县融媒体中心如何贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想扎实推进媒体融合向纵深发展

李杰

摘 要：今年是“二十大”的召开之年，也是县融媒体中心从平台建设向内容建设的突破之年，我们在县委、县政府和县委宣传部的正确领导下，坚持党媒姓党、党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，牢牢把握意识形态工作领导权、主动权，以“服务中心、服务大局、服务人民”为宗旨，紧扣“融合为要、内容为王、产业为先”这条主线，把融媒体中心打造成具有强大传播力、引导力、影響力的新型县级主流媒体。

关键词：融媒体；中国特色社会主义；发展思维

在融媒体时代下，要想实现媒体纵向发展，就要考虑生态格局。目前的变化形式保障其意识形态能够应对出现的挑战，习近平同志曾指出，网络是一把双刃剑。某些事件通过一张图、一段视频，就可以形成爆发式传播，对于已有的舆论会造成影响。这种影响积极，可以造福国家人民；若消极，就有可能会带来难以预见的危害。要旗帜鲜明落实正确的政治方向、舆论导向、价值取向，增加主流媒体的传播力、引导力、公信力。

一、媒体融合推进背景

1、“219”重要讲话

2016年2月19日，习近平总书记先后调研人民日报、新华社、中央电视台等中央新闻单位，并在人民大会堂主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。

1.1“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”“219”重要讲话中，习近平总书记这一重要论断为新闻舆论工作指明了努力方向。

1.2“在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁这个根本问题”，“219”重要讲话中，习近平总书记不仅明确指出了党的新闻舆论工作的职责和使命，也为新闻舆论工作者找准了了定位提供了根本遵循。

1.3“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。”面对互联网技术飞速发展为主流媒体带来新的挑战，“219”重要讲话中，习近平总书记为媒体指明了前进方向。

2、为什么要推进媒体融合

2019年1月25日中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记主持学习并发表了重要讲话。他强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

在坚持正确政治方向上，宣传思想工作极为重要。把握正确的理论路线，坚定我党的决策部署，完成形式判断、分析。坚持落实维护我党威严，集中统一领导，推动融媒体发展。将其作为新时代宣传思想工作的重要内容，坚持积极的思想导向。考虑已有的舆论环境、媒体格局、传播方式等，要始终处于意识斗争的前沿。明确政治立场、价值立场，反映人民心声，明确社会主流价值。站的高，走的远，为党和国家事业发展汇集正能量。坚持党管媒体党和政府主办的新媒体，为党而生。在新时代，依然要坚持党性原则，秉承为民情怀。将宣传党以及反映人民心声有机融合，是我党的安身立命之本。无论媒体融合走是哪一步，党管媒体以政治家办报原则绝不能变。必须旗帜鲜明，将党管媒体应用至新领域。对新闻信息服务、媒体属性、舆论动向等，都能纳入管理范围，使所有人员都能实行准入管理。坚持正确舆论导向，了解何为舆论工作的生命。新闻媒体播报什么，都能体现我国对于某些政治事件的要求。新闻媒体的舆论导向要强化价值引导，规范社会生产力。以优质聚合思想为主，围绕中心服务大局，弘扬善恶。不断凝聚社会共识，形成奋发向上的强大力量。

3、怎样推动媒体融合

习总书记强调：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”

例如，全媒体不断发展推出，除了全媒体信息、全媒体方案、私权媒体等。要想实现技术创新驱动力，可以利用5G移动互联网的新型技术应试而动，让技术之光能够照亮媒体的融合发展之路。不断深化媒体革命意识，紧抓技术红利。相较于传统的通讯技术、5G技术，有革命性的意义。主流媒体必须要谨慎，技术风口主攻短视频、新闻数据等，凸显全媒体传播的新优势。以平台集成先进、适用技术为项目核心，激发更大的生产力。夯实技术支持、技术创新是推动媒体融合发展的“金钥匙”。要打造信息资源平台、智能生产平台以及传播平台，将各项数据作为运行的主要基础。保障技术系统支撑有力，实现多层次加工、多元适配。最大程度满足受众群体的多元化需求，借助技术手段，打造多介质的双向互动机制。将内容、生产、传播与媒体融合矩阵完成互动，保证资源通融、内容兼容、宣传互融。

4、媒体融合后达到的效果

习总书记强调：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。

随移动端成为信息的传播主要入口，融媒体将会实现信息的精准传播，推动组织再造、架构重整、转型升级。能够完成互补，抓紧能力。在人才融媒体的发展中，人才是决定性因素。媒体融合占领高地，要加强人才队伍建设，不断强化“四力”。推动全员能力提升，打造骁勇善战的主力军。要善于利用现代传播手段，创新聚才、用才机制。着力完善人才激励政策，优化人员环境。以富有效率、充满活力的机制，保障媒体融合发展至高至远。在社会动员应急管理上，能够发挥更大作用。将考核评价传递至生产一线，形成调度有力、高效协同的全媒体正常流程。建立从内容运营到产品体验的管控链条，更加有效的落实一体化机制。

二、我县媒体融合推进运行情况

1、县融媒体中心平台建设情况

2019年3月18日，竹溪县融媒体中心正式挂牌成立。2019年4月3日，原县委机关杂志社、原县广播电视台人员正式合署办公。2019年5月30日，新的“三定”方案正式印发。6月16日，县融媒体中心办公楼维修工程竣工，办公室环境焕然一新。2019年8月6日，中共竹溪县融媒体中心党支部正式挂牌。2020年9月23日，县级融媒体中心平台建设通过省级验收，建成了统一的新闻信息采集中心、编辑中心、演播大厅和中央厨房。

机构人员重组后，打破原有“两套人马、两类平台、各自为阵”的工作状态，实现管理组织体系的重塑和再造，初步形成了“分工明确、职责清晰、人人想干事、人人能干事”的良好格局。

2、体制机制重塑再造

媒体融合发展既是一场由技术革命带来的媒体转型，也是传统主流媒体的必由之路，更是一场事关发展全局，影响各个领域的深刻变革。县融媒体中心按照“你中有我、我中有你、合而为一”的原则，对原有的一个广播频率、一张报纸、两个电视频道、3个网站以及“两微一端”等媒体形态进行整合、优化。推动新闻采编从文字、图片“两翼齐飞”向文字、图片、音视频“三位一体”转变，从单一、单维、单向，向全媒、多维、互动转变。广播电视以机制创新推进“全媒体”改革重塑，找准广播与电视，传统媒体与新兴媒体、对内宣传与对外宣传、产业与事业融合发展新路径、新机制，不断催化融合质变[1]。

3、内容生产可圈可点

3.1立足内宣，内容为王。主动适应新时代，转变思想认识，以媒体责任为第一要务，优化新闻内容。2022年，把“迎庆党的二十大”作为宣传主线，围绕全省组织开展的“奋进新征程·建功新时代”荆楚风采大型主题采访活动，在全媒體开设专栏《喜迎二十大·城乡百里行》，重点报道全县各级各单位在乡村振兴、产业发展、致富增收、城乡变化等方面取得的成效[2]。今年1-6月，围绕党的建设、疫情防控、乡村振兴、“突围九问”、招商引资、优化营商环境、党员干部“下基层、察民情、解民忧、暖民心”实践活动、全国文明城创建等宣传重点，全媒体平台刊播各类稿件18000多条，开设各类专题专栏75个。

3.2外宣统筹发力，彰显主流媒体宣传的强大能量。今年以来，县融媒体中心在持续做好本级媒体宣传工作的同时，积极拓展和外延对外宣传报道工作，通过深入一线、认真策划、精心摄制、加强输送等方式，本中心组织采写的一批重头稿件频频见诸于中央、省级主流媒体。2022年6月3日端午节晚7点41分央视《新闻联播》“大美中国”镜头对准美丽竹溪：“云雾缭绕的龙王垭天然氧吧、中峰贡米梯田、龙湖国家湿地公园、新洲楠木湖等“名片”纷纷亮相《新闻联播》”。2022年6月7日，由县融媒体中心拍摄制作的视频《千城一绝｜戏曲·山二黄：鄂西小城一瑰宝》在新华社发布，短短1小时，浏览量高达130万+左右。2022年9月23日，丰收节当天我县贡米喜获丰收节目在央视《丰收中国》栏目播出长达6分多钟。“学习强国”平台竹溪报道持续见“端”，通过视频、文字、图片等多种形式立体式展现竹溪的对外形象。截至2022年9月份，在中央、省、市官方主流媒体用稿960多条[3]。

4、媒体融合效果初显

做好传统媒体与新兴媒体的深度融合。融媒体中心建设归根结底在于“媒介的融”、“内容的融”，最终达到“人合心合事业活”。几年来，我们牢记习总书记的嘱托，坚持一体化发展方向，坚持党媒姓党原则，积极传递党的声音，全力构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。坚持把正确舆论导向贯穿落实到采编的各个环节，特别是网站、微信、客户端等新媒体领域，坚持弘扬主旋律，传播正能量，创新方法手段，有效、正确引导社会舆论[4]。统一规范流程，构建了“集中策划、一次采集、多元制作、多平台发布、多渠道反馈”的运行模式，严格执行“三审三校”制度，规范采、编、发工作流程，建立消息来源核实核准机制，确保新闻报道真实、全面、客观、公正。自竹溪县融媒体中心组建以来，实现了“无重大政治差错、无新闻舆情事件发生”的目标[5]。

三、加快媒体融合向纵深推进

1、加快构建全媒体传播格局

习近平总书记强调，“推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”县融媒体中心聚焦实现主流舆论阵地、综合服务平台、区域信息枢纽三大功能，打造一张网、一个机构、一键通、一个战略、一支队伍。在人员合并到位、机构重组到位、流程优化到位的基础上，做好媒体融合向纵深推进发展的“下半篇”文章，实现“内容生产”+“产品形态”+“渠道占有”的基因融合。

2、抓好新型主流媒体建设，优化资源配置实现“深度融合”

在“中央厨房”的基础上，进一步优化流程，实现前端采访策划一体化、后台编辑发布多样化。建立“大策划、大联动、大融合”策划宣传机制，实现传播全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，实现内容生产、平台发布、用户抵达环节共融互通。推进内容生产改革，促进原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等向新媒体延伸。形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播矩阵，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化媒体融合由量变向质变发展[6]。

3、做强全媒体时代主流舆论

习近平总书记强调，“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”县融媒体中心积极探索符合本地实际的“媒体+政务+服务+商务”运营模式，把融媒体中心打造成“新闻舆论的传播平台”、“引领社会风尚的舆论平台”、“开展全方位服务的网上办事平台”、“提供多领域民生服务的便民利民平台”、“创新传播手段的新技术应用平台”、“服务经济发展的招商引资平台”[7]。互动H5、竖屏短视频、移动直播、VR全景、虚拟现实、线下体验馆等新媒体新技术应用，使主流媒体“全起来”“快起来”“动起来”“火起来”。做到因势而谋、应势而动、顺势而为[8]。

四、结束语

媒体融合发展已步入深水区，改革创新的进程再一次来到关键口。越是攻坚之时，越要凝聚力量。习近平总书记曾作出重要指示，主流媒体要解决好“本领恐慌”的问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。媒介融合的纵深发展是主流媒体的新的挑战，作为县级主流媒体应当充分反思与创新，更好地发挥本领，讲好中国故事，讲好发展故事，讲好竹溪故事，发挥主流价值。新时代，我们要坚定不移加快推动媒体融合向纵深发展，进一步做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。始终坚持守正创新，心里装着人民，脚下沾着泥土，在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务感召下砥砺前行。

参考文献：

[1]王海清. "媒体融合+文明实践"打通服务群众最后米——济南市历下区融媒体中心建设融合创新路径探析[J]. 记者观察，2021（12）：63-65.

[2]李红梅. 融媒体时代下，县级融媒体中心的创新发展——以夏津县融媒体中心为例[J]. 记者观察，2021（12）：40-41.

[3]王海清，李晓娟. "媒体融合+文明实践"一体建设的研究[J]. 新闻研究导刊，2021，12（8）：252-254.

[4]李丽. "媒体融合+文明实践"一体建设的研究[J]. 传播力研究，2021，5（36）：5-7.

[5]杨杰. 2020年广播电视媒体融合建设情况综述[J]. 广播电视信息，2021，28（3）：11-13.

[6]宣浩军，钱旭锋. 政论型融媒体报道创新路径探析——以《金句接力》的采编实践为例[J]. 中国报业，2021（19）：70-71.

[7]王铭良. 融媒体环境下地方台新闻采编工作创新路径[J]. 卫星电视与宽带多媒体，2021（16）：66-67.

[8]赵锐. 对新形势下加强机关党建思想政治工作的思考[J]. 活力，2021（21）：45-46.