通过展会提振行业发展信心

陈猛

6月10-12日，2022中國绍兴柯桥国际纺织品面辅料博览会（春季）在绍兴国际会展中心顺利举行。展会设展位1385个，参展企业542家，展览面积达2.6万平方米。2022中国柯桥国际纺织品印花工业展览会和2022中国（绍兴）功能性纺织品博览会等展会活动同期联袂举行。通过科学有效的疫情防控举措，本届纺博会安全顺利举办。难能可贵的是，展会的现场效果也大大高于预期，专业买家数基本达到疫情之前水平，还有很多参展商在现场就获得了实单，因此展会获得了供采双方的一致认可。作为2022年国内首个专业纺织面料线下展，本届纺博会在统筹推进疫情防控和经济发展中交出了满意答卷。本刊记者日前采访了本届纺博会的主办单位之一绍兴市柯桥区会展业发展中心副主任马周勇，向他了解本届纺博会更多的幕后故事。

受新冠肺炎疫情反复的影响，不论是会展行业还是纺织行业都受到了极大冲击，业内很多展会纷纷延期乃至取消举办，不少纺织企业的发展也遭遇了困境。“柯桥区是我国纺织品最重要的生产基地之一，柯桥中国轻纺城又是全球最大的纺织品贸易中心，这是柯桥纺博会举办的基础，也是当下我们成功举办纺博会的信心所在。”马周勇指出，作为国内三大面料展之一，纺博会是纺织行业的重要风向标，有义务也有责任通过成功举办展会来帮助纺织企业拓市场、保“元气”，为纺织行业提信心、增“底气”。

本届纺博会得到了中国纺织联合会、中国商业联合会等上级行业协会的大力指导和支持，如以“绿色新尚·科创未来”为主题的纺博会配套活动——2022国际纺织企业创新设计展，就是由中国纺织工业联合会指导，绍兴市柯桥区会展业发展中心与国家纺织信息中心合作主办。

近年来，柯桥区委区政府加大了对纺织企业的支持力度，不断完善柯桥的纺织产业基础，努力打造“新时期国际纺都”。在这次纺博会筹办过程中，柯桥区委区政府也体现了巨大的责任感和担当力，充分贯彻落实习近平总书记关于统筹疫情防控和经济社会发展的重要论述精神，按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”要求，高效统筹疫情防控和经济社会发展，通过防疫指导、统筹协调、政策支持等各方面的工作和举措，为展会的顺利举办提供了坚强保障。

本届纺博会原定于5月23日至25日举办，因突发疫情影响，展会临时叫停。期间，会展业发展中心坚持“以人为本”原则，尽其所能为展会各方降低损失。因绝大部分参展商及部分采购商当时已抵达柯桥，发展中心第一时间电话告知他们关于疫情的最新消息，并立即发布了展会延期公告，通过网站、微信公众号、手机短信等方式告知广大客商。同时，因展会布展工作也基本全部完成，发展中心迅速做好了展会现场展馆的闭馆、消杀、物资封存等工作。对于部分需要定期维护的纺织机械，中心联系卫健部门，在确保做好防护措施的基础上，为相关企业设备维护人员提供了进馆的绿色通道。对于部分滞留在封控区、管控区和防范区的客商，中心的工作人员通过电话经常性地与其沟通交流，并主动为其承担相关住宿费用。在恢复常态化疫情防控之后，中心迅速开展展会复办工作，为鼓励企业重新参展，还对参展企业的交通费用进行了一定的补贴。

疫情下实体展会受限严重是一个不争的事实，很多企业通过参加线上展、直播带货等方式来开拓市场，这也是当前企业产品营销的重要途径之一。据马周勇介绍，本届纺博会期间主办方同步推出了“数字纺博”直播和线上采购对接会活动，为客商和参展企业打造不受时空限制的商贸交流平台，助力线上线下共享数字的商贸盛宴。但他同时也强调，线下展仍将以其独特及无法替代的属性长期具备优势，对参展商和采购商的吸引力都不会下降。以柯桥纺博会为例，柯桥纺博会依托柯桥纺织产业和中国轻纺城的市场优势，客商来参展不仅局限于到达展会现场，也能在逛完展会之余，深入产业集群和中国轻纺城这个更大更全面的现实展会现场。“同时，我认可这样一种观点，线上展无法取代线下展的那种体验感、信任感和信息交流的顺畅度，但是可以拓展展会的覆盖面，在一定程度上弥补不能现场参观的遗憾。”马周勇说，线上展可以作为实体展会的增量来做，但不会取代线下展。

因疫情影响，上海的部分展会主办单位开始调整战略布局，选择其他城市特别是长三角周边城市作为展会新的举办地。马周勇认为，长三角的其他城市能够也应当抓住这次机遇。以柯桥为例，柯桥是全国十强区之一，经济发展、交通便利、人文荟萃、社会和谐，城市在住宿、交通、餐饮、政府审批、政策支持、办展成本、展馆资源等方面具有良好的基础条件和优势。特别是近年来，随着长三角一体化已发展上升为国家战略，柯桥以全面融入杭州、接轨上海为主攻方向，以柯桥特色优势为支持，统筹推进产业融合、创新协同、开放接轨、民生共享、交通互联、政策互鉴，推动柯桥在更高水平、更高层次、更宽领域上接轨沪杭甬、融入长三角，进一步扩大对外开放、提升城市能级。这些条件都为柯桥接纳上海和杭州的溢出展会创造了条件。

记者了解到，柯桥目前新建的展馆绍兴国际会展中心已部分投用，全部建成后，净展面积达7万平方米以上，这也为柯桥承接更多展会提供了硬件保障。“下阶段，我们作为行业主管部门，将会同场馆管理部门抓住机遇，主动出击，赴沪杭等地开展推介活动，引进更多组展机构来柯桥办展、办会。”马周勇表示。