数字技术赋能传统新闻媒体转型与路径研究

田钰莹 韩立新

【摘要】数字技术赋能传统新闻媒体转型，一方面源于数字化环境要求传统新闻媒体以“数字化”形式生存的现实需要;另一方面，源于数字技术更迭重塑了新闻生产流程，为传统新闻媒体转型创造了条件。而传统新闻媒体转型主要体现为新旧媒体的融合发展、新闻作品的自动更新、关系网络的同步搭建，即实现在场域、内容、关系领域的转型升级。

【关键词】数字技术;传统新闻媒体;传播方式;转型路径

传播方式的每一次裂变都与技术发展息息相关。从技术创新角度看，正是数字技术赋能推动了传统新闻媒体转型发展，但目前传统新闻媒体在转型过程中还面临着在新技术环境下如何提升新闻产品质量和效率的困境。数字技术对于传统新闻媒体转型产生的影响主要集中在以下两个方面：一是数字技术对传统新闻媒体转型影响是生态层面的而非工具性层面的，数字技术赋能传统新闻媒体转型进一步提升了传统新闻媒体产品质量和传播效果;二是对传统新闻生产、传播、消费等多个层面都产生了深刻影响，要求传统新闻媒体在转型过程中从价值观念、思维方式等多个层面进行更新。

一、数字技术赋能传统新闻媒体转型的可能

传统新闻媒体主要包含电视、报纸、期刊、广播等媒体终端，这些媒体作为重要的市场主体，通过内部重构、数字技术赋能等多种方式，进一步丰富了传播形式和生产内容，借助新的平台达到对外传播、对内整合的目的，进一步扩大传统新闻媒体的受众范围，为未来传统新闻媒体发展赢得生存空间。

（一）数字技术的发展倒逼传统新闻媒体转型

数字时代，传统新闻媒体的内外部环境都发生了深刻变化。一方面，随着社会生活节奏的不断加快，受众对于新闻报道的时效性要求越来越高，迫使传统新闻媒体要快速回应，只有满足受众的新闻报道需求，传统新闻媒体才能够获得相应的发展空间。另一方面，数字技术赋能提升了新闻内容的生产效率，随着移动智能终端的普及以及新闻媒体的蓬勃发展，使各种社会事件都拥有了被及时报道的可能。[1]在数字技术推动下，新闻生产主体不再局限于传统新闻机构，降低了新闻报道门槛，社会大众都可能成为新闻生产的主体。而传统新闻媒体为提高自身曝光率，扩大传统新闻媒体的覆盖范围，需要以越来越快的速度生产出更多的优质新闻内容，这就从客观上倒逼传统新闻媒介转型，要求其从新闻生产、发布、消费等多个环节入手，对自身内部管理进行优化，以契合数字时代的发展需求和广大受众对于传统新闻媒体发展的期待。

在数字技术的加持下，新闻内容产品从传统的纸质载体逐渐向网络载体转移，大量新闻内容开始在网络空间出现，将人与新闻生产内容置于网络关系之中，原来人与人、内容与内容之间的相互独立性逐渐被打破，人和新闻内容都被置于相互联系的关系网之中，并成为重要的节点。在网络空间，任何一点的变化都会引起其他关联点的变化。从理论层面看，特定内容可以通过互动关系网抵达任何一个节点上的个体。内容是否具备社交谈资的价值，是否能够扩展自身的社交网络，是否能够提升社会个体的个人形象，这些都是决定新闻内容能否快速传播的重要因素。只有成功渗透到社会关系网络中的新闻内容才是有价值的行为，内容才能被消费，才具备了传播的前提要件。

在数字技术背景下，传统新闻媒体所生产的新闻内容只有具备较强的社交渗透力，才能够成为有价值的新闻。传统新闻媒体虽然不以社交为直接目的，但其所生产的新闻内容具备谈资价值，且价值的多少决定了媒体的自身影响力。近年来，传统新闻媒体在内容社交上不断进行尝试，包括在语言表达风格上更加贴近于网络和社区语言风格，这些都体现出了传统新闻媒体向社交网络转型所作的努力和尝试。

（二）数字技术的更迭赋能传统新闻媒体转型

数字技术的发展演变要求传统新闻媒体要不断适应技术的更迭，对于生产方式、生产手段进行变革。目前，新闻写作基本告别了传统的写作理念和思路，不再一味强调文章的叙事性，而是要在技术的加持之下推陈出新，数字技术与新闻写作的深度融合，是新闻写作自身适应技术发展环境的必然逻辑。[2]数字技术通过对身体感官的延展，使数字技术具备了拟人化和智能化的特征，人类在数字技术环境下也不断地被数字技术所影响。在数字信息技术加持下，有机体与机器、人与动物、物质与非物质的边界正处于流动状态。当人本身成为媒介之后，人将会作为最强大的媒介系统，同时也会深刻地改變人和世界之间的关系。也正是在数字技术的加持下，衍生出了新闻智能机器人，作为人与智能技术的结合体，新闻智能机器人不仅对新闻领域发展带来了巨大变革，也从客观上提升了新闻生产效率。当前人们已经逐渐接受科技力量对于新闻领域产生的深刻影响，同时对传统新闻媒体转型升级也带来了巨大契机。传统新闻媒体应清醒地认识到如果没有新技术的支撑，就会弱化自身的采编能力，竞争力必然会受到打压。将智能技术运用到新闻生产与传播流程之中，以现代科技型新闻媒体作为传统新闻媒体的转型目标，才能够在日益激烈的信息市场竞争中实现自身转型。

传统新闻媒体时代，新闻传播路径是自上而下的单向传输，互动过程一般采用现场访问、电话、来信等方式。但新闻以什么样的形式出现，新闻内容的核心观点是什么样的，决定权完全在传统新闻媒体机构和编辑记者手中，受众只是被动的信息接受体，他们往往处于“信息孤岛”状态，个体与个体之间是相互不联系，彼此陌生的。但在数字环境下，受众的“信息孤岛”状态逐渐被打破，新闻生产主体与受众之间的关系越来越模糊，受众的积极性和主动性被充分调动起来，在双向互动关系下，信息接收者和其他消费者也能建立起更为活跃的互动关系，而这种关联性和互动性客观上带动了新闻生产者、消费者、新闻内容之间的相互嵌入，使新闻生产的各个参与主体逐渐融为一体。[3]因此，传统新闻媒体在转型过程中有必要借助数字技术的特点和优势，继续巩固新闻生产主体与消费主体的关系，在互动过程中既了解消费主体的新闻需求，也为自身影响力不断扩大奠定了坚实的群众基础。

二、数字技术赋能传统新闻媒体转型的路径

在数字技术的推动下，“新旧”媒体融合发展已经成为传统新闻媒体转型的重要方向，在信息技术加持下，实现了新闻作品的自动化创新，关系网络同步搭建，为传统新闻媒体发展提供了更为广阔的空间。

（一）“新旧”媒体融合发展

数字信息技术不断发展，催生了一批与传统新闻媒体截然不同的新兴媒体，这些新兴媒体的出现加速了传统新闻媒体的转型步伐。从目前看，传统新闻媒体转型大致分为三类：一是传统新闻媒体在自有资源和市场的基础上成立新媒体部门，借助自身资源优势转移增长点，借助数字信息技术不断扩大传统新闻媒体在新闻媒体领域的影响力。二是在传统新闻媒体新闻报道上叠加新媒体任务，试图依靠现有力量形成新的目标平台，进而实现自身转型，但很容易困在旧有的框架之上。三是部分传统新闻媒体直接放弃自身主业，以改革转型的名义来重新解构新闻传播功能，以部门公司化的形式进行尝试，但这种转型很容易受到外部环境的阻击，一旦没有持续的资金投入，可能会陷入经营困境，甚至会被市场所淘汰，进而退出新闻媒体市场。

对于传统新闻媒体而言，即使引入了新技术，但如果在旧有的生产框架和技术平台上生产旧的东西，仍然无法适应新时期技术更迭的环境要求。这就需要传统新闻媒体在转型过程中建设不同的生态和形态，植入全新的新闻内容，形成完整的生态产业链条，加强与受众互动，及时地对新闻传播内容进行更新，才能够实现“新旧媒体”的协同发展，实现人与技术内容的有机统一。[4]在这一过程中，需要传统新闻媒体不断地尝新试错，不断地进行思维碰撞，才能够了解受众的需求，才能调整自身媒体内容，更好地适应时代发展需求。

（二）新闻作品“自动”创新

传统新闻媒体在转型过程中，既要利用现有资源、人才优势，也要运用数字技术，丰富媒体作品形式，提高新闻内容生产效率。以“中央厨房”新闻作品生产模式为例。这一模式以管理模块为核心，借助网络信息技术能够实现内容自动编排、本地采集、快速编辑、格式转码、实时上传等。诸多功能通过对信息的优化管理，能够满足不同业务平台的分发调度需求，不仅大大节省了人力成本，还能确保作品传播的時效性，能够在短时间内生产出市场需要、群众需求的媒体作品，工作人员可以随时随地对大量丰富的资源进行快速编辑。通过视频、音频、图片、文字处理形成图文混排、音频混排等媒体作品，还可以根据受众需要增加关联信息，使整个作品呈现得更为立体多样。“中央厨房”式的新闻作品生产方式实现了不同类型媒体资源的大范围整合和系统化管理，能够随时调用，随时进行二次加工，使新闻作品生产变得越来越自动化、智能化。

数字技术发展赋能传统新闻媒体转型，需要传统新闻媒体在新闻作品创新上按照自动化的目标推进转型步伐。[5]将自动性作为新闻内容生产的核心理念之一，找准数字技术与媒体作品的契合点，进一步明确新闻媒体作品在传统新闻媒体转型中承担的作用和地位。数字新闻学以“技术-文化共生论”为基础[6]，以专业主义为核心话语、以信息民主为价值目标，通过多平台信息发布系统满足不同终端页面读者的信息需求，增强媒体与用户之间的黏性。

（三）关系网络“同步”搭建

在“无处不圈层、无处不社交”的环境中，传统新闻媒体难以回避内容生产和消费的社交功能。在人与人交往过程中形成的朋友圈成为新闻内容的重要过滤器，新闻内容只有符合社群的共同兴趣，才能够被社群成员所认同并加以传播，其他大量新闻内容则会被无视，认为是无用的信息被彻底过滤掉，即使这些内容本身可能具有重大价值，也难以在社会关系网络中传播，也就无法扩大其影响力。因此，传统新闻媒体在转型过程中有必要对内容生产策略进行调整，进一步增强新闻内容在社交关系网络中的渗透力和影响力。关注广大人民群众的热点话题和难点问题，打造有品质、有深度、有生活气息的产品，这样才能够不断满足日益成熟的消费者需求，才能够奠定传统新闻媒体在社会关系网络中的地位，传统新闻媒体才能够真正地融入新闻媒体环境之中，成为“社交达人”，进一步扩大传统新闻媒体的社会影响力。

三、结语

数字技术的不断发展为传统新闻媒体转型提供了可能并创造了条件，但同时数字技术的迅猛发展也涌现出许多人们无法预知的新问题，这就要求传统新闻媒体在转型过程中要顶住来自于市场和网络空间的压力，跳出纯粹新旧媒体直接形态变迁的思路，充分认识到传统新闻媒体在转型过程中所面临的复杂性。随着传统新闻媒体平台智能化、自动化水平的不断提升，传统新闻媒体的社交能力也会得到淋漓尽致的展现，未来跨媒体融合将会成为传统新闻媒体转型的重要方向。

[本文为国家社科基金项目“传统媒体的分化与跨界融合研究”（项目编号：17BXW031）的研究成果]

参考文献：

[1]郭霄鹏，赵云嘉.《新闻联播》新媒体平台的传播特色与策略[J].传媒，2022（02）：58-5961.

[2]孙金华.新媒体“反转新闻”的发生机制及传播影响研究[J].新闻爱好者，2022（01）：75-77.

[3]张惠彬，肖启贤.新闻出版者邻接权：5G时代新闻聚合平台治理的新路径[J].新闻界，2021（05）：55-67.

[4]蔡海龙.传统新闻媒体的数字化生存：以新京报为例[J].青年记者，2020（36）：53-54.

[5]彭增军.从人文到技术：新闻的量化转身[J].新闻记者，2020（05）：36-40.

[6]常江.数字时代新闻学的实然、应然和概念体系[J].新闻与传播研究，2021，28（09）：39-54+126-127.

（田钰莹为河北大学新闻传播学院博士生，河北金融学院副教授;韩立新为河北大学新闻传播学院教授、博士生导师、院长）

编校：王志昭