针对社会热点话题，地方主流媒体如何发出独特声音

包梦婷

◆摘  要：网络媒体的飞速发展极大程度上促进了社会舆论的滋生。地方主流媒体作为国家舆论引导体系中不可分割的一个重要部分，其发展极大程度上受到了新媒体带来的影响，面对受众流失、舆论影响力降低、经济收益减少等问题，地方主流媒体急需找到适宜的着手点，寻求应对发展问题的突破口。本文主要对于地方主流媒体如何针对社会热点话题发出独特声音这一问题开展分析，旨在为更好的促进地方主流媒体的发展贡献一份力量。

◆关键词：地方主流媒体;社会热点话题;独特声音

一、引言

在新媒体飞速发展的大背景下，舆论传播的格局也发生了极大的转变。地方主流媒体虽然赢得了较好的发展机遇，但与此同时，也正面临着舆论影响力下降、受众大量流失、经济收益减少等一系列发展困境。面对如此严峻的媒体生态环境，地方主流媒体可以从挖掘社会热点话题着手，发出独特声音，但如何发出独特声音，成为了地方主流媒体急需解决的问题。

二、地方主流媒体如何在热点报道中发出独特声音

（一）挖掘热点话题，拉近与受众之间的距离

地方主流媒体面向的受众是一定区域内的信息接受者，但地方主流媒体面向受众传递的信息却不能局限于一定区域之内。在热点报道中发出独特声音，首先要求地方主流媒体能够主动挖掘热点，站在主流媒体的角度上分析热点话题。地方主流媒体可以以网络平台为工具，了解广大网友们普遍关注的热点问题和难点问题，展现主流媒体的权威性，给予受众普遍关注的问题相应的解答，以便更好的稳定民心，承担起地方主流媒体应有的责任和担当。以疫情新闻报道为例，抗击疫情，依靠的是各个地区的积极响应和紧密协作，地方主流媒體除了要及时通报疫情信息之外，还需要及时驳斥谣言，关注特殊条件下出现的一些不良社会现象，营造积极向上的疫情抗击氛围。地方主流媒体重在要想群众心中所想，给予群众心中所需，在注重优化热点报道的前提之下，潜移默化的面向受众渗透更多有利于问题解决的方法，提高报道的针对性，把握信息传递的节奏感，使社会热点话题报道能够更好的展现其价值。

（二）汲取网络优势，加强新闻舆论监督管理

网络平台上充斥的信息纷繁多样，但质量却参差不齐，其中既包括真实有效的信息，也包括虚假夸大的信息。地方主流媒体在进行社会热点新闻报道时，应当加强舆论监督，既要主动在网络平台上获取信息资源，又要从宏观发展的角度上出发，对不能与时代发展节奏相契合、存在不实性和夸大性的信息予以排除。很多时候，在传播环境的影响下，某些地方主流媒体为了引起受众更高的关注度，提升社会热点话题信息传递的影响力，提高创收水平，在社会热点话题中融入了过多趣味性和娱乐化的内容，反而导致了社会公众对主流媒体信任感的降低。地方主流媒体应当不断提升自身的新闻舆论引导意识，严格进行新闻报道的把关，其是在信息传播速率明显提高的大背景下，面对社会热点话题，地方主流媒体应当坚守媒体的公信力，找准正确的切入点，渗透正确的思维观念，提高信息传播的可信度和综合质量，落实团结稳定、积极向上的新闻舆论工作开展方针。

（三）加强互动交流，建立融媒体信息平台

地方主流媒体不仅承担着面向地方受众传递党的声音的职责，也是不可或缺的新闻传播媒介。站在广大受众的角度上来看，他们对地方主流媒体的期待不局限于从中获取相应的方针政策信息，更希望地方主流媒体能够更加贴近他们的日常工作与生活，为地方的发展提供信息助力。地方主流媒体在开展热点报道时，应当注重加强与受众之间的沟通和交流，站在与受众平等的位置之上，不断强化自身的新闻本位意识，有针对性的进行新闻报道的选题内容和报道深度进行调整，便于受众接受相关信息，从而有效提升信息影响力。如今许多地方主流媒体都已经在网络平台上注册了官方微博、开通了微信公众号、设置了官方网站，某些地方主流媒体甚至开发了官方app，这在无形当中架设起了地方主流媒体与广大受众之间互动交流的桥梁。地方主流媒体可以借助新媒体平台及时传播热点信息，就热点事件内容进行是当评价，同时采用多渠道平台同时分发媒体产品的方式，扩大信息的影响力。

（四）摒弃落后观念，倡导主流媒体价值观念

就目前情况来看，仍然有许多地方主流媒体仍然坚守着落后的新闻信息传播观念，在进行社会热点话题的报道时，花费较大的篇幅进行事件的叙述，这与广大受众在快节奏生活模式下形成的新的信息需求是不相匹配的。在地方主流媒体发展的进程中，“守正”固然重要，而与之同等重要的是应当加强“创新”。

地方主流媒体可以选择以直播的方式扩大主流媒体声音的传播范围。在过去的很长一段时间中，提及直播，往往会伴随着许多不确定因素和较大的人力和物力消耗。而现如今，直播的便捷性越来越高，地方主流媒体只需拥有移动终端和稳定的网络即可面向广大受众传递社会热点信息。而直播作为一种特殊的信息传播形式，更类似于线下的面对面交流，受众不仅能够更加快速的获取热点信息、接受地方主流媒体的舆论引导，同时也能够实时在直播下方与主流媒体进行互动交流，媒体方面则可以就受众提出的问题或表达的观点予以相应的反馈。

三、总结

综上所述，在新媒体时代背景下，地方主流媒体占据了更好的信息传播优势，但与此同时，也面临着更加严峻的信息传播挑战。地方主流媒体作为服务型媒体，应当主动关注受众的需求，重视社会热点话题报道，采取合理有效的方式唱响主流媒体声音。在未来的发展过程中，地方主流媒体可以通过挖掘热点话题，拉近与受众之间的距离，汲取网络优势，加强新闻舆论监督管理，加强互动交流，建立融媒体信息平台，摒弃落后观念，倡导主流媒体价值观念，在为广大受众提供高质量、高水平的信息服务的同时，扩大信息的影响力，助力地方主流媒体的高效、稳定发展。

参考文献

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[2]刘静，刘娟.主流媒体蹭热点如何保安全[J].新闻战线，2019（18）：2.