非遗背景下平阳木版年画文创产品的类别研究

摘  要：在社会经济不断发展、人民生活水平持续提高的当代，我国非遗文化的发展形势严峻，保护非遗成为热点议题。将非遗与文创产品相结合，以此来继承保护非遗文化、促进地区经济发展，深受人们欢迎。非遗背景下平阳木版年画文创产品的类别研究以非遗背景下的山西文化创意产品设计为背景，以山西平阳木版年画文创产品为研究对象，分析文创产品的现状。非遗文创产品的设计需要重视当下的文化元素，结合时代风貌，使其更好地融入当下。

关键词：非遗;文创产品设计;木版年画

木版年画是中国历史悠久的传统民间艺术形式，是人民智慧的结晶。清代中晚期，民间年画发展到鼎盛阶段。“以晋南平阳一带为中心的山西民间木版年画因为其独特的地域文化特征和艺术表现形式成为民间木版年画中最具代表性的一个流派。”[1]但随着时代的发展，科技的日益更新和印刷行业的改变，传统的平阳木版年画地位岌岌可危。如何传承这一民间艺术形式成为需要解决的难题。而传统的木版年画所反映出来的深厚人文以及独特的艺术魅力，是无法被取代的;加之近年来世界范围内对非物质文化遗产极为重视，作为极具特色的平阳木版年画，迎来新的机遇。在当代社会的发展下，非遗的传承离不开文化创意产业。设计非遗文创产品对于促进旅游业发展和弘扬民族文化有着积极作用，为非物质文化遗产保护与文化的发展取得双赢，在保护性的前提下将非物质文化遗产产品化是一种必要和可行的选择[2]。

一、研究背景

“地上文物看山西”，在这片浩瀚的大地上，山西的非物质文化遗产高达157项[3]。2008年，国务院公布第二批“国家级非物质文化遗产保护名录”，平阳木版年画榜上有名。“平阳木版年画在明清为黄金期，《中国版画史》称‘版画之头，平阳启之，在《中国古代印刷史》中称平阳木版年画为版画的‘始祖”[4]。冯骥才先生曾说：“在我国灿烂如繁星的民间美术中，木版年画是最绚烂夺目的。不仅是由于它题材之广博，手法之斑澜，地域风格多彩多姿，而且是任何其他民间美术都无法与其攀比;若论其民族心理表现之鲜明与深切，信息承载之密集，深厚的人文蕴含，是别的民间美术难以企及的。”[5]可见平阳木版年画在民间木版年画中占据重要的历史地位。平阳木版年画作为山西省的传统民俗工艺，具有鲜明的民族艺术风格、独一无二的艺术表现形式和巧夺天工的制作工艺。然而，当下的平阳木版年画犹如“活化石”，传承面临困难，地位一落千丈，面对这样的发展趋势，如何继承和保护非遗文化值得每个人深思。

二、非遗文创产品设计的现状

中国作为“四大文明古国”之一，有博大精深的历史文化。在浩浩的历史长河中，伴随着经济的发展、科学的进步，留下无数的文化瑰宝，其中就包括非遗物质文化。近几年，在重视经济科技发展的同时，我们缺乏对文化的重视，导致非遗文化濒临失传。而非遗文化作为某一历史阶段特有的文化，是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是中华优秀传统文化的重要组成部分。当今时代作为文创产业时代，是文创产品蓬勃发展的时期。“在文化传承的基础上，开发非遗主题文创产品，全面融合地域特色与市场价值，将地方文化符号活灵活现地展现在游客面前，能够满足人民群众日益增长的精神文化需求。”[6]

在城市化建设中，满眼的高楼大厦，没有丝毫城市特色。纵观目前的文创产业发展，情况亦如此。虽然在保护非遗方面，政府出台相关政策与措施，提供资金支持;同时与高校合作，培养专业人才;非遗代表建设木版年画博物馆，让非遗项目实现“活态化”的传承，让非遗的记忆在年轻人中传承与创新，但即便如此，仍旧缺乏真正具有非遗特色的文创产品。主要有以下三点原因：一是文化与产品融合度不高。在文创产品丰盈充斥的当代，文创产品主要以背包、钥匙扣、行李牌等为主，这些产品主要以提取非遗文化的表象元素为主，导致产品仅仅停留在表层方面。二是产品地域性不强。当代社会飞速发展，品牌之间的竞争日益激烈，形象的塑造雷同性较强，不能很好地体现地域文化特性。三是产品定位模糊。在非遗文创产品的设计中，缺乏对消费者需求的真实调研，对消费群体划分不明确，导致消费的受众目标不清晰。以博物馆的文创产品设计为例，大都是将图案或一些元素进行简单的提取，进行复制粘贴，从而形成一个文创产品，不仅欠缺文化性，也忽略消費者的需求，此类现象并不少见。

非遗作为历史长河沉淀的重要文化瑰宝，应该值得当代人的传承。作为艺术工作者，我们在设计文创产品的时候应该充分考虑作品本身的文化内涵，以文化性为根本，以地域性为落脚点，明确消费群体，满足消费意愿，做到真正的将文化与地域、市场相结合，这样才是真正的传承与保护。

三、山西平阳木版年画文创产品设计

非遗文创产品不同于一般商品，它以非遗项目为基础，以地域特有文化视觉符号为载体，进行元素提取、再塑和创造等。由于具有深刻的文化含义，非遗文创产品的买卖和流通，不仅使游客联想到旅游景象中美好的回忆，更是对地域非遗文化的传承和弘扬。而近几年，人民生活水平不断提高，文化创意产品受到人们的追捧，作为一个符合现代生活型态的新形式，文创产品的种类主要分为以下几点。

（一）工艺美术类文创产品

1.雕版类文创产品

雕版印刷术是中国古人最重要的发明之一，也是一种具有突出价值且民族特征鲜明，传统技艺高度集中的人类非物质文化遗产，对人类文明发展有着突出贡献。晋南盛产麻纸，枣木甚多，是木版印刷的理想材料。门神作为驱邪镇宅的守护神，还有降祥纳福的寓意。平阳木板年画的门神雕版，生动形象地镌刻了门神的神情举止，很好地体现其对百姓的重要性。但雕版种类少，在生活中的运用比较少，应该选取多种不同类型、寓意吉祥且颜色种类丰富的图案做成雕版，方便人们拓印，同时应该有不同风格的画框进行裱装，更好地保护拓印品不变形。

2.民间艺术品类文创产品

为满足民众多层次的审美需要，幽默风趣的民间故事、传说，优美典雅的闺秀气质、装饰，充满人情世态的日常事礼，都成为民间艺术家的表现对象，成为普通百姓装饰、美化环境的需要，如《麒麟送子》。中国民间认为麒麟为仁义之兽，是吉祥的象征。俗传积德人家，求拜麒麟可生育得子，至今还受到人们的推崇。对于民间艺术类的非遗产品，应该留存好电子档，好好珍藏，以便更好的传承。AD37B3BC-544C-4618-B607-E0C4D0752DB9

3.首饰类文创产品

我国女性作为市场的主力军，重要性日益凸显。如今随着思想观念的转变，女性地位随之发生变化，在市场中的地位更加显现。耳飾作为女性朋友的最爱，是最能体现女性美的重要饰物之一。耳饰的设计，从平阳木版年画的艺术表现形式入手，提取寓意吉祥的图案，进行重新设计，在木版年画文创产品中首创先例，平阳木版年画应该保持这一设计，提取文化元素，进行多样设计以占据市场，方便平阳木板年画的宣传。

（二）旅游纪念文创产品

1.办公用品

办公用品充斥着当代的生活，是每一个人的必备品。自己喜欢的办公用品可以让自己放松心态的同时，有效提高办事效率，因此它对于人们的生活极其重要。平阳木板年画设计的手账本、胶带，颜色大胆明亮，给人一种积极向上的感觉，但在文创产品中却很普遍。针对这一现象，应该设计出一个品牌系列的文具，选取吉祥元素用于手账本底色设计，同时设计多样的手账素材贴画，作为附带文具，不仅可以提高知名度，还可以将古人的财富与智慧传承下去。

2.家居饰品

家居饰品作为现代生活的必需品，在人们的生活中处于重要地位。人们对服饰的审美一直不断地追求，这就驱使平阳木版年画作为传统元素之一立足于现代发展的需要。例如，平阳木板年画中反映生活主题的作品屏条《花瓶》中的元素，“莲”的运用，可取其精华，概括重组后置于现代“T恤”中，展现年轻一代的廉洁、上进、虚心的精神风范。根据图案的组合方式，也可重组为二方、四方连续应用于部分或者全部的底纹，还可以使用其元素组成服饰的机理，展示其与众不同和纯朴典雅[7]。同时丝巾设计、杯垫设计，满足文创产品最基本的实用属性。

3.摆件类文创产品

当代是一个IP时代，对于文创产品设计，可以借鉴木板年画的色彩语言。在平面设计中运用色彩强烈对比的手法，迅速吸引受众的注意力，达到传递信息的目的。例如：平阳木版年画以钟馗的形象进行重构，以国际性流行的配色，设计成IP形象，进而以此IP形象作为“文创内容”的日历，并在这基础上，设计衍生的产品，比如：门垫、车垫等。

（三）影视音像类文创产品

1.动画设计

动画片是一个具有教育意义的事物，好的动画片能够净化孩子的心灵，对小孩进行正确的价值观引导，这对儿童的教育意义重大。孩子们作为祖国的花朵，国家未来的栋梁之才，应该受到社会各界的关注。众所周知，《迪迦奥特曼》《熊出没》等21部动画片被下架，主要是因为部分情节影响儿童身心健康发展。而作为木版年画的《老鼠娶亲》是育儿早教的经典故事，受到许多儿童的欢迎。这一动画设计可以让儿童了解到老鼠娶亲的时间在正月初三，理解我国优秀传统和民族民间文化。平阳木版年画的文创设计应该多挖掘对儿童有益的民间传说，拍摄成影视作品，更加有利于传承。

2.海报设计

2019年12月武汉爆发新型冠状病毒肺炎，病情的快速传播引起全国人们的关注。习近平总书记对新型冠状病毒感染的肺炎疫情作出重要指示，强调要把人民群众的生命安全和身体健康放在第一位，坚决遏制疫情蔓延势头。而作为平阳木版年画的传承人，赵国琦老师把平阳木版年画用于防控宣传，出门一定戴口罩，将社会热点与传统文化相结合，这一设计受到人们群众的关注，也为平阳木版年画的发展开辟一条新道路。

（四）书画艺术类文创产品

绘画作为一种复杂的精神活动，却是儿童最直接、最自由的情感表达。一幅画可以让孩子们在高兴中了解到真、善、美。儿童通过画画，能从中受到启发和教育，使他们在思想感情上得到净化，在道德行为上得到规范，从而促进孩子们的身心健康和谐发展。平阳木板年画的绘画本设计，线条流畅，颜色大胆，但是种类少，且内容过于繁杂，对于儿童来说，难度较大。在设计过程中，应该充分考虑儿童的情况，尽量设计简单的绘本，保留亮丽颜色，这样才能发挥最大价值。

四、结语

综上所述，平阳木版年画具有较高的艺术价值，作为临汾最具特色的一种艺术形式，需要得到更好的传承、传播与发展。平阳木版年画虽然现在的发展情况不容乐观，但是可以与文化创意产业相结合，探索出一条通过文创产品促使其发展的道路。传统的民间艺术形式可以以一种新的面貌展现在人们面前，给人一种既有回忆又有惊喜的心灵体验，必定会获得消费者的青睐。通过这种思路让平阳木版年画这一宝贵的非物质文化遗产得以传承，还能促进其他各项产业升级，形成发展合力。平阳木版年画的文创产品设计，需要保留自身的文化特色，又要以创新精神作为先导，充分把握市场规律，带动经济发展，促使非遗文化良性循环。

参考文献：

[1]程晓婷.山西平阳木版年画的地域性特征[J].装饰，2011（8）：98-99.

[2]王卫军，王靖云.基于非物质文化遗产旅游产品品牌形象的色彩设计研究[J].生态经济，2013（10）：111-114.

[3]乔彬.山西省国家非物质文化遗产的文创开发研究——以平阳木版年画为例[J].艺术品鉴，2020（21）：61-62.

[4]阴耀耀，陈剑锋.平阳木版年画创意衍生品研究[J].美术大观，2018（7）：76-77.

[5]冯骥才.中国木版年画的价值及普查的意义（总序）[J].民主，2007（3）：3-7.

[6]刘文良，谢佳林.互联网+文创：走出传统非遗创新性发展的困境——以湖南木偶艺术为例[J].扬州大学学报（人文社会科学版），2019（3）：88-95.

[7]徐德记.平阳木版年画在当代设计中的应用[J].艺术工作，2018（4）：98-99.

作者简介：许晓燕，湖南工业大学包装设计艺术学院硕士研究生。研究方向：设计策划与项目管理。AD37B3BC-544C-4618-B607-E0C4D0752DB9