全媒体时代做好国企新闻宣传工作的思考

司章成

摘要：在网络和新媒体的大力推动下，全媒体时代已经悄然来临。全媒体时代，传统媒体和新媒体的优势被有机融合在一起，不仅改变了公众的阅读习惯，而且也可以精准地捕捉公众的阅读偏好。同时，全媒体的快速发展也对国有企业的新闻宣传工作提出了新的要求。国有企业媒体宣传队伍如何科学地借助全媒体的东风来扩大企业自身的品牌效应，是每个国有企业媒体宣传工作者都应该思考的问题。

关键词：全媒体;国企新闻;宣传工作

引言：我国媒体之前所覆盖的传统广播都是依靠报纸或是广播等形式进行，现如今的新时代指的是新型媒体依靠网站和微博或微信等，在全媒体时代背景下，我国企业新闻宣传媒体在消除以往应用报纸作为宣传的方式后，主要是依赖科技手段，再整合以往传统媒体从而有效达到新闻宣传的效果。总体来讲，在我国新媒体环境作为主要背景的形势下，若是想要做好企业新闻宣传的工作，需要制定一份详细的计划书，将新媒体的优势充分发挥[1]。

1国有企业新闻宣传工作的重要意义

新聞宣传工作是国有企业的一项重要工作，关系企业发展战略的顺利推进，关系企业管理水平的提升，关系企业的和谐稳定。通过多种途径的正面新闻宣传，对外可以增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，并及时响应各种紧急情况和危机公共关系，增加企业的知名度和美誉度;对内可以引导舆论、统一思想、凝聚力量，搭建沟通桥梁，激励员工发挥所长，以更加饱满的热情投入到工作中，积极支持和参与企业改革，保证企业经营目标任务的实现。企业宣传思想工作事关全局、责任重大，要以大局意识和“一盘棋”思维，因势而谋、顺势而动，构建“大宣传”格局[2]。

2国有企业新闻宣传工作目前存在的问题

2.1新闻宣传工作缺乏创新理念

如果要想扩大国有企业的品牌影响力，首先要对国有企业的新闻宣传工作思想进行改革。传统的国有企业媒体宣传工作完全依从单位领导的指示按部就班地进行，缺乏宣传活力和创新精神。在全媒体背景下，国有企业的媒体宣传工作不能再依赖于领导的一家之言，应该看到自身存在的缺点和不足，并结合企业发展的实际状况，找到改革的突破口。在传统的国有企业媒体宣传工作中，新闻宣传部门仅仅将受众集中在企业职工和单位领导之中，发表和传播的内容也非常片面，对打造国有企业的口碑非常不利。

2.2对新闻宣传工作重视不够

目前，国有企业的重要任务就是加快转型发展与全面深化改革。此期间出现了各种矛盾，各种社会观点的叠加，员工思想心态随之波动，舆论环境变得复杂化。据调查，大多数企业领导认为，提高企业的经营业绩和管理水平才是最重要的，而把宣传工作局限在重要会议报道、重大活动宣传上。很多管理人员觉得企业每天的工作都是如此，没有什么可宣传的，而忽视了工作中的新进展，也不注重挖掘工作的亮点，不及时总结工作经验，企业新闻宣传工作缺乏接地气的东西。总之，很多企业管理者重业务，不太重视新闻宣传工作，在这方面投入不到位，比如：宣传工作所需的硬件设备配备、相关人员的待遇和发展前景以及企业文化建设等等，导致企业的新闻宣传工作无法发挥自身的价值。

3全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效措施

3.1不断创新宣传理念，当好“党的喉舌”

宣传工作是党的喉舌，以传播力为基础，可发挥巨大的凝聚力、推动力和战斗力，增强企业的核心竞争力。国有企业要重新认识和精准定位企业新闻宣传工作的作用，各级党组织要高度重视新闻宣传工作，充分认识新闻宣传工作的重要地位和重要作用，充分认识新形势下加强和改进新闻宣传工作的必要性、紧迫性，切实增强责任感、使命感，树立“新闻宣传也是生产力”和“工作和宣传同步”的理念，强力推进新闻宣传工作，发挥好舆论引导、教育宣传等功能，找准宣传工作与企业经营管理工作的切入点，承担起上令下达、下情上传等重要任务，推动企业信息全方位高效交流，增强各单位各部门高质量推进各项工作，提高员工做好工作的自觉意识，使此项工作成为正能量的凝聚者、主旋律的激发者、好声音的领唱者，成为企业高效推动工作进展、高质量发展的强有力抓手。

3.2企业相关责任人员要不断加强新闻宣传工作

思想上的重视。近年来，随着我国综合国力的不断提升，国企管理者仍然将怎样更好地提升企业绩效和扩大企业在未来的生产经营作为工作的重点和难点，却忽略了全媒体时代企业新闻宣传工作所起到的重要作用。经济的飞速发展引领我们步入一个全新的信息时代，在这个信息时代里，企业要想得到更好的发展，就不得不重视企业的宣传工作，因为只有企业为外界所熟知，才会为企业营造更大的发展空间，带来更多的经济效益[3]。因此在全媒体时代背景下，加强企业新闻宣传是企业发展的必经之路。作为引领企业发展的领导者，应该充分认识到新媒体在企业发展中所起到的关键作用，并投入适当比例的资金用于企业的新闻宣传工作，这不仅会加快企业发展的脚步，而且还能够在短时间内使企业占据更显著的市场地位，在社会上具有更大的影响力。

3.3促进宣传工作一体化

在传统媒体影响下，国有企业依靠自己创办的杂志、广播、报纸等方式进行宣传，而这些传统的媒体宣传工具不仅传播速度慢，而且覆盖面相对较窄，不能起到实质性的宣传目的。鉴于此，国有企业一定要对不同类型的媒体宣传工具的特点有所了解，采用一体化传播的方式对外进行宣传，以此来保障国有企业新闻媒体宣传工作的稳步进行。例如，国有企业可以利用当前非常流行的网络直播来打造自身的品牌形象，尤其是企业在举办一些大型活动或者会议时，要将电视、电台、报纸、自媒体等媒体宣传工具集中起来使用。以此次三季度会议为例，宣传部门可以对会议内容进行直播，并鼓励企业员工通过发送弹幕的方式就当前企业的发展现状谈一谈自己的看法。除此之外，还可以让员工围绕集团主要领导的讲话进行投票等等。通过媒体工具一体化运行来增强企业宣传效果。

3.4提升沟通能力，促进外界媒体资源的充分应用

针对外部公共关系的良好作用，可以有效提高全媒体宣传的效果，因此，外部关系作为第三方存在，它所代表的内容若是想要对企业新闻宣传工作起到很大的影响。此外，企业若是想要做好新闻宣传工作，需要提升自身和外部交流和沟通的能力，建设两者之间良好的关系，这也是全媒体时代企业新型的发展目标。我国企业在一定公共关系建设之后，得到了很多的关注，并且可以及时进行沟通交流。此外，若是在新媒体时代中提到了以上的内容，企业还需要通过很多活动和宣传方法进一步增强与外部媒体的合作关系。通过有效的沟通手法，开设企业新闻宣传工作的影响能力。

结束语：社会不断向前发展，虽然新闻传播的形式和媒介不断变化，都离不开企业新闻宣传的本质，企业新闻宣传工作必须顺应时代变化为企业高质量发展服好务。全媒体时代，对企业新闻宣传的要求越来越高，仍有许多工作需要加强和改进。我们必须坚持守正创新，研究把握企业新闻宣传工作的特点和规律，转变思想观念和工作方法，不断写出有“温度”的作品，做好企业发展的传播者和记录者。

参考文献：

[1]张伟.新媒体时代做好国企新闻宣传工作的创新途径探讨[J].现代企业文化，2021（24）：147.

[2]陈思宇.初探新兴媒体如何服务国企新闻宣传工作求变创新[J].企业文化（中旬刊），2020（3）：153.

[3]武新星.融媒体时代铁路宣传工作的创新探索[J].理论学习与探索，2021（2）：35.