中国六城市色彩消费调查问卷分析

2022-06-30徐升

流行色 2022年5期

徐升

Xu Sheng

适合（北京）国际家居有限公司北京 100123

Fit (Beijing) International Home Furnishing Co., Ltd. Beijing 100123

引言：目前中国大部分居民对色彩的认知与该地区的人文环境、自然环境有所关联。但是，同时调查结果显示：民众认知度较高的色彩与市场产品的色彩局限在黑白灰和几个原色系列等表层色彩范围内，缺乏色彩流行性、丰富性和本源性。这种现象从根本上限制了中国色彩文化的普及以及相关色彩产业经济的发展。

色彩的认知和了解不仅仅是设计师和企业生产者的工作，色彩教育的普及也是当今色彩经济的引擎。提高普通民众的色彩修养和水平，增强对优秀产品的欣赏能力，从根本上推动中国色彩经济，助力中国创造（见图5 色卡）。

图5 色卡

一、上海地区色彩分析

（1）地域文化色彩

上海早在二十世纪初便成为国际性的通商口岸，世界列强纷纷抢占上海滩，在上海设立商号、加工厂，一时十里洋场、车水马龙，成为中国第一个半殖民地化的资本市场。

从欧洲和日本留洋回国的学子们带回了强国理念，不管是工业界、文艺界、还是电影界都急速地融汇中西，到20 世纪30 年代，形成了民国时期的一个时尚高峰，在历史上定格为亮点。民众的消费审美和习惯承载了历史的印记，因此上海居民对色彩趋势、时髦、时尚相当关切，具有很高的色彩审美基础和抽象色彩的理解力。

（2）家居和生活色彩

结合上海市中高档家居产品市场以及居住环境的分析，根据调查报告反映出上海居民的色彩喜好，上海地区家居产品市场倾向自然的木质色彩和浅色系列色彩，对浅色的偏好明显高于其他城市（如图1）。

图1 上海地区家装设计

调研中的浅色比例是极高的，浅色极易创造出高雅的情调，纯洁和洁净在众多的柔绵色调中，如：23（淡淡黄）、24（淡黄绿）、28（淡蓝）、 29（淡紫）、30（淡粉）是一种彻底振奋的情绪。一般情况下，浅色往往是家居产品诠释浪漫风情的常用色彩。譬如新婚之际，白色的婚纱，粉色的蕾丝，黄白的玫瑰，粉红的装饰等已是约定俗成的象征符号。

色彩42（浅咖啡色）、43（金色）、52（咖啡色）、53（深金色），材料体现在藤编、竹编、木质等崇尚自然和精致的城市休闲风韵的材质，这样的色彩的确能够给紧张、匆忙、快节奏生活压力下的人们带来温馨和慰藉。

当然，上海市民有欧式经典生活的基础，对咖啡色调有丰富的联想，它的色彩集中体现在色彩52（咖啡色）、62（巧克力色），醇香的咖啡，细腻的巧克力，还有回荡在不眠淮海路中散步的情侣， 30 年代外滩有身价的和平饭店以及人力黄包车……这些历史的回忆带给上海居民丰富的联想和怀旧的思绪。62（巧克力色）与33（卡其），52（咖啡色）与43（金色）搭配，绅士的风度和气质都充分体现出来。

黑白二色，71（白色）、75（黑色）（占整体色彩偏好的12.0%）实际上属于上海色板的前卫色，年轻中产阶级都喜黑尚白，所以在衣饰方面、家居环境的选择和布置上利用黑白表达强烈的节奏感。同时调研结果显示，黑白灰色彩在服饰色彩的整体色彩偏好上占有率高，占到48%。

（3）上海地区色彩总结

上海市民较高的审美基础决定了上海产品的高定位标准，据调研结果显示并结合市场，企业室内产品生产应以浅色系列为主，提倡高雅经典的装饰风格。服装类产品上应注重黑白灰等中性色彩和鲜艳色彩的开发利用。

二、北京地区色彩分析

（1）地域文化色彩

北京以六百多年紫禁城为中心的皇家建筑以其恢宏的琉璃色彩成为京城百姓根深蒂固的色彩文化基础。

鸟瞰华北中部的京城，天地一色，被33（卡其）、43（土黄）色彩覆盖。经过多年的绿化，64（草绿）、63（橄榄绿）、54（中绿）绿色，郁郁葱葱，体现出强大的勃勃生命力。在此次的调研中，北京的色彩偏重暖色，如41（砖红）、51（酒红）、42（浅咖啡色）、52（咖啡色）。喜好颜色如：04（淡绿）、06（中绿）、07（湖蓝）、08（天青）、01（大红）由此可见北方人的明确性格和热情态度。47（灰蓝）中性灰的天空色彩与京城的大色调显得很和谐。

在人居环境中，以木质色为多，体现了传统木质家具的精神内涵和去璞存真的欣赏力，如紫檀木的61（红咖啡色）色，黄花梨的42（浅咖啡）色，红木的51（酒红）色，新式板材型桦木表面的32（浅红卡其）、33（卡其）色，也都会给人带来轻松现代的时代气息。

与色板中的07（湖蓝）、08（天青）相对应，如此亮丽而且沉着的蓝色是故宫、天坛飞檐下面凿井兰与粉绿纹样的描绘色彩。08（天青）既是清代官服的重要色彩，也是帝王一统海天的色彩象征，京城、京剧、京味、京字牌匾打头的都离不开红01（大红）、43（金色）和08（天青色）的搭配，这种搭配被解读出了历史的辉煌轨迹。

（2）家居色彩

在京城家具市场，用板材结构为主的家具主要以亮色调为主，被访者相对也更喜欢浅色系。按照城市来看，北京被访问者喜欢浅色占整体色彩偏好的24.9%，比例相当大；黑白系列也是普遍受欢迎的，按照城市来分占整体色彩偏好的9.9%，而且黑白同样被用来演绎时尚和经典。（如图2）

图2 北京地区家装设计

（3）北京地区调研色彩总结

针对北京的调研结果和色彩分析结果显示，企业产品色彩应同时注重文化色彩的开发（皇锦就是一个很好的例子），提高市民对经典和传统产品色彩的欣赏品位，从而打开经典、传统产品的市场。

三、广州地区色彩分析

(1)地域文化色彩

灵动和跳跃是广州城市生活的整体色彩概括：耀眼的纯色，透明的气息，时尚的感觉，时装、家居、建筑内饰、工业产品等各个环节都能充分地体现出这些特点。色彩看似眼花缭乱的“俗”，但是却俗得甜美；那些令人兴奋的纯色，纯到了极致（例如01（大红） 10（玫瑰红） 05（中绿）等），但纯里却带着叛逆，透着时尚。

(2)家居及生活色彩

在广州的色彩调研中鲜艳色彩和淡色占主导（其中鲜颜色占总体色彩偏好的32.4%，淡色占总体色彩偏好的21%）。

纯色中：05（中绿） 10（玫瑰红） 17（浅湖蓝） 01（正红）占的比例较大，在家居产品和室内墙面色彩中应用较多。

06（蓝绿）号色彩：绿色新鲜、平静、柔和而又自然，带给人青春的气息，犹如一缕清新的氧气，使疲惫的身心得到缓解。

10 号（玫瑰红）色彩：冷色系在南方的流行，让玫红在红色系中大露头脚，出足了风头，性感的玫红魅力十足，同大红不同，玫红更多的是跳跃的安静，一种比大红清澈的雅，以及一种感动。

01 号（大红）色彩：红色始终是时尚舞台上耀眼的角色，川久保玲的红因为纯粹轰动世界。中国人的红色情结也是历史与现代各种原因的集合体，强烈的感染力，让生活中的太多方面缺少不了红色，而红色在广州除了时尚更能令人精力充沛，但服装色彩上应用较少。

17 号（浅湖蓝）色彩：这里的蓝已经不是以前的藏蓝了，如果说藏蓝是深邃的宇宙，安静沉稳，那么浅湖蓝就是雨后透气的天空，清澈顽皮，这种顽皮更适合生活。

城市休闲的另一面也体现在对浅色的喜爱，这主要体现在服饰和着装上，21（肉粉） 22（肉色）、30（淡粉）、27（淡蓝）、24（淡绿）这些干净的淡色，淡得典雅，静得清凉和温柔，配合黑白灰同样能够产生跳跃的节奏，但比起那些纯色，更温馨也更含蓄。

52（咖啡）、53（深金色）、42（浅咖啡）、43（金色）。大自然的咖啡色系和土色、木色系一直受到中老年人的喜爱，如经典家具的本木色、红木色，含蓄持久耐看。同灰色系一样是调节鲜亮和沉闷色的良方。体现了对自然的向往。冷灰色越来越受到广大市民的喜爱，透着中性优雅的高贵气质。

(3)广州地区色彩总结

简约的城市休闲已经成为广州的主要趋势，花草图案来自大自然的美丽，中性化的条格配合干净的色彩，不柔软也不做作。

据此次调研结果和色彩分析显示：室内产品方面，广州城市居民对鲜艳色彩的选择上明显高于其他城市，对时尚色彩中易于认知的红、绿、玫红、淡蓝、淡粉接受度高，对于有较多文化积淀的41（砖红）、51（酒红）、以及带有浓厚文化色彩象征的69（藏青）、60（紫罗兰）、63（橄榄绿）不太易于接受，对黑白灰等中性色的选择比例明显低于其他城市。故在广州销售的室内产品，不宜采用重灰色彩。室内装饰风格公寓建筑形式趋向于外表通透，易于采用轻盈、抽象和流线的产品外观形式（如图3）。

图3 广州地区家装设计

四、成都地区色彩分析

(1)地域文化色彩

成都有着独立的历史和文明，并有天府之国的美称。历史上蜀国频频将蜀文化推向高潮，如三星堆文化等，其城市特点也带有历史和地理等原因造成的特殊独立性。

淡雅明快是成都的这座城市家居生活的整体色彩概括：粉粉的色彩、明快的氛围，精致整洁的装饰和不加任何修饰的外表，是成都的整体色彩感受，透着温馨的脂粉气。

(2)家居和生活色彩

成都的室内色彩以淡色为主导，也有少量深色系出现，但对中间色彩服装的选择上相对其它城市明显较低，服装色彩上也不太喜欢运用红色。

淡色系：（占色彩总体偏好的17.4%）。

21（肉粉） 22（肉色） 23（淡黄） 26（淡青绿） 27（淡蓝）28（淡青） 29（淡紫）浅色系：11（浅红） 20（粉色） 13（浅淡黄） 15（浅绿）。深色系：53（深金） 52（咖啡色） 54（草绿） 51（酒红）41（砖红色）。

从成都人的生活色彩中就可以感受到成都人的生活状态，一切色彩都是浅浅的、淡淡的，不浮躁也不苍白。

30：淡粉被定位为最安静的色彩；27（淡蓝）：淡蓝被定位为最舒适的色彩；29（淡紫）：淡紫则定位为最典雅的色彩。

整体来看成都的色彩中淡色含粉质的较多，这在调研的色板上得到了充分的体现。色彩呈现清爽淡雅。时尚简约的造型形式结合平静的色彩体现出成都人的处世哲学和修养。加入粉质的纯色降低了纯度，但仍能保持原色相带给人的色彩感受，只是强烈的程度有所减弱。整体色彩的明度较高，这类色彩适应成都享受和安逸的生活状态。蜀国人天性享乐的观念和慢条斯理的生活方式，积淀成独特的色彩审美观。

对自然的憧憬是成都人的情结，木结构的南方建筑，小小的木、石、瓦及触手可及的材质建成的茶馆。土质的茶壶63（橄榄绿），竹制的躺椅53（深金）这些都是扎根在成都人内心的茶54（草绿）文化色彩，受到人们的喜爱。

成都被访者对黑白灰等中性色彩的选择明显高于其他城市（占色彩总体偏好的22%），无彩色系在同有色系搭配时，创造出中性的简约，干净整洁、不富贵也不狂放，小富即安的思想是成都广大市民主流心理和现状。

(3)成都地区色彩总结

根据成都的调研结果和产品色彩分析显示，室内产品生产应以淡色系和咖啡色系为主，注重高雅的风格特征。服饰类色彩应以中性色为主，体现其地区品位，同时减少中间色彩和个别色彩（例如红色）的生产。

图4 成都地区家装设计

五、哈尔滨地区色彩分析

(1)地域文化色彩

哈尔滨的天空和室外色调以冷灰色为主，东北地区的人性格豪放，粗犷纯朴，因此喜爱运用浓烈的色彩调节室内环境，增加热闹气氛。至于人文环境，中俄交界的哈尔滨因为地理位置的特殊性，欧洲文化气息明显，欧洲色彩中应用较多的橙色系和咖啡色系同样受到哈尔滨人的青睐，本地区的生活色彩同地理环境和人文环境完全吻合。

(2)生活和家居色彩

哈尔滨城市生活色彩中橙色系等暖色系占很大比例，其次是红色系、绿色系、灰色系等，蓝灰色系和金色偶尔也有出现，其中因为其环境原因，蓝色相的喜欢比率低。比较凸显的色彩是48（青蓝）、51（酒红）、41（砖红）。

红色系列中（占总体色彩偏好的12.2%） 41（砖红） 51（酒红）

橙色系列中（占总体色彩偏好的4.1%） 02 （橙色） 32（红卡其） 42（浅咖啡） 52（咖啡）

绿色系列中：（占总体色彩偏好的2.7%） 04（淡绿） 14（淡黄绿） 35（灰绿）

蓝色系列中：（占总体色彩偏好的9.9%） 58（深青灰）

红色系列中：除了正红，其余红色同广州大不相同，广州的红色属于冷色的水红，哈尔滨的红属于土色的暖红，含灰度较高。广州生活色彩中的高彩度水色流动性强，给人一种明快清凉的感觉，哈尔滨生活色彩的高彩度色是一种土质色，稳定性强，含灰度高，给人很强的力量和热量，虽然各个城市中都有红色出现，但是相对六城市调研问卷汇总来看哈尔滨人喜欢红色的比率是最低的。

其中02 号（橙色）色彩：象征着光辉和热情的橙色给人温暖的气氛，橙色是兴奋的活化剂，并充满力量。绿色系列中：04（淡绿） 14（淡黄绿） 35（灰绿）

绿色同样受到哈尔滨人的喜爱，但并不像广州的绿那么脆那么冷，而是一种暖绿，这与大的暖色系列的色彩感受上都是相同的。

金色的广泛应用很大程度上受欧化的影响，欧式建筑以及家具中应用的金色传统经典，显得稳重大方。家居产品造型上也偏重欧式复杂的卷草纹，但与此同时现代哈尔滨年轻人更多会选择简约的板材结构的家具，体现对简约生活理念的追求。

秋冬休闲装色彩中（按照城市来分）哈尔滨被访者对黑白灰等中性色的选择比例明显高于其他城市。

冷色的应用在哈尔滨家居产品和服饰上很少出现，即使是冷色系列也属于冷色中的暖灰色调，例如呢子类服饰面料喜棕、驼色，皮草的天然棕黑色，以及银狐灰。

58（深青灰） 41（砖红） 51（酒红）这几个颜色的出现带有明显的欧式色彩特征，配合呢子服饰面料和哈尔滨人较白的肤色，体现出哈尔滨色彩独特的一面。

(3)哈尔滨色彩总结

简洁和时尚的风格目前是哈尔滨的主流趋势，简洁的造型，新旧文化的对比、交融产生具有历史情怀的，富有俄罗斯特殊情调的哈尔滨新文化气氛。针对调研结果显示，哈尔滨的产品应以暖灰色彩为主，同时注重欧式色彩的开发利用。

六、西安地区色彩分析

(1)文化色彩

西安文化是中国传统文化的发源地之一，这种传统的审美精神对现代的西安市民仍具有指导作用，城市生活色彩同其他区域大不相同。

古朴淳厚是西安城市生活的整体色彩概括。大面积的灰色，灰得有文化、有底蕴。纯的色彩也纯得有力度，有冲击力。一切色彩都好像在延续汉唐时期中国传统的色彩文化。即使有新的时尚色彩的出现，也并不成气候，古都的荣誉已经成为一个招牌，给西安人的生活带来太多的影响，西安人也似乎有一种情结，在维护着古都厚重的地域文化。

西安的色彩中：

咖啡色系列：02（橙色） 12（粉橙色） 32 （红卡其） 42（浅咖啡） 52（咖啡） 62（深咖）。

红色系列（占整体色彩偏好的15.6%，是整体色彩偏好中红色喜好率最高的城市）：01（红色） 51（酒红） 41（砖红）。

中灰、深灰色系：36（浅翠绿） 37（中蓝） 34（淡绿）35（灰绿） 57（孔雀蓝） 58（深青灰）。

(2)生活和家居色彩

从调研的数据来看，西安的生活色彩中很多可以感受到古城的味道，或者更确切地说，西安的城市色彩中有汉唐文化色彩的显著特征。红色系在西安生活色彩中频频出现，不管是朱红、正红、还是灰红。西安的红色中含有暖灰，感觉上是以朱砂红为中心的色彩系列，配合中国传统装饰，共同组成具有浓厚西北色彩的地域风格特征。西安强烈的大红色同广州明快的水红色感受完全不同。明黄配合红色也是经常搭配的一组色彩。与红色系列接近的就是橙色系列和咖啡色系列，咖啡色系列类似土质颜色和木质颜色，更朴实也更贴近自然，具有含蓄的中性感受。服装色彩的选择上，西安更喜欢黑白灰的色彩，可以想象到陕北黄土高原上农民头戴白色毛巾、身穿黑色棉袄的强烈视觉感受。

灰色系列中：61（绛红）色是类似秦代的玄色，庄重的黑色中感受到红色的色彩倾向性，透出神秘高雅的色彩感受。灰色系列中：粉绿、粉兰、还有粉青都是传统矿物颜料的色彩。这些色彩都是中国传统经典色彩在西安的体现，因地理文化和人文同北京大致相同，大体色彩感觉也同北京类似。目前也在不断向城市休闲的趋势发展，经典传统与时尚简约在不断结合。现代色彩中体现较为突出的就是34（淡绿） 35（灰绿）36（浅翠绿）37（中蓝）几个粉绿色彩，令人不禁联想大漠敦煌飞天的水袖，极富符号性。