文创能否成为场馆的下一个“热点”

徐智

日前，佛山潭洲国际会展中心（简称“潭洲会展”）研发定制的文创产品支装水成功注册商标。此次申请的商标名称为“潭·沁”，这也是潭洲会展完成注册的首个文创产品商标。目前，潭洲会展已开发上市的文创产品还包括：霄云系列笔记本（第二代）、马克杯、帆布袋、无纺布袋、雨伞、抱枕、瓷盘、冰箱贴、口罩、香氛套装、旅行茶具等11个系列27款产品，并在大型展会活动中设立文创区进行展示及售卖。其中“潭·沁”支装水已登陆GT SHOW汽车改装展、童装展、博士后大赛等大型展会中销售。

潭洲会展并不是第一个打造文创产品品牌的会展场馆。早在2021年11月，杭州国际博览中心就正式对外发布了全新文创品牌——“杭博·希客”（英文名“SHIKA”）。“杭博·希客”是杭博首个对外发布的文化IP，该品牌下设杭小博、商务馈赠、G20杭州峰会三大系列50余项产品。三大系列中，“杭小博”最受年轻人追捧，不仅对原有形象进行升级，“西装革履的杭小博”摇身一变，成为了“戴珍珠耳环的少女”“嘴里叼着大烟斗的梵高”以及“用微笑征服全世界人民的蒙娜丽莎”等，而且衍生产品更加丰富，包括雨衣、马克杯、抱枕、空气沙发等。商务馈赠、G20杭州峰会系列产品则更加注重实用性，比如保温杯、会议包、商务礼盒等。

作为国家级的会展场馆，国家会议中心在这方面也走在了全国会展场馆的前列。在“十三五”期间，国家会议中心在文创方面逐步发力，十周年（即2019年）时推出了吉祥物“竹福”。现在已依托竹福开发了首批文创产品“竹福”帆布包、“国家会议中心形象”帆布包、“竹福”书签、“国会四季”书签等，一面市就得到了非常好的市场反馈。国家会议中心还实现了文创和餐饮结合，推出了独家制作的竹福咖啡，特别受客人欢迎，后续还陆续推出竹福蛋糕、饼干以及中国传统节日食品如月饼等。

此外，像2022北京冬奧会场地之一，同时也是中国国际服务贸易交易会展览场地之一的首钢园，也与多家生产商合作，累计设计产品80余种，包括首钢汽水、首钢老酸奶休闲食品、冰棍、具有新首钢八景元素的文创纪念品等，初步形成了具有首钢特色的系列文创产品。

为什么这些场馆都在打造文创品牌、推出文创产品？笔者认为有几大好处。

首先，展示场馆的特色、品牌和创新创意。潭洲会展的“潭·沁”支装水在商标设计方面，采用图文组合的形式，以潭洲会展B区屋面的龙舟造型作为图形元素，寓意潭洲会展乘风破浪、奋勇前进。“杭博·希客”的“希客”，即杭州方言“贵客、上宾”的意思，借此表达杭博欢迎每一位客人到访。国家会议中心吉祥物“竹福”是“祝福”的谐音，寓意着祝福国家会议中心能够有更好的发展。通过这些文创产品，会展中心能够向广大客商展示场馆的文化创意，助推场馆的品牌形象树立。

其次，展现城市甚至国家的文化底蕴和特色。国家会议中心吉祥物“竹福”的创作灵感主要来源于中国的竹文化，竹子在中华文化语境里象征着坚韧、高洁的谦谦君子的形象，竹子的灵感融合京剧脸谱的形象，形成了现在的“竹福”。“杭博·希客”LOGO是以杭州这座历史文化名城为文化内核，融合了水、扇、桥、门、客五大元素，进一步诠释了地方特色人文。

第三，为场馆创收。谈到近几年最火的文创品牌，就不得不提故宫文创。如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。在文创产业带动下，故宫文化创意产品研发已超万件。“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列创意满满的文创产品，拉近了故宫、传统文化与年轻人之间的距离，实现了文化的传播与再生。同时，这些文创产品每年给故宫创造了超过10亿元人民币的产值，比门票收入还多。虽然会展场馆不能跟故宫博物馆相提并论，但会展场馆也有庞大的人流量，只要开发的文创产品质量过硬，相信总会有展商、观众愿意为之买单。

杭州国际博览中心总经理唐雪也曾在采访中表示，会展业是一个服务行业，它的经营模式还是比较传统的，因此场馆要在创新经营上下功夫。“会展中心每年有几百万客流量，我们都希望这几百万的流量能够通过不同的服务产品的提升能够变现。而文创产品就是我们最好的一种变现形式。”

近些年，国家一直在大力提倡“文化自信”。国家有国家的文化，城市也有城市的文化。会展中心一般都是城市的地标性建筑，是很多商务人士到访城市的目的地，是城市对外开放交流的窗口和桥梁。因此，会展中心的价值，除了在经济方面发挥资源、人脉的聚拢效应，还要在推动城市甚至国家文化“走出去”方面，把一些展会上“看不见”的文化资源转化为“看得见、摸得着”的文创产品。

场馆与城市、与国家文化结合得越紧密，越能够提升场馆在城市中的内涵和价值，当然也就越能得到政府在各个方面的支持。因此，会展场馆应该有在文创领域发力的意识与担当！