新时期主旋律电影的商业之路

◆摘  要：主旋律电影是中国政府指导下国家意识形态的一种特殊的电影，能体现主流意识形态，弘扬主流价值观、讴歌人性人生的影片。近年来我国出现了一批优秀的带有民族文化、英雄主题的主旋律电影。从中国目前电影发展来看，主旋律电影有着很重要的地位。现阶段，商业化电影逐渐成为主流市场，将不断探索大众化、流行化的方式，致力于将主旋律电影与对外传播相结合。主旋律电影在新形势下变化巨大，但却又注入了符合時代的新气息、新思路。

◆关键词：主旋律电影;商业化

一、电影产业中商业化与主旋律电影的融合

在中国电影快速发展的几年里，主旋律电影不如喜剧电影、科幻电影、动作电影发展势头好，也创造了国产电影高票房记录。随着观众电影欣赏水平和审美趣味的变化，传统的主旋律电影已经无法获得青睐，一些革命经典历史故事成为了过去。20世纪90年代，中国电影格局基本上是由商业电影、主旋律电影、艺术电影三部分组成。当前主旋律电影的生产比例在中国电影年生产总量中仍占据着不低的份额，特别是诞辰片、周年片、巡礼片等国家节日上，主旋律电影数量逐渐增加。改革开放到2000年，主旋律电影市场低迷。每到建党、建国纪念日都是主旋律电影的高产期。1999年是建国50周年，拍摄的献礼片，投资一个亿，结果票房不高。2007年为迎接十七大胜利召开，推出一系列电影如《东方大港》《青藏线》等影片，一些影片进入影院后获得了很好的成绩，如影片《东方大港》900万的票房，但绝大多数的主旋律影片并不理想，如《青藏线》。然而，另一批主旋律电影的票房取得了空前的成绩，引来社会各界的关注，如《建军大业》票房4.03亿，《建国大业》票房4亿，《建党伟业》票房3亿，《辛亥革命》票房2亿等在“亿万票房俱乐部”中非常耀眼。这四部电影启用了大明星阵容来拍摄，并且都注重宣传，档期选择，市场经验等。尤其是《我和我的父辈》、《长津湖》这两部电影获得了市场的认可，倡导主流价值观，让主旋律电影更贴近观众。尽管我们一再强调主旋律电影是反映时代精神，是社会主义核心价值观的集中体现。主旋律电影正在与其他形态电影相融合，以更加灵活，新颖的方式呈现出来。

现今，主旋律电影发展的趋势在于国家、资本的支持，制片方的权威性，经典事件故事加持，策划和制片上的重视影响电影市场票房，数字媒体技术的应用以及在中国有影响力的明星阵容吸引观众的注意力，也要注重影片档期的时间，是否是重大事件、重大节日，影片的对外宣传、影片的策划、映期以及电影院的数量、质量、发行出售的票价等情况。影片的内容以社会主流价值观为依据并进一步成为主旋律电影的政治话语权，类型特征和叙事方式是以故事性、叙事性、可观性。主旋律电影要做到节奏紧凑、打斗场面激烈等基本上可以成为成功的商业大片。

二、主旋律电影对外传播的策略

随着中国经济的快速发展，现代化水平突飞猛进，人民生活质量不断提高，中国的崛起将为世界经济提供强劲动力，中国经济发展也为世界其他国家带来更多的发展和机遇。然而，中国主旋律电影借助了“一带一路”丝绸之路的发展，扩大对外传播，一部好的主旋律电影必须反映某一特定历史时期重大事件、普通观众生活，弘扬主流价值观、讴歌人性人生的影片。作为宣传国家大国形象、社会文化的产物主旋律电影必须显现某种社会文化特征，烙上历史印记。在全世界文化交流中，电影传播是中华民族文化走出去的体现，推动了中国文化国际的话语权。因此，以主旋律电影为契机能更好的打开中国电影文化对外传播的新气象。

2018年8月18日《平民英雄》正式在美国全境公映，该片于2018年5月12日在第71届法国戛纳国际电影节首映签约国际发行，英国、法国、意大利等37个国家发行。影片讲述中国扶贫故事，这也是中国主旋律电影成功走向世界的突破性实践，它的全球发行说明了小投入、正能量、大情怀的英模题材电影同样能赢得国内外观众。电影作品是一个民族精神气质、文化底蕴、社会现象的集中体现。中国主旋律电影在前几年出现尴尬之境。历史背景的贯通梳理问题、思维方式的差异问题是中国主旋律电影作品境外遇冷的基本原因。外国文化偏见导致对于中国文化的“误读”。经济落后发展、电影文化质量不高的弱势传播导致整个西方世界给中国贴上“烂片”的标签。

如今，新的传播条件和传播格局使得信息流动已经无法被人阻隔，在信息高速发展的今天，我们应该认识当前对外传播现状，“对症下药”，促进我国主旋律电影对外传播走向成熟。主旋律电影能更加有效的向国外观众展现中国的国家风貌和社会生活，构建中华民族的审美水平与主流价值观，传递中国精神与中国价值。主旋律电影是中国电影中的一部分，具有中国电影都有的特点，在审美上具有日常性、民族性、生活性、大众性、故事性，在叙事上具有矛盾性、跌宕性。它将电子技术与试听技术相结合，创造地吸收了其他诸多艺术形式，从故事内容到形式获得海内外观众的接受、理解和认可，真正成为中国电影传播的一面旗帜。

展现中国形象，讲好中国故事。在内容上，对外传播的主旋律电影体现中国特色，展现中国形象。主旋律电影获得良好的评价是因为精良的制作，但主旋律电影最终能够让受众接受的关键是内容的高质量。在对外传播过程中，为进一步确认主弦律电影在中国电影的地位， 抓住了这一市场，电影作品内容一定形成中国风格、中国大国形象，讲好中国故事，传播好中国声音。

三、结语

主旋律电影作为当代最具社会特点的电影形态，无论从电影中人物身上携带的优秀品质，还是电影的艺术思想，凝聚着传统文化和当前最具正能量的核心价值观，讲好中国故事的主旋律电影是通过对外传播传输出去的。

作者简介

王鑫（1995.05—），女，满族，黑龙江省，硕士研究生，助教，潍坊理工学院，主要研究方向：影视编导。