兰州市大众高尔夫运动参与人群内部特征研究

孙一伟

（电子科技大学成都学院 四川 成都 611731）

引言

随着我国社会经济的不断发展以及人民生活水平的不断提高，我国体育产业的发展规模不断扩大。数据显示，2018年仅北京市体育产业规模已达530亿人民币，其中体育服务业就占一半比重，可见人们对体育健身和休闲的需求不断提高。另外，我国高尔夫消费市场在不同地区之间有着较大的差异性，54.9%高尔夫球设施总量的分布我国的6大省市，包括北京、山东、海南、江苏、上海、广东，并且这几个省份也占据了超过70%打球轮次。在新建高尔夫球场方面，2013-2019年之间，我国新建高尔夫球场173座，全国18洞高尔夫球场679座，年增长率超过10%，发展形式较好。总体上看，我国高尔夫运动发展势头较为良好，在高尔夫从业人口、参与者、场地建设等方面表现都较为亮眼。近5年来，高尔夫打球轮次共计提升了4340000轮次左右，增长比例在40%左右，总轮次平均每年提升8.7%。本文应用体育管理学、社会学等相关理论，以文献资料法、问卷调查法、实地考察法和数据分析法为研究方法，以兰州市大众高尔夫运动参与人群内部特征为研究对象，以兰州兰山高尔夫俱乐部、龙湾高尔夫俱乐部、瑞德高尔夫俱乐部高尔夫运动参与者300名为调查对象，主要针对兰州市大众高尔夫运动参与人群内部特征进行调查，以期推动兰州市高尔夫运动的健康、可持续发展，并为相关研究提供理论依据和实践参考。

1、研究方法

1.1、文献资料法

以“兰州”、“高尔夫”、“参与者”等为关键词，查取中国知网学术文献总库、万方数据知识服务平台和SPORTDiscus等学术网站收集相关论文30余篇，并通过图书馆借阅、书籍购买、相关网站资料搜集等方式获得相关纸质或电子资料，目的是获得兰州市大众高尔夫运动参与人群现状的最新进展和参考资料，为本文提供理论支撑。

1.2、专家访谈法

作者对兰州市大众高尔夫运动参与人群现状调研过程中，对该领域专家学者、高尔夫教师和学生进行了深度访谈。访谈内容包括兰州市大众高尔夫运动参与人群打球动机，影响打球的积极因素、消极因素、受教育程度等。访谈目的是为了进一步了解兰州市大众高尔夫运动参与人群内部特征的真实情况。

1.3、问卷调查法

问卷的设计首先参考了现状调查的相关论文模型指标并结合兰州市大众高尔夫运动参与人群现状自行编制调查问卷，然后在专家的指导下进行多次修改补充，最终确定了甘肃省兰州市大众高尔夫运动参与人群的问卷，并对问卷信度和问卷效度进行检验。问卷的发放和回收结果如表1所示。

表1 调查问卷的发放与回收情况

1.4、实地考察法

作者针对兰州市大众高尔夫运动参与人群现状的相关问题进行实地考察和调研。考察内容包括兰州市大众高尔夫运动参与人群打球动机，影响打球的积极因素、消极因素、受教育程度等。考察的地点包括参与调查俱乐练习场、休息室、接待区等。考察目的在于进一步了解兰州市大众高尔夫运动参与人群现状，为研究提供一手资料。

1.5、数理统计法

用Excel软件初步录入调查问卷中的相关数据，对不合格的调查数据进行排除。使用SPASS 22.0软件对合格调查数据进行数据分析和统计学描述，其中数据描述以图、表为主。

2、研究结果与分析

2.1、甘肃省兰州市大众高尔夫运动参与人群基本信息

（1）性别、年龄特征。

对兰州市大众高尔夫参与人群性别、年龄进行调查，结果如表2所示。在性别分布方面，男性人数为227人，占调查总数的84.9%，占大多数；女性所占比例明显偏低，占比15.1%。追述高尔夫运动的历史，这项运动最初是在欧洲贵族之间进行的一种运动，但随着时代的发展与进步，女性越来越多地参与到高尔夫运动中来已经成为大的趋势。通过走访调查了解到，造成参与人群性别差异的主要原因为男性通过高尔夫能够达到的社交功能，而女性大多通过其他渠道实现社交功能。因此，如何提高女性群体对高尔夫的认知程度，了解其体育价值是高尔夫运动推广的重要任务。

表2 兰州市大众高尔夫运动参与人群性别、年龄特征（N=272）

在年龄分布上，排序第1的是40-49岁群体，占比36.03%；其次为30-39岁和50-59岁群体，分别占比22.79%和20.22%；占比最低的为18岁以下及60岁以上两个群体。因此，兰州市大众高尔夫运动参与人群在年龄分布上集中于50岁上下，且18岁以下和60岁以上人数偏少，青少年及老年人参与比例偏低。通过走访调查得知，造成年龄分布现状的主要原因有以下几个方面：首先，50岁左右群体大多对高尔夫有着较高的社交需求，通常为商务宴请、朋友交际等社交需求较多，且这一群体具有较高的消费能力；其次，青少年参与高尔夫运动大多在父母陪同下完成，目的为培养兴趣爱好；最后，老年群体虽然空余时间较多，但身体素质不能达到高尔夫运动需求是其运动参与的主要阻力。

（2）受教育程度。

文化程度的高低对人们品味、能力、审美、价值观有着重要的影响，随着高等教育受众的不断增加，以及体育的便民化、科技化、大众化，越来越多的人参与到体育运动中来，参与到高尔夫运动中来。对兰州市大众高尔夫参与人群受教育程度进行调查研究，结果如图1所示。排序第1位的是本科学历，占比40%，这一群体通常有较强的消费能力和体育认知，是体育市场的消费主体。排序第2的是硕士学历，占比28%，这一群体学历水平较高，个人收入和社会地位情况都较为乐观，想通过体育锻炼达到娱乐和社交的目的，且有着较高的精神追求。排序第3的是博士群体，占比25%，其群体圈子较小，在兴趣爱好上也较为统一。排序最后的是大专及以下群体，占比7%。因此，大众高尔夫参与者受教育程度较高，大部分集中于本科及以上学历，且以本科学历为主，大专及以下群体较少，大众参与程度不高。通过走访调查得知，造成以上结果的主要原因为以下几个方面：首先，大众对高尔夫运动的认知水平不足是造成其参与程度较低的主要原因，很多人甚至不知道高尔夫运动是什么，更不要说观看比赛、体验运动等；其次，社区体育场所极少有高尔夫运动的相关设施，民众不能从身边途径接触到这一运动；最后，高尔夫比赛的影响力不足，本地也极少有相关大型赛事，不能在大众群体产生影响。

图1 兰州市大众高尔夫运动参与人群受教育程度（N=272）

（3）职业分布。

职业特性在个人进行社会活动时会显现，职业不仅影响着人们在社会生活中的气质、举止等，也体现着其社会地位。通过对兰州市大众高尔夫运动参与人群职业分布情况进行调查，结果如图2所示。排序第1的是企业员工，占比44%，是高尔夫运动参与的主体部分，这一群体收入情况较为理想，且在高尔夫运动中有着较强的社交需求，很多参与者打球主要是为了更好的谈事儿，一场球下来，3-4h的时间，工作也谈的差不多了。排序第2的是个体私营业主，占比24%，休闲、社交是其主要的打球动机。排序第3的是事业单位人员，这部分群体很多时候受大众媒体的错误报道，不敢参与到高尔夫运动中来。因此，如何利用媒体渠道正确报道高尔夫运动的商业和体育价值，是高尔夫运动在宣传中的重要工作内容。

图2 兰州市大众高尔夫运动参与人群职业分布（N=272）

（4）收入特征。

通过对兰州市大众高尔夫运动参与者的年收入分布情况进行调查分析，结果如表3所示。排序第1的是年收入50万以上群体，这部分群体大多实现财富自由，休闲、娱乐、健康成为其生活中的主要追求目标，高尔夫运动能带给他们更好的运动体验、休闲体验和社交体验，成为其运动参与的主要原因之一。排序第2的是年收入40-50万群体，这个群体年收入情况较为可观，大多在公司或事业单位中有着较高的职位，家庭情况也较为稳定，社交、休闲娱乐也就成为其打球的主要动机。排序第3的是年收入30-40万群体，占比16.18%；其次为年收入20-30万，占比11.03%。最后为年收入10-20万和5万以下，分别占比8.09%和5.88%。因此兰州市大众高尔夫运动参与者的年收入都较为可观，年收入低者参与比例较低。通过走访调查得知，低收入参与者大多为学生群体，这部分群体对高尔夫有着较高的练习热情，但因收入情况不理想，影响了打球的积极性，因此，如何处理好打球资费情况，是高尔夫俱乐部经营者吸引更多的人参与运动的方法之一。

表3 兰州市大众高尔夫运动参与者的年收入分布情况（N=272）

2.2、甘肃省兰州市大众高尔夫运动参与人群内部特征

（1）打球动机。

打球动机是高尔夫兴趣培养、锻炼习惯形成的重要影响因素。通过对甘肃省兰州市大众高尔夫运动参与人群打球动机进行调查统计，结果如表4所示。排序第1的是娱乐功能，占比42.65%，该部分群体已经能从高尔夫运动中体会快乐，能够长期坚持该项运动。排序第2的是健身功能，占比23.90%，高尔夫有着较好的健身功能，运动强度适中、环境宜人。排序第3的是培养子女，占比16.18%，想让子女有个自己喜欢的运动项目。最后为社交功能，占比15.81%，即通过打球的过程，谈生意、谈工作等。

表4 甘肃省兰州市大众高尔夫运动参与人群打球动机（N=272）

（2）影响打球的积极因素。

对影响打球的积极因素进行分析，结果如表5所示。影响因素中排序第1的是工作影响，占比58.46%，工作过程中很多时候需要社交媒介，高尔夫具有较强的社交功能，所以工作影响较为重要。排序第2的是家庭影响，占比56.25%，培养子女是这一因素的重要方面，另外，家庭中有一人喜欢高尔夫，也会影响到其他人。排序第3的是朋友影响，占比55.88%，这也是社交功能的重要体现。排序第4的是明星影响，占比14.34%，在娱乐明星和体育明星中有很多人对高尔夫球较为偏爱，有着较高的曝光度，明星们有着讨人喜欢的外部形象，他们的兴趣爱好也会对其他人产生影响。

表5 影响打球的积极因素（N=272）

（3）影响打球的消极因素。

对影响打球的消极因素进行分析，结果如表6所示。影响因素中排序第1的是工作忙，时间少，占比76.10%，高尔夫运动时间成本较高，一场球往往占用半天时间，对参与者空余时间要求较多。排序第2的是打球价格高，占比35.29%，一场比赛下来球场费用就要上千，球童、球杆等花销也较大，如果想要对此项运动长期坚持，应该有较好的经济基础。排序第3的是球具价格高，占比9.56%，这也是打球消费高的重要体现。排序第4的是运动损伤，占比6.62%，由于高尔夫运动带来运动损伤而影响到打球的人很少。

表6 影响打球的消极因素（N=272）

3、小结

结论：（1）兰州市大众高尔夫运动参与人群在职业分布上以企业工作人员和个体私营业主为主；在年龄分布上以30-59岁居多；在性别分布上以男性居多，且其年收入情况及学历情况均较为乐观；（2）兰州市大众高尔夫运动参与人群打球动机主要为娱乐、健身和社交需求；影响参与者打球的积极因素为工作、朋友、家庭因素；消极因素主要为工作繁忙、闲暇时间少。建议：（1）政府出台相关扶助政策，俱乐部自身不断改革创新；（2）促进兰州市高尔夫俱乐部品牌效应和硬件设施建设。