融媒体视域下新闻短视频的制作及传播效能探讨

李舜辉

摘  要：伴随着现代科学技术的高速发展和进步，人们在信息的获取渠道上出现了颠覆性的改变，由此，新闻短视频开始进入到大众视野，逐步演化为新媒体时代的重点信息传播途径。基于融媒体这一时代背景，如何对短视频素材进行选取，对视频进行制作，选择什么样的传播途径，逐步演化为媒体行业的重点研究课题。基于此，文章将针对新时期新闻短视频的制作模式和传播效能展开简要的分析和探讨，以供参考。

关键词：融媒体;新闻短视频;视频制作

新闻短视频的出现和发展，依赖于科学技术的高速进步，同时也是融媒体社会背景下的衍生物。伴随着现代媒体的逐步融合发展，新闻短视频行业也迎来了爆发式的增长模式，在不同的媒体平台中，创作者数量也大量增长。但是在海量的新闻短视频中质量良莠不齐，在监管力度上还有很大的进步空间。综合目前新闻短视频的发展现状分析，其中机遇和挑战并存，需要加强短视频的制作水平，选择合理的传播模式，以促使我国的媒体行业实现进一步地稳定发展。

一、融媒体时代下新闻短视频的概述

在融媒体时代，新闻短视频传播大致分为两种模式，分别为独立短视频发布和新闻APP内嵌发布。现阶段在国内短视频平台中，比较火的为抖音、快手、火山、腾讯微视等，这些短视频平台具备一个共同点，就是用户群体大，视频点击量高，受众群体较为广泛，日常使用十分便捷，基于融媒体这一时代背景，这些短视频平台的存在占据了非常大的优势。在融媒体时代，新闻短视频是其中比较具备代表性的媒体产品，通过短视频的传播，将新闻实时传递给受众，而受众只需要在客户端动动手指，既可以掌握自己所需信息[1]。

二、融媒体时代新闻短视频制作的方法

（一）注重谋篇布局

对于国内新闻媒体来说，新闻事件自身的传递自然是十分重要的，但是站在媒体的角度展开分析，新闻的发布需要加强对框架性的关注和重视，通过对新闻视频科学合理地谋划布局，保障事件在最短的时间内成型，满足受众的信息获取需求，对于吸引受众注意力，获得流量具备着非常重要的现实意义。从本质上来说，也只有在最短的时间内保障新闻策划的完善性，才可以满足受众心理需求，塑造出良好的媒体形象，既可以保障新闻短视频的综合制作水平，也可以保护作为媒体人的权威性。依照相关的研究调查表明，短视频的传播是具备其潜在规律的，因此在制作的过程中，需要掌握视频的黄金前5秒，保障视频制作的完善性，吸引受众的注意，激发受众对新闻的好奇，随后再将内容依次陈述。

（二）创新表现形式

融媒体时代，人们的生活节奏较快，短视频在制作上，需要保障其制作形式的短小精悍，相较于传统新闻的长篇大论，新闻短视频与其有着非常直接的差距。因此在对新闻短视频进行制作的过程中，需要将其侧重点放置在表现形式上，将新闻以最为简单的形式输出，尤其是新闻短视频中的旁白，好的旁白可以增强新闻的思辨性，观众可以感受到来自新闻的感染力和震撼力。除此之外，新闻短视频作为传播内容的重要表现形式，可以在内容上进行融合和创新，例如可以在新闻视频中融入一定的动漫元素。或者是在对素材进行搜集的过程中，若是新闻实际素材有限，此时则可以将新闻事件以动画场景的方式进行还原，促使新闻内容变得更为生动形象，画面趣味性十足，还可以将新闻严谨刻板的氛围进行调节，使得新闻媒体变得更加接地气，缩小了和受众之间的距离[2]。

（三）灵活运用镜头

在对新闻短视频进行制作的过程中，使用运动镜头，或者使用第一人称视角进行拍摄，可以促使画面的张力和时间感染力全面增强。近些年来，伴随着现代科学技术的高速发展和进步，新闻在制作上变得更为便捷，可以使用采集内容更为丰富多样化的拍摄镜头，如大火的大疆如影稳定器，保障新闻采集过程中的便捷，可控制性变得更强，也可以促使新闻画面的稳定性全面增强，保障作为媒体输出新闻的质感。而在新闻短视频地表现视角上，也可以使用无人机等，基于观众视角可以实现“上天下海”，促使新闻的表现宽度、表现广度得到全方位的创新，也可以满足观众的信息获取需求。

三、融媒体视域下新闻短视频的传播效能

（一）使用大数据，精准掌握用户喜好

融媒体时代，新闻短视频的传播效能提升还是需要将其集中化在社交平台和用户的移动终端上，尤其是身处于大数据时代，新闻媒体人需要具备敏锐的新闻敏感度，掌握不同社交平台和用户终端的人群特曾以及信息获取偏好等，掌握用户的信息需求，通过大数据技术的使用，更为清晰直观的拿捏用户喜好，在改善视频制作水平的基础条件下，也可以促使新闻传播速率全面增强。

（二）构建媒体传播矩阵，扩大新闻传播覆盖面积

建立出基于融媒体的新闻传播渠道，保障新闻传播矩阵的丰富多样性，为内容传播打下坚实的基础，突破内容传播和受众之间存在的壁垒，保障新闻传播内容的1+1>2。举例来说，在央视《筑梦新时代·小城之夏》，在这传播的过程中，加强了和媒体端的受众互动，除了在我国的央视广播网站进行首次传播，还在央视新闻客户端以及抖音官方账号同步推出，更是在微博设置专属话题，在话题评论下，网友积极参与到互动中去，话题的讨论热度居高不下，也成为我国融媒体社会背景下，新闻短视频传播的成功案例之一。

（三）掌握媒体逻辑演进规律

伴随着我国现代媒体行业的高速发展和进步，想要真正的挖掘行业的发展先机，就需要将整个社会大环境作为背景，了解到媒体行业的发展规律和潜在特点。目前我国新闻短视频的制作和传播，与社会政治、文化以及经济发展有着非常紧密的内在联系。例如基于政治层次来展开分析，我国新闻媒体所输出的新闻短视频具备一定的舆论引导作用，能夠展现出我国的家国意志，因此新闻短视频传播需要展现出其核心引导功。再如，基于经济这一层次来讲，短视频平台从传统的野蛮生长，目前已经发展到了提质增效这一阶段，能够展现出非常庞大的潜力，而基于市场经济大环境之下，通过新闻短视频自身具备的庞大受众群体，也能够促使我国传统媒体行业升级优化，获得更多的经济效益。

结论：

综上所述，融媒体时代的全面来临，是我国经济和社会高速发展的必然结果，面对越来越复杂的新闻媒体环境，我国的传统新闻媒体人更应该加强对现实形势的审视，了解新闻短视频制作要点以及传播模式，并乘上融媒体时代这一发展东风，帮助我国传统的媒体行业真正的实现破茧成蝶。

参考文献：

[1]严云.融媒体新闻短视频的多模态文体研究——以央视《主播说联播》栏目为例[J].中北大学学报（社会科学版），2022，38（02）：51-57.

[2]李世盛.融媒体时代下新闻短视频的制作及传播效能[J].中国传媒科技，2022（02）：112-114.