融媒时代，有思想的版面直击人心

祁思元 孙美艳

【摘要】在重大主题报道中，面对电视、网络媒体的时效优势，党报版面如何独辟蹊径，有所作为？《河南日报》聚焦北京冬奥会开、闭幕式上的“中国式浪漫”，以精心打磨的封面式头版和大气深刻的横通跨版，打造属于《河南日报》的独特风格与品牌效应，用版面创意书写浪漫答卷，让有思想的版面直击人心。

【关键词】北京冬奥会;新闻版面;创意

习近平总书记在考察2022年冬奥会、冬残奥会筹办备赛工作时提出，“希望国内外媒体和记者深入报道，讲好各国奥运健儿激情拼搏的故事，讲好中国筹办北京冬奥会、冬残奥会的故事，讲好中国人民热情好客的故事，全面、立体、生动地把北京冬奥盛会传到全世界”。[1]

2022年2月4日晚，北京冬奥会开幕式在国家体育场隆重举行。2月20日晚，北京冬奥会圆满落下帷幕。中国为世界奉献了一届精彩绝伦、令人难忘的奥运盛会。

融媒时代，有思想的版面才能直击人心。思想藏在版面语言里，体现在版面创意上。面对北京冬奥会开、闭幕式这样重大的新闻题材，党报版面如何独辟蹊径，给读者留下深刻印象？

打开次日中国记协网的今日头版栏目，中央及省级各家党报均对北京冬奥会开、闭幕式进行了浓墨重彩的报道，但唯有《河南日报》一家采用海报式单版封面，将新闻宣传和版面艺术有机融合，以独特的风格、深邃的内涵、强烈的视觉冲击在全国党报中独树一帜，广受同行赞誉和读者好评。

一、独辟蹊径的关键——简而不凡 专而有格

北京冬奥会开、闭幕式，《河南日报》头版均采用单版封面的形式，与2021年庆祝建党100周年的“致敬”“赶考”版面风格保持一致，形成别具一格的地方特色。

（一）凝练主题，引领极简单版封面之风尚

“删繁就简三秋树，领异标新二月花。”这是同行对《河南日报》2021年7月1日和7月2日头版极简单版的评价。

7月1日的头版摒弃繁琐的美化，从新华社长篇通讯《百年恰是风华正茂——致敬中国共产党成立100周年》中，提炼“致敬”一词作为版面主题词，辅以“风雨沧桑、思想火炬、人民江山、精神丰碑、自我锻造、大道不孤、千秋伟业”的评价，版面情感真挚深沉，达到“至言去言，至为无为”的境界。

7月2日的头版延续极简单版形式，以“赶考”作为版面主题词，选用习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上讲话的照片，摘选讲话中的伟大号召内容，精准抓取“过去一百年”交出“优异答卷”，“第二个百年”踏上“新的赶考之路”题眼，体现了党报高度的政治判断力，简约又不落窠臼的版面，成为二次传播的热点话题。

在重大事件、重大主题报道中，《河南日报》为何避开了具有“气势磅礴，和谐统一”优点的通版，而采用内容容纳有限的单版？

新媒体的快速发展，改变了读者阅读习惯。读者更喜欢简洁、明快的报纸头版，从简洁中能够准确、快速地捕捉焦点消息。目前，党报的头版形态逐步从复杂多样向简约个性方向发展，这与现代受众的需求相一致，体现了时代潮流中“简易”“个性”的现代报刊设计理念。[2]

基于这一趋势，《河南日报》北京冬奥会开、闭幕式头版，依然沿用极简单版的形式，既契合简约办赛的要求，又突出导读功能。极简风格的头版解放了党报版面语言的固有套路，以极简风、海报式的表现形式，激发读者互动和阅读期待，在业内业外产生强烈反响，有效扩大了传播的覆盖面，在省级党报中树起了“新风”。[3]

（二）意蕴悠长，版面融入中国传统文化元素

立意，是版面的灵魂，与版式设计、版面内容融合构成了一张报纸独特的“面孔”。一件作品能否成为传世佳作，立意往往起决定性作用。版面也是如此，好的立意能让版面“说话”。

加强我国国际传播能力建设，要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，宜以文载道、以文传声、以文传人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。[4]

因此，《河南日报》在北京冬奥会开、闭幕式版面设计中融入了更多中国传统文化的元素，用含蓄、唯美、写意的方式展现了北京冬奥会上的“中国式浪漫”。例如，闭幕式上，飘逸灵动的红色线条从鸟巢外“飞入”，流云溢彩，组成了中国传统“意象”——中国结，寄托着美好的祝福，也寓意连接和联通;杨柳依依的惜别场面，在闭幕式舞台上深情重演。

“最中国”的元素，“最浪漫”的表达。由此，版面设计提炼出“共结美好 折柳寄情”的主题。一张图片通铺，中国结、柳枝元素点缀，紧扣主题，也让版面更加唯美、浪漫。

精心制作的标题——“共结美好 折柳寄情”，也是一種视觉上的冲击，特别是对标题进行的一些修饰——局部特殊字体、特殊颜色等，都起到了画龙点睛的作用。

此外，《河南日报》北京冬奥会开、闭幕式头版均采用全版导读化，将头版整个区域设为导读区域，将核心图、主标题设计为“视觉中心”，将更全面、细致的内容链接到后面的通版上，发挥指引读者阅读的作用。（如图）

二、独辟蹊径的基础——大处着眼 细处雕琢

从传播学的角度看，符号是报纸最基本的要素，报纸通过符号向受众传递信息，这种符号以文字和图像为主，还包括色彩、字号、线条等。[5]

（一）以图抓人，强化情感渲染

在新媒体冲击、纸媒同质化的竞争下，报纸版面越来越注重视觉冲击。而在各种元素中，照片的视觉冲击性无疑是最强的，这也是各家报纸纷纷采取大图片设计策略的原因。

符号的表达旨在让读者对对象的阐释尽可能的丰满和接近事实本身。作为非语言符号系统的图片，它的大小和位置直接影响到读者的注意力。在《河南日报》的北京冬奥会开、闭幕式特刊版面中，2月5日的2—3跨版、2月21日的头版以及2—3跨版，均选用一张大图通铺整个版面。标题、导读以及同主题组图巧妙铺陈于底图之上，将文字和图片融合成一个总体视觉结构，使版面更具图像化特征，不仅让文字报道的比例减少，突出简约风格，也能通过标题导引，形成“新闻超市”的效果，读者能更快介入图像语言阅读。

图片传播信息具有直观、真实的特点，图片瞬间抓取得越精彩、越接近核心内容，越能给人以视觉效果上的感染力和冲击力，使读者对符号的阐释过程更成功。

在图片选择上，《河南日报》体现了“最动人的瞬间 最大的呈现”的理念。例如，2月5日的2—3通版底图，选择各行业和56个民族代表手手相传国旗的照片，寓意人民的伟大，展现了人民就是江山、江山就是人民的理念。在图片处理上将这个细节放大处理，不加任何修饰;2月21日的头版底图，选择闭幕式上各代表团载歌载舞的画面，雪花火炬缓缓落下，星星五环冉冉升起，凸显了北京冬奥会的精彩、热烈、奔放;看台上灯光组成的“友谊长存”的字样诠释了奥林匹克精神;2月21日的2—3通版，对底图进行了“弧形”剪裁，突出了所有参赛代表团旗帜，彰显“天下一家”的北京冬奥会理念。

（二）模块设计，体现视觉美学

近几年，模块式的报纸版面设计越来越多地被采用。所谓模块，就是将一则新闻以及相关元素（如图片等）或一组稿件集中起来编排成的规矩矩形。[6]模块式的版面将同一主题的稿件内容归置在一起，具有简洁清爽、条理清晰、层次分明的优点，便于读者快速获取有效信息。

《河南日报》2月5日的2—3通版、2月21日的2—3通版均采用了模块式版面。前者将版面分为三大部分。“冰雪为媒 携手同行”，阐释北京冬奥会的绿色、开放、共享、文化、科技理念;“这束‘微火’百年未有、‘双奥之城’与春相约”，放置2008年、2022年两届奥运会主火炬图片，代表着两届奥运会的历史，展现北京是世界首座“双奥之城”;“数说冬奥”，用数字传递出“冷冰雪成热运动”。

后者也将版面分为三个部分。“每片雪花都能绽放独特的光华”回顾运动员摘金时刻，并配发运动员金句;“每次告别都是拥抱未来的起点”展现依依惜别的场景和“米兰再见”的憧憬;“非凡的冰雪盛会 精彩的中国答卷”长文对此次冬奥会进行了总结、盘点。

除了模块式排列，灵活运用各种元素、线条、图标，也使版面打破常规，活跃和丰富了版面。

三、独辟蹊径的根本——千锤百炼 永葆匠心

“有特色，有创意;不跟风，不落俗套”“《河南日报》大气、稳重、出彩”……《河南日报》北京冬奥会开、闭幕式版面一经推出，便在朋友圈刷屏，不少同行和读者纷纷点赞。

长江公众号发文提道：“仅就版面创新设计而言，《河南日报》不拘一格、表现亮眼，尤其是头版。”

官媒智库评价：“河南日报是北京冬奥会报道中唯一一家单版头版党报，虽然没有从众使用通版，但依然令人记忆深刻，空间布局有序，文字着墨较少，并以传统文化元素点缀和丰富版面，亦和该报建党百年系列特刊的风格保持了统一，形成了别具一格的地方特色。”

（一）以机制激发创作活力

好机制是创作的“底气”。为培养版面编辑的视觉策划能力，增强版面的“悦”读性，河南日报社特别制定了年度新闻日历，做到对重大主题报道心中有数，提前谋划。在日常工作中，强调文字编辑和美编的协作沟通，要求文字编辑具备“版面设计的过程是新闻再生产、再增值的过程”的理念，美编在设计版面前，则需要熟知版面内容和文字编辑对版面的处理意图。

为加强编辑人员业务能力建设，河南日报社还探索文字编辑与美编共同学习的模式。在日常工作学习中，文字编辑通过对兄弟党报的学习，加强对视觉元素的整理和分析，美编人员通过政治理论学习，加强对内容素材的收集和消化。编辑人员通过“跨界”学习的过程，不断提升策划能力，更好地促进沟通合作。

（二）做值得收藏的精品党报

《河南日报》一贯倡导大事大处理原则，用匠心打造值得收藏的精品党报。以获得中国新闻奖版面二等奖的2019年10月20日的《河南日报》为例，用通版特刊的形式恢弘呈现二里头夏都遗址博物馆开馆事件。不仅有图片、数字、图示、图表等传统的版面表达方式，还特意将新媒体产品“小薇探宝”二维码呈现在版面上，吸引读者和二里头出土文物进行互动。值得一提的是，版面中的二里头遗址平面示意图、二里头宫城想象图、二里头先民生活劳作想象图，均是版面编辑和美编在翻阅大量历史文献并考察二里头夏都遗址博物馆，与博物馆工作人员座谈反复斟酌讨论后，一帧一帧手绘出来的。河南日报社还特别制作了长130厘米、高70厘米的特刊卷轴赠予博物馆，体现其学术和收藏价值。

（三）用有思想的版面展现中国故事

报纸版面语言传递的思想和情感是无声的，却是有力量的。要通过有思想的版面展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。如《河南日报》2020年9月9日见报的全国抗疫表彰大会特刊，一改常规，采用竖通形式，让1—4版“站”起来，与习近平总书记强调的“精神上站得住、站得稳”相契合，既寓意一个个站起来挺向前的战“疫”身影，又展现了中国以负责任大国形象昂首站立全球战“疫”前线，同时，蕴含伟大战“疫”立起中华民族伟大复兴征程上新的精神丰碑，久经考验的中华民族在历史洪流中屹立不倒、不可动摇的深意。当日版面不仅受到来自业内及政界学界读者的好评，河南日报客户端推文更是久居TOP10榜单。

从获得中国新闻奖的二里头特刊，到成功“破圈”的全国抗疫表彰大会特刊，再到引领海报式单版封面的“致敬”“赶考”，北京冬奥会开幕式、闭幕式等特色版面……这是《河南日报》面对当今媒体变革，勇于独辟蹊径，打造精品党报的探索实践;也是一份拥有73年历史的党报，勇于承担职责使命，不断创新改革的砥砺历程。

参考文献：

[1]坚定信心再接再厉抓好各项筹备工作 确保北京冬奥会冬残奥会圆满成功[N].人民日报，2022-01-06（01）.

[2]高银燕.版面设计趋势与设计原则[J].新闻爱好者，2007（5）：26.

[3]宋琛.极简主义风格在重大报道版面设计中的应用：以《河南日报》“七一”特刊系列版面为例[J].科技传播，2021，13（24）：93-95.

[4]黃娴，丁柏铨.论国际传播“五力”：对加强国际传播能力建设的几点思考[J].新闻爱好者，2021（8）：20.

[5]王咏赋.报纸版面学[M].北京：人民日报出版社，2001：9.

[6]刘晓璐.经典报纸版式设计：报纸的版式设计与品牌提升[M].广州：广东人民出版社，2008：12.

（作者单位：河南日报社）

编校：王 谦