青花瓷元素在现代商品包装设计中的应用探析

王 斐 开封市文化旅游学校

青花瓷作为我国文化瑰宝之一，在当今弘扬传统文化的大背景之下，在传承文化方面的现实意义更为突出。目前，青花瓷元素在现代商品包装设计中的应用范围在进一步扩大，如在餐具设计（如图1）、节日礼品包装设计（如图2）等方面都得到了运用，其在提升商品美观度和附加价值的同时，也为商品赋予了更深层次的文化意义。因此，应当进一步深入探究这种元素的具体应用。

图1 青花瓷元素在餐具设计中的应用示例

图2 青花瓷手提袋设计

一、青花瓷元素在现代商品包装设计中的重要意义

商品包装上的图案和色彩给消费者所带来的视觉冲击通常较为强烈，特别是对于一些突出的元素，部分消费者可能会探寻其背后的内涵。青花瓷作为传统文化中的显著代表，其图案和色彩均符合“丰富”和“突出”的特点，从以往的青花瓷图案中可见，设计者通过各种线条勾勒出青花纹样，以夸张变形的装饰手法和精炼概括的纹样处理方式来营造出错落有致的效果，表现出丰富多彩的艺术形式。虽然仅用蓝色和白色两种淡雅的颜色，但其营造出的画面极富层次感［1-2］。不难看出，这些元素能够为消费者带来感官上的刺激，其所蕴含的文化气息也将起到潜移默化的熏陶作用，进而激发消费者对商品的购买欲望。

借助于商品，青花瓷元素也将随之得到广泛传播，这就实现了向社会与世界传播我国文化的目标，对于我国传统文化的输出有着一定的积极影响。由于世界各国文化上的差异，有时会出现理解的不同，这种不同往往又会使人产生兴趣。因此，在国际商品包装市场中，以青花瓷元素为主的设计必将越来越受到人们的青睐。同时，公众在欣赏这些青花瓷图案的过程中也将看到历史发展的步伐，会更加主动了解青花瓷元素背后所蕴藏的传统文化和历史，这对于传统文化的进一步发展也尤为有利［3］。

二、现代商品包装设计中青花瓷元素的应用策略

（一）青花瓷元素的主要应用原则

为确保青花瓷元素有效融入现代商品包装设计中，在实际应用过程中设计人员主要基于以下几点应用原则开展相应工作：一是创新性原则，在设计过程中，其需要在原有的基础上不断创新，融入现代设计理念，提升商品包装设计的整体质量；二是逻辑性原则，在应用青花瓷元素时，通常需要结合实际情况，确定设计的逻辑思维，以此来融入各种要素；三是抽象性原则，在应用青花瓷元素时不宜直接搬运，而是要抽象出色彩和纹理，再进行适当的修饰，使之更契合现代审美观［4］。

（二）突出主题的设计策略

为将青花瓷元素有效融入现代商品包装设计中，青花瓷元素与主题的高度契合是必不可少的，如此方可有效突出主题。为此，在设计过程中，设计人员应当充分考虑商品的类型、尺寸和用途等多方面的要素，而后确定如何抽象出青花瓷元素，找到青花瓷元素与现代商品之间的关联，将现代与传统相结合，赋予商品独特的文化内涵，以此充分展现传统文化的独特魅力。

（三）科学提取青花瓷元素

在现代商品设计中，如何科学提取青花瓷元素也是设计人员的研究重点之一。在这一过程中，其主要考虑的内容则是从青花瓷中提取造型元素，赋予青花瓷多维视觉表现，使之深度契合商品包装设计主题。为实现这一目标，设计者通常需要充分收集青花瓷中的装饰图案，选择其中的纹饰题材并加以应用。以某种化妆品的包装设计为例，设计者在设计时选择青花瓷元素中的国画元素，使包装设计展现出青花瓷元素的艺术魅力（如图3）。

图3 青花瓷元素在化妆品包装设计中的应用示例

该图的画面布局错落有致，虽然不具备“饱满”的特点，但又不至过于空旷。青花瓷元素具有典型的婉约细腻的特点，能使包装体现出传统文化韵味。同时，图案中的国画元素本身就具有淡雅的特点，加上蓝白相间的设计，进一步呈现出古朴与时尚相融合的特色，提高了包装设计质量。

（四）青花瓷元素的视觉传达优化

为确保商品包装给潜在的消费者留下深刻的第一印象，如何从视觉传达设计的角度入手优化青花瓷元素的应用需要引起关注。在以往的商品设计和制造中，青花瓷元素大多应用于陶瓷中，如果完全模仿这种设计则可能会导致所选用的青花瓷元素与商品不匹配。为有效避免上述问题，在设计过程中，就需要注重视觉传达内容与商品包装设计主题的一致性，充分表现出商品的品牌内涵。以中秋节礼品包装设计为例，在此商品包装的文字设计中，设计者将传统的青花瓷元素与传统书法元素相结合（如图2），使得包装设计呈现出精致和简约的设计效果，在此基础上，实现了传统纹饰和现代设计中几何元素的科学合理搭配，突出了设计主题，增强了画面的空间感。

（五）青花瓷元素应用中对色彩的优化

从现代设计学的角度来看，色彩在包装设计中起着举足轻重的作用。不同的色彩给人带来的情感体验自然也各不相同，相对而言，冷色调给人以清凉的感知，而暖色调则给人以温暖的感知。而在传统的青花瓷图案当中，蓝色和白色是其主要的表现色，这两种颜色属于冷色调。虽然这两种颜色组合营造的视觉效果较为丰富，但由于其缺乏暖色调搭配，因此在满足消费者的多元化需求方面仍然有着一定的提升空间。考虑到这一情况，在设计过程中，设计者就可适当添加少量的暖色调，如红色，红色在我国传统文化中有喜庆之意，可适当加入青花瓷图案中，在不影响青花瓷原有风格的基础上，营造更为丰富的视觉体验，避免千篇一律的蓝白配色设计可能带来的视觉疲劳问题。同时，这种多元化的色彩搭配设计方法，也有助于在当今的快节奏生活中充分释放消费者的压力，从而赋予产品儒雅清新且既现代又古老的格调［5］。

（六）注重青花瓷元素与设计材质的契合

随着当今时代科学技术的不断发展，以往青花瓷元素局限于陶瓷材料的应用模式，已然无法满足当今商品包装设计的实际需要，基于各种新材料来设计和应用青花瓷元素已是大势所趋。通过在各种新材料上应用青花瓷元素，能够在满足商品的实际使用需求的基础上，充分体现青花瓷元素的内涵。以某种U盘的设计为例，其包装设计为塑料材质，设计人员在设计过程中，选择青花瓷元素中的植物纹理进行设计，这种设计方式兼顾了现代科技感和传统审美观，在提高商品实用价值方面也有着重要的现实意义。

（七）对青花瓷的纹理进行合理选择

纹理是青花瓷元素中比较有优势的一点，通过科学合理的青花瓷元素纹理设计，能够在符合现代人审美理念的同时，潜移默化地传播纹理中蕴含的传统文化要素。为达到这一设计目的，在设计过程中，要基于各种传统和具象化的植物图案，以现代构图原则中的柔和线条设计理念和方法，对这些植物图案元素进行提炼、整合和简化，使之有效运用于现代商品包装设计当中。如一些设计人员不拘一格，将传统的植物纹理图案“打散”，将纹理中的精华部分设计为“花蕊”，其他的纹理部分则通过重构营造出“花瓣”的效果。整体来看，这种设计方法的创新性更为突出，应用这种方法设计出的产品在具有艺术色彩和吉祥寓意的基础上，展现出独特的美学气息［6］。

（八）结合不同青花瓷元素的寓意进行针对性设计

事实上，在几千年的发展历程中，青花瓷是传统文化中的重要组成部分，青花瓷元素也是一个较为宽泛的概念，包括山水画、花鸟画、人物画和传统书法等诸多要素，而这些要素也可进一步细分，如国画元素中的各种植物等。从目前来看，青花瓷元素中的植物纹理元素是设计者的首选元素。当前青花瓷元素中的植物要素较多，每种植物蕴含着不同的吉祥寓意，如“牡丹”元素表达富贵、吉祥和喜庆之意；“荷花”元素表达高洁、清廉之意，且“荷”与“合”同音，亦可表达吉祥之意；松、竹、梅并称“岁寒三友”，寓意为高风亮节；而石榴元素，因其“子”较多，因此与传统文化中的“多子多福”的寓意相契合。从以上内容中不难看出，虽然青花瓷元素中的植物要素都有着吉祥寓意，但其所表达的具体含义仍存在差异。在实际的商品包装设计中，就需要结合商品主要面向的消费者群体，在调查潜在消费者群体的需求的基础上选择最适合的植物图案和纹理，以此来确保消费者获得情感上的共鸣，让产品设计更有亮点和内涵。

三、展望青花瓷元素在现代商品包装设计中应用的未来

随着青花瓷元素在现代商品包装设计中的广泛应用，设计者将会在今后的青花瓷元素设计应用工作中，对相关元素做更具创新的丰富与完善。如对需要设计包装的商品进行准确的定位与价格的制定，确保这些要素能够充分满足潜在消费者群体的需求之后，再对青花瓷图案进行装饰与改善，选择最为适合的青花瓷元素进行包装设计。同时在设计的过程中，设计者将会应用更多的现代设计学理念与方法，如综合考虑包装面积、包装容量等因素，确保包装能够兼顾图案与实用价值两方面，做到既美观而又不失体面。另外，青花瓷元素在现代商品包装设计中也将会逐渐突破以单一青花瓷元素为主体的设计模式，而是与更多的其他类型传统文化元素搭配，如在一些商品中，青花瓷元素起到点缀的作用，与其他类型的传统文化元素共同发挥作用，从而更好地凸显出我国传统文化博大精深的特点。

总而言之，青花瓷元素作为一种文化符号，其承载的传统文化价值较为突出，将其应用于现代商品包装设计也是当今弘扬传统文化大背景下的一个具体实施路径。当然，由于一切事物都处于动态发展过程当中，因此为了更好地传承青花瓷元素及其文化，就需要做到与时俱进，将传统文化元素与现代设计理念、方法相结合，从而展现传统文化的魅力。