新媒体环境下出版编辑工作的思考

邢有涛

关键词：新媒体;出版编辑;创新实践;问题与对策

众所周知，图书报刊等各类刊物作为社会和人类进步的阶梯，同时也是传递知识的重要载体，始终拥有着不可或缺的关键作用。然而，在科技日新月异的今天，多种媒介相互融合，出版编辑行业受到了严重的冲击和影响。新媒体具有数字化、网络化等优势，不管是在流程管理、内容编排还是传播路径等方面传统媒体都难以企及，在很大程度上拓宽了出版编辑的领域及视野。在此背景下，图书出版编辑工作需要尽快调整，更新思路，在实际的工作过程中更多地融入各类新型元素，精准把控出版编辑工作的时代脉搏，更加科学合理地利用多种新媒体技术，切实推进整体出版编辑行业的长期稳定发展。本文主要阐述了新媒体环境下出版编辑工作进行创新的现实意义、现阶段出版编辑行业出现的主要问题以及解决出版编辑问题、实现创新发展的有效途径等方面对新媒体环境下出版编辑工作进行了若干思考，旨在能够为今后出版行业领域的发展及有关工作的推进提供一定的借鉴。

新媒体环境下出版编辑工作创新的必要性剖析

在新时代背景下，任何行业及领域的发展均应顺应社会潮流及整体趋势，努力学习新技术，借助科技的力量完成自身工作模式及总体思路的改进和创新，出版编辑行业也不例外。现如今，人们在获取数据、阅读实践的环节中对于信息化平台的依赖程度越来越高，这必然会使得传统刊物受众群体急剧减少或出现分流现象。因此，要想尽快提高出版编辑工作的水平，就必须更加主动地推进此方面的创新实践。具体而言，本文将新媒体环境下出版编辑工作创新的必要性进行了如下归纳。

是增强出版编辑质量水平的重要环节

对于负责刊物出版编辑工作的单位来说，其在实际开展工作的过程中始终需要重视自身工作内容质量的提升、数据传输范畴的有效擴展，从而为整体更好地发展奠定坚实基础。然而，单纯依托传统介质及渠道进行出版和推广，不但保障不了出版发行的质量效果，也会不可避免地造成受众群体的分流和削减。尤其是在新媒体时代环境下，相当一部分出版活动常常为了节约成本而忽略部分出版编辑工序，进而导致工作效果越来越不理想，最终陷入恶性循环。所以说，新时代背景下的各出版单位在实际开展工作的过程中，应当更合理地利用多种新媒体技术完成刊物出版编辑质量的检验，更快更有效地提高出版的总体效率。与此同时，相关单位及人员还需要在选题策划方面不断加强自身同外界读者之间的沟通互动，促进出版编辑策划水平的快速提升。

是迎合读者阅读需求的必然要求

和一些现代化信息的传播不同，传统纸质刊物的出版必须通过极为严格、谨慎的环节与流程，当中很容易出现一定的时间差，导致刊物时效性不高。举个例子，比如在经过繁杂的出版环节后，读者的诉求可能已经发生了变动。要想更好地迎合读者的阅读需求、确保刊物出版编辑策划等的质量水平，就离不开出版编辑等方面工作的创新和努力。根据以往的经验总结，在开展出版编辑的相关工作时，需要全面掌握新媒体的演变趋势，并且更好地满足读者的多元化需求，持续不断地推动整个出版行业的健康可持续发展。

是当前出版编辑工作发展的需求

在社会经济加速发展的互联网+时代，出版编辑行业也随之获得了一定的发展，但此行业在迎来更多崭新发展契机的同时，也将面临着更严重的冲击。在这样的大环境下，出版编辑工作的创新不仅能够满足相关行业的基本发展需求，同时也可以有力推动自身的全面快速发展。要想更有效地满足人们日趋多样化的阅读需求，出版编辑单位就应当努力增强自身的业务能力，同时更加重视对新媒体技术的运用，扩大传统媒体的生存空间，吸引读者的注意力，有效提高市场地位。所以说，现如今在各类新媒体力量的不断冲击下，传统出版编辑行业要想保障自身的健康可持续发展，确保自身的市场地位，就必须顺应社会时代潮流，努力进行探索、实践与创新。

现阶段出版编辑工作出现的各类问题研究

出版编辑工作的质量水平具有十分重大的现实意义，其质量好坏可能决定着一个出版单位甚至整个行业的生存及发展状况。当前，数字化、信息化编辑正悄无声息地改变着人类的阅读习惯，也在很大程度上提升了出版工作的效率。但总的来说，在新媒体技术日新月异的今天，传统出版编辑在朝着新媒体过渡、转型的过程当中仍旧出现了一系列亟待解决的问题。

出版编辑形式过于陈旧、滞后

在新媒体时代背景下，不断涌现出崭新的产业形态对图书出版行业的转型和创新提出了新要求，对传统出版行业在日益激烈的市场竞争中占据一席之地具有至关重要的作用。现如今，绝大多数出版单位的出版及编辑模式过于陈旧和滞后，无法很好迎合社会潮流，在网络科技及信息化技术快速发展的今天，传统纸质媒介在其传播模式、生产制作、承载方式等诸多方面均出现了翻天覆地的变革。数字出版俨然演变为出版编辑行业崭新的发展趋势之一，鉴于此，传统出版行业的数字化转型升级迫在眉睫。除此之外，现阶段国内大部分的图书出版企业仍旧沿袭了传统单调的管理运营模式，并且在转型创新环节中通常会碰到各种各样的问题，以至于从业人员缺少足够的工作动力，产业转型受阻，商业化模式亟待创新。另外，相当一部分出版社依旧将纸质刊物的出版发行当作自身最根本的盈利途径，对于数字技术手段的应用极度匮乏，难以迎合社会及时代发展的实际需求。

出版编辑人才资源严重不足

上文中也已经提到，图书出版及编辑人员在相关单位及出版工作中扮演着十分重要的角色，他们不仅仅需要展开一系列的市场调研，同时还需要负责有关内容资料的搜集与整合、肩负起销售推广的重大职责。现如今，不少图书出版社对于数字化出版缺少基本的认知和掌握，出版编辑人才青黄不接，大部分工作人员单纯认为所谓数字化出版即把纸质出版的内容简单进行电子化或者网络化的复制。此外，编辑对于新形势缺乏足够的关注度，再加上其对于数字新媒体内容了解的缺失，导致其对于一些新型的传播方式及销售模式等业务认识模糊，掌握不够熟练。当前的时代背景下，对刊物出版及编辑提出了更加严格的标准和要求，要熟练掌握电子计算机互联网、信息化通信、营销经济学等一系列方面的理论与技术，但传统的出版编辑在上述诸多方面均存在着或多或少的问题，这就要求有关单位及人员努力提升自身的业务能力及工作效率、工作质量，并积极引进新型人才，尽快解决出版编辑人才严重不足的问题。

出版编辑内容不能满足读者的实际需求

在科技的发展日新月异的今天，数字化技术革命的展开把出版编辑行业引向了一个崭新的发展业态之中。从大众的角度出发，物质生活品质的迅速提升开始令其更注重追求精神满足，阅读作为获取海量知识、娱乐放松的重要形式之一，必定会为广大读者带来精神方面的享受和愉悦。根据有关调查统计，在作者、策划设计、出版单位、内容等诸多元素当中，绝大多数读者最关心的还是内容本身，由此可见，出版编辑内容始终都是读者选择出版物首要考虑要素。然而，现阶段出版市场当中大量存在着跟风类、快餐类等质量较差、内容低俗的出版刊物，这些低质量的出版物便会将那些质量过硬的刊物掩盖住，导致读者在选取出版物进行阅读的时候常常会由于大量干扰而无法做出正确的选择，逐渐对出版行业失去信心。除此之外，部分出版社为在短时间内获取到更多的利益，不惜借助噱头炒作、形式新颖的不良途径来获取短期效益，此等急功近利的行为方式不仅会令出版内容大打折扣，更难以迎合大多数读者的基本需求。

新媒体环境下出版编辑工作的创新与改进策略探析

当前，出版及编辑工作必须进行更加准确的定位，全面把握新形势及社会科技发展的新要求，努力让自己成为懂技术的内容提供者、懂标准的产品实现者、懂市场的产品推广者、目光长远的内容策划者，增强自身的创新服务意识，从而为出版、编辑等工作质量的有效提升奠定良好基础。下面我们就对上文中提到出版编辑问题的解决策略及新时代背景下出版编辑工作的创新路径展开深入、细致的思考：

合理利用新媒体平台，创新出版营销模式

营销是出版工作的重要手段之一.其实质上不仅是商业行为，并且还是传输理论知识的渠道。各出版单位以往在产品营销的环节中，现场推介、举办读书活动等是主要的营销手段。但这种销售模式不仅缺乏较高的有效性，还非常耗费时间、人力、物力。在新媒体背景下，想要更有效地促进整个出版编辑行业的健康稳定、可持续发展，相关单位及人员就需要充分利用各种新媒体技术来革新销售模式。具体而言，有关单位在实际作业环节中应合理借助新媒体技术实现前期宣传推广，有效激发起受众群体的阅读热情。尤其是当部分刊物即將出版发行的时候，一些必要的网络宣传行为可以有效提升读者群体自身的依附感。另外，出版编辑单位还需要合理利用新媒体技术不断补充和完善销售工作的方式方法，像当前较为普遍的“多元化营销”（图文并茂、声像同步等）。随着电子商务的飞速发展，通过与各电商平台合作完成大范围的宣传推广工作将会是未来的必然趋势之一。

及时更新理念，完成角色的定位及转换

伴随着新媒体技术的发展，出版编辑行业也随之出现了一系列的革新和变动。编辑作为出版社的中心环节，需要及时转变自身的传统观念，努力提升创新意识，迅速实现角色的定位及转换，借助各类崭新的技术方法，更好地满足社会大众的实际需求。当前，数字化出版内容的可复制性、服务的可定制性、作品的多形态性等新特性，要求编辑人员不得不努力摆脱传统思维方式的束缚，丢掉纸质的平面化思考形式，突破版式、装帧设计、纸质、字数等诸多要素的限制，构建起立体化思维。此外，还需要把更多新兴技术与出版编辑工作有机融合起来，通过对刊物内容的深入发掘，从实质上打破传统媒体的限制，令传统出版行业与新媒体时代特征更贴合。

根据读者的动态化需求，注重资源整合，准确把握选题策划方向

我们都知道在刊物的出版和编辑工作当中，选题策划环节具有不可比拟的重要作用。一旦此环节发生方向性的失误，必然会对出版编辑工作的总体效果、营销状况、市场占有量等产生极大的不利影响。在新媒体背景下，为了更好更快地推动出版行业的健康稳定发展，相关单位及人员需要全面借助新媒体技术准确捕获读者群体日益动态化、多元化的阅读需求，并由此最终决定选题策划的方向。具体来讲，一方面，在出版和编辑工作中，有关单位需要恰当利用各类新媒体技术强化同受众群体间的沟通交流，努力契合当代读者的阅读习惯及阅读需求，从而为更加准确地完成选题策划工作提供有力保障。与此同时，出版单位还应主动转变部分陈旧、传统的理念，避免“闭门造车”的情况出现。另一方面，在进行选题策划的环节中，出版社还需要依托全面的大数据技术归纳和剖析读者的实际需求，在为广大读者提供针对性更强、品质更高的资源的同时，保证选题策划的科学性、合理性。

综上所述，伴随着新媒体技术的快速发展，对于出版编辑工作而言，不仅是一种发展机遇，更是一种严峻的考验。要想更有效地保障整个出版编辑行业的稳定、可持续发展，就需要相关人员在充分结合各类新媒体技术、数字化技术的前提下，努力改进和创新出版编辑工作，更好地满足广大读者日益增长的阅读需求，创造出更多的价值，最终令出版编辑行业成为一项崭新的文化业态。

（作者单位：中国财富出版社有限公司）