天津文化元素在地铁空间中的视觉设计应用研究

武嘉畅

◆摘  要：近年来，天津地铁迅速发展，地铁空间上的视觉设计元素愈发丰富。为了更好地展示天津特色，设计者将天津文化元素加入到了地铁空間。本文分析了天津文化元素在地铁空间中的视觉设计，希望对读者有所帮助。

◆关键词：天津文化元素;地铁空间;视觉设计

作为现今社会不可缺少的交通工具，地铁与人们的生活息息相关。由于日常客流量巨大，因此，有效地利用地铁空间，可以实现信息的有效宣传。基于这一点，设计者在地铁空间的视觉设计上灵活地加入天津文化元素。

一、天津地铁文化元素宣传的现状

（一）宣传背景上

目前，天津地铁广告宣传现状并不是很好，主要体现在两方面：一方面，天津地铁空间的利用率不足，许多空间处于闲置的浪费状态;另一方面，地铁广告过于单调，没有充分考虑乘客的心理活动，起不到应有的宣传效果。

（二）宣传形式上

相比于国内其他文化名城，天津的地铁广告宣传中关于文化元素的部分相对匮乏，而且在地铁上、通道中，广告宣传的形式仍以灯箱为主，投影显示器、显示屏的投放相对较少，不能有效吸引乘客的注意，起不到应有的宣传效果。

（三）宣传内容上

宣传内容上主要以商业广告为主，其次是娱乐性新闻广告，针对天津文化元素的广告相对较少;另外，广告内容比较单一，缺少能够吸引乘客注意力的焦点，也不能根据乘客的状态进行灵活的广告设计。

二、天津文化元素在地铁空间中的视觉设计应用

（一）元素选择的设计

在选择的元素上，所选的文化元素必须具有天津特色，应坚持以下三点。首先，加大天津特色文化的宣传力度。特色文化的宣传上可以是天津的特色建筑，如劝业场、天塔、解放桥、古文化街、天津之眼等，以这些古建筑或现代建筑为代表进行设计，可以很好的宣传天津的建筑特色，进而提高整座城市的魅力，促进天津经济的进一步发展。其次，加大非物质文化遗产的宣传力度。非物质文化遗产作为宝贵的财富，是国家和民族历史文化成就的一个重要标志，承载着天津的发展史，对天津乃至全国人民都具有重要意义，因此，在地铁空间视觉设计中加入相声、快板、狗不理包子等具有天津特色的非物质文化遗产可以实现有效的宣传。最后，加大第三方公益事业的宣传，如天津大学，南开大学、天津大学城等公益宣传。通过对人们熟知的人气高校进行宣传，更能体现天津的活力与朝气，激发了广大学生对天津的向往，达到了对天津文化元素进行宣传的目的。

（二）站点广告的设计

在站点处，大部分是等待乘坐地铁的乘客，拥有比较宽裕的时间：在这段时间内，乘客往往会无事可做，此时若有文字描述的广告内容，大部分乘客都会选择对文字进行解读，了解相关的内容。因此，地铁空间视觉设计者应抓住旅客的心理活动，在站点处设计以文字内容为主的天津文化元素广告，并搭配实物图片，例如：狗不理包子的发展史及其实物图片、天津之眼的建造理念及实物图片等，通过这种方式，乘客得以深入了解天津文化元素，达到理想的宣传效果。在设计文字时应注意文字的色彩、排版、字体、大小等，以文字大小和字体为例，为了达到宣传效果，文字的大小应适中，设计的文字最大不超过40号，最小不超过24号，这样既可以避免文字过大造成空间浪费，也可以避免文字过小乘客看不清楚，实现设计的人性化;字体的设计采用大多数乘客都能看懂的宋体、楷体等，这样可以提升乘客的阅读兴趣，达到理想的宣传效果。

（三）环境广告的设计

在乘坐地铁的过程中，乘客很容易产生疲劳，此时，乘客更容易被醒目的颜色吸引。色彩具有吸引眼球、博人眼目的效果，色彩相比于声音更加容易引起人的优先关注。因此，地铁空间视觉设计者应将地铁上的环境广告设计的更加醒目。以建筑物元素为例：设计者将天津特色建筑以壁画、线条等形式描绘出来，刻画于地铁车厢内，并搭配上醒目的灯光，这样可以吸引乘客的注意，加深乘客对特色建筑的印象;另外，当地铁到达某些具有特色建筑的站点时，站点提示器由原来的灯光提示换为特色建筑物提示，搭配醒目的红色灯光，可以更好地提醒乘客，避免“坐过站”问题的出现。虽然醒目的颜色更能吸引乘客的注意，但是如果全部采用同一颜色，乘客会出现视疲劳现象，不利于天津文化元素的宣传，因此，在设计时，设计者应采用不同的颜色搭配，为重点的宣传内容配上醒目的颜色，最大程度地吸引乘客注意力，达到宣传目的。

（四）通道广告的设计

地铁通道处，大部分是赶乘或者下车的乘客，此时的乘客比较匆忙，不会过多的关注文字内容，也不容易被色彩吸引，因此，地铁空间视觉设计者在地铁通道处应更多地对图片内容进行设计：将天津文化元素以图片的形式置于通道墙壁两侧，可以起到很好的宣传效果。例如，在地铁通道两侧将天津的相声、快板等非物质文化遗产和天津大学、南开大学的标志性建筑以图片、壁画的形式置于通道墙壁两端，乘客快速通过通道的同时，可以对天津的特色文化元素进行浏览，起到宣传的作用。这种“走马观花”式的宣传看似不起作用，实则在浏览的过程中，更容易加深乘客的记忆;另外，通道两侧的广告图片不应太小，应使其尽量充满通道两侧的墙壁空间，更好的吸引乘客的注意力。

三、结束语

综上所述，在天津市地铁空间视觉设计过程中，设计者要加大天津文化元素的展示力度，根据乘客在地铁空间内不同区域的不同状态，灵活的调整设计的侧重点，尽可能的吸引乘客的注意力，实现天津文化元素的有效宣传。

参考文献

[1]孙冰楠.“津韵文化”在地铁空间中的视觉设计应用研究[D].天津工业大学，2017.

[2]李若愚.南京城市文化在地铁空间视觉设计中的应用研究[D].南京航空航天大学，2018.