全域旅游视域下乡村旅游整合路径研究

李洁

摘 要：全域旅游背景下的乡村旅游是一种比较新颖的旅游模式，它将各行各业的内容全部纳入乡村旅游产业，丰富了乡村旅游的内容，促进了乡村旅游和地方经济的发展。然而，在全域旅游的背景下，乡村旅游的发展仍存在一些亟待解决的问题。因此，有必要在全球化背景下正确分析乡村旅游发展中存在的问题，积极探索科学合理的对策，不断推动乡村旅游高质量发展。

关键词：全域旅游;乡村旅游;整合路径

引言

农业农村优先，全面推进乡村振兴，离不开乡村旅游的蓬勃发展。从宏观层面分析了目前我国乡村旅游发展面临的困境，如缺乏完善的乡村旅游要素体系、旅游专业人才缺乏等，并在分析原因的基础上探讨了发展我国乡村旅游的对策和建议。

1全域旅游视域下乡村旅游整合的困境分析

1.1乡村旅游要素体系缺乏健全

乡村旅游一体化发展要求全域旅游一体化发展，在充分发挥各自特色的基础上服务于整体旅游发展的需要，优化旅游要素和产品结构。然而，大多数农村地区的粗放式发展战略导致乡村旅游产品体系要素不全，公共服务体系不完善，客观上不具备乡村旅游一体化发展的条件。同时，从乡村旅游个体经营项目来看，大多数旅游点旅游项目单一，整合不充分。在公共服务体系的打造上，普遍存在公共服务设施建设不足的问题。从村镇到园区、景区“最后一公里”建设仍显不足，难以运用乡村旅游整合的方式串联形成整体旅游目的地。

1.2旅游专业人才不足

近年来，国家高度重视乡村旅游产业的发展，出台了一系列文件，极大地促进了乡村旅游产业的发展和转型。然而，在一些农村地区发展旅游业的过程中，旅游专业人才短缺。一方面，部分乡村并未挖掘村内知识分子和毕业大学生群体，也未给当地村民定期进行文旅融合专项教育，这使得村内人才内生动力不足，难以促进旅游业发展;另一方面，部分乡村对旅游人才的引进力度不够，也没有提升旅游人才待遇水平，如此很难吸引外来人才开展旅游工作。

2全域旅游视域下乡村旅游整合路径

2.1积极创新发展旅游资源及产业

乡村旅游管理者应联合当地村民创新旅游发展，用新的旅游资源和旅游产业发展乡村旅游。当相关人员创新开发旅游资源和旅游产业时，需要依托于当地的特色，因地制宜地进行创新，确保创新工作不会脱离实际。我国北方地区的旅游资源以当地的美食和特色景观为主，所以在冬季我国北方地区的乡村旅游大多是雪乡文化和饮食文化。到北方地区进行旅游的游客主要是欣赏北方地区的雪景和品尝北方的美食，例如锅包肉、溜肉段、铁锅炖等美食。然而，如果仅仅凭借传统的旅游资源和地域特色，则无法实现乡村旅游经济效益的最大化。因此，需要对乡村旅游进行创新，在原有景观的基础上融入旅游文化，使每种景观都具备独特的内涵，为景观增添奇妙的色彩。

2.2完善产业融合乡村旅游发展体系

首先，以“休闲农业、乡村旅游精品农业”为发展契机，将乡村旅游与民宿、观光园、养生基地建设相融合，打造多业态、全方位的乡村旅游产品体系，有效解决旅游建设目标模糊、载体匮乏、工作缺失等问题，科学整合各类项目和资金支持。其次，加快产品创新和优化。如今，中国的乡村旅游产品正面临转型升级的挑战，需要结合产业融合发展和广大游客现实需求进行调整。要依托推动我国乡村旅游“后备廂经济”和创客行动，摆脱乡村地区旅游产品质量低、季节性与单一化困境，提升产品吸引力与竞争力。再次，树立正确市场营销理念，充分发挥各主体在乡村旅游产品宣传推广中的主导作用，借助互联网技术与平台，有效解决产品信息和市场用户信息不匹配的问题。与此同时，还要将乡村旅游作为我国的形象窗口，开拓国际市场，着力解决游客市场扩展慢和消费低的情况，以此真正实现乡村旅游客源地全域化。

2.3构建乡村旅游管理平台

首先，强化旅游行政管理部门的职能，增强旅游行政管理部门在乡村旅游发展中的协调能力，加强政府部门之间的协调，完善旅游指导委员会的职能，形成各部门、各行业共同推进乡村旅游一体化发展的局面。其次，支持发展乡村旅游合作社，培育和完善行业中介机构管理制度，通过发挥相关协会自组织的作用，对乡村地区旅游要素进行统一调配，实现乡村旅游的整体发展。安徽省滁州市凤阳县农家乐旅游协会，通过对农家乐的管理与旅游客源的把控，对客流进行合理引导，协调了区域内农家乐之间的利益分配，呈现出整体发展态势。再次，探索基于旅游功能板块的管理体制，通过发挥乡村旅游功能区管委会的管理协调作用，促进乡村旅游一体化发展。安徽省池州市杏花村文化旅游区管委会，履行综合管理的职能，能够对文化旅游区内的旅游资源进行整体开发，形成乡村旅游集聚区，实现乡村旅游的整合发展。

2.3加强旅游民宿的发展

在全域旅游背景下，乡村旅游应重视旅游民宿的建设和发展。乡村旅游具有阶段性的特点，建设旅游民宿可以解决游客的住宿问题。同时，发展新型的旅游民宿可以保证游客有良好的居住体验，让游客充分享受旅游过程。在现代乡村旅游中，民宿得到了人们的广泛认可。在民宿里，游客不仅可以休息，还可以进行娱乐和饮食活动，农家院的旅游民宿就有效地发挥了民宿的优势。农家院在农村旅游业中具有十分重要的地位，游客可以在农家院中体验当地的特色美食和特色活动，在参观完当地的特色旅游景观时，还可以回到农家院进行休息，在休息之后，可以品尝当地的特色美食和欣赏富有当地特色的节目，在满足游客物质需求的同时，也满足了游客的精神需求。在全域旅游背景下的乡村旅游中，乡村旅游民宿的发展更为繁荣，具有良好的经济效益，促进了当地的经济发展，提高了当地的知名度，使乡村旅游的发展达到了一个新的阶段。

2.4将文化创意应用到乡村旅游发展中

随着互联网的广泛应用，人们的生活水平不断提高，对旅游的要求也越来越高。人们现在追求高质量的旅游。消费者希望出行更加方便快捷，也希望在体验乡村旅游的时候，能够体验到淳朴的乡村生活。为了适应市场竞争，乡村旅游需要通过不断创新来实现旅游业的可持续发展。举个例子，在我国的十大乡村旅游案例中，山西许村国际艺术公社，以艺术复兴乡村为主题，进行原始村庄格局、环境、风俗等保护，并且引进国内著名的专家进行驻村创作和采风，建设出许多村里的酒吧、集市和乡村艺术商店等，通过引进大学教师以及志愿者为乡村小学上课，教学生绘制图画等，在已有基础上成立国际艺术公社基金会，通过这种方式的创新，加强旅游资源引流，促进了乡村经济的发展。在保证旅游质量的同时，也做大化的突出了当地的特色文化，人文活动。

2.5加强旅游专业人才培养

一方面，要增强乡村人才的内生动力，聘请外来专业人才对村里的中青年群体进行培训，对他们进行日常旅游业务操作、文化资源管理、旅游行业管理等方面的培训，使他们具备基本的旅游职业素养，能负责村内的小型旅游项目;另一方面，还需为高校毕业生等群体提供就业机会，提高此类群体返乡创业就业的薪资待遇，吸引此类群体返乡发展旅游产业，以此充实乡村人才队伍。

结束语

总的来说，旅游科学研究不仅要来源于实践，而且要期望指导实践。在乡村旅游发展的生动实践中，有大量的创新案例。本研究基于对大量乡村旅游开发实践的思考，从中发现科学问题，进行理论探索，提出指导性的理论体系，以期为乡村旅游开发实践提供理论参考。

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