基于系统分析的旅游演艺产品开发驱动机制研究

摘 要：在文旅融合的时代背景下，针对近年来我国旅游演艺产业迅速增长，旅游演艺产品层出不穷的现象，从系统理论的角度探索旅游演艺产品开发的主要驱动因素，并归纳驱动机制。研究发现：旅游演艺产品开发系统是一个有特定目标和功能的复杂系统;旅游需求、旅游市场、旅游产业、政府支撑和社区参与构成旅游演藝产品开发的主要驱动因素;在世界旅游发展大环境和中国旅游发展趋势的背景下，旅游演艺产品受到需求系统、引力系统和支持系统的共同作用而得到有效开发。

关键词：旅游演艺;系统分析;驱动机制;驱动因素

中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.18.032

0 引言

旅游演艺是旅游业和演艺业结合的特殊旅游现象，是文化和旅游融合的典型产品，在文旅融合发展的时代背景下，为促进我国文化和旅游事业的发展贡献了重要力量。旅游演艺由于其富于美感、类型多样、传承文化，近年来受到国内外学者的普遍关注。在国外研究中，旅游演艺是典型的文化现象， 在Barbieri的观念中，旅游演艺属于文化旅游，旅游者参观文化艺术类的活动，这些活动包括传统遗产旅游地、文化名胜、宗教旅游胜地的所有文艺活动、节庆表演以及重大事件演出等。中国学者对旅游演艺也提出了经典的见解，主要观点包括：旅游演艺是文化类旅游产品，是一种精神体验类产品，主要依靠旅游演艺地区的资源禀赋，通过丰富的自然或文化元素的文艺表演和旅游融合进行展示的一种产品形式，也是演艺业市场改革的一个重要方向，常常将演出融入自然山水，以多元化的自然、历史、文化、民俗、风情等元素凸显演艺的不同特色。在国内研究的观点中，旅游演艺主要突出它的文艺演出特征，是文化产品的特殊展现，在旅游快速发展的时代背景下，该类活动已经融入旅游行业，成为重要的文化旅游产品。

中国是历史文明古国，传统文化源远流长， 2004年，张艺谋领衔执导的《印象·刘三姐》开启中国旅游演艺的新篇章。在此之后，各省区的旅游演艺如雨后春笋纷纷涌出，类似于山水盛典、印象系列、横店影视城等成功的演艺产品已悄然带动新兴的旅游市场，成为旅游业引人注目的新景观，也使得旅游演艺在旅游业中的地位日益增高。本研究应用系统研究理论，分析旅游演艺产品的系统结构和驱动机制。

1 产品开发的系统结构

WEBSTER大辞典对系统进行了概念界定，认为系统是一种组合要素，是由相互作用和依存的组合形成的各种要素组合，包含有各种概念和原理。

旅游演艺作为独特的旅游产品，其产品开发系统是一个有特定目标和功能的复杂系统。其开发过程为基于旅游演艺市场需求，结合旅游者的行为特征，完善其产品功能，优化其产品结构。因此旅游演艺产品开发系统可以用英文表示为TPPDS（Tourism Performance Product Development System），指一定的区域或特定景区内的社会、经济、文化、自然背景下各要素结合在一起的，复杂的自然——经济——社会巨系统，其系统内涵用公式表示为：

TPPDS{S1 S2…Sn，Ji，Gi，Yi，Rel，O，Rst，T，L}（n2）

公式中Sn表示系统中的第n个子系统;Ji、Gi、Yi 表示第i个子系统的结构、功能、要素;Rel指代系统关联集合，是旅游演艺产品开发系统（TPPDS）的相关关系集，包括子系统间的关联关系和子系统内部要素间的关联关系，以及旅游演艺产品开发系统（TPPDS）与区域可持续发展系统的关联关系;O为TPPDS的系统目标集;Rst 为系统限制约束集;T、L 分别为时间和空间向量，n为子系统的数目。

旅游演艺产品开发是在特定区域和空间进行的，是区域旅游产品开发的重要组成部分，本文结合旅游系统的理论，探索出旅游演艺产品开发系统（见图1）。旅游演艺产品开发共有3个子系统，文化体验、求新求奇、休闲娱乐是旅游动机层面的，构成需求系统;社会环境、产业发展、区域和景区发展是内在发展层面的，构成引力系统;政府支撑、社区参与、基础和服务设施是外部环境层面的，构成支持系统。

2 产品开发的驱动因素

旅游演艺开发是系统内外部作用的结果，涉及多种驱动因素。近年来，国内学者对旅游驱动做过相关研究，如保继刚等对珠海市旅游发展驱动机制模型进行探究，分析珠海旅游发展是受何种驱动进行的，研究发现人文景观、自然景观、社会发展环境、城市的主题对珠海的影响最大。学者彭华探索旅游吸引系统，发现人的需求、信息和吸引物构成了复杂的旅游吸引系统，提出城市动力系统结构模式的构成是由旅游消费和旅游产品吸引共同构成，还需要支持系统的联系。关于系统的相关研究为旅游演艺驱动因素的分析奠定了研究基础，旅游演艺产品开发是区域旅游开发的新兴和未来发展的重要内容，其开发的驱动因素受区域旅游的驱动因素影响，但又具有自身特点，结合系统理论和旅游演艺实践，探索出旅游演艺产品开发的驱动因素包含以下几种。

2.1 旅游需要驱动要素

依据马斯洛的需求层次理论，人的需求按照以下层级从低到高进行排列：生理需要、安全需要、爱的需要、尊重需要、自我实现需要。当底层的需要满足之后，人才会产生进一步需要，旅游活动属于高级别的需要。随着经济的发展，社会的进步，世界上绝大多数国家人民都能达到基本生活物质的需求而追求高层次需求，例如美国，从上个世界90年代以来，许多公司的员工认为生活中重要的事情是休闲而不是工作。西方学者洛佩尔曾经做过公司的民生调查，发现认为生活中最重要的因素是休闲的员工达到40%以上，而认为工作是生活中最重要因素的员工只占36%，因此可以看出，人们的休闲意识逐渐增强，生活观念已经发生了较大变化，追求闲暇生活的人数量逐渐上升。旅游是一种重要的休闲方式，其异地性的特征能够满足人们高层次的心理需求。旅游演艺作为一种独特的旅游产品，能够使旅游者了解地方文化，体验综艺美感，其新奇、独特能够满足人们的休闲旅游心理。由此，人们的旅游需求是重要的产品开发驱动因素。

2.2 旅游市场驱动要素

近年来，旅游市场结构发生较大变化，从以往单纯的观光旅游转变为休闲、购物、体验、会展、商务等综合旅游。从上个世纪70、80年代，休闲度假旅游在欧美国家迅速发展，目前在西方国家形成重要的旅游市场，度假旅游甚至成为一些西方国家旅游的支柱和重要的产业发展方向，成为一些国家主要经济来源，如百慕大、巴哈马、开曼群岛，旅游业收入占据国民总收入的50%以上。中国是传统的观光旅游大国，相比西方国家，休闲度假旅游市场发展滞后，而中国旅游者对休闲度假旅游的需求日益增多，在此驱动之下，促使我国休闲度假旅游迅速发展。旅游演艺产品开发有助于推动我国的休闲度假产业发展，以旅游演艺形式改善我国休闲度假项目的单一，增添丰富多彩的休闲体验产品，弥补夜间旅游项目的不足。因此，国际和国内旅游市场的发展是旅游演艺产品开发的驱动因素之一。

2.3 产业发展驱动要素

旅游的根本属性是社会文化性，旅游作为产业发展应该融入丰富的文化因素。在国家文旅融合战略的指引下，旅游业逐渐向“旅游+”方向发展，旅游的传统产业要素逐步扩张，旅游各个产业要素已经形成密集的产业链。在当今产业融合发展的大趋势下，旅游产业需要与其他产业进行融合，以促进产业的共同发展。文化是旅游的魂魄，旅游产业必须有文化的融入才能真正完善，旅游业和文化产业能够相得益彰的进行融合，在我国已经形成重要的文旅产业。文化为旅游产业提供丰富的文化产品元素，提升旅游内涵，旅游为文化产业提供消费市场空间和社会载体，文化产业和旅游产业共同发展、实现共赢。演艺是典型的文化现象，因此，旅游演艺是特定的旅游产业和文化产业融合的成果，旅游产业驱动促使旅游演艺产品的开发。

2.4 政府支撑驱动要素

旅游演艺的成功实施已经成为区域旅游项目丰富、旅游市场扩张的重要的力量，为区域和景區带来可观的经济和社会效益。政府对旅游演艺产品开发起到支撑和扶持作用，主要表现为以下方面：一是政府在保护文化遗产，传承地方文化方面起主导作用，制定法规制度保护文化遗产和历史遗迹。二是政府在塑造旅游形象、改善区域旅游环境方面起到重要作用。我国政府为旅游演艺开发提供政策保障和基础服务，使旅游市场能够科学规范运营规范;政府可以科学的解决演艺产品开发可能带来的负面效应， 政府制定相应的政策和法规。三是旅游演艺开发有法可依，规范发展。减轻景区旅游开发带来的生态破坏、环境污染，能对旅游景区进行有效的监管，控制景区旅游容量，有助于延长旅游景区的生命周期。因此，政府支撑是旅游演艺产品开发的驱动因素之一。

2.5 社区参与驱动要素

社区参与旅游是旅游发展中的逐渐出现的社会旅游现象。社区通过初级、积极或成熟参与程度，逐渐参与旅游的决策、定位、开发、设计、规划、管理等方面，将社区参与引入旅游开发中可以有效推动居民成为旅游开发的主体，使社区居民在日常工作和闲暇之余获得更多的工作体验，同时获得相应的经济和社会效益。社区是旅游演艺得以实施的重要参与者，社区促进旅游演艺产品开发，做出积极贡献，参与实地演出、项目设计谋划、旅游服务保障等都是旅游演艺开发中社区参与的重要内容。社区参与保证旅游演艺的和谐有序进行，促使区域和景区的可持续发展。

由图2发现，旅游演艺产品开发主要是由5种驱动要素构成，其中，旅游需求、旅游市场和旅游产业要素是旅游演艺发展的内生动力，政府支撑和社区参与是旅游演艺发展的外部环境，内部和外部两类要素共同促进旅游演艺发展。

3 旅游演艺产品开发的动力机制

把旅游演艺产品开发放到世界社会经济大发展环境中，5类驱动要素可归并为不同的系统。旅游演艺产品开发的动力机制是在系统理论的基础上和驱动因素作用下，旅游演艺产品开发系统内部的各个组成部分相互作用的过程。在世界旅游发展大环境以及中国旅游业发展趋势的影响下，需求系统（文化体验、求新求奇、休闲娱乐）和引力系统（社会环境、产业发展、区域和景区发展）驱动旅游演艺产品开发，同时支持系统（政府支撑、社区参与、基础和服务设施）对其进行支持并受到反作用（图3）。

4 结语

文化和旅游有着天然的融合关系，文化是灵魂，旅游是载体，在国家文旅融合战略发展的引导下，文化和旅游的更能和谐持续稳定的发展。旅游演艺已经成为我国文旅融合发展的典范，在全国范围内已经打造出多处旅游演艺的品牌，获得了全国乃至世界上的良好口碑。我国厚重的历史文化底蕴，丰富多彩的自然和人文旅游资源，能够成为开展旅游演艺的重要元素。21世纪以来，全国各地的旅游演艺产品开发如雨后春笋，蓬勃发展。本研究探索旅游演艺产品开发的驱动因素和机制，从理论角度探究我国旅游演艺产品缘何发展迅速，如何才能更具有吸引力，该研究有助于在我国文旅融合发展的新时期，深挖旅游演艺的文化内涵，提升旅游演艺产品品质，促进旅游演艺产业的可持续发展。本研究从系统理论的角度探索旅游演艺发展的驱动机制，并分析驱动因素的发展过程，在研究视角方面有所创新。旅游演艺是时代性的旅游产品，随着社会经济的发展需要逐渐更新换代，而旅游演艺发展的驱动因素是其更新换代的重要依据，未来需要从更广和更新的角度进行深入研究。另外，对旅游演艺产品的研究和实践更应该开拓视野和范围，拓展旅游演艺的受众面，城市和乡村都能成为旅游演艺开展的适宜空间。

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