古代文物元素在文创中的转化与应用—以太原市博物馆文创为例

苏玲玲 太原市博物馆

一、太原市博物馆馆藏文物

太原市博物馆馆藏文物数量庞大、种类丰富，有陶器、瓷器、玉器、青铜器、书画、家具等 10余类，跨度从远古时代直至清代、民国。

基本陈列“锦绣太原历史文化展”于2021年5月18日对外开放，展览秉承“用考古与艺术讲述一座城”的总体定位，结合太原市独特的历史资源和文物载体，依托太原市域内的历史文化亮点构成基本陈列，选取其中具有代表性的文物藏品，通过“河流曲绕晋阳城”“黄云画角见并州”“并门雄镇军权重”“太原烽火照中原”“地贵自然芝草出”五个单元讲述太原2500多年的重大历史事件和重要历史人物，旨在彰显太原的悠久历史和深厚积淀，弘扬城市品格与精神风貌，使之成为展示太原历史、文化、艺术等内容的综合性博物馆和高雅的文化艺术殿堂。

二、策划与创作思路

针对本馆的文物藏品和展览展示基本思路，我们在其中进一步筛选、撷取可作为文创的基本元素。

（一）选取能够代表城市文化并广为人知的元素

在当地知名人物中，我们选择了“傅山”，傅山是整个明清时代山西太原最负盛名的人物之一，在文学、哲学、医学和书法方面均有建树，他的知名度不仅仅限于山西，同时也是全国皆知的名人。

最为重要的是，傅山的书法创作具有很高的艺术价值和历史价值，人文气息浓厚。一笔笔狂草充满了张力和个性，在视觉效果上吸引力很强，这也是作为文创元素首先要具备的。

傅山系列文创中腕带尺和书签铜尺上刻的都是山西大书法家傅山先生的字：读书破万卷，下笔如有神（如图1）。这两款产品正是借傅山先生的墨宝，表达对莘莘学子的期许与祝愿。

图1 傅山系列文创

（二）将文物元素进行抽象设计，并结合实用功能

照搬文物元素，直接将文物的图像进行简单的修图或者临摹，印刷于商品的表面，这是一些博物馆常用的一种文创手法，对于某些文物衍生品或许适合，但是与博物馆以外众多的文化创意产品相比，明显落后于整个文创产业水平，设计和创意的含量过低，形式过于单一，已经无法满足消费者各个方面的需求。

太原市博物馆馆藏丰富，涵盖陶器、青铜器、瓷器、书画等诸多类别，文物跨越上千年历史。“历史太博学”系列文创正是选取了馆藏文物中最具代表性的文物元素，经过抽象概括，保留其精髓和特征，设计出一整套图形，并与儿童常接触的文具用品相结合，将其运用到回形针、手账胶带、腕带尺、儿童雨伞等产品中，将学历史、爱历史的习惯注入儿童的生活细节中（如图2）。

图2 历史太博学系列文创

图3是一组青铜纹饰系列文创，将从文物中提取的青铜纹饰元素以多种形式呈现。这个系列的文创设计灵感来源于阳曲出土的战国文物三足三钮四环耳蟠螭纹铜敦。根据周代礼仪的规定，敦是专门盛黍、稷、稻、粱等粮食作物制成品的盛食具。敦的形态是由鼎和簋相结合演变而成的，呈浑圆的球状或椭圆状，由上下两个造型完全相同的三足深腹钵扣合而成，上体为盖，倒置后也可盛食。敦产生于春秋中期，盛行于春秋晚期至战国后期，至秦代已基本消失。由于敦的结构与快客杯十分类似，因此设计了这款精美古朴又实用便捷的快客杯。同时也将蟠螭纹铜敦上绚丽华贵的纹饰与手机支架、开瓶器这几样日常用品相结合，为使用者日常的精致生活赋予更多文化色彩。

图3 青铜纹饰系列文创

图4所示建筑系列文创是根据太原市博物馆的主体建筑设计延伸而来的。太博桶烛台夜灯的设计，整体为镂空结构，并在顶部植入了博物馆蝴蝶形馆标的元素，内置电子蜡烛，整体风格简约大方。顶部的盖子可以打开，能根据使用需求将内置的烛灯替换成香薰，满足更多的使用场景。同时，还推出了太博桶糖果盒的瓷器文创，可拆分组合，美观大方，方便实用。

图4 太原市博物馆建筑外观及系列文创

图5所示小夜灯融合了唐代文物白鹅粉盒的造型，文物本身的形象正是一只安然静卧的小鹅，这款产品复刻文物形态打造灯身，搭配暖黄色的灯光，能陪伴使用者在每一个夜晚安然入梦。

图5 白鹅粉盒夜灯

图6、图7属焚香养心系列，分为香插和香盒。此款香插上的立体形象复刻了太原王郭村娄睿墓出土的文物北齐陶狗，古朴可爱，香插底座上刻有祥云图案，寓意白云苍狗、珍惜华年。这款香插既可以插线香,也可以放置塔香，便于多种场景、多种香型的使用。这款铜质镇纸香盒上的图案设计，取自北齐时期空心砖上的纹理，香盒不仅整体精美，而且融入了精巧的设计，内置双层结构，上层垫有防火棉，可直接放置点燃的线香，下层能对线香进行收纳，纯铜的质地，整体可做镇纸使用，搭配袅袅熏烟，是书法绘画时的凝神伴侣。

图6 白云苍狗香插

图7 空心砖镇纸香盒

这款瓷质茶台（如图8）是将古时莲花瓦当的图案与腾龙的形象相结合，组成游龙戏珠的吉祥意象，既提升了饮茶时的品味享受，也彰显了使用者龙腾万里的远大志向。

图8 瓦当龙纹茶台

（三）将传统文化习俗与馆藏精品文物相结合

传播文物，也是在深层次发掘文物背后的文化内涵。太原市博物馆中珍藏的瓷器品种多样，尤其是明清时期流行的各色彩瓷，上面的纹样图案不仅题材丰富、绘制精美，还常常寄托着吉祥的寓意，正所谓“图必有意，意必吉祥”。“吉祥小日子”系列正是选用了具有代表性的文物“一路连科纹瓷盘”及“二龙戏珠盘”上的纹样，设计了防疫香囊、925足银团扇胸针、卫衣、布包、抱枕等产品。

这个神态憨萌的金鱼书签（如图9），形象取自清代文物粉彩“一路连科纹瓷盘”，瓷盘本身赋有一路登科、步步高升的寓意，书签采用瓷盘中的意象，旨在为使用这款书签的读者带来美好祝愿。同时，还开发了冰箱贴、925足银金鱼胸针、毛衣链等。

图9 年年有余系列文创之金鱼书签

三、今后博物馆文创的思路

博物馆文创承担着传播历史和中华文化的重要使命。目前，太原市博物馆的文创产品形式主要是日用品和伴手礼。随着文创市场需求的不断扩大，博物馆文创工作的思路也应该更具有开放性、包容性和多元化，兼收并蓄，积极汲取其他行业的经验，并与馆外其他行业、单位和个人进行广泛合作。

第一，以馆藏资源为根本，提取相关元素，寻找创意“灵感”。博物馆馆藏文物是其文创产品开发的重要宝库。欧美发达国家博物馆的文创产品开发大多遵循从藏品中获得灵感的原则。国内文创也本着从藏品资源中获得创意灵感来设计文创产品。

第二，建立团队，完善团队，储备创意“智囊团”。许多博物馆并不具备相应的文创团队，文创人员不足甚至没有专业的文创人员。要逐步建立文创团队，或整合全馆人力资源，突破部门，突破专业，全员创意。虽然作为公益性事业单位的博物馆与企业性质不同，但是其用人观可以相互借鉴。同一件事物，由于欣赏角度不同，每个人看过之后会形成不同的观点。博物馆的每一个人都可以作为文创灵感的捜集者，尤其是展览设计部和藏品保管部的同事可以利用专业优势，积极参与文创产品的创意设计。可以整合馆内人力资源，定期开展文创金点子活动，每期提供几件或者几类藏品，供参与者创意，或者由参与者自行选择馆内藏品，设计文创产品，限定上交创意时间。并请同行专业人士进行评比，给予被选中的创意作品的作者一定的奖励，且如果这个作品参与展览或者销售，都会标注作者名字，并且以作者的名字给作品命名，用以鼓励更多的人员参与。

第三，在内容上，多与不同层次和年龄的观众进行交流，观察观众不断变化的心理，做到因势利导，摆脱以往严肃刻板的印象。比如，将近期的热点运用到文创中，制造热点，如河南博物院的盲盒设计，将当代艺术衍生品和游戏手办的盲盒销售体验巧妙地运用到了博物院文创中。

第四，在形式上，不应拘泥在伴手礼的窠臼中，仅仅围绕日用品和文化用品做文章，文创的载体也要寻求更多的媒介，如数字产品、多媒体产品，随时关注科技的发展，将文化内容赋予新科技中。

第五，合作模式上的积极探索，包括IP授权合作，产品设计合作等。进行IP授权也是博物馆文创的一条可行之路，如春节期间故宫和麦当劳、肯德基的合作，将传统文化习俗与快餐相结合，收到了双赢的效果。

第六，与设计单位和个人合作，也是提升博物馆文创品质的重要途径。如苏州博物馆与唯诗设计合作的青瓷莲花杯。

第七，设计理念要接地气，要与时代接轨。 博物馆传统文创产品多为字画、瓷器、馆标等历史感较“沉重”的衍生品，难以满足互联网时代越来越 “时尚”的观众对文创产品的需求。开发文创产品要以社会公众需求为导向，以时代前沿科技为依托，以学术研究成果为支撑。博物馆文创产品应该倾向老百姓喜闻乐见又融合历史文化的元素，这样才能让文创产品真正融入群众生活。

第八，借助大型文创展览、会议，把创意“引进来”。在《博物馆条例》发布之后，博物馆的文创产品开发逐渐得到各级博物馆的重视，国家级、区域级文创展览、会议也逐渐多了起来，并且趋于成熟。各级博物馆应该抓住机会，充分利用好平台，引进自己需要的文化创意产品。例如，每届“文博会”“博博会”都会涌现许多非常有创意、有历史价值的文创产品，不仅有融入网络流行元素的人偶，还有把创意产品做成食品的，更有设计成文学作品的创意作品，这些好的创意都可以“引进来”融合到所在博物馆的文创产品开发中。

四、博物馆文创产品开发注意的方面

第一，博物馆作为国家历史文化保护及文化宣传单位，属于公益类事业单位，文创产品研发应该立足博物馆的公益性质，而不能偏向商业性质的企业组织。第二，文创产品开发的目的在于宣传历史文化，让群众了解历史、走近文物，不能偏向纯粹以营利为目的。第三，要以公共文化服务理论为基础，以人为本，始终将人的需求放在首位。第四，要增强知识产权保护意识，开发的文创产品要及时申请专利，以获得法律保护，避免自己的创意未经同意被他人挪用。强化专利保护意识，提高防范专利权被侵犯的风险意识，博物馆在文创产品的开发过程中需高度重视专利权的保护，与合作单位共同开发文创产品时应就专利权的申请及归属问题进行明确规定。在文创产品开发中所涉及的文物修复、仿制、数字化等过程中产生的技术创新、实用新型及外观设计，只要符合条件的都可以通过申请专利进行保护。

在新的形势下，博物馆应该抓住机遇，重视文创产品开发，开拓创新，打造创意品牌，推出特色创意产品，让人类历史文化通过文创产品这一新的传播载体和方式，得到高效传播，提升文物利用率，让“文物”走进寻常百姓家。