产业背景下公共图书馆文创开发路径探索

陈红燕

关键词：文创产业;公共图书馆;集聚效应;IP运营;场景理论

摘 要：文章基于文创产业发展的视角，分析了公共图书馆文创开发对文创产业发展的意义，阐述了公共图书馆文创开发的现状，提出了拓宽公共图书馆文创开发思路的策略，以期推动图书馆文创产业的持续发展。

中图分类号：G258.2 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2022）06-0007-03

随着国民经济的快速发展，文化创意产业（以下简称“文创产业”）总体营收规模不断扩大，文化创意产品（以下简称“文创产品”）大量涌现。公共图书馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，开发文创产品是其发展文创产业的重要措施。2016年5月，文化部等四部委联合印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》[1]，为公共图书馆文创开发工作提供了有力的政策支持。我国学者积极关注图书馆文创产品开发的相关研究，从政策分析、产品种类、开发意义、发展模式、营销策略、品牌建设、经验借鉴、知识产权保护等方面阐释了相关观点，提出了相关建议[2]。笔者从文创产业发展的视角，探索了公共图书馆文创开发的路径。

1 公共图书馆文创开发对文创产业发展的意义

文化产业通常是指以无形、文化为本质内容，经过创造、生产与商品化结合的产业[3]。英国强调创意产业在文化产业中的重要作用，美国称文创产业为“版权产业”，以中、日、韩为代表的亚洲国家注重文化的内核作用，多以文化产业命名。文创产业强调文化的经济功能，既能丰富大众的消费生活，也能满足大众的精神文化需求。公共图书馆开展文创开发工作，既是提升服务水平的重要举措，也是实现对文化事业反哺的重要方式。

1.1 扩充文创产业的内容，丰富文创产业的内涵

随着文创产业规模及文化消费体量的不断扩大，文创产品成为文创产业价值链中的核心环节[4]。图书馆文创产品不同于普通的文创产品，强调产品的文化属性和传播意义，注重体现图书馆独特的文化符号，丰富了文创产业的内涵。公共图书馆拥有丰富的文献资料、深厚的文化底蕴，可将传统文化、非遗技艺、馆藏资源与不同表现形式的物质载体和数字载体有机融合起来，结合科技元素与创新思维，开发具有美学价值、实用价值、传播价值的文创产品，引导大众的文化消费意识，推动文创产业的发展。

1.2 有利于实现文创产业的发展目标

发展文创产业的目标是弘扬和传承传统文化，满足民众的精神消费需求，提高消费者的文化修养。文化消费不仅是一种经济行为，还是展现民众文化理念的一种形式。公共图书馆拥有固定的读者群体，每年举办的活动类型多样、内容丰富，受众面广，以传统媒体和新媒体为宣传推广渠道，通过开发文创产品的方式，有利于传播传统文化。

2 公共图书馆文创开发现状

公共图书馆文创开发的现状主要体现在以下三个方面：一是公共图书馆文创产品开发起步晚、规模小，尚未形成规模化、系列化的品牌效应。与博物馆相比，公共图书馆文创产品开发相对滞后，多数公共图书馆开发的文创产品尚未实现量产及面向市场，缺乏规模化效应。二是对馆藏资源挖掘不足，目前仍处于浅层次文化元素的提取利用阶段，亟须打造有代表性的公共图书馆文创IP。三是公共图书馆缺少展示文创水平、表达文创内涵、体验文创乐趣的空间载体。公共图书馆应打造集展示、宣传、体验、非遗传承、文化传播等功能于一体的多业态、复合型文创空间，营造特定的文化氛围，形成鲜明的记忆点，传递东方美学，引发情感共鸣，开发特色鲜明的文创产品。

3 通过文化产业集聚效应、IP运营、场景理论的应用，拓宽公共图书馆文创开发思路

3.1 集聚效应

交互性、合作性与集聚性是影响文创产业发展的重要因素，显著的集聚效应能提升文创产品的知名度，催生区域品牌效应，吸引外界关注。公共图书馆可应用产业化经营思维开发文创产品，以图书馆集群和联盟形式产生集聚效应，提高整体竞争力，增加创新机会，推动图书馆文创产业的规模化发展。

3.1.1 优化总分馆模式，实现图书馆文创产业的集群化发展。集群是指产业呈现出区域化聚集发展态势[5]，各参与主体之间既竞争又合作、既分工又协作，形成持续的创新活力。自2000年以来，为推进区域图书馆整体协同发展，多地已形成以总分馆模式为基础的图书馆集群，如上海市中心图书馆体系、北京市公共图书馆服务体系、东莞集群图书馆、深圳“图书馆之城”等，实现了文献信息的互通与共享。为了推动更高层次的跨领域合作，强化集聚效应优势，发展公共图书馆文创产业，地方政府应形成政策保障机制，创新管理模式，进一步延伸图书馆集群的服务内容。相关部门应以分工合作、资源优化组合、地方文化传承、区域内创新能力提升和服务效能提高为目的，將公共图书馆、高校图书馆、社区图书馆、民办图书馆等多种类型图书馆组织起来，带动关联的上下游产业经济的发展，吸引社会力量参与文创开发工作，凸显集群发展的竞争优势，形成完整的产业链条。

3.1.2 联盟模式扩大图书馆空间集聚效应。以联盟形式集聚在一起的公共图书馆，通过业务合作、学习交流建立紧密联系，形成了优势力量互补、创意资源共享、营销渠道互通的文创开发新模式。2019年，由南京图书馆牵头成立的“江苏省图书馆文化创意产品开发联盟”，通过区域性馆藏资源的整合，建立省内公共图书馆与社会力量文创开发共享平台，形成文创开发资源的长效集聚模式，有效地扩大了江苏省公共图书馆文创品牌的影响力。各馆可通过联盟平台开展纵向合作，发挥自身优势，不断加快联盟的优化升级速度;整合文创业务数据，加强文化资源建设，扩大图书馆文创产品的影响力，增强图书馆文创产品的竞争力。

3.2 IP运营

随着知识产权（Intellectual Property）这个舶来词在各个领域的广泛应用，IP内涵也正在不断扩大。公共图书馆本身就自带流量和IP，关键在于如何挖掘和运营。

3.2.1 挖掘优质IP。电影《哪吒传奇之魔童降世》的出品，为神话故事中的经典人物形象“哪吒”赋予了新的时代价值，使“哪吒”成为当时最火爆的网红，为其后续衍生品的开发提供了巨大的想象空间。经典文化家喻户晓，有天然的群众基础和情感优势。中国传统文化资源中含有大量的经典形象、象征符号和艺术形态，因此，公共图书馆可在开发文创产品的过程中挖掘优秀传统文化的价值，精准定义文创开发的核心设计理念，以文化要素为依托，进行二次创作，活化图书馆形象，续存文化种子，形成有价值的文创IP;联结创意、策划、设计、营销、资金投入等形成一体化思维模式，增加服务型、精神型、空间型的文创载体，构建“内容+平台+IP衍生品”模式，建立完善的商业模型。

3.2.2 培养自身的“粉丝群体”。创意产品的受众是人，其生存空间的不断扩大依赖民众的参与和信任。国家统计局发布的统计数据显示，2018年至2020年，公共图书馆总流通人次以10%左右的速度递增，举办的各类讲座、展览和培训班数量不断增多，可见公共图书馆拥有稳定的读者群体。因此，公共图书馆可按照年龄、性别、职业、个体偏好、消费习惯等对读者进行统计分析，为其制定文创开发营销策略提供参考;结合展览、讲座、主题日活动、研学游活动、传统节日活动、诵读国学经典活动等，融入文创IP理念，激发读者参与文创产品开发的热情;以征集意见、读者投票、创意大赛等形式，充分调动读者的主观能动性，提高读者的参与度，培养自身的“粉丝群体”。

3.2.3 IP授权与合作。IP经济能够展现“品牌+跨界”的互联网思维，传统文化与时尚元素的结合能够获得更大的IP溢价空间。因此，公共图书馆可通过深入解读图书馆的IP内涵，通过跨界合作的方式联动社会资源，形成多元化开发模式，提高文创产品的文化附加值、科技含量，产生联动效应和溢出效应，提升品牌的竞争力。

3.3 场景理论应用

场景理论最早是由美国芝加哥学派特里·克拉克教授提出的，旨在营造一种以拉动文化消费为动机的文化体验氛围。公共图书馆

可借鉴场景理论，打造文创空间，培育和弘扬图书馆文创文化。

3.3.1 打造文创空间。国图·津湾文创空间由北京国图创新文化服务有限公司与天津金融城开发有限公司联合打造，是集阅读、展览展示、研学于一体，融入图书馆职能的复合文创空间[6]，为公共图书馆打造文创空间提供了示范。公共图书馆可把科技元素与沉浸式互动体验结合起来，不断丰富非遗文化和传统文化的艺术表现形式，打造凸显文化形象和艺术品质的文创空间。图书馆文创空间不仅是图书馆文创产品的展览室，还是一个承载地方文化记忆、提升民众艺术想象力和创造力、展现图书馆文化的物质载体。

3.3.2 营造场景IP。瑞典斯德哥尔摩的中小学生有机会在市政厅学习实践一周时间，以鼓励他们以审慎的态度、变革的眼光思考问题，以体验式学习场景引导他们树立科学的价值观。目前，一些公共图书馆以文创产品开发为切入点开展的研学游活动，是利用打造体验式场景IP的方式，将传统文化、非遗文化串成故事主线，以增强受众的沉浸感和互动性。在研学课程中，文创工作者通过边讲故事边穿插古代文化知识、非遗手工技法、互动小游戏等方式，创新传统文化的表达形式。公共图书馆可通过认真梳理馆藏资源，开发特色鲜明的研学课程，使其成为系列化、品牌化的场景IP，为其开发文创产品提供源源不断的素材。

4 结语

文创产业让文化在创意的加持下创造了新的经济价值，人们对文创产品的开发提出了更高的要求。公共图书馆开发文创产品旨在活化馆藏资源，创新文化传播方式，让传统文化链接现代审美价值，将创意植入产品形成新的时代表达代码，助力文化改革。新时代，公共图书馆应融合科技元素、创新元素，开发特色鲜明的文创产品，推动文创产业的持续发展。

参考文献：

[1] 黄露.公共圖书馆古籍文创产品开发研究：基于我国29家文创试点单位古籍文创产品的调查[J].图书馆工作与研究，2021（5）：32-41.

[2] 王毅，肖烨烨.公共图书馆文创产品的品牌化建设策略[J].图书馆学研究，2020（5）：29-37.

[3] 方彦富，陈蘋.两岸文化创意产业的发展与融合[M].福州：海风出版社，2014：9-76.

[4] 王毅.公共图书馆文化创意产品开发理论模式与实现路径研究[J].农业图书情报学报，2020（11）：5-14.

[5] 施连德.打造图书馆集群体系 实现文化资源共享：大庆地区构建城市图书馆集群体系的调研与思考[J].大庆社会科学，2014（1）：82-84.

[6] 张影.探访图书馆文创空间“样板间”[N].中国文化报，2021-07-27（07）.

（编校：孙新梅）