乡村振兴背景下“互联网+农业”发展现状及对策研究

吴嘉杭 陈炜聪 毕玉祥

摘 要：中国是一个农业大国，农业作为国民经济的第一产业，不仅是经济发展的前提，也是當今社会赖以生存和发展的基础。因此，利用互联网技术构建互商务平台，创新发展模式，推动“互联网+农业”发展对振兴乡村发展具有重要意义。为解决乡村“互联网+农业”发展问题，促进乡村振兴，本文总结了当前我国“互联网+农业”发展现状，针对现存的问题提出了相关对策，以期为振兴乡村提供新的思路。

关键词：乡村振兴；“互联网+农业”；发展

一、前言

近年来，国务院办公厅正积极推进“互联网+”行动。但在现代社会主义市场经济的背景下，中国地区之间的农业产业发展不均衡，乡村的“互联网+农业”的发展体系存在很多的问题和不足。因此，利用互联网这一技术，构建互联网商务平台，创新发展模式，推动互联网+各个方面的发展尤为迫切和重要。自2015年，李克强总理在两会期间提出“互联网+”行动计划以来，中国的学者对“互联网+”这个课题不断研究，创新了很多发展模式和理论。因此，为解决乡村“互联网+农业”发展问题，促进乡村振兴，本文总结了当前我国“互联网+农业”发展现状，针对现存的问题提出了相关对策。

二、村振兴背景下“互联网+农业”发展现状

（一）缺乏专业的电商人才

当前，我国大多数乡村缺乏固定的销路和销售技巧，销售水平参差不齐。从文化程度来看，目前从事销售的电子商务销售的人员大部分是大专毕业，均为21岁-25岁的大学生。专业不限，但大多数都没有专业的电子商务方面的知识。从从业方式来看，不少的大学生都是以兼职的身份在销售农业产品，并没有全身心投入到这一工作中，因此散户较多，而没有一个成熟、稳定的团队。从资金方面来看，他们的资金大部分来源于自己的存款和从亲友那借来的借款，并且投资较小，规模不大，难以形成大规模经营。

（二）产业化水平整体低下

农村市场体系和物流链发展不足，大都靠实体店或地毯式经营，没有建立完善的农产品批发市场，流通渠道不畅。农产品的销售没有定向的目标和销售市场。我国大多数农村农业产品仍然处于一种自家种植自家经营的状态，规模小，种植设施不完善，没有形成一个完整的产业链，没有联合批发市场等销售点进行销售，销售渠道受限制。农民只会通过卖给游客等小形式渠道销售，网络售卖也毫无目的，导致农业产品严重滞销。

（三）农民互联网意识薄弱

目前，我国大多数农产品经营主要靠农民，但是农民的知识水平有限，且互联网意识薄弱，并不具备互联网知识和操作水平。比起接受新新事物，了解互联网销售，他们更习惯传统的销售模式和经营理念。并且，当地大学生毕业后不愿意回到农村发展电商工作，大都出外务工，导致农村劳动力空心化。导致“互联网+农业”难以推广，难以做大做强。

（四）基础设施不完善

大多数农产品是生鲜食物，时节性强，因此对于储存的要求比较高。但是多数乡村政府，仅仅在文件上或宣传上大力鼓励发展农村经济、振兴乡村发展，但并未对实际问题予以重视，如生鲜农产品的存储运输问题。因为冷链物流的不完善，导致很多农产品只能在当地或近距离内进行廉价销售，难以将具有特色的农产品形成自身品牌输送出去，形成有品牌价值的农产品。

（五）产品的附加值低，没有持续增长效益

多数农产品具有季节性强、周期短、物流成本高昂等特点，并不利于长期销售，也不利于带动利益增长。此外，某些农产品易腐性强，对运输、存储和保鲜等方面要求较高，因此增加了外销难度。加之乡村冷链物流技术落后和配套设施有限，往往会导致大量生鲜农产品腐烂、滞销，造成了大量的浪费，给农户利用造成了极大的损害，非常不利于农产品整体产业的发展。

三、“互联网+农业”发展对策

（一）培养专业的电商人才和管理团队

当前农村电商最缺乏的就是专业的电商人才。“电商人才”不仅仅是指懂得互联网技术和操作互联网销售平台或支付工具，更多的是指电商运营的管理人员。其中包括，电商的实践者，电商的战略者和电商发展的创新者。“互联网+农业”的发展，不能仅依靠基本网购操作人员，更重要的是培养专业的电商团队，能够进行战略制定和资源整合。近年来，我国对于这方面的扶持政策也越来越好，电商专业人才培养成效显著。因此，我国可以继续建立和完善电商基地，开设电商课程，开放优惠政策，吸引一些有经验的社会人士和在校大学生回乡创业，为乡村振兴投入到“互联网+”的事业中来。

（二）学习借鉴成功农产品产业，提高产品附加值

据调查发现，农户们对于延长农产品产业链带来额外收益很感兴趣。但迫于自身技术有限、资金不足的情况，无法实施。因此，政府应当给予一定的技术和资金上的支持，向其他成功农产品产业学习，打造当地农产品高价值的产品加工工厂，生产高值农业加工产品，增加产品附加值。另外，对于农产品加工的废料，可根据其特性进行二次回收，并制作动物饲料或肥料等进行销售。

（三）加大政府技术支持，完善基础设施

政府可以在乡镇设立电子商务服务中心，作为及销售、物流和融资服务于一体的网点，整合商品与各项资源。针对农产品季节性强、周期短、物流成本高昂等特点，政府应鼓励电商企业与农户合作并建立健全农村电商的物流配送体系，包括仓储、配送、加工等服务。并利用互联网技术，推动“互联网+农业”的结合与发展，搭建新的销售渠道。比如官方团购、订单生产网站等。此外，当地政府可以通过召开新闻发布会等方式为农产品作宣传推广，打造农产品交流会，学习其他农产品优秀的推广销售方法。

（四）由单一产品辐射其他行业，打造生态产业链

引导绿色生态生产企业及销售企业，建设营销导向型网站，让“无公害健康产品”率先进入市场，宣传绿色理念和绿色生活。与此同时，政府及企业可以通过互联网平台，打造本土特色产品，并将实地体验作为特色产品的增值体系。虽然目前我国不乏有农业旅游基地，并且其发展态势良好，但更多乡村因为道路、酒店、物流等等设施不全，一定程度上限制了文化基地的发展。因此，可以将农产品销售与旅游观光（赏花、果实采摘、慢生活等）、酒店服务结合起来，制定一条龙服务，并与当地旅行社合作，上架携程、去哪儿网等旅游平台，打造可持续发展的生态产业。

作者简介：吴嘉杭，男，广州工商学院日语专业。

基金项目：广州工商学院校级大学生创新创业训练项目：魅力竹乡行-乡村振兴下关于广宁县竹文化 “旅游+”项目推广（xj202213714103）