双碳背景下会展能效与城市转型调研

摘 要：新发展格局下，我国明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标。在“双碳”和“數字中国”的背景下，“绿色化”与“数字化”“智能化”的协同成为各地“十四五”规划纲要的主旋律，也对“会”与“城”联动提出了新要求和新挑战。本文整理了近五年新闻联播中出现过的会展活动作为高能效会展项目研究对象，研究高能效共性，并通过国际贸易类企业和会展企业访谈式调研总结了办好会的特征及城市焕活的动能。最后结合双碳目标及会展行业发展文献调研及前两个阶段调研成果，提出新时代会展行业对于“搞活一座城”的新思路，助力提升双碳目标下城市可持续发展活力。

关键词：双碳;会展能效;城市转型;产业发展;新动能

本文索引：吴双.<标题>[J].商展经济，2022（12）：-007.

中图分类号：F062.9 文献标识码：A

从世界来看，德国汉诺威、意大利米兰、法国巴黎都因会展而繁荣，进而成为世界名城，国际级会展活动可为城市发展带来巨大经济和社会效益。2018年7月3日，习近平总书记对上合组织青岛峰会成功举办做出的重要指示中提及的“办好一个会，搞活一座城”的观点更是对会展项目所在区域经济发展的充分肯定。

新发展格局下，2020年9月我国明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标，全国各地落实“双碳”战略目标部署的步伐逐渐加快。在“双碳”和“数字中国”的背景下，“绿色化”与“数字化”“智能化”的协同成了各地十四五规划纲要的主旋律，也对“会”与“城”联动提出了新要求和新挑战。

1 高能效会展活动发展趋势

“办好一个会”主要落脚点在于办好，好的会展活动具有高能效，高能效可以通过传播广度与高度来体现。作为我国覆盖面最广、影响力最大的节目——新闻联播，能在其中出现的会展项目多符合高能效的特征。本文整理了2016—2020年间新闻联播中报道过的在我国境内举办的会展项目活动并进行了统计分析，发现了如下三个现象。

1.1 高能效会展项目举办地数量增多

境内举办的会展活动数量呈逐年上升趋势。2016年会展项目数量为24个;2019年会展项目数量为39个;2020年，受新冠疫情影响，会展项目数量下降，但由于国内疫情防控得当，2020年下半年恢复明显，仅9—12月，会展活动数量就达到20个，超过往年同期水平（见图1）。

同时，境内承办高级别会展活动的城市数量也有所变化。2016年涉及的举办城市数量为15个，2019年为17个（见图2）。

1.2 高量级会展项目具有城市聚集性

境内举办的会展活动具有城市聚集性特征。以2019年为例，在研究的2019年举办的39个会展活动中，一半以上活动集中于北京、上海、广州和深圳。

1.3 高量级会展项目主题具有集中性

调研组对会展项目活动主题进行分类，发现近五年涵盖的主题关键词包括“一带一路”、博览会、互联网、自主品牌、贸易与开放、大数据、可持续发展、文创制造业、商务投资、艺术、生态化、5G、艺术、丝绸之路等。

2 高能效会展活动项目特征

办好一次会不仅是会展项目的实施，更是会展项目的选择和筹划及会展项目延续效应带来的城市品牌打造与提升，赋予城市可持续的活力动能。本团队结合第一阶段收集到的会展项目资料，走访调研了本地会展协会工作人员、校企合作单位（会展公司和国际贸易企业），通过访谈及文献调查，总结整理归纳了高能效会展活动的四点特征。

2.1 结合城市发展选办会

贵州省近年来一直把大数据作为转型升级的重要引擎，是国家批准的全国第一个大数据综合实验区。今天的贵州，大数据已经渗透到经济社会文化等各个领域、成为激活贵州经济发展的有效动能。过去几年里，人们对贵州的印象，在银牛角、瀑布、美酒的基础上，增添了更多立体的维度。2015年，中国国际大数据产业博览会首次举办，2016年，贵州人均GDP由2006年的36.7%提升至2016年的 61.8%，经济增速全国第一。数博会与贵州发展形成了相互联动效应。

2.2 融合城市文化执行会

当前，会展活动打造了促进沟通交流的平台，相互之间理解交流越充分，沟通合作越高效，而文化艺术是不同国家和民族之间沟通的共同语言之一和最好方式。从北京奥运会到G20杭州峰会，从向世界展示、表达中国传统文化到再造、演绎其他民族的传世之作，充分显示着中华文化兼容并蓄的包容性及越来越有力的文化自信心。因此，成功的会展活动都辅以文化盛宴，可谓匠心独运。全球治理也需要文化艺术的滋养，文化艺术不是简单的润色，而是牢固的支撑，从而促进和推动文明对话。

2.3 聚合城市资源延续会

高能效的会展项目可以帮助城市实现“城市客厅”到 “国际会客厅”的升级。西安是欧亚经济论坛永久会址所在地。欧亚经济论坛对西安深入对接“一带一路”沿线各国发展战略，深化与相关欧亚各国的经贸合作，发挥单独城市在“一带一路”建设中的引领作用，具有深远影响和重大意义。2020年，西安市生产总值已达到10020.39亿元，是西北首个“万亿俱乐部”城市。同时，西安原本旅游资源丰富，文化底蕴深厚，再经被赋予“一带一路”新动能，成为西部会议、旅游、城市、产业、国际化互动互利的成功案例。

2.4 践行绿色会展理念

会展业一度被视为低消耗、低污染的“无烟产业”“绿色产业”。在倡导生态文明建设的今天，改变会展产业发展模式，实现环境友好的低碳化发展将是未来会展产业发展的必然趋势。博鳌亚洲论坛2021年年会举办期间，组委会广泛使用了新能源交通工具用于大会接驳。年会期间，海南省还针对参会代表相对集中和频繁出入场所进行重点部署，提升了办会资源使用效率，进一步凸显了海南省“绿色办会”理念，更好地展现了海南“清洁能源岛”的良好形象。9A5F01F9-C074-4B4B-92E7-62C8B4BAA2A8

3 双碳目标与高能效会展举办地城市发展的联结

一般的高耗能高排放行业短期投资见效快，而真正的创新驱动投入大、周期长。2020年，习近平总书记提出碳达峰和碳中和的目标，这不仅是节能减排的一个指标，而且是关乎经济社会发展系统性变革的重大战略决策。其所呈现的更多是我国在未来40年全面现代化建设进程中一种新的发展形态，涉及我们正在进行中的工业化、城镇化。城市是“双碳”目标实现的最大应用场景，在向经济高质量低排放发展转型过程中不免需要解决城市长期增长的动能问题。

3.1 双碳先行城市与会展领军城市高度重合

中国碳市场地方试点从北京、天津、上海、重庆、广东、湖北、深圳七省市起步。2011年，这七座城市率先启动了碳排放权交易地方试点工作。2013年起，七个地方试点碳市场陆续开始上线交易。根据《2020年度中国展览数据统计报告》，按照2020年我国城市展览业发展综合指数评价指标，前十个城市为北京、上海、广州、深圳、成都、青岛、济南、南京、杭州、重庆和长沙（并列第十）。不难发现，双碳先行城市与会展领军城市高度重合。北京、上海、重庆、深圳、广州不仅最先开始双碳目标发展，也是全国前十的会展重镇。

3.2 会展领军城市发展先行科技转型

从这些高能效的会展举办地发展中可以发现，这些城市在举办好会议的同时已经看到了新技术的重要性，这对城市已有的产业发展及战略制定都有着重要影响，在实现碳中和、碳达峰的過程中已然走在前列。当国内众多城市还在兴建会展场馆时，纵观北京、上海、重庆、深圳、广州五座城市，会展项目活动及城市产业发展已经开始重视一些具有战略意义的新技术发展，例如人工智能、信息技术和数字技术等，传统产业大多都在发展过程中进行了转移，致使这些城市真正从长效上储备了活力。

4 “会”“城”关系新思路

4.1 打破高能效会展项目地域集中性

调研中发现，高能效的会展项目具有高度地区聚集性，而一些城市的会展场馆又面临大比例空置问题，搭好会展的台子却无人唱戏。推进全面绿色转型是实现经济增长和“双碳”目标的根本路径。“办好一次会，搞活一座城”紧密结合举办城市发展优势，前瞻布局节能、减碳、低碳、零碳、负碳技术和相关产业，从能源监测与核算、新能源技术、碳资产管理、绿色金融发展体系等方面培育和壮大低碳相关产业，实现传统产业的高能转型。

4.2 借助区块链技术量化会展产出

会展经济自身发展可带动一系列前向、后向关联服务产业共同繁荣。国际上一般认为，会展业的关联系数为1：9，由于区块链技术的发展，会展对相关产业的拉动作用具体测算可以成为现实。当一位嘉宾报名注册、预订机票酒店、在举办地的消费、后续所在企业在举办地的投资等由于参会而引发的一系列与城市发展相关的信息可以充分记录及计算，以真正实现带动相关产业实际效能测算。然而，会展产出不仅是效益的产出，还有碳排放的产出。只有真正量化两个产出才能进一步推动政府、会展从业者“办好会”，提升项目质量，促进行业优化，从而为城市转型添砖加瓦。

4.3 健全会展生态激活城市双碳潜力

作为聚集人类生活的形式之一，会展业覆盖面极广，小到论坛，大到成千上万人参与的世界性展会，均被囊括其中。高能效的会展活动大多也是绿色低碳会展项目的示范，不仅是贸易活动的绿色交易平台，也是节能环保行为的大型公共示范基地。绿色会展的实施与推进对城市绿色经济具有示范作用，有利于传播绿色理念和文化，促进和带动全社会发展绿色经济，真正构建全社会绿色生态，充分激活城市双碳潜力。

5 结语

“办好会”已成为一座中国国际化都市的必要条件，如北京“一带一路”国际高峰论坛、上海中国国际进口博览会、青岛上合组织峰会、厦门金砖国家领导人会晤、杭州二十国集团领导人峰会、昆明生物多样性大会等。一座座主场外交城市，结合自己的特色发展彰显了新时代中国发展的重点、焦点、亮点。

当今的中国，任何一座城市都足以调动资源办会，但必须牢记会展是为区域经济发展服务的手段，切不可成为区域发展的负担。在当前新发展格局下，在双碳目标指引下，必须将国家战略、行业转型与城市发展结合起来，搞活一座城更是会展项目能给城市带来的可持续的发展活力。“双碳”实现，需要人、产、城三者相生共融，从而建设经济社会运行的新型生态系统。

参考文献

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