媒体融合背景下广播节目创新的思考与实践

朱辉

【摘要】近年来，我国信息化时代大力发展，为媒体行业的发展开辟了全新的道路，受到媒体融合理念的影响，也积极开展传统广播节目的创新，对广播节目内容、传播途径和方式的创新发展，满足广大受众新时代的发展需求，提高广播节目影响力，同时也提升节目收听率，为广播媒体行业的可持续发展提供有力支持，同时也满足新时代媒体行业的发展需求。

【关键词】媒体融合;广播节目;创新实践

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.024

在新世纪的发展环境下，我国现代信息科技领域大力发展，数字化网络技术与信息技术快速推进，许多智能终端和高新电子产品推陈出新，丰富了广大人民群众的日常生活，同时也为人们接受信息资讯提供了更多便利的途径和手段。而且通过现如今的高新电子产业的应用与覆盖，也为我国新媒体的传播开辟了更多全新的发展途径，比如各类全新的新媒体软件平台都得到了人们的钟爱与追捧，新媒体也不断开发全新的领域，通过全新的消息传播和共享途径来提高信息传播效率，从而实现逐渐走上成熟的新媒体时代。

然而在新媒体背景下，也为传统广播媒体的发展带来了巨大的冲击，在新媒体环境下，广播媒体的发展遇到了诸多困境，传统广播媒体的受众人数和收听率直线下滑，这也导致广告业务大幅度降低，由此看出，当今时代的广播媒体也正面临着新媒体时代的冲击与条，同时也成为传统媒体发展的主要研究方向。广播媒体除了要充分展现出自己的优势以外，也要积极探寻广播电视媒体的融合途径，全面发挥新媒体的优势，各取其优势，从而实现我国广播媒体的可持续发展，所以，媒体融合也是未来广播节目创新发展的必然途径。在媒体融合发展背景下，广播节目融合了媒体市场的竞争新局面，对广播节目内容进行了全面创新改革，基于对节目的创新，也实现了新形式和新内容的有效结合，从而进一步挖掘全新的广播电视群体，创新的发展机制鼓励广大编辑人员和机制不断完善自身的专业知识水平，同时也制作出更多满足新时期人们需求的广播节目，推动我国广播媒体的主流发展趋势，同时也展现出广播媒体的重要地位

1. 媒体融合的现实意义

媒体融合也是新时期广大媒體的全新发展方向，同时也具有不可逆转的特点，媒体融合已然成为行业影响最大的因素。媒介融合指的是广播等主流媒体直接地相互融合，实现资源共享和总结，取长补短，构建多元化的发展趋势，同时也为主流媒体的发展带来全新的动力。在媒体融合背景下，首先是实现技术上的融合，通过新媒体与传统媒体的融合，比如在广播媒体中融入新媒体技术，使原本的广播节目传播方式除了通过声音在传统媒体渠道内传播以外，还可以通过网络途径对声音的内容进行传播，当前的广大听众能够通过媒体渠道来实现广播电视节目的自由选择，可以自由地选择想要收听的节目，同时也不再像以往传播渠道那样只能被动接受，同时顺序也不能更改，通过媒体融合的影响，实现了全面自由选择的广播节目优势，满足了人们个性化广播节目优势。其次是实现文化上的融合，广播作为社会的主流媒体，肩负着聚焦社会热点话题，传递社会文化构建人文关怀，传播正确价值观念，做好社会引导等重要职能。在新媒体环境下，对于广播媒体的信息审核仍然存在许多问题，受到互联网的影响，许多虚假信息的传播经常会带来许多不利的影响，给广大受众带来极大的困扰，然而在新媒体和广播媒体的融合背景下，新媒体也充分展现出了自身的优势，同时解决传统广播媒体的特点，逐步构建具有客观性、真实性以及权威性的网络新闻资讯，同时也会对传统广播节目的内容进行转载。可以看出，不管是新媒体或是广播媒体，只有积极探索媒体融合优势，才能更好地发挥出其特点，从而构建广阔的发展空间。

2. 媒体融合背景下广播节目创新的必要性

2.1 提高市场竞争优势

新时代的发展促使新媒体进入了人们的眼帘，同时凭借其良好的优势，满足了广大社会群众的基本需求，同时也受到人们的喜爱和追捧，然而受到新媒体的影响，对传统媒体的受众进行了全面分化，广播媒体的受众也不再仅限于传统途径来收听广播内容，反而在新媒体的支持下，人们可以选择更多的途径来获取广播信息，同时自主意识更高，这也对广播媒体的节目内容以及形式提出了全新的要求，而且由于新媒体、电视媒体和广播媒体之间的竞争压力不断提升，因此广播媒体也大力推进人力和资金的支持，以此来提高广播节目质量。由此可见，当前的媒体融合模式下竞争趋势愈演愈烈，广播媒体只有不断的创新节目内容和形式，才能在新媒体时代下脱颖而出，有效提高广播节目质量，赢得广大受众喜爱，从而获得市场竞争力，为广播行业的发展提供可靠支持。

2.2 提高广播收听率

对于广播媒体的发展来说，收听率是直接影响广播节目可持续发展的重要因素，只有不断提高收听率，才表示广播节目受到更多人的喜爱，而且一个广播节目的收听率也直接关系到广告收益，广告商通常情况都愿意将广告节目投放到收听率较大的广播节目中，从而也为广播媒体带来更多的广告收益，如果没有良好的收听率，那么广告收益也会直线下滑，从而使广播媒体陷入窘境。所以，广播媒体必须重视提高节目的收听率，但是最有效的方法就是提升节目质量。因此，必须充分发挥媒体融合优势，积极做好广播节目创新，发挥新媒体和广播媒体融合优势，提高广播节目的影响力，从而有效提高节目收听率，获取更多听众的喜爱。

2.3 满足手中多元化信息需求和兴趣

在新媒体时代的发展下，广大广播听众作为信息的接收主体，同时也逐渐成为信息传播主体，广播受众群体的地位也在不断丰富，如果仍旧与传统广播媒体的思维来应对和服务很容易丧失广大听众对传统广播媒体的信任度，因此，为了维持广播媒体行业的长远发展，必须从满足听众的兴趣与需求出发，及时了解当前时代下广大听众的信息接收习惯与需求，同时利用媒体融合思维对广播节目进行创新和改变，给广大受众带来全新的收听体验，从而获取人们的满意度，抓住广大听众的实际需求，对广播节目的发展提供可靠支持。

3. 媒体融合背景下广播节目创新的有效策略

为了迎合媒体融合时代的发展需求，在进行广播节目创新中，必须遵循一定的原则，避免盲从创新，也要充分挖掘时代发展特点和媒体行业发展规律，结合多年的工作经验和社会先进案例，提出有效的广播节目创新策略。

3.1 结合频率定位，设定广播节目定位

为了提高广播节目的收听率，首先要具备明确的节目方向和内容目的，实现广播节目的改版与创新，但是这一创新并不是漫无目的地开展，而是需要在节目创新全为整个广播电视节目的内容和形式制定一个全新的发展方向，通常情况下每一个频率都包括了独自的定位，同时也会对自身的听众群体带来影响，甚至也具备差异化路线。因此，开展创新广播电视节目也要充分发挥频率定位优势，这样才能够了解频率播出节目所覆盖区域内的群体情况，从而开展针对性的内容和形式设定，比如明确播出时段、播放方式和群体感兴趣的内容，通过定制化的节目创新，达到良好的收听效果。另外只有满足频率定位的节目才能够展现出频率的特征，有效避免出现不伦不类的现象，从这一角度来看，只有做好广播节目的定位，才能为进一步节目创新提供可靠支持。

3.2 结合受众信息需求，构建特色广播节目

在广播媒体运营背景下，推出的所有类型的广播节目最终都要面向广大受众，因此，在广播电视节目内容的设置中，也要积极采纳受众对各类信息的需求，构建良好的广播特色节目，营造出受众对广播节目良好的反向，从而提高广播节目质量，拥有更高的节目收听率。节目收听率是直接衡量广播电视节目好坏的重要因素，无论从广播节目的播放形式还是内容来看，只有满足广大听这个的兴趣，才能促进广播媒体的长远发展。因此，为了实现广播节目的科学创新，必须重视这一原则，要充分发挥广大听众为核心的基本原则，从手中对信息的多元化需求角度进行出发，积极开展以自我为中心的管理模式，全面推动广播节目的创新，从而构建良好的广播节目播放效果，营造良好的影响，同时也避免造成巨大资源的浪费，为广播电视节目的发展指明发展道路，从而满足广大听众的习惯与需求，提高节目收听率。

3.3 提高节目编排技巧，实现节目形式和内容的融合

在媒体融合背景下，创新广播节目也要重点关注到节目的传播形式与内容等方面，呈现出内容丰富多彩，形式灵活多变的广播节目，能够满足广大听众的兴趣和需求，同时也能够获取听众的信赖度，因此，广播媒体对节目进行创新必须提高专业技能，并且基于广播节目创编源头作用，积极提升相关人员的专业水平与技巧，实现广播节目内容和形式的有效融合，从而提高广播节目的质量，满足人们对高质量广播节目的收听需求，为广播媒体的创新发展提供支持。

3.4 利用新媒体渠道，提高听众和媒体的交流互动

在新媒体环境的影响下，广大听众的身份与地位也不断丰富，听众已经不再仅仅是传统媒体节目的收听者，更是节目的传递者，展现出良好的主体意识，因此广大听众更需求能够参与到广播节目的制作全过程中，提高节目的互动特点。所以，在进行广播节目创新工作中，必须重视听众的这一需求，积极拓展高新技术手段和传播途径，构建良好的广播节目互动交流渠道，提高广大听众的主人公意识，从而对广播节目产生浓厚的兴趣，满足新时期的发展需求，促进广播节目收听率的提升。

4. 结束语

综上所述，随着媒体融合理念的全面推进，也为广播媒体的发展带来了全新的机遇和考验，为了能够满足广大受众对新时期广播信息传播的需求，必须重视广播节目的创新，积极做好新媒體与传统广播形式的融合，实现取长补短，提高广播节目的品质，同时也要构建特色的广播节目内容，满足广大受众的实际需求，从而实现良好的发展。

参考文献：

[1]闫玉梅，藏庆博.新媒体竞合下地市级广播节目转型的路径探索[J].数字传媒研究，2017（12）：1-7.

[2]胡俊.试议媒介融合时代广播节目编辑思路的创新[J].新闻研究导刊，2016（8）：185，193.

[3]王钰萍，蔡靖佩.媒体融合背景下用受众思维看广播节目转型升级[J].中国广播，2015（12）：74-76.

[4]姚争.新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究[D].上海：上海戏剧学院，2019.

[5]徐宏.从新媒体发展看广播节目的转型[J].新闻世界，2019（2）：85-86.