新媒体时代品牌营销类专业期刊编辑素养提升探究

田德生

（《品牌研究》杂志社）

一、引言

在新媒体时代背景下，随着国家层面有关推进媒体深度融合发展和加快品牌建设政策文件的出台，作为传统媒体的品牌营销专业期刊迎来了一个颠覆性的时代。2020 年9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。提出建立以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障的全媒体传播体系。[1]2016年6月，国务院办公厅出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，意见中明确提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。为扩大自主品牌的知名度和影响力，国务院明确自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。[2]这样，品牌营销专业期刊不仅在办刊方式上要面对新媒体的冲击和挑战，在办刊内容上也需要进行全面创新以迎接品牌时代的到来。

媒体深度融合发展的背景下，传统媒体向新媒体转型发展已成必然趋势，竞争日趋激烈；但“内容制胜”是永远不变的真理，期刊产品的核心竞争力仍然是办刊内容。相比自然科学而言，品牌营销专业期刊办刊宗旨和专业属性决定了办刊内容更具前瞻性、指导性、时效性、综合性等特征。编辑作为期刊社编辑出版、创新发展的中坚力量，编辑素养是决定办刊方向和内容的最主要因素。顺应时代发展变化，全面提升编辑素养，科学面对新媒体时代、品牌时代所孕育的机遇与挑战，是推动期刊社多元化发展的强劲动力和源泉。

二、新媒体时代品牌营销专业期刊的发展现状

本文所提到的品牌营销专业期刊（以下简称“专业期刊”）主要是指刊名、办刊宗旨、办刊内容与品牌、名牌、市场营销等专业相关的期刊。通过国家新闻出版署官网查询到刊名中带有关键词“品牌”“名牌”“营销”等词汇内容的期刊有17种（见表1）。品牌作为一门跨多学科领域的新兴学科，同传媒、广告、传播、知识产权、标准化、质量管理等相关专业关联性很强，这些专业领域的期刊也很多，本文所探究的专业期刊编辑素养提升不限于表中所列期刊。

表1 品牌营销类专业期刊

面对新媒体时代，专业期刊已经逐步向多元化方向转型发展。创刊于1993年，由新华通讯社主管的《中国名牌》杂志，全方位构建集杂志、中国名牌网和新华社客户端中国名牌频道等多位一体的传播平台，打造“一刊一网一端双微”融合互动的传播矩阵。创刊于2006年的《中国品牌》杂志，在搭建互联网和移动互联网媒体平台的同时，立足搭建专业研究智库、促进品牌理论实践的发展理念，先后成立了各主要行业专业品牌研究中心。2021年，《尚漫》杂志更名为《营销科学学报》，并依托中国高等院校市场学研究会作为学术指导单位，致力于创办市场营销学领域的综合性学术刊物。2015年，《品牌》杂志变更刊名为《品牌研究》，以追踪品牌研究理论前沿，搭建品牌学术交流平台，反映品牌课题研究成果，探索品牌学科建设规律为办刊宗旨，为实现品牌强国战略服务。通过以上四种刊物的发展现状，我们可以看到为顺应新媒体时代、品牌时代的到来，专业期刊开始向全媒体矩阵和智库平台转型发展。

三、新媒体时代专业期刊编辑面临的挑战

以“手机媒体”为代表的新媒体时代的到来，面对今日头条、一点资讯、搜狐平台、新浪微博、喜马拉雅FM、微信公众号等新媒体，专业期刊作为媒体传播的时效性受到很大的制约。同时，品牌时代的到来，让品牌营销理论研究和实践案例探究呈现出百家争鸣、百花齐放的繁荣景象。时代的变化对以纸质出版的期刊提出了新的要求和挑战，对专业期刊编辑不仅要求在审稿、编校、专题策划等过程中要具有数据分析和网络信息处理能力，同时要善于整合资源，运用新媒体矩阵提升期刊的影响力、传播力。[3]

随着多数专业期刊由时政类期刊向学术期刊转型，以及期刊社转企改制逐步完成，专业期刊编辑工作内容不再是单纯期刊内容编校工作，而是要逐步随着期刊智库平台的发展向“一专多能”的复合型人才转变。专业期刊除了在办刊内容上要追求时效性、新颖性、预见性等媒体属性外，更要将数字化技术和办刊内容相结合。这就要求专业期刊编辑重视新媒体和品牌营销环境下的创新、创意能力和技术应用能力提升。可以说，专业期刊编辑既要面对自己编辑职业素养提升的压力，还要迎期刊社多元化发展和媒体矩阵构建拓展的时代挑战。

四、新媒体时代专业期刊编辑的发展机遇

新媒体时代和国家层面对品牌建设的推进对专业期刊编辑构成挑战的同时，也带来了难得的发展机遇。以互联网技术为支撑的融媒体建设，为期刊编辑提供了现代化的编辑技术手段。稿件管理系统、编辑排版软件、网络通信交流平台、移动终端等融媒体工具的广泛应用，极大地加快了编辑处理稿件的速度和内容传播的时效。各类专业资讯平台的多样化和丰富的内容资源也为编辑的信息搜索带来了极大的便利，为专业期刊编辑向“一专多能”的复合型人才转型提供了学习和就业机会。

新媒体背景下，虽然内容传播方式呈现出多样化，但优质内容的供给始终是专业期刊的核心竞争力。信息时代碎片化的品牌营销信息纷乱庞杂，如何获取专业精准权威的前沿成果、资讯信息是学界、实践领域最为迫切的需求。这就为专业期刊编辑发挥把关优势，推出原创优质内容，借助大数据分析、网络传播等新媒体资源优势，利用传统期刊编辑的深厚积淀、品牌营销案例数据库资源，迎来全新的发展机遇。

五、新媒体时代专业期刊编辑素养提升探究

2022年4月18日，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，意见中第五条内容重点就“建强出版融合发展人才队伍”作了详细阐述，明确提出“着力培养‘一专多能’的出版融合发展人才。打造一批思想政治素质过硬、创新创造能力突出、引领发展表现出色的出版融合发展人才。”[4]这也是中宣部关于出版融合发展的首个专门文件，再次从政策层面指明了融合发展是出版业在互联网时代的新方向，是出版人的必答题。可以说，编辑素养的提升关乎期刊的转型方向与未来发展。新媒体时代背景下，专业期刊编辑面对挑战与机遇，只有通过内在努力，借助政策机遇，既适应融合发展的时代要求，又能够充分发挥专业期刊的智库价值，为推进品牌强国提供智力支持。

（一）加强政治理论学习，培养过硬的思想政治素质

品牌营销类期刊坚持党对期刊出版的全面领导，践行社会主义核心价值观的具体体现，就是要坚持正确的办刊方向，弘扬时代主旋律；始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。编辑作为期刊全流程工作的参与者，要把政治理论学习贯穿期刊编辑、出版、传播的每一个环节。

学习党章党规、习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记的系列重要讲话的同时；更要学习习近平总书记在《之江新语》《治国理政》等著作中关于品牌建设、品牌强国战略的重要论述。在“三审三校”过程中既要把好政治关，又要紧扣时事政治、国家利益、民族宗教、网络舆情等社会热点的方向性。准确把握国家在敏感性问题上所持的观点及表述用语，如新华社公布的禁用词及规范用语；中央台办、外交部、中央宣办出台的《关于正确使用涉台宣传用语的意见》等。[5]

（二）秉承工匠精神办刊，练就熟练专精的编辑本领

期刊作为编辑加工的“产品”，凝结的是更多的智力劳动成果。在我国大力弘扬工匠精神的时代背景下，作为“编书匠”的期刊编辑更要秉承精雕细琢、精益求精的办刊理念。不仅要把工匠精神体现在期刊的编校、装帧设计、印刷上，更要在办刊方向、办刊内容、办刊模式上，体现出敬业、精益、专注、创新等工匠精神。

通过参加编辑业务培训提高编校技能，在学习出版专业的基础知识及理论知识、相关法律法规及相关国家标准的同时，学习借鉴同行专业期刊办刊模式和办刊技巧。随着微信公众号、各类APP、视频号等新媒体成为品牌营销理论研究成果和经典实践案例的重要传播平台，这就更需要专业期刊编辑熟练专精的新媒体编辑技术，为构建融合发展的全媒体矩阵提供人力资源保障。

（三）聚焦融合发展环境，掌握科学高效的传播技能

互联网技术引领下的传统媒体开始向新媒体融合发展，彻底改变了以往传统媒体传播的时效性。网络直播、现场图文传输让传播变得更为科学高效。专业期刊随着新媒体时代、品牌时代的到来，建构与新媒体融合发展的新型传播方式，是顺应时代发展变化的必然选择。

讲好品牌故事、传播品牌声音，都需要借助新媒体资源更加完美地呈现。面对竞争激烈的传播环境，专业期刊只有注重培养提升编辑的传播技能，凭借学术话语权、前瞻性原创内容，借助微信公众号平台、开放获取平台等新的传播媒介，才能多渠道开展品牌营销科学传播，提高期刊影响力。[6]为此，专业期刊编辑应聚焦融合发展政策机遇，创新内容传播方式，以声音、视频、图文等多种形式向受众推送期刊内容。从编辑出版向传播领域延伸，利用现代传播手段提升传播职业技能，推进专业期刊与新媒体融合发展。

（四）发挥智库价值优势，提升“一专多”能的学者素养

当下，打造融合发展的专业期刊智库方阵是中国品牌理论研究与实践探索的现实需要，是传统专业期刊和新媒体融合发展的立足之本。品牌智库建设需要不同专业背景的人才保障，专业期刊编辑具备较强的政治理论素养、专业知识背景，有着超前的研究视角和敏锐洞察力。在坚持正确办刊方向的同时，能够将国家政策导向与理论研究、实践探索紧密结合，是培养优秀专业品牌建设人才的主力军。

期刊编辑凭借对品牌营销领域基础知识体系的掌握，审阅编校的都是最新研究成果，持续跟踪、关注前沿政策信息，能够很好地运用政策理论指导品牌建设实践。以专业编辑技能练就“一专”，以新媒体技术、品牌营销知识体系为基础培养“多能”，成为“一专多能”的编辑出版融合发展人才，以适应期刊多元化融合发展。

（五）强化行为规范管理，厚植一身正气的道德修养

期刊社通过制定行为规范管理制度，培育编辑队伍良好的职业道德修养，这是全面提升编辑素养的核心所在，也是保证期刊正确办刊方向的根本保障。专业期刊编辑的职业道德修养不仅体现在编审稿件严格执行编审制度上，同时也体现在同编委、审稿专家、作者、读者、业务客户等社会关系的沟通交往中；培养践行良好的职业道德修养是专业期刊编辑自我素养内在提升的主要途径。[6]

新媒体时代为品牌营销注入了全新的活力，各种直播带货、社群微营销、直销等新的营销渠道不断涌现，一夜成名的“品牌神话”也经常在上演。作为专业期刊编辑面对纷繁多变的品牌营销现象，运用媒体人的鉴别力和职业道德，为消费者辨别真伪，抵制假冒伪劣傍品牌的不良行为，维护品牌企业的合法权益。

六、结语

中宣部关于出版融合发展文件的出台，把出版融合发展提升到了一个新的高度，也标志着出版融合发展进入了全新的发展阶段。专业期刊立足当前我国大力推动品牌建设的崭新时代，体现出智库平台的严谨性、科学性、专业性和权威性。围绕融合发展新趋势、新理念、新技能，培养提升编辑人才队伍的思想政治素质和专业能力水平；让“一专多能”的编辑队伍成为推动我国品牌建设的中坚力量，引领期刊社向可持续、多元化、高质量的智库平台发展。