乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题及对策

高春芽

在我国的乡村建设中，加强乡村各个环节和方面的便利性是其中的重要内容，而我国的电子商务作为经济发展和方便人们生活的重要一部分，提高电子商务在乡村的普及度就成为其中的重点，但是农村由于交通、信息以及智能化等方面普及不到位，从而影响农村电子商务的发展。本文从电子商务在乡村振兴中的作用、农村电子商务发展存在的问题以及在乡村振兴的背景下加强农村电子商务发展的对策等方面进行简要的分析和研究，为农村电子商务的高质量发展提供有价值的参考意见。

进入二十一世纪，我国在经济发展中更加重视乡村振兴，脱贫攻坚战不是终点，而是新生活的起点，而在乡村振兴的过程中，如何加强农村基础设施建设就成为其中的重点。而在我国的城市发展中，电子商务的发展已经很成熟，但是乡村的电子商务由于受到经济和信息建设的影响，导致乡村的电子商务发展受到限制，这是乡村建设中的重点，通过加强电子商务的建设，加快乡村建设现代化的发展，在乡村振兴的背景下，做好农村物流、互联网覆盖面以及仓储冷藏等基础设施建设，从而提高农村农民的生活幸福感和满足感。

电子商务在乡村振兴中的作用

在我国的乡村建设中，电子商务的快速发展也为乡村建设提供了巨大的动力，对于推动乡村建设和我国经济的发展提供了重要手段，尤其是在我国乡村城镇甚至一些更为偏远的地区，电子商务更是改变了乡村的购物方式，下面就针对电子商务在乡村振兴中的意义进行全面的分析。

首先，在乡村建设中，加强电子商务的建设对于带动农村产业的发展具有重要的意义，在我国产业发展中，乡村的产业发展一直都是一个重要的问题，在以往的乡村建设和产业发展中，一些具有乡村特色的产品大多是通过线下的方式让更多的人熟知，这对于促进乡村产品的推广极为不利。但是随着我国互联网及自媒体的发展，越来越多的人对乡村产品进行包装，在互联网上宣传并形成一定的广告效应，让更多的人了解乡村的特色产品，并借助电子商务的渠道让农村产品进入到全国各地的家庭中，从而推动乡村产品市场的扩大，也让市场的资源得到优化配置，提高农民的收入，促进我国农业产品的发展，并保障农民的经济利益。

其次在乡村建设中电子商务的发展也能够对乡村的人才引进起到重要的作用，在乡村的建设中，人才是其中的重要部分，大部分的乡村在建设中都极度的缺乏建设人才，而电子商务的发展能够弥补这一缺陷。随着互联网、自媒体以及电子商务的发展，越来越多有特色的鄉村得到重视，电子商务的发展更是让乡村与城市之间的距离越来越小，更多的年轻人看到乡村发展的潜力决定到乡村进行创业，这样为乡村的建设聚集了大批优秀的现代化人才，这些人才在创业和发展的过程中会改善乡村的建设。让现代化的技术与乡村的发展相结合，并不断完善乡村的产业结构，使得乡村的建设更加完善和科学化，并将乡村的地域特色与现代产业相结合，融合发展形成相应的产业链，为乡村产业的转型提供条件。

最后乡村加强电子商务的发展也在一定程度提高农民的收入，促进脱贫攻坚工作的进步。近年来我国把脱贫攻坚的工作作为国家的重要战略，而在脱贫攻坚工作中乡村作为重要的区域，电子商务无疑是一个重要手段，在乡村的脱贫攻坚工作中，通过电子商务的手段提高贫困人口的自主创业能力和就业水平，让更多的人参与到电子商务的建设中，通过自媒体的方式销售农产品，这样可以增加农民的收入。农民的收入增加也会提高农民工作的积极性和创新性，让更多的贫困人口通过电子商务的手段脱离贫困，最终实现授人以渔，推动脱贫攻坚工作的开展，帮助群众脱离贫穷的困境。

农村电子商务发展存在的问题

人才建设不到位

在农村电子商务的发展中，人才建设不到位是其中的关键问题。任何城市的发展都离不开人才，人才是建设和发展的重要基石，而农村由于经济发展受限，导致大量的人才外流到城市，从而影响农村电子商务的发展。同时在一些乡村中，当地的领导缺乏对电子商务的正确认识，无法对农民进行相应的技术培训，使得农村掌握电子商务技术的人越来越少。除此之外，当地政府在吸引人才的过程中缺乏相应的福利保障和激励政策，使得大部分的人才在农村无法长久地生存下去，也是农村无法留住人才的一个重要因素。

基础设施建设缺乏

乡村电子商务基础设施建设缺乏，无法完善政策和措施也是其中的不足之处。在电子商务的发展中，互联网基础设施建设是其中的重点，如果该地区的互联网建设不完善，这对于电子商务的发展极为不利。尤其是在一些偏远的乡村，物流基础设施建设不完善，导致农村的产品在运输的过程中出现问题，在农村中会使用智能手机进行购物的人群少，渠道销售受到限制，缺乏线上沟通的基本技能，这些都阻碍了乡村电子商务的发展。同时在农村电子商务的发展中，一些农村缺乏相应的政策和资金支持，导致一些地方的电子商务发展受限，从而影响整个电子商务的发展程度。

各个地区差异较大且宣传力度较小

在乡村的电子商务建设中，各个地区的差异较大也是其中的一个重要因素。在进行乡村电子商务的建设中，由于各个地区的地形以及自身因素的影响，导致乡村电子商务的建设出现较大的差异，在一些地形复杂且经济落后的地区，由于受到经济发展以及技术的限制使得当地的农产品的质量和数量出现不确定性，这对电子商务的发展造成较大的影响。同时在电子商务的发展中，宣传手段也是其中的一个重要因素，一些乡村由于受到传统思想的影响，对宣传工作不重视，无法建立当地的品牌特色，加上缺乏相应的营销，使得产品在市场中缺乏相应的竞争力，从而影响后续乡村电子商务发展的动力。

缺乏核心产品和优势

乡村地区缺乏相应的核心产品和优势也是农村电子商务发展中的重要问题。电子商务是伴随着互联网技术发展而来的方式，在其发展的过程中市场上的产品较多，竞争力也大，这就对乡村核心产品的竞争力产生了较大的影响，尤其是在一些贫困的地区，一些农村特色产品由于受到市场以及创新不足等的影响，无法与市场接轨，导致对农村产品的了解较少，也无法形成相应的品牌效力，这都会影响市场对农村产品的信心。除此之外，在乡村振兴中，一些地区的产业缺乏相应的品牌设计和推广，无法展现当地的特色文化，缺乏产品卖点，这些都会降低消费者的吸引力，对后续乡村电子商务的发展极为不利。

在乡村振兴的背景下加强农村电子商务发展的对策

加强乡村电子商务人才梯队建设

在农村电子商务的发展中，“加强对人才梯队的建设，为人才的发展助力，是乡村电子商务的发展的重要基础。任何事物的发展都离不开人才的支持，缺乏人才对于整个事物的发展都会造成较大的影响。故此，在乡村电子商务的发展中，其一要加强对乡村电子商务人才的建设，根据乡村目前电子商务的发展情况和对人才需求的类型，制定具有针对性的人才培养技术和方案，聘请电子商务的专家进行培训，让更多的人能够对电子商务的发展有更加清晰的认识，并了解电子商务在乡村建设中的重要性，从而提升乡村建设的速度。其二在乡村电子商务的人才培养中，优秀的福利制度和激励制度也是其中的重要环节，通过完善乡村电子商务人才的福利制度，让更多的人才能够感受到建设带来的回报，并根据乡村电子商务的发展制定相应的激励机制，针对具有重大突破的人才进行相应的奖励，这样可以留住人才。同时在培养电商人才中，农民和退伍军人也是较好的对象，目前乡村大部分都是农民和一些退伍军人，利用党建+结对共建的方式，强化对农民和退伍军人进行电商技术的培训，并定期举办电子商务比赛，让更多的人针对电商工作经验进行交流，这样可以培养乡村本土的电商人才，让更多的人能够参与到乡村电子商务的建设中，为乡村电子商务的发展储备人才。

做好农村基础设施建设

针对农村电子商务的发展做好基础设施建设，完善农村物流体系是发展农村电子商务的重要环节。电子商务在建设的过程中最为重要的环节就是基础设施建设，也就是物流，一些乡村由于长时间受到经济限制导致物流建设落后，影响电子商务的发展，这就需要乡村政府要加强对物流基础设施建设，完善农村的寄予递的物流体系完善，通过引入社会资本以及市场化，改善农村不完善的物流体系基础设施建设。同时在乡村电子商务基础设施建设中，要加强对公路等道路设施的建设，保障大型货车能够畅通无阻地运输，这对于物流的顺畅有着重要的意义，此外在电子商务的基础设施建设中，仓储保鲜冷链等也是重要内容，通过对乡村不同地方的划分，建立科学的仓储物流网点，在其基础上实现仓储一体化建设，并根据不同的区域安排相应的配送人员，从而解决电子商务建设最后一公里的现象。除此之外，在乡村电子商务建设的过程中应该做好政策和资金的保障工作，针对农村电子商务的建设加强政策倾斜和资金投入，为乡村电子商务的发展打下坚实的基础，也可以加强对农村品保险储存技术的研究和开发，通过保障产品的新鲜度和品质，保障乡村产品能够高质量地运输到消费者手中。这样可以推动农产品电商平台的发展，从中可以看出加强乡村物流体系的建设，并投入相应的政策和资金倾斜，这些较强的基础设施建设对于乡村电子商务的发展有重要意义。

加强对乡村產品的宣传力度

在乡村电子商务的建设中，加强对乡村产品的宣传力度，做好乡村产品的品牌建设也是其中的重点和关键。在乡村电子商务的建设和发展中，宣传作为看不见的手对乡村电子商务的发展有着重要的推动作用，任何优秀的产品都需要宣传，缺乏相应的宣传，再好的产品也会无人问津，这对于产品的发展是极为不利的。故此，在乡村电子商务的建设中，要加强对产品的宣传力度，利用现今高度发达的自媒体和互联网，将产品的特点进行视频化和图片化，借助自媒体的方式吸引更多的消费者，网络购物平台广告页面的精细化，以及产品的口碑宣传来拓宽产品的宣传渠道，这样可以扩大产品的影响力和知名度。同时在乡村产品的宣传中，也需要不断挖掘产品的优势和特点，一些乡村在进行产品的宣传中，一般都会参照市场中比较火爆的产品进行包装宣传，但是这种宣传方式会产生同类产品竞争，影响乡村产品的高质量发展，这就需要加强对乡村产品特色的挖掘，通过提高产品的竞争力和特色，使得乡村产品在市场中的竞争力越来越大，这对于乡村电子商务的发展有着重要的作用。因此，在乡村电子商务的发展和建设中，通过高度发达的自媒体手段扩大乡村产品的影响力和知名度，并利用产品的特色不断巩固乡村电子商务的建设成果，这样可以提高电子商务的发展速度。

提高乡村电子商务产品的品牌效应

提高乡村产品的品牌建设，不仅能够推动乡村电子商务的建设和发展，对于促进乡村振兴地区的产业发展都有至关重要的意义。在乡村的电子商务建设中，乡村产品的品牌建设也是其中的重点，一些乡村的产品由于品牌建设落后，加上没有相关的知识产权意识，导致乡村电子商务的发展也受到限制，这就需要提高乡村产品的品牌建设。在乡村产品品牌的建设中，可以充分挖掘乡村特色文化，将其文化赋予产品中，通过品牌设计和建设，让更多的消费者了解到乡村产品的特色，从而形成一定的品牌特色和效应。在乡村产品的品牌建设中，质量建设也是其中的重点，任何的产品消费者更加重视的都是质量问题，一旦产品的质量出现问题就会影响乡村产品的品牌影响力，这就要对乡村产品进行全方位的质量把控，更好地把控质量，抑制残次品的产生。通过高质量的产品树立品牌优势，将其品牌优势扩大到市场竞争中，实现本区域龙头企业，消除城市与农村的差距，这也是品牌建设中的一个重点。此外在品牌建设中，要对一些具有特色的产业进行相应的扶持，并保护其知识产权，利用当地的资源条件，从而促进乡村产业优化升级，从而促进乡村电子商务的建设和发展。

结束语

总而言之，在我国全面推进乡村振兴的发展过程中，互联网和信息技术作为重要的技术手段，充分利用信息技术和互联网提高乡村建设水平就成为其中的重点。

故此，在农村电子商务的发展中，要加强对农村电子商务人才的培养，加强对人才的福利保障，做好农村电子商务基础设施的建设和完善，并通过物流等各个方面的完善加强农村新业态的发展，培养农村文化的传承，提高农民对新鲜事物的接受度，打造农村可持续发展的核心竞争力，这样才能抓住机遇，让乡村进行开拓进取，提高农村电子商务的发展速度和质量，使得农村电子商务在新时代大放异彩，加大中国特色社会主义建设的步伐。

（甘肃省柳梁镇人民政府）

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