文旅融合环境下礼堂书屋发展模式探析——以海盐县为例

杨 剑

（张元济图书馆 浙江海盐 314300）

1 引言

文化旅游以历史文化资源为核心内容，经过旅游事业的发展，成为了一种旅游形态，它涉及当地的民族文化传统、风土人情、地域地貌以及人文精神等众多内容，可以有效地发掘当地人民的发展方式和生活状态；它具有民族性、时代性和地域性。随着2018年4月文化和旅游部的组建，文旅融合迎来了重要发展契机。乡村文化旅游在此背景下日渐繁荣，通过文化来提升乡村旅游品位，有助于实现乡村旅游的优质发展，促进乡村振兴。

2019年，中共嘉兴市委宣传部、嘉兴市文化广电旅游局共同发文《关于深入推进“礼堂书屋”建设的实施意见》，指出要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照“文化礼堂、精神家园”的功能定位，坚持以人民为中心的工作导向，规范礼堂书屋建设，提升农村文化礼堂公共文化服务效能。海盐县根据嘉兴市文件精神及时全面部署，对照礼堂书屋建设标准，根据现有文化礼堂功能布局，按照九个镇（街道）的村文化礼堂具体情况，逐步设计拓展提升文化礼堂阅读空间，在原农家书屋、村级礼堂书屋的基础上进行分批改造，至2021年底已在全县30%的村级文化礼堂中建立起了标准化、规范化的礼堂书屋，并通过市级验收。行政上由镇（街道）、村二级管理，业务上由县总馆张元济图书馆开展图书业务辅导和制度管理，并提供所有纸质和数字资源，实现纸质图书全市通借通还，文化专职管理员在接受面对面培训的同时，开展网上业务交流与指导。作为村级图书馆的礼堂书屋服务当地群众，从而也实现了公共文化城乡一体化到最基层的总体布局。

如何保持礼堂书屋的使用绩效，服务经济，提升人气，是一项新的课题。当前国内旅游正从文化接触向文化融合转变，文化是旅游的持续且深度发展的内在动力[1]。笔者认为需要结合当前实际，创新服务理念，培育当地特色的旅游品牌，通过文旅融合的契机，探索礼堂书屋的发展新模式。

2 文旅融合背景下礼堂书屋建设的有利条件

2.1 礼堂书屋在选址上与文旅融合高度重合

旅游本质上是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式，而文化又需要通过旅游来创新、传承与传播。结合乡村振兴示范点建设、美丽乡村建设等总体规划，海盐县自2019年开始推进礼堂书屋建设，目前已建成30家礼堂书屋。这30家礼堂书屋与A级景区村庄存在高度重合性，其中2019年建设完成的礼堂书屋有8家，至2020年建设完成的礼堂书屋并处于A级景区的有16家，至2021年共有20家礼堂书屋位于A级景区村庄（见表1）。海盐县目前总计66.7%的礼堂书屋设置在A级景区村庄。

表1 A级景区村庄与礼堂书屋选址的重合度

2.2 公共文化服务与文旅融合的目标高度一致

从社会宏观意义上把“文化”所包含的成分与旅游进行配对，可以有如下三种配对：文化产业与旅游产业、公共文化服务与旅游产业、公共文化服务与旅游公共服务。也就是说，公共文化服务与旅游的融合有两个指向：一是与旅游产业融合，二是与旅游公共服务的融合。站在公共文化服务的立场，与旅游的任一节点的融合都是大势所趋，问题的关键是怎么融合以及融合后的社会效益如何。

实施乡村振兴战略，总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。其中产业振兴是核心，而旅游业是产业振兴的重要组成。乡村旅游利用乡村自然资源和人文资源，把农耕活动与休闲农业、传统农业文明与现代乡土文化有机结合起来，能够促进农村一二三产业融合发展，推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，从而有力推动乡村振兴。同时，公共文化服务的大发展大繁荣也能够带来乡风文明的提升，从另一方面促进乡村振兴[2]。

2.3 文化和旅游本身存在高度相容性

文化和旅游本身存在高度相容性，可以天然融合。一是以文塑旅，提升旅游的文化品位。“文化是旅游的灵魂”，随着人民群众家庭收入和生活水平的不断提高，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，旅游产品已经从单一的观光式旅游向度假式深度体验旅游转变，观光、度假、休闲、体验、消费五大产品的融合成为当前旅游产品的主流，文化旅游已经成为人民群众对美好生活向往的重要组成部分。以文塑旅，通过文化的植入实现旅游资源外延扩展、内涵深化和旅游产业转型升级。旅游产业通过对丰富文化资源的利用、文化创意的引入、文化体验感的深化，提升旅游产品的质量和品位，催生旅游消费新业态。二是以旅彰文，激活文化的创新动力。“旅游是文化的重要载体。”一方面，旅游是文化传播的重要力量，借助旅游的产业化和市场化优势，驱动文化产品供给方式、流通渠道和产品类型的创新变革，将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为游客喜闻乐见的旅游产品，实现文化的经济价值。另一方面，以旅游带动和提升公共文化设施和公共文化服务的民众体验感，提高民众的关注度、参与度和公共文化的普惠水平，放大公共文化的公益效应，以高质量和多元化的文化旅游产品供给增强人民群众的获得感和幸福感。

3 海盐县礼堂书屋发展实践

海盐县礼堂书屋是在农家书屋和村级分馆基础上逐步提升改造，配备有智能门禁系统、监控系统、自助借还设备、数字图书借阅机；面积一般在150平方米以上，有独立的阅读活动或培训空间；总馆配送的图书不少于2 000种，4 000册，提供与总馆共享共用的数字资源；礼堂书屋操作系统纳入县图书馆总分馆服务体系统一管理，业务工作由所属各镇（街道）图书分馆统筹指导。礼堂书屋的建立给广大村民提供了一个家门口的小型图书馆。

3.1 探索“礼堂书屋+”的新模式

结合礼堂书屋所在村的文化旅游资源，海盐县探索了“礼堂书屋+旅游网红打卡地”“礼堂书屋+民宿”“礼堂书屋+游客服务中心”等建设模式，在规划建设中充分考虑各方的功能需求，打造具备文旅融合功能的特色礼堂书屋。如望海街道青莲寺村礼堂书屋，其设置在该村新建的游客服务中心，同时具备游客服务和公共阅读的功能；永福村礼堂书屋位于其乡村旅游荷花池景区，利用原有景点内建筑进行装修，并将当地特色知青文化和旅游有机地加以融合；紫金山村礼堂书屋则依托其周边的商玉客栈等民宿群，展示出强烈的文化信息，使得优质公共文化资源既能服务到普通村民也能够服务到前来乡村旅游的游客。

3.2 礼堂书屋连点成线，纳入精品研学旅游线路

研学旅游，又称游学、修学旅游、研学旅行，即“读万卷书，行万里路”的过程。它是一种学习和教育方式，也是一种阅读方式。研学旅游既不是单纯的旅游又不是单一的学习和研究。它的内容贯穿了学习、观摩、交流和游览，介于“学”与“游”之间，同时又融合了“学”与“游”。2020年，海盐县发布了“山水真意·文化致远”文化礼堂精品线路，串联通元、澉浦两镇，以丰义、雪水港、澉东三村为核心支撑。线路设计过程中，公共文化设施尤其是礼堂书屋成为重要考量。其中雪水港村礼堂书屋、澉东村礼堂书屋均已于2019年建成。雪水港村礼堂书屋在设计时将“山”与“水港”意象化，勾勒远山轮廓，传达“看山”的独有意境；环绕阶梯造型打造层层叠叠景象，带来视觉的包围感，提供舒适的阅读环境。澉东村文化礼堂按照“两馆、一书屋、一舞台、一长廊、一课堂”的360度全景式功能布局设计，陈列着凤凰山下十姑娘的故事、360行业展示馆等展览区间，集阅览与观赏于一体，吸引了广大的读者、游客与非遗爱好者。丰义村礼堂书屋尚在设计提升过程中，但其重要的文化旅游地标建筑“丰义大礼堂”已举办了多场大型民间演出与展览，丰义大礼堂附近的山前乐郊草本植物园，现在已成为了植物种类繁多，集中草药种植与采集于一体的农业观光示范园区，也成了旅游者的“网红打卡地”。

3.3 结合当地特色文化开展走读活动

文化和旅游融合发展的总思路是“宜融则融，能融尽融”[3]，以人民为中心，正确引领公共文化服务发展方向，深挖历史遗迹，品味海盐文化，助力乡村振兴，深度展现千年海盐的各段历史记载。公共图书馆作为各地的文化精神服务中心，拥有丰富的馆藏文献资源，是开展与引导全民阅读的重要场所。作为海盐县县级公共图书馆，张元济图书馆自2019年起在全县大力推进礼堂书屋建设，在美丽乡村建设中加强文化和旅游的结合，充分发挥“以文塑旅，以旅彰文”作用。近年来，张元济图书馆多次组织读者参加镇、村、社区历史文化走读活动，与所在地礼堂书屋配合开展钱家祠堂、沈荡老街、南北湖摩崖石刻、通元金粟寺、金九避难处等现场走读讲解与倾听，并在当地的礼堂书屋开展座谈与历史文化交流，从文化内容和精神情感上深度挖掘，讲好故事、谋好项目、做好产品，提升了当地旅游资源的影响力和传播力。

3.4 拓展旅游服务方式

（1）旅游信息服务。公共图书馆收藏有记录当地风土人情、历史沿革、自然地理、名胜古迹、社会经济等内容的地方文献资料，能根据服务对象的各类需求提供定制旅游信息服务。目前，结合“一镇一品”“一村一特色”的文化活动和当地特色资源和非遗展示，张元济图书馆已在部分礼堂书屋设置了反映本地特色旅游资源的地方文献专架，让游客在参观游览中能够快速了解该村概貌和特色文化。

（2）旅游内容服务。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体[4]。是否有丰富的文化活动也是乡村旅游能否蓬勃发展的重要因素。随着礼堂书屋的纷纷建成和开放，张元济图书馆将“涵芬”品牌服务的优势资源下沉到礼堂书屋中，通过组织当地大学生主持各类礼堂书屋活动，举办专题讲座、沙龙、手工活动、主题展览等各项活动，极大地丰富了当地居民的文化生活，提升了大家对当地人文知识和自然景观的认识，也激活了当地的旅游文化元素。2021年暑期，张元济图书馆组织29名各村大学生主持礼堂书屋活动，获得了良好的社会效益。

（3）旅游延伸服务。做好非遗文化、地方特色文化和旅游的融合也是礼堂书屋的重要工作内容。如于城鸳鸯村的传统糕点制作、通元镇北村的剪纸艺术和镇中村的灶头画非遗艺术、秦山的滚灯制作艺术、澉浦南北湖的羊肉节、望海街道青莲寺村的猪文化节等，都吸引着旅游者的目光。各村礼堂书屋适时开展个性化旅游信息咨询和产品推荐服务，设置旅游信息资料专架，配合做好当地旅游资源开发和宣传，能够助推当地文旅产业的发展。

3.5 建立文旅融合综合评价体系

运用现有的文化、旅游评估体系，结合大数据，对礼堂书屋的文旅融合发展模式的作用发挥进行整体评价。其中，县公共文化服务绩效评估平台承担对公共文化服务活动和内容的评估，公共图书馆借阅体系承担对到馆人次、借阅册次、借阅率、组织活动影响力等公共文化服务进行采集和评估，县级的旅游服务评估平台承担对旅游人次、带动旅游消费等方面进行评估，然后进行综合分析，建立良性的运行机制。张元济图书馆目前对礼堂书屋有年度文化上的考核标准，对各项工作指标完成情况和年度集体资金投入都有一定的考量与评分。笔者认为，下一步可以将礼堂书屋在文旅融合中起到的积极作用进行考评加分，制定出切实可行的考评标准，通过文旅融合互动考评，使礼堂书屋更切实地发挥其应有的公共文化服务阵地作用。

4 结语

礼堂书屋更好地发挥其社会效益，是建设者们的初衷，但是在建成初期还是存在一定的问题。有的礼堂书屋读者利用率不高，工作人员缺少或专业人员挪作他用，造成开放时间短，书刊资源、数字资料管理宣传不到位、搁置浪费严重的现象。针对这些问题，笔者在参与海盐县礼堂书屋场馆提升利用率的专题考察过程中发现，许多礼堂书屋工作人员通过工作理念的创新，数字赋能，采用先进的管理手段，达到“自助管理，一专多能”的效果，解决礼堂书屋人员紧缺的状况；通过总分馆互动，送文化、种文化，自己办文化；通过网红书屋的打卡宣传活动，吸引更多的村民和游客前来看书、看展，听专题讲座，参与地方特色文化活动，聚集人气，逐步营造书香氛围。

礼堂书屋从建设到运作涉及到方方面面，如何通过文旅融合发展模式提升书屋环境的吸引力和影响力，让更多的游客参与进来，最终达到提升文化和旅游的双重效益，是礼堂书屋建设发展中需要重点关注的问题。在科技飞速发展的当下，礼堂书屋也要适应形势，数字赋能，不断开拓数字资源共建共享，提升乡村礼堂书屋的数字化服务能力，通过线上、线下乡村历史旅游资料展现的同时，开展精准化、个性化的网上服务，提升增值服务，更好地发挥礼堂书屋的文旅客厅的作用，通过文旅融合的实践，形成更好的礼堂书屋发展模式，使更多的百姓走进礼堂书屋，享受精神文化大餐。