为厦门会展经济复苏积累经验值

陈猛

6月2-5日，2022海峡西岸汽车博览会（以下简称“海西汽博会”）在厦门国际会展中心举办，这是厦门今年举办的首个展会，标志着暂停已久的厦门会展业按下了“重启键”。2022海西汽博会总展览面积近8万平方米，近80个品牌，100多家主机厂和经销商攜旗下500多款车型亮相。厦门中机联华国际展览有限公司副董事长邓丹丹表示，作为厦门重启的首场展会，海西汽博会得到了厦门市商务局的大力支持，给两岸汽车厂家、经销商以及车友们带来一场豪华的汽车盛宴，为低迷的车市注入一剂强心剂，对厦门汽车消费市场起到了提振和带动作用，更为厦门会展经济复苏奠定了基础。

据邓丹丹介绍，从2022海西汽博会提报的准备工作开始，作为会展业主管部门的厦门市商务局（市会展局）就积极协调展会举办所涉的相关部门，确保安全办展、顺利办展。展会得到了厦门市防控办、市场监管局、公安局、建设局、卫健委、应急局、消防救援支队、思明区商务局、厦门市会展协会等单位的大力支持，展会前夕，多次召开现场协调会，对汽博会的疫情防控、交通、治安、消防、搭建安全、食品安全、消费纠纷等方面提出明确工作要求。厦门市商务局（会展局）组织各相关部门到会展中心开展联合检查，指导解决现场问题与难点，确保防疫工作到位。展会期间，厦门市商务局（会展局）、市市场监管局、市公安局、市卫健委、市疾控中心等单位还专门组成工作专班，现场协调，全力保障年度首展顺利举办。

“今年的疫情防控相比去年更为严格，海西汽博会组委会严格按照相关防疫部门要求，不仅要保证参展商和消费者满意，同时还需不遗余力地做好安全防疫工作，紧绷防疫之弦。”邓丹丹强调。

邓丹丹认为，现在是网络的时代，消费者在购买商品前更容易在网上获得产品信息，对于小众低价格商品会直接下单购买，但对于高消费的大宗商品他们往往会进行产品对比后再到线下实体店进行购买，不会轻易在线上成交。“现在经销商们网络上获客的渠道众多，对我们车展上的集客也是有一定的冲击。但我们线下车展的优点就是集所有品牌经销商于展会上，让消费者不用到处跑就可货比三家，就能体验一站式购车的服务。”邓丹丹还指出，线下展会不仅仅是销售的平台，还是新车发布上市的展台。品牌新车的宣传对于车企也是尤为重要的，对于企业来说展会能够帮助他们了解市场情况，更好地布局全国市场。

归根结底，线上或线下都只是销售渠道的不同，各有优缺点。相对于线上展会来说，线下展会在产品体验感、有效客户区分以及客户关系维护上都具备明显的优势，而线下展会的优势对于高端消费品展览尤为重要。但是现在科技时代在不断的变化，未来线下展会需要适应时代与创新，线上与线下相结合，线上的客户可以直接通过流量体现，流量的获取远比线下人流的获取成本更低且效率更高，而大量的客流量是线下展会交易的基础。线下展览终究是一种人与人面对面、体验式的交流，线上渠道应当是作为线下展览会赋能的科技手段或工具。“如何打造个性化展会才是我们线下展会需一直研究和探讨的课题。”邓丹丹表示。

在疫情的影响下，2022的进度条已然过半，城市仿佛又一次被按下了“暂停”键。邓丹丹告诉记者，受疫情多点频发、供应链风险激增、燃油价格上涨、消费信心不足等多重因素叠加，市场端客流陡降，汽车经销商们的经营压力与日俱增。无论是主机厂还是经销商，都面临着巨大的压力，急需一场“及时雨”来解“燃眉急”。由于展会规模大、参展看展人数多，再加上当前疫情反复，全国范围内不少大展或取消，或延期，年初好不容易回暖的汽车市场，瞬间被泼了冷水。

正是在这样的环境背景下，2022海峡西岸汽车博览会（以下简称为“2022海西汽博会”）于6月2日如期举行，无疑给车市注入了一剂强心针。作为今年在厦门地区举办的第一个大型展会，也是疫情缓解以来按下厦门会展业“重启键”的第一展，又一年成功为会展业的复工复产贡献了宝贵的“经验值”。

谈到在疫情常态下办展的经验，邓丹丹表示，主办方应做足预案，针对不同的疫情情况制定不同展会防疫方案及人流管控方案，做到无论出现任何突发情况都有对应措施，树立严格管理的办展理念。海西汽博会组委会始终坚持“预防为主、防治结合、依法科学、分级分类”的原则，遵循“及时发现、快速处置、精准管控、有效救治”的工作要求，全面落实疫情防控措施；同时要做好展商及观众的安抚工作。

厦门会展业是现代经济体系的重要组成部分，它的发展水平已成为衡量一个城市综合竞争力和国际影响力的重要标志。作为服务业的先导产业，会展业不仅带来会议、展览、节庆活动的直接收入，还拉动运输、旅游、餐饮、住宿等十几个行业发展，在产业带动、经贸促进、旅游推动、繁荣市场、提升城市形象等方面发挥着重要作用。会展业是被国家大力倡导扶持的朝阳市场行业，政府给予全方位支持，而复苏市场经济，会展业当是首选。

在全国因疫情导致全面停工的几个月中，市场需要更多的新品和亮眼产品来引领，展会带来的新产品正是市场的强心剂，只有把握住这一机遇，才能在行业洗牌之后迅速打开市场。“而我们也有信心、有决心与各行各业齐心协力，一起复苏行业经济！”邓丹丹表示。