“我是甘孜州文旅局长刘洪”

杨雪

穿着羊皮袄的康巴汉子、三生三世梦回丹巴、陪着老英雄重返泸定桥……50岁的副厅级干部刘洪化身古装“侠客”，通过“甘孜文旅局长刘洪”这个账号，在短视频平台上宣传四川甘孜州，被网友们一次次送上热搜。

现在，刘洪成为甘孜文旅宣传的又一张名片。文旅局长们成为网红，已成为一个现象，但这条路是否走得通，能走多久？这样的模式是否可以复制？一切还要等待时间给出答案。

藏族版“周润发”

刘洪是藏族人。在熟悉他的人眼里，他几乎是从小帅到大。刘洪出生在四川省甘孜藏族自治州雅江县杰珠村，16岁时，他从家乡出发，去巴塘县师专读书。阿妈送他离家，站在能送行的最远的地方，把他的左手放在右手上：“我把你交给你自己了。”

参加工作的第10个年头，刘洪开始到旅游部门工作，第一站是雅江县文旅局。2002年，康巴汉子村的旅游项目开始运营，一切从零开始。

在康巴汉子村附近的郭岗顶，“旅游探险”应运而生。2002年至2008年，刘洪亲自出马，一趟趟地给游客牵马。一次带团数十人，那些年，刘洪为将近三万人次牵过马，“沿茶马古道走一趟，长的时候一趟往返就是四五天。这是当时当地农牧民最重要的收入来源，必须要做。”

局长亲自给游客牵马，刘洪也因此被媒体屡屡报道，有人说他长得像费翔，也有人叫他藏族版“周润发”。从业20年，“以前的同伴基本上都转行不做旅游了。太苦，太清贫。”刘洪将自己坚持下来的原因归结于热爱。

为什么有这样的热爱？热爱的到底是什么？“是甘孜，是我的家乡。”他热切地想要把甘孜介绍给所有人。作为甘孜州政协副主席、甘孜州文旅局局长，刘洪是副厅级干部。在这样的背景下，成为一名网红，并不是他能随便做出的决定。

2020年，甘孜州理塘县的“甜野男孩”丁真横空出世。为了宣传当地旅游资源，当地媒体邀请刘洪和丁真在甘孜州民族博物馆拍了一个视频。视频流量当天冲破700万，许多人注意到少年身旁的藏族大叔。“快把你们局长交出来！”刘洪没有当一回事，第一时间拒绝了往“这条路”上走，“一个是身份，一个是忙碌。”

一周后，时任甘孜州州长提出，要各地方文旅局都打造自己的网红。刘洪笑起来：“领导你说晚了，我刚刚过气。”

3個月后，刘洪带队到对口支援甘孜州的广东进行感恩表演活动，演出结束后，丁真的粉丝们冲破人墙，刘洪上前阻止：“你们不能这样，丁真已经很疲惫了。”有粉丝隔着人墙问：“你是谁呀？”

“我是甘孜州文旅局局长。”

“局长这么帅！”无数只拿着手机的手高举到头顶录像，藏族版“周润发”一下子刷了屏。这一回，刘洪决定顺势而为。“当天州委主要领导也在东莞，我请示后，他说，‘这个网红，你必须要当，你有信誉度，还可以节约宣传经费。”

“不带货，只带人”

刘洪一直在想，一名官员，能不能、要不要去做网红？应该当什么样的网红？“我觉得我要做一个公益网红。出发点绝不是为了自己获利，而是为甘孜文化旅游服务。另外，不能耽误本职工作。”

和普通网红不一样，在“成为网红”之前，刘洪多走了一个程序——向纪委报备。

2021年，“甘孜文旅局长刘洪”的视频号开通，刘洪发出的第一个视频是“甘孜州100个打卡点之泸定桥”。这个系列并没引起太大反响，点赞量最高的视频也不过六七万。

直到2022年春节前，一条“时空变装”视频火了，点赞量接近200万。此后，刘洪的视频屡出爆款，穿着羊皮袄的康巴汉子、三生三世梦回丹巴、陪同老英雄重返泸定桥……藏装和古装切换之间，这个账号的粉丝一路攀升至150万。

在火遍全网的“侠客梦”视频中，穿着西装马甲的刘洪弯腰拾起一只斗笠，旋即变成长发飘飘的古装侠客，长剑在手，四顾河山。“你还记得儿时做过的侠客梦吗？”这条视频定位在了甘孜伍须海。

“不带货，只带人。”“我宣传甘孜州的风景，大家来玩的时候要吃、要喝，很多都是甘孜本地产的。如果还要买点东西带回去，那也是甘孜产的嘛。”刘洪的想法简单直接。

甘孜州文旅局总规划师王秋蓉觉得，刘洪作为文旅局长来当“形象代言人”，最大的优势是可信度和安全感。

专门走甘孜旅游线路的导游赵玉发现，近几个月，越来越多的客人提起刘洪这个名字。一次，她带团在木格措时偶遇刘洪，团友们十分惊喜，围着刘洪合照，“感觉刘局长像个隐藏打卡点。”

刘洪认为，过去20年里费尽力气没能达到理想的宣传效果，在自己走红之后开始有了。“以前要达到这样的宣传效果可能要花好几千万。”

“欢迎你们到甘孜来旅游”

在网红这个身份之前，刘洪首先是一名局长。在下属们看来，刘局太忙了，常常一天只睡4个多小时，中午就在办公室里眯上半个小时。他还要抽出时间处理其他事务，要去景区现场查看，看看临湖的安全设施，看看河沟沿线的围栏，问问当日的旅游人次。

“开会的时候也会发脾气的。”甘孜州文旅局一名工作人员说，“他讨厌事情做不好、作风懒散的人。有次开会他说‘要是做事情不认真，只会坐着发呆，那就把你做成药泥面具挂在博物馆展出，不然就丢到撒哈拉沙漠，随便你发呆！”

相比网络那一端看不见的面孔，在这个旅游旺季，刘洪关心的事情更加具体。走红后，他的账号下面除了粉丝点赞，另一类评论是投诉和求助，每天晚上回到家，他会固定时间来处理这些投诉。哪些发给文旅局的相关科室，哪些发给州里其他单位请求协助。

7月的一天，四川省甘孜州康定市多云，高原的阳光时隐时现，木格措七色海的密林深处，空气清新。一对新人从远处走来，他们站在栈道上张望时发现了刘洪，“刘局长，能不能和你合个影啊？”

“可以可以！”身高1.85米的刘洪站起身，咧开嘴笑，他皮肤黝黑，显得牙齿白得晃眼。照片拍完，他一边说恭喜，一边努力推荐甘孜州的景点：“你们一定要去玉科草原，那里景色非常美。”

和这对新人告别后，他换上藏装，坐在地上穿靴子，有藏族阿妈经过，停下来和他说着什么，他仰起头笑，手上不停。换好装，他面对镜头开始滔滔不绝：“我是甘孜州文旅局长刘洪，欢迎你们到甘孜来旅游……”