基于同享化设计的C2M服装定制模式创新探索

莫弟 张祥磊

摘要：服装市场上存在较为成熟的高端定制，但对于大众定制的竞品数量并不多，投入规模的有酷特智能等企业。大学生创新项目利用团队优势年轻化充满活力，营销着力点更偏向于年轻的消费群体（大学生、年轻白领等）。项目推动上基于C2M模式逻辑，方式更加灵活，资源配置上更能充分利用，基于该创新模式项目不存在压货滞留难销等问题，原材料上采购更为自由，该项目具有宏阔的发展前景。

关键词：C2M;服装定制;创新创业

行业背景：

根据中国服装协会测算，2020年我国服装工业企业数量约17万家，服装总产量约712亿件，服装销售数量超400亿件，现营收总额1.4万亿元。中国服装业以较稳增速发展，服装强国建设取得决定性成就，行业发展平稳，产业体系更加完善协调，时尚发展能力进一步提升。与数据庞大的生产体能相对于，随着社会的进步，人们的基本需求及精神需求日益增长，人们更倾向于物品的稀有特质及其被赋予的含义，表现在服饰上则是个性化定制的强烈体现，服装销售出现大量退货现象，造成大量资料浪费。

在如今中国服装行业产量增速不减缓，但传统模式难以满足高要求重个性的喜好需求，虽然服饰市场竞争激烈，但该创新服饰定制模式仍然有较好的发展前景，相信通过满意度和便捷度上的积累可以收获忠实用户来增大市场份额。

C2M模式概念：

C2M即Customer to Manufactory（用户直连制造），又称“短路经济”，它的业务逻辑是：工厂直连消费者，砍掉流通加价环节，最大程度的去中间化，让消费者以最低的价格买到高品质的产品。这种源自国外的销售模式，近年在江浙、广东等注重高品质高性价比的地区遍地开花、方兴未艾。初具规模的“前店后厂”模式，由于砍掉了中间重重费用，打通了从厂家直接到顾客的渠道而受到越来越多服装厂家和大众消费者的欢迎。C2M模式基于互联网、大数据、人工智能，以及通过生产线的自动化、定制化、节能化、柔性化，运用庞大的计算机系统随时进行数据交换，按照客户的产品订单要求，设定供应商和生产工序，最终生产出个性化产品的工业化定制模式。这也被称为继蒸汽机、电气化、自动化之后人类的第四次科技革命。

我们的项目在这个大环境下，采用C2M的生产模式，意在搭建连通设计师类人群（专业设计者、设计爱好者、设计类学生等）与用户的平台，通过社区同享化使创意设计作品能够很好的被保护，用户可以浏览并付费购买其使用权。其次，当用户有对自身创意的要求，可在平台上进行设计让创意落地。并且还搭配有不同的测量方法（移动端智能三维人体扫描、手动输入数据等）来得到用户的详细身体数据。在基于人工智能3D虚拟试穿系统，针对不同人的不同体型，建立一个体型近似的一比一的虚拟化人物，实现线上试衣观貌以及专属衣物的定制服务。最后通过制造商精细快捷的生产送至用户手中。

运行思路：

基于服饰行业产生基本的设想，在现有的生产模式下，大胆地猜想定制服饰新模式的可能性。在对项目有了新的前提下，团队围绕设计服装、定制服装展开探究，通过调查人们对服装样式、材质等要求，以及对现阶段服装设计师的大概人数、普遍收入、工作平台等问题的了解，为了证实我们的猜想，团队制定了关于购买服饰出现的相关不合意以及退换货问题的问卷。问卷调查群体以广州市年轻消费群体为例，共收回有效问卷255份。数据同参考相关文献分析，更加直观地看出各个详细数据，坚定了我们的立项。

在实施阶段，通过实际服装企业调研和行业专家访谈，找到服装定制企业行业痛点，通过与佛山南海NO1集团和深圳博克服装CAD企业深远探讨，总结本项目的定位人群，价格定位以及配套产业链对接。

项目运营方法：

总结：

传统的生產模式走批量存货分销，这使得大量的服饰资源得不到较好的资源配置，zC2M模式为用户实时定做“一人一衣”，使资源利用最大化，同时通过用户提供的身体数据以及服装喜好，匹配或定制最能满足顾客需求的服饰，减少因衣物不合身进行退换货而造成的资源浪费。突破传统的固定尺码，寻求全新的理念：每个人都有属于自己最合适的衣服。平台上用户与创意设计直接连接，使创意设计作品能够同享化、社区化、商业化。

团队意在开创服饰行业新的商业模式，探究创意设计同享化的C2M服饰定制模式创新。打破传统模式上的固定尺码概念，力求每个人都有属于自己最合适的衣服。平台的搭建使得创意作品能更简单走入生活，带动新的一批设计者投入商业化，不失为设计师职业上的新出路与新机遇。

参考文献：

[1]潘潘.量品：开启C2M模式，用定制重构服装行业[J].纺织服装周刊，2018，4（12）：31.

[2]孙健，于佐君.智能化背景下服装私人定制的多元化发展研究[J].美术大观，2019（6）：98-99.

[3]戴玉芳，李依璇，杜劲松，等.服装C2M定制模式中的关键技术[J].服装学报，2018，3（5）：390-394.

作者简介：莫弟（2000年—），男，汉族，广东湛江人，学生，研究方向：服装与服饰设计;

张祥磊（1979年—），男，汉族，内蒙古根河人，硕士研究生，讲师，研究方向：服装三维虚拟设计。

基金资助：2021年度广东轻工职业技术学院大学生科研项目立项（XSKYY202102）。