传统工艺美术在现代文创产品设计中的作用

沈丹萍 苏州市吴江区融媒体中心

文创产品即文化创意产品，其核心是文化，通过对文化进行创新设计，将其融入商品之中，创造出经济效益。例如，当下备受人们喜爱的故宫文创产品有着较为广阔的发展空间。文创产品设计过程中不仅需要注重其经济效益，还需注重传统文化的传播。将传统工艺美术融入文创设计之中，既能够为文创设计提供更多创新思路，还能够促进文化传承。

一、文创产品的发展背景及现状

国外文创产品的发展具有较为悠久的历史，尤其是以博物馆文化作为创作基础的产品，具有较高的收藏价值。例如大英博物馆有很多重要的馆藏品，其中罗塞塔石碑有较高的地位。设计人员根据这一作品设计出系列文创产品，包含文具、生活用品、服饰等，在设计过程中不仅保留了罗塞塔石碑原本的艺术性，同时对这一作品进行了深度还原，受到了较多群众的喜爱。相对来讲，我国文创产品发展时间较短，大多文创产品以建筑或者是人物等为主题进行设计，在销售过程中常常被认为是旅游纪念品。其相关的设计产品主要有玩偶、钥匙扣等，这些产品并不具备较强的艺术性，也不能称之为文创产品。

近些年来，随着人们对博物馆的重视，文创产品得到了更为广泛的研究，人们也慢慢地领悟到了文创产品的意义所在，促进了文创市场的发展。但同时需要注意的是，如今文创产品虽然得到了发展，但依然存在着较多不足。首先在文创设计过程中，其内容创意有所不足，大多数设计师局限于对事物外形进行模仿，这使得整体设计较为死板，缺乏灵气，同时无法与文化元素融合，难以突出文化底蕴，也无法调动人们的购买欲。

二、传统工艺美术中存在的不足

（一）艺术创新不足

创新是一个国家进步的基础所在，同样是传统文化发展的动力。在新时代，文化多元发展，人们的文化认知有了较多的改变。人们对于文化的重视一部分体现在工艺品的发展方面，虽然传统工艺美术具有艺术性，却缺乏创新，与现代化生活不符。尤其是较多年轻人不喜欢从事传统工艺美术的开发工作，因为对于他们来说，这一工作需要耗费较多的时间及精力，且难以获取较高的收益。这使得传统工艺美术在发展中受限，得不到创新，也影响了传统文化的传承发展。

（二）贴近生活不够

传统工艺美术蕴含着较强的社会气息，同时具有独特的人文属性，因此受到了较多人的喜爱。但在如今传统工艺美术发展之中，一些人忽略了其中所涉及的生活气息，更多地去刻意模仿其传统元素，对传统艺术作品进行仿制。在设计创作时，并未融入现代化生活气息，过多地考虑传统意义，使得传统工艺美术难以得到创新发展。此外，一些设计人员并未真正了解传统工艺美术作品的市场需求，导致作品难以贴近生活，失去了其市场价值。

（三）产业升级不优

传统工艺美术作品的开发依然存在不足，导致文创作品对传统工艺美术元素的运用有较多缺陷。一方面，虽然企业、政府已经增加了文创产业方面的投入，但因传统工艺美术并未形成规模化发展，导致最终设计出来的产品与人们对该产品的需求具有较大差距。另一方面，传统工艺美术行业中的高技艺人才缺乏创新理念，这使得传统工艺美术发展受到了较多阻碍，也限制了我国文创产品的发展。

图1 苏州上久楷宋锦产品

（四）技术含量不高

传统工艺美术发展中缺乏科学技术的应用。较多工艺品需要耗费大量时间及精力打磨创作，在这一行业之中人们大多依赖于人力开展工作，依赖于较为传统的技艺。因现代化技术应用不足，这使得人们更多地关注作品的创作，却忽视了作品的创新。技术含量不足使得该行业发展进展缓慢。

三、现代文创产品设计现状

当下，我国旅游市场得到了迅速发展，使得人们对文创产品的需求越来越多。大多景区不仅注重景区建设，也在以景区标志性元素为主进行文创产品的设计，旨在以此带动当地经济的发展。但是随着文创市场的大力发展，一些质量不佳的产品流入市场，为消费者选购带来较多困难。另外，一些文创产品设计思路相同，市面上的文创产品具有较高的相似性，收藏价值不足。虽然现代化发展为文创市场带来了更多的发展空间，但部分文创产品并未真正利用当下的先进科技进行创新，在制作及设计方面均存在局限性，使得文创产品缺乏竞争力，容易被市场淘汰。

四、现代文创产品设计对传统工艺美术的元素借鉴

（一）对传统设计理念的借鉴

我国传统工艺美术对各类美术元素的运用得心应手，这为文创产品设计提供了较多借鉴。从这一方面来讲，对传统工艺美术进行分析挖掘能够有效促进现代文创产品设计理念的提升。例如，我国传统工艺美术大多将绘画、书法、民间艺术等融入设计之中，尤其是运用的笔墨较为顺畅，且符合大众审美。借用这一理念，可以将绘画中所涉及的刚柔、虚实等融入文创产品设计中，能够有效表现出更多的艺术美。另外，在现代设计中，可以充分挖掘传统工艺美术涉及的色彩造型理念，将其融入现代文创设计中，能够进一步展现出传统文化的魅力。将传统设计理念融入当下的文创产品设计中，能够有效促进设计的进一步发展。传统工艺美术具有丰富的文化内涵，善于运用各种元素，对其加以研究，能够进一步提高现代文创产品的审美，吸引更多关注。

（二）对传统装饰纹案的应用

传统工艺美术中涉及较多陶器的制作，其制作工艺较为多元化，相关作品造型装饰等具有差异性。这一艺术创作大多与当时人们的生活有着密切的关联性，同时利用装饰纹案表现出了良好的艺术效果。所以在现代文创产品设计中可以借鉴这一装饰纹案，以此提高文创产品的文化内涵。但与此同时，传统装饰纹案的利用还需符合时代发展潮流，将其与我国现代化设计相结合创作出更具有时代特色的产品。相关文创设计人员可以对传统图饰进行研究总结，并重新加以设计，以便更好地传承我国的传统技艺。

五、传统工艺美术与现代文创产品设计的融合

（一）深入挖掘传统工艺美术的艺术价值

传统工艺美术反映了过去人们的生活状态，是古人在长期的历史发展中所留下来的宝藏。如今随着我国文创市场的不断发展，人们对传统文化有了更多的保护意识。当下，弘扬我国传统文化、传承我国工艺美术技艺，成为时代发展的重要部分，所以当下传统工艺美术工作人员还需加强对工艺品的文化挖掘，同时将其所涉及的文化、艺术等元素与现代化发展相结合，创作出符合现代人审美的文创产品，以便发挥传统工艺美术的价值，促进我国传统文化的进一步发展。我国传统工艺美术中蕴含着丰富的文化艺术价值，这主要体现在其构造元素、生活背景以及传统技艺等各个方面。所以对其进行充分挖掘，能够更好地凸显传统文化中所蕴含的丰富内涵，在这一基础上更能够认识到文创产品发展的重要性。另外，将传统工艺美术融入文创产品中，符合当下的市场需求，能够为今后文创产业发展奠定坚实的基础。

（二）加强传统工艺美术的创新设计

在传统工艺美术传承过程中，不仅需要学习其中所蕴含的丰富文化，还需挖掘其中所具有的艺术价值，将两者共同挖掘出来与现代设计相结合，能够进一步促进文创产业与传统工艺美术的共同发展，同时能够为文创产品开创新的发展空间。传统工艺美术在创新方面还需重视与现代艺术的结合，将传统元素巧妙融入现代化工艺之中，能够有效满足人们的审美需求。同时在创新发展之中还需加强现代化技术的应用，进一步提高产品设计效率，为文创产品开拓出新的市场，展现其特有的文化及艺术内涵，吸引更多消费者的注意。

（三）加强传统工艺美术与现代文创产品设计的创新融合

现代文创产品具有较大的营销市场，消费者普遍较为年轻。所以在进行文创产品设计时，还需考虑到消费群体。例如可以通过调查问卷的形式总结分析年轻人的审美、对于文创产品的热爱、对于传统工艺美术的认识等等，同时了解年轻人对文创产品的使用场景，以此设计出更能够满足其需求的产品。如今大多文创市场存在于旅游地，以游客为主要购买群体。因此在传统工艺美术与文创产品进行结合时，还需对旅游地的标志性元素进行筛选提取，以便能够保证文创产品与旅游文化相符合。另外，在进行文创产品设计时，不仅需要重视传统工艺的融入，还需融入部分现代工艺，既要保持传统文化，还需展现现代化发展特色。再者，产品设计过程中还需注重产权，对原创产品需要加以保护。可以为相关文创产品申请产权保护，以此促进文创产品与传统工艺美术的共同发展。

（四）培育人才，传承发展传统艺术

若要进一步促进文创产业的发展，制作出更多包含传统工艺美术元素的优良作品，还需引入更多人才。例如，相关企业在发展过程中可以与工艺美术院校加强合作，为更多人才提供实践机会，引入更多具有创新能力的人才，帮助其提高实践能力，在培养人才的同时创作出更多新颖的文创作品。另外，对于人才不仅需要重视其实践能力，还需对人才的基本素质加以考察，保证其具有良好的审美能力以及工作责任感，同时还需具有较强的创新能力，以便能够更深入地对传统工艺美术加以研究，将相关元素融入现代文创作品之中，促进文创产业的发展。此外，还可以为人才提供较多的外出学习机会，让他们学习更多先进经验，促进传统工艺美术中所蕴含的文化、技艺能够通过文创产品进行传播，继承并发扬我国传统文化。

（五）改进技艺，增添现代艺术气息

传统工艺美术的发展历史悠久，而传统工艺美术之中的技艺是相关作品传承下来的基础所在。在当下文创产业发展之下，传统工艺美术能够为其提供更多的文化元素，同时能够在技艺使用方面为其提供更多思路。所以在文创产业发展之下，还需加强对传统工艺美术的研究，以便更好地利用相关技艺，并对技艺中存在的不足加以改善优化。在今后发展中，文创产品的创作还需立足于传统的制作工艺，在现代化生产技术的加持下进行研发，以便进一步促进传统工艺美术的应用，推动我国文创产业的发展。

六、传统工艺美术与现代文创产品融合的发展趋势

现代文创产品之中融入传统工艺美术能够进一步提高产品的工艺性及文化性，两者相辅相成，共同发展。可以说，传统工艺美术是现代文创产品发展的基础所在，其中蕴含着丰富的传统文化内涵，而现代文创产品则是传统工艺美术得以发展传播的载体。如今，虽然我国文创产品发展取得了一些成就，但依然存在着较多不足，而传统工艺美术相关元素的挖掘能够为文创产品的发展开创新道路。与此同时，现代文创产品的发展还需符合时代潮流，不可局限于传统工艺美术之中。此外，现代文创产品发展还需设计师具有较为独特的审美意识，以及深厚的文化功底，以便能够更好地在传统工艺美术的基础上加以研究创新，以此为人们提供更多体现传统文化以及传统技艺的文创产品。

七、结语

综上所述，我国传统工艺美术中不仅蕴含着丰富的传统文化，还集合了古人技艺的结晶。所以在现代文创产业的发展中，还需融入传统工艺美术元素。当下，文创产业创新有所不足，传统文化融入生硬，缺乏现代化气息。针对这些问题，还需立足传统工艺美术，引入更多现代化技术，在符合市场需求的基础上，制作出更多精良且蕴含丰富文化技艺的文创产品，以此创新并传承传统文化。