基于济南的城市品牌文化塑造与研究

摘要：伴随着文化时代的不断进步，齐鲁大地上的特有文化日益生发。在高新技术发展迅猛的今天，应当重视对齐鲁文化底蕴的保护。而城市品牌给予济南深沉悠远的文化涵养，并且凝结出一股强大的文化吸引力，大大增强了受众群体对城市文化品牌的认同感、情绪体验感、心态满足感，进而在受众群体心中形成城市品牌文化的标杆。文章就济南城市文化的塑造研究泉城的视觉品牌设计。

关键词：艺术设计;泉城;文化创新;视觉品牌设计;传承

中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）13-0-03

0 引言

济南是一个在经济、文化、金融、政治等方面都有着得天独厚优势的省会大市。从春秋战国时期到现在，山东有着传接礼乐文化的显性动能，拥有诸多中国其他省市没有的文化积淀，为塑造文化品牌带来了格外丰富的动力源泉。在济南城市内，尤其是老城区，百泉喷涌，泉城之名由此产生。而品牌设计的核心在于，经由文化特征、元素、寓意等的萃取与合理转化，形成一种内化于既有文化特质，又有创意价值的新品牌设计理念，既要保有文化的核心文脉价值，又必须符合时代风尚、时代精神、市场需求。它始终可以引导社会发展的方向，以感动为起点，保障更加细致的人文关怀和心灵体验。而开发和传承文化是人类难以割舍的责任，所以要更加理性、全面地分析所属的特色文化与文化产业的市场，始终以人文关怀为根本途径促使品牌塑造与当地特色文化完美融合，打造出尽善尽美的文化品牌形象。

1 现有品牌及其特色

现今市面上的视觉形象设计大多以泉水的元素或是字来设计，以蓝色或绿色为主，形象生动、元素多样。以山东的鲜明文化特色来设计，富有一定的寓意性，当然也具有一定的时代意味。以下三个标识都充分利用了济南城市文化元素，图1标识基本用线条的形式，充分表现山东的泉、白鹭、柳树、牛，巧妙凸显了线条美感，整体组成一个圆形。图2标识则主要以字为主体，字体写意、流畅、古朴，反映了济南城市特征。图3标识，泉水和花瓣组成一个类似莲花的形状，又抽象地组成一个南字，线条明快，元素有莲花、水浪等。

2 品牌上的市场定位

2.1 定位的概念

品牌定位不仅代表着当前文化理念，也代表着人们对地域文化的整体认识。品牌定位能够打破人们与城市之间的隔阂，同时适当加大特色文化内容的推广力度，使城市文化本身更加贴合受众群体本身情感体验的需求，提高济南城市拓展能力，以此实现更加广泛的文化影响辐射。

2.2 品牌定位的影响因素

在全面应用高新技术的情况下，受众群体能够通过多种渠道接触到新事态，比如多媒体、新媒体、网络媒介、动态媒介等。在这样的发展背景下，济南城市文化要想获得更多的文化和经济效益，就要加强对本地文化资源的综合考量和研究。只有对自身城市文化品牌了解透彻，才能精准定位城市品牌。在济南城市文化建设中，要想能够拥有吸引受众的品牌文化，必须采取积极的措施。还有就是要注重视觉识别形象的功能和作用。在现阶段的发展中，大多数城市都会利用铺天盖地的平面海报展开自我宣传。因此济南城市不仅要做到这一点，还要进一步加大宣传力度，只有这样，才能为济南城市文化的长远发展注入强大的原动力[1]。

3 在品牌文化建设上

要想建设好品牌文化，就要注重品牌文化的差异性、感召力和兼容性。其中做好差异化是首要任务，品牌文化建设后的城市文化拥有了差异化的外在形象与内在涵养，无论是识别系统还是品牌的文化方面，都要贴近受众的内心渴望。同时突出品牌文化感召力的核心地位，突出泉城文化的深度内涵与修养，以及文化产品的地位，提高受众群体对济南文化品牌的关注度与崇尚度，最终促成受众对济南文化形成恒久的忠诚度。品牌这一富有文化属性的现象，不仅是社会整体价值观的体现，还是很好的引导，将诉求拟人化，能够在潜移默化中引导行为。

受众群体由于对济南城市的价值文化有不一致的认知，因此品牌文化必须在产品链上做到兼容，将济南城市品牌的文化从原来单项的济南城市品牌辐射到各个方面，以便更广泛地推广自己的城市品牌，以应对未来的战略变化，这才能使济南城市在品牌文化的驱动下提高服务质量，保证济南城市的可持续与高质量发展。品牌的文化建设是对济南城市内涵的补充和文脉的丰富，能满足济南城市受众多层次的精神需求。在济南城市品牌文化的引导下，受众更容易受到泉城的文化熏陶。在形成对品牌的认同时，济南城市的文化服务也能很好地带动一种血脉相连的独有关系[2]。

4 增强济南城市文化的凝聚力

4.1 特色鲜明的凝聚力

品牌文化能够在济南城市内部形成一种特色鲜明且强大的凝聚力。它不仅能使城市内的人们产生自豪感，增强大众对济南城市的信心，还有利于提高受众的文化修养和个人素质等。通过济南城市品牌文化突出济南城市文化的魅力，聚焦个体城市的综合优势;将济南城市品牌文化的独有理念尽可能传输给受众群体，从而扩大城市文化的影响力和软实力，进而吸引更多人才。作为济南城市文化综合竞争力中的重要部分，品牌文化能够持续激发济南城市综合实力、动力、向心力以及持续不断发展的原始动能。品牌文化不仅在美化济南城市文化形象上发挥着巨大作用，还可以吸引外来商贸、金融等大型企业的落地生根发展[3]。

4.2 文化品牌意识的效益

现今，人们建设城市文化品牌的意识十分薄弱。很多城市在发展中太过注重短期引发的效能，没有良好的、持久的品牌文化意识，认为自身的城市文化品牌并不重要，缺少独特的品牌文化建设，从而忽视视觉品牌文化的良好设计。给予城市受众群体认同感、自豪感，让受众更加愿意与城市的发展共进退，这是塑造济南城市品牌增强城市文化软实力的意义所在。

5 如何更好地体现品牌文化

5.1 重视视觉形象的作用

在当今城市品牌文化的竞争中，品牌视觉形象设计是非常关键的一个环节，也是不可或缺的一环。视觉识别系统的应用可以宣传和塑造济南城市文化形象，视觉形象设计能够把济南城市文化、受众和城市的文化紧密交融在一起，起到的作用和意義都非常深远，对济南城市文化各个方面的综合素质有了更高的要求。尤其在文化软实力竞争激烈的今天，济南城市文化要想被人高看三分，除了强化自身文化底蕴和历史文脉的建设外，塑造一个良好的济南城市文化形象更为重要。

5.2 视觉形象设计对于济南城市文化品牌形象的作用

济南城市文化品牌的视觉形象表达是济南城市文化中非常关键的部分，要让大众看到济南城市文化的内在涵养和历史属性、济南城市文化创新创意的冲劲以及济南城市文化独特的个性。以视觉形象设计表达济南城市自身的文化素养和历史文脉，让受众看到济南城市文化的品牌形象和特异化，让受众准确了解济南城市文化与品牌的核心，强化受众对济南城市文化的认识，对济南城市文化有更高的信赖度和认同度[4]。

5.3 凸显济南城市文化品牌的内在文化属性

济南城市文化区别于其他城市文化很重要的一个方面就是品牌文化属性。优异的品牌文化属性更能让受众感受和了解济南城市文化水平，所以打造一个良好的济南城市文化品牌能够增强受众对城市品牌形象的认知与认可，展现济南城市文化品牌的独特魅力，代表品牌和与其他文化品牌的不同地方。在一定程度上来说，济南城市文化品牌个性化差异代表着济南城市文化与其他城市文化的不同特点。视觉形象设计作为一个十分不起眼的狭小空间，必须有效地展现济南城市文化自身独有的特征。

6 在视觉形象设计中更好地塑造品牌文化

为使济南的城市品牌文化得到更多受众的关注与认可，使自身的品牌形象具有差异性，设计可以代表城市形象的品牌标志是十分重要的。品牌标志虽小，但它的作用却不容小觑，品牌标志必须契合济南城市文化的设计创新理念和人文素养以及济南城市文化文脉底蕴和潜在闪光点等。品牌标识虽然并不复杂，但却在无形中对受众群体的行为起到关键引导的作用，甚至对济南城市文化能否持续发展产生重要作用。方便辨识、了解、记忆，能将信息集中表达出来，且在艺术与技术上都具有较强的鉴赏性和可行性。

在设计标志的过程中，需要了解济南城市文化的历史风格、历史理念是否统一，要时刻注重视觉识别是整个城市文化的關键组成部分，一定要让其融合成一个完美无缺的整体结构。在设计视觉形象的过程中，必须充分挖掘自己的智慧并且与泉城的百泉融于一体，使所创造的图形语言特异化、个性化、差异化，具有历史性、创新性。必须着手于品牌气质与文明精神，使抽象的文化概念具象化，从而使泉城城市文化的品质完美呈现出来。品牌的塑造是将一种强大而无形的文化脉搏改造成实实在在的物品，在品牌推广设计过程中产生推进全局的作用。在无数次磨合设计中，城市品牌设计的成果才能一点点产生，任何一个细微的变化和调整都可能对品牌有着极大的影响[5]。

7 视觉形象设计的表现方式方法

7.1 新媒体的表现设计方法

因为传统媒体的表达形式比较单一化，所以更多的是静态形式。现今社会许许多多的新媒体利用诸多可控的外来媒介与科学技术相结合，这种将多元媒介相互融合的技术方法，更加适合现今的普罗大众，它能在一定程度上给人们带来视觉文化上的情感体验，使受众能够更好更快地接收到城市文化的信息，因而有利于逐步加快济南城市文化传播的速度。利用这种形式能够有效帮助城市群体与城市品牌文化形成相应的情感共鸣。

7.2 广告性导向设计方法

随着受众审美水平的不断提升，以前人们只关注建筑文化本身，不关注视觉形象设计的功能和城市文化符号性。随着大数据时代的到来，艺术性与文化性逐渐成为促进济南市经济和文化腾飞的重要因素，对于现有的视觉传达设计有了更高的诉求。在塑造城市品牌形象时，设计师要树立好泉城特色文化属性与创新的艺术形态，更好地载入全新的艺术形式，进而将泉城独有的文化魅力、文化属性、城市无形中的美感传达给受众，色彩的规划要严格依据相应的色彩理论体系，利用这种设计方式仔细打磨作品，给受众群体带来耳目一新的情感色彩体验。颜色作为一种最为直观的传导方式，使人们对明艳的色彩有更加深刻的记忆和印象。因此，利用颜色区别法设计是最为关键的设计。

7.3 运用文字设计方法

使用文字与城市文化符号相融合的方法，能传达正确的视觉设计理念，继而增强信息符号传达的效能。因此在设计中，视觉形象设计的标识字体设计不仅能在一定程度上加快信息的传递，还能够加深人们的记忆[6]。尤其是中英文结合，更能够中外互通，达到全面展现城市品牌文化的效果。

8 结语

关于济南城市品牌文化的塑造与研究，有许许多多值得发掘的闪光点，泉城的闪光点数不胜数。在今后的研究和文化品牌塑造中，希望能够出现更多更好的创意，使泉城更加熠熠生辉。因此在大力塑造和创作视觉品牌形象的同时，要牢牢把握好其他方面，与时俱进，紧紧贴合人们的精神需求和时代需求。视觉形象设计是城市品牌文化设计不可分割的部分，文化创意依托城市的生长传承更是根正苗红，其创造出的每件作品都一定会有着深厚的根基和深刻的文化底蕴。相信在不久的将来，通过不断的创新与努力，璀璨的中华文明将会群星荟萃，以更加包容宽阔的姿态迎接来自世界的挑战和机遇。

参考文献：

[1] 朱蓬莱.品牌定位在市场营销战略中的重要性[J].今日财富，2022（7）：52-54.

[2] 姜皓.体验式营销趋势下大众体育赛事品牌文化建设的研究[C]//第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编：专题报告（体育管理分会）. 2022：352-353.

[3] 赖宇晗.建设品牌文化打造企业发展创新引擎[J].企业文明，2022（3）：79-80.

[4] 智力.当代商业空间设计中品牌文化的空间美学体现[J].品牌研究，2018（3）：34，36.

[5] 魏向昕，崔爽.平面设计在服装品牌形象塑造中的应用[J].染整技术，2017，39（7）：43-45.

[6] 李斯.论新媒体背景下广州地铁站站台视觉形象设计的研究[J].设计，2019，32（23）：143-145.

作者简介：洪晓杰（1994—），男，浙江杭州人，硕士在读，研究方向：设计学（视觉传达设计）。