导的河南朱仙镇木版年画信息可视化插图设计，在重点信息中依次列出历史渊源、艺术特色、制作工艺、题材形式、传承发展、木版年画对比，之后再单幅列出，对每个重点信息进行细化设计。

（二）视觉元素的提取与设计

信息可视化插图设计由信息和插图两部分组成，两者互为依托。在设计插图时，要注意解决图解力问题，需要在调研文本信息时标出能转化成图形的重要文字，也需要舍弃一些不利于视觉呈现的文字，确保之后插图设计时可以清晰明了地传达出重要信息。

例如江苏文化项目组①江苏文化项目组设计师：许孟巍、田申辰、周佳璇。在南京云锦项目“云来锦礼”品牌信息可视化插图设计中，发现如果将介绍工序步骤的大段信息直接用文字呈现，会耗费受众大量的阅读时间，且受众会感觉到抽象、无趣，不易感性理解。“云来锦礼”在设计上为了减少枯燥感，提取了云锦工序的“画稿、意匠、桃花结本、通经断纬”等可用于视觉转换的文字信息，然后进行具象化、视觉化的设计，使受众能很快具象地理解云锦的工序流程（如图1）。

图1 江苏文化项目组“云来锦礼”信息可视化插图设计

（三）艺术化呈现与表达

信息可视化插图有一部分是以文字为主，插图为辅，利用插图配合文本信息诠释内容，这类插图版面占比较小；也有一部分以插图为主，文字为辅，这类插图版面占比较大，甚至只是看图就可以轻松读懂内容，这样的设计可以超越国界，跨越不同的文化背景。无论是哪种占比的插图，都重视插图美感的设计与表现，艺术化设计表达尤为重要。在前期文字、数据、图片素材都准备好的情况下，进行插图设计时，需要进行艺术化表现，避免设计过于呆板，是设计师区别同类设计的一个重要环节。重新组织构图、风格、色彩等要素，达到吸引受众关注的目的。具有视觉展现力的插图能够有效传达品牌主旨。

“云来锦礼”品牌信息可视化插图设计中，将云锦的历史发展、织造流程、图形图案、材料制作等设计成图示插图，与说明文字相结合，使用近年来备受国人喜爱的“国潮风格”图解插图语言来描述，使观者能够感受到图的美感，有兴趣阅读，能够很快地理解云锦、感知云锦，使受众看懂文化脉络，理解品牌传达的文化内涵。

三、江苏手工艺非遗品牌信息可视化插图设计原则

（一）基于品牌的视觉识别系统

信息可视化设计可以起到推广品牌文化、宣传产品信息、提升品牌形象价值等作用。无论是应用于网页的文化背景宣传，还是应用于产品画册的内容宣传，目的均是传播品牌。所以设计时首先应该基于品牌的视觉识别系统，即基于品牌的标志、标准字、标准色、象征图形等。品牌将会呈现出整体、统一、规范的效果，也会达到对外差异化、对内认同感的作用。

江苏文化项目组设计的“江苏守艺集”是一个江苏手工艺非遗的集合文创品牌，因为品牌集合了江苏一部分手工艺非遗项目，所以需要选取一些项目共用的经典颜色作为品牌的标准色，目的是在保留文化特征的基础上，协调各个项目的颜色，保持视觉上的一致，呈现出集合品牌的视觉优势，建立识别系统中的标准色。“江苏守艺集”使用了品牌的标准色、辅助色、图形、辅助图形部分（如图2）。利用视觉识别系统进行设计，可以使受众产生品牌联想，即见到这种颜色、图形，就会想到既定品牌，具有可识别性和排他性。

图2 江苏文化项目组“江苏守艺集”信息可视化插图设计

（二）基于版式的图文编排

在设计时确定了使用视觉识别系统、文字信息、插图信息、绘制风格等内容后，需要通过版式设计使图文元素合理编排，达到图文相宜、和谐统一的效果。在图文编排阶段，需要注意视觉流向、视觉层级两方面。把最主要的信息点放在版面中最重要、最显眼的位置，然后根据从左上至右下、从中心至四周的视线路径和阅读习惯，依次排列信息的视觉层级。

设计中也常会使用一些设计技法来安排视觉走向，“江苏守艺集”在版面编排上使用九宫格网格系统和中心环绕式的基础版式编排方法。同时通过对比的方法，插图与文字之间篇幅比重的大小对比以及插图与插图之间的大小对比，使人们读起来很舒适。另外，画面中具有指向性的箭头和具有引导性的图标的巧妙使用都会形成不同的视觉流向。

（三）基于版面效果的色彩搭配

色彩是视觉传达设计的核心部分之一。色彩在信息可视化中的应用不仅可以增强画面感，还可以丰富信息可视化设计的表现形式，使色彩也具有传达信息的功能［3］。明度、饱和度、冷暖对比度等方面的设计，帮助版面信息层级分类，突出视觉重心、各次级重点，引导视觉流向，同时能够增强受众的色彩感受。

江苏手工艺非遗项目的色彩特征明显，一部分项目色彩丰富且浓烈，例如盐城老虎鞋、彩扎邳州纸塑狮子头、秦淮灯彩、桃花坞木版年画；另一部分色彩素雅且单一，例如宜兴紫砂、扬州剪纸、宿迁云渡桃雕等。由于信息可视化图文信息量较大，在色彩设计上，除了基于视觉识别系统的标准色应用，还要根据版面视觉效果做颜色的“加减法”处理，使色彩搭配和谐，避免过于杂乱，不易突出重点，或者过于单调，造成视觉疲劳。我们可以学习《长野冬季奥林匹克运动会赛事指南》中花样滑冰作品，在众多人物动作近似重复和色彩单一使用的情况下，针对花滑的分解动作，设计师使用了“部分上色”的手法，这样的色彩处理使版面中单一的颜色变得生动，突出了重点，增强了视觉连贯性。

四、结论

被誉为信息图表设计之父的Peter Grundy在接受创意杂志BranD采访时形容设计过程：“可以用一个好的、简单的想法来描述一件无限复杂的东西。”信息可视化插图设计正是通过文字信息的提炼、视觉元素的提取、插图的精心绘制，以简单美观的方式呈现背后复杂的文本体系，是当今品牌传递信息最方便的展现方式之一。江苏手工艺非遗品牌应当与时俱进，重视信息可视化插图的建设，在设计中选择适合的设计方法和设计原则。在提升插图视觉冲击力的同时，增强信息的阅读性，更有效、更生动地传递品牌信息，让受众更加乐于接受，还需要设计者更多的探索和创新。